文化体制改革催生宁夏广播电视报新型发展之路参考资料

1、传统媒体与网络媒体协同发展 纸质媒体与大众舆论高效互动文化体制改革催生宁夏广播电视报新型发展之路 当代的报业市场竞争炽烈， 中国的报业正走向产业化、 国际化。 在新时期报 业改革的波澜里， 作为行业报的广电报仍需要更大的拼搏。 尤其在文化体制改革 的大形势下，如何适应改革的要求，如何在内部挖潜力，从管理上下功夫，向控 制要效益，已经成为报业企业迎接市场的考验所必须面对的和研究的重要课题。 然而 2011年，作为创刊有 25 年历史的宁夏媒体行业里的一支老牌劲旅， 宁夏 广播电视报顺应市场发展需求，深化改革，对外积极寻求多方合作，对内加强 管理，盘活资源，理清发展思路，在新媒体大发展的趋势下，编

2、采业务得到了创 新、品牌意识得到了深化，重新树立了品牌形象。一、推进改革，稳定队伍，确保主业健康稳定发展去年 10 月，宁夏广电总台多媒体中心经慎重考虑，对宁夏广播电视报实行 了承包经营，中心、报社广纳贤才，报社陆续新聘了 10 余名富有实战经验的高 素质人才，新鲜血液的注入增添了自身的活力。为确保舆论导向， 中心领导对每期报纸内容亲自把关， 为保证合作双方的利 益，中心派人监管报社经营。对合作中间遇到的问题，双方能互相沟通理解，明 确责任， 为合作奠定基础。 同时明确中心与报社唇亡齿寒的关系， 鼓励中心人员 为报纸做贡献，保证事业的稳定发展。二、转变思路，重新定位，贴近百姓，赢回市场 长期以

3、来，由于数字电视、新媒体的冲击弱化了广播电视报的收视指南功 能。为此，今年 1月 1 日起，宁夏广播电视报转变思路，重新定位，转型都市类 周刊，加大页码，重新定位，贴近百姓，以推动时尚生活为己任，很快使报纸面 貌焕然一新，既赢得了市场，又赢得了读者。有读者来信评价： “此次改版可说 是个大动作'：将一张由当初八开四版广播电视节目单担纲' 主角'的广播 电视节目报，逐步发展到后来的八开八版、十六版、三十二版的周二报改成 今天的A、E、C、D叠的60版（加封面、封底，其实更准确一点说应称为 60 页）的杂志式报纸壹周生活 ；改版前后的广播电视报，在报纸的版型、 内容、受众群

4、指向等方面，已大不相同了。笔者认为：今年的改版是宁夏广播电 视报的一次破茧化碟的嬗变和一次华丽转身的变革。”1、跟得上，贴得紧，拿得下。积极配合自治区、总台布置的宣传重点，先后策划了宁夏 2011- 政府工 作报告解读、如果我去开“两会” 、 跟“名嘴”一起看两会 、庆祝建党 90 周年- 同心史话系列、庆祝建党 90周年大型系列报道黄河金岸 等专题。2、策划独家选题，用思想办报。 紧扣季节、节日、时事热点，策划焦点选题，增加报纸的思想性和厚重感。先后推出的公元 2010微博编年史、2010中国高校大事件盘点、在微博中 点击宁夏、老年网民、天下核聚、天下有盐、非洲独裁者、毒食忧思 这个时代的吃

5、之痛、拼爹时代、“红三代” 白皮书、以慈善之名、报 母亲书、别了！拉丹、护士节天使在人间 、醉与罚、百年烟令、 性权力、回家、父亲大人、乡聚等，在读者中产生较大影响，使独 家策划专题成为报纸的头牌产品。3、密切配合总台、频率、频道大型活动及节目宣传，实现了与总台所 属全部媒体的联动互补，立体出击。今年以来，广播电视报以为总台及所属媒体的宣传为己任，先后报道了2011宁夏春晚、 2011宁夏青少年春晚、 2011宁沪塞上新春音乐会、总台新春联 谊会、公共频道推荐入选第一财经创富故事 李成牛创业、总台 2010 年度总结 表彰大会、总台315晚会、纪录片丝路中国宁夏篇、交通广播爱心送考、 传媒集团

6、家有购物体验中心开业、 经济广播倾力制作红色广播剧 红星闪耀在西 北、广电汽车服务公司揭牌开业等。同时积极参与总台媒体举办的大型活动，参与主办承办了卫视频道感动 宁夏 2010 年度人物评选经济人物评选 、经济频道 2010 年度宁夏经济人物评 选、少儿频道首届全国少数民族自治区六一少儿晚会 、影视频道我是明星、 新闻广播第二届宁夏青少年键盘音乐大赛 、都市广播亚洲熄灯日宁夏 熄灯一小时节能环保行动 等总台的大型活动， 在报纸宣传上不计成本， 倾力支 持。半年以来对总台所属 4 个频率、 5个频道及广电网全部有接触和宣传。4、突出报纸的地域性、贴近性。推出的相关重点和系列报道、 策划有宁夏动物

7、保护者在行动 、北京著名 编辑和歌访谈张贤亮 、宁夏的秦腔、宁夏诗歌档案、宁夏人亲历日本强震 海啸、文盗之耻宁夏“任抄抄” 、彭阳抗战老兵通过本报寻“亲” 、独家专 访陶红、我是宁夏的表情帝 、复旦女孩的西吉支教故事 、点子大王何阳在 宁夏的“山楂树之恋”、银川馒头未患“染色病”，市民可放心食用、银川文 艺现场记录、独家专访 “宅男”古天乐、我区多种保障房供应模式齐头并 进、平凡人的一天等。5、突出报纸的实用性。先后推出了宁夏葡萄酒美学报告 、中国西部休闲之都 - 银川、2011 健康维权品牌榜之宁夏餐饮品牌报告 、2011 宁夏楼市品牌报告 、 “私藏”景 点大爆料系列、银川市新盘大搜索等行

8、业综合信息，推出置业周刊 、教 育周刊、美食周刊、艺周刊、旅游周刊等与百姓生活密切相关的主题周 刊。改版后的周末特刊，推出全资讯特刊，集纳各行各业实用信息，服务 读者和市民。刊登的信息由免费赠送到现在可以做到三分之一内容收费。6、活动带动，提升品牌影响，促进经营创收。别出心裁推出的报纸本地封面丽人海选、六千名儿童500米绘画活动，吸引了众多读者参与，提升了报纸的人气和影响力。9 月份，由本报独家策划，联合多家单位，共同举办了宁夏首届鸿派国际 青年诗会，国内外 30 余名著名诗人参会了本次盛典，新华社、人民网、网易、 大洋网、宁夏新闻网、诗生活网诗通社、中国艺术批评网、中国民族宗教网、中 广网、

9、中国日报网、香港文汇报、宁夏日报、新消息报等国内 20 多家媒体刊发 了诗会消息，在国内引起较大反响。此外，经过多方努力，报纸于今年顺利被自治区新闻出版局确定为进入1 425个自治区农家书屋我区入选 2份报纸中的一家。根据宁夏广电网的观众浏览量看，今年的报纸网上浏览量大幅增长，最高 的一期观众浏览量过千，期平均浏览量大致是去年的一倍。三、“走基层、转作风、改文风” ，百姓品牌深入人心 按照中央宣传部等五部门及总台部署， 宁夏广播电视报高度重视，积极 响应，精心策划， 下半年报社组织编采人员深入开展 “走基层、 转作风、改文风” 活动。1 、以盐池、同心等革命老区为联系点，组织记者深入基层，深入

10、一线体验生活，开展工作。开斋节前后，本报副社长师华亲自带领记者深入同心县田老庄乡解放新庄， 用镜头纪录了回民村庄村民开斋炸油饼、 馓子的全过程。 本报影像版刊发了七张 图片，极具视觉冲击和震撼力。7 月份，多媒体中心及报社领导带队，组织编采人员两次深入盐池县，推出 大县盐池专题。 9 月下旬，在纪念盐池解放 75 周年之际，再次前往该县挖 掘报道老区新貌。开辟的 2011 宁夏最感人的孝道故事展播专栏，素材均来源于宁夏南部 地区。记者不辞辛劳，深入大山，走街窜巷，发掘了许多富有人间真情的故事， 受到了读者的赞许。截至目前，刊发孝道故事有 30 多篇。2、深入城市各个社区，在社区建立数十个城市基

11、层联系点，发展社区通讯 员有 30 多人，开设真情社区专栏， 每周刊发一个社区人物故事。 廉维 岳：做好事能益寿、保安张振东：做好事最快乐 、王金菊：创业改变了我的 人生一篇篇贴近生活普通人物的报道引起了广泛关注。与此同时，推出社区 盾周刊等与百姓生活息息相关的特色栏目，在 社会引起较大反响。刊发的恒源小区：马蜂窝藏身排烟口，消防官兵连端两巢 、园林小区发 生煤气泄漏事故 、学明园居民被鑫业房地产忽悠了 、利安数字社区服务园， 服务利润一个都不能少 、纠结的老年活动中心 、银川老旧小我窗户改造价太 高、此馨苑小区绿地变球场，居民被楼下打球人惊扰等 20 余篇社区维权稿 件，颇受关注。本报刊发的

12、卧铺车临时换成硬座车，票价不变引发冲突 、西门桥早市为 什么撤了、金凤万达广场的确脏 、打工者讨薪惨遭殴打被弃郊外 、小报医 药广告，既非法又涉黄 、幸福世家小区水管爆裂，谁之过谁解决 、石嘴山大 武口区新世纪花园外墙瓦片脱落伤人谁来管 等稿件均来自于基层， 字字体现关 一个公众媒体的社会责任心。庆祝八一建军节，迎接十一国庆节，开设寻访老山老兵专栏。组织记者 深入吴忠、平罗、石嘴山、贺兰、永宁等县进行了大量走访，采写了许多感人的 战争故事。4、在转变文风上，在报纸重要位置集中刊发来自基层一线的“短、新、实” 报道，全面反映宁夏人民投身全面建设小康社会的伟大实践和生动创造。 要求记 者注意少说空

13、话、套话 , 多以典型事例、典型人物反映事实，提高宣传感染力。 连日来，宁夏广播电视报多路记者奔波于田间地头，千家万户，采写了皮卡车 起火，石嘴山市消防紧急处置 、银川一农资公司清理废旧药引发爆炸致两人身 亡、永宁、灵武车管分所可办小车落户 、固原大学生村官赴京 “充电”、惠 农区火车站街道信息信访工作实行限时办公制 、8 月 18 日至 20 日看泾源县赛 牛大会、年轻人生歹念抢劫老大夫， 老医生好身手力擒寡义人 、传说中的“四 不像”在固原再次出现等，一篇篇鲜活生动的稿件跃然报端。四、编读往来、报网融合，抢占社会舆论引导制高点 为适应新的舆论引导格局而探索创新的全新栏目。 今年年初，改版后

14、的宁夏 广播电视报， 为提高报纸的质量， 减少或杜绝差错， 在宁夏纸媒中率先开辟了读 者纠错找茬活动，鼓励广大读者积极发现壹周生活的每期差错。 “纠错”活 动自开办以来，得到广大读者积极支持， 每期参与纠错的人数相当可观。 开展“纠 错”活动，一方面表现壹周生活把好报纸质量关的严谨工作态度和对报社、 对广大读者以及对社会负责的精神； 另一方面通过调动广大读者踊跃参与 “纠错” 活动，来抬升壹周生活的人气和影响，使改版后的广电报焕发了新的活力。 利用这种互动形式， 大大增进了百姓对媒体、 对编辑记者的了解。 有一些读者来 这里，不为 “报料 ”，不为求援，只为与记者交朋友，能有人倾听自己的心里话

15、， 能有地方倾诉。而宁夏广播电视报的记者，敞开门办报，从这里走出了 “光环 ”， 走出了 “神秘”，走进了读者，贴近了市民群众。目前已经有 500多人参与了宁夏广播电视报纠错活动中来， 其中 100 余人成 为了长期“客户”，在宁夏广播电视报改版发展中扮演着重要的角色。自改版以 来，宁夏广播电视报累计为读者发放纠错津贴已经超过了 4 万元。我们今天所处的时代，是一个传媒业大变革、大发展的时代。新媒体、新技 术的不断涌现， 互联网的普及和应用， 移动媒体的快速发展， 都使我们所处的信 息环境和面对的媒体格局发生了空前变化。 在媒体发生巨大变革、 竞争日趋激烈 的新时代， 对于宁夏广播电视报这样的

16、传统媒体而言， 必须充分发挥自身的品牌 优势和区域资源优势， 积极主动融入媒体变革中， 把握信息化、 数字化发展的机 遇,大力推进报网融合，加快“纸媒”向“全媒”的转型，才能在激烈的市场竞 争中抢占先机、赢得主动。宁夏广播电视报自改版以来， 加强与网络的互动， 开设短信平台， 使得交友、 换物、求租、 售房以及其它个人信息得以在报纸上刊发， 宁夏广播电视报以低姿 态的办报精神， 拉近了与普通读者的距离。 同时与宁夏广播电视总台网、 宁夏网 虫、新浪乐居、大夏网等新新网络媒体合作，推出封面美女海选、鸿派国际青年 诗会、美女厨娘争霸赛等专题，取得了很好的效果。宁夏广播电视报官方新浪微博已经成为了一

17、个新媒体品牌。 目前粉丝已经过 万，品牌影响力与关注度遥遥领先于宁夏同行媒体官方微博。目前宁夏广播电视报微博版由一个版已经扩大为四个版， 借助官方微博的影 响力，“微博周刊”也成为一大品牌，成为一把为百姓替天行道的维权利器。食品安全报道与宁夏广播电视报官方微博强力互动， 雪花啤酒中的“不明 飞行物”、银川烧烤，羊肉串？鸭肉串？ 、吃出苍蝇， 欣欣面馆让打包带走 、 金帝巧克力“虫”出没等稿件字字给力，同时连续推出新华百货连锁超市食 品事件：金河酸奶、 雪鱼掺水、染色瓜子、发霉月饼等， 对老百姓极有警示意义。 独家策划了大牌食品危机专题 （雀巢、雨润、麦当劳、 肯德基、山西醋、冠生园、 永和豆浆、农夫山泉） 。十一过后，又推出专题地沟油之忧 ，引起读者广泛关 注。利用微博的影响力，连续追踪报道了银川“小花蕾”幼儿园粗暴管孩子 、 单行银川、寻找爱伊河救人的哥 、新华百货东方红店： “小任大椒盐西瓜 子”检出胭脂红等，在社会上引起极大反响。其中幼儿园事件，通过媒体报道， 以及在宁夏广播电视报官方微博滚动报道以及广大网友持续关注下， 引起了相关 部门的高度重视，最终迫于舆论压力， “小花蕾”幼儿园停业关门；另外，染色 瓜子事件也再次将新百掀向了风头浪尖， 对于此次事件， 宁夏广播电视报一位记 者这样评价道：“新百西瓜子染色事件最终尘埃落定，头等功应该