与VEROMODA零售店设计比较

1、ONLY与VERO MODA零售店设计比较 零售学作业 姓名： 张晓丽 学号： 201122110332 班级： 112203H 专业： 市场营销 院系： 经济与管理学院 二零一四年四月1、 品牌简介与定位VERO MODA品牌简介：是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。VERO MODA拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦、和哥本哈根等主要时尚发源地，这使VERO MODA永远站在欧洲流行的最前沿。VERO MODA是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。2001年VERO MODA进入中国市场。VERO MODA品牌定位：专为25岁以上

2、拥有超强自我意识和独立性的女士设计。年龄不再敏感，因为VERO MODA女性对时尚有独特的感悟。无论身处职场还是休闲聚会，她们永远是最靓丽的一群，用她们的随性和优雅诠释着性感，狂放或迷离的都市风情。ONLY的品牌简介：是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年 NLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方

3、式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。 ONLY的品牌定位：ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。 ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的

4、生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料。ONLY品牌于1996年来到中国，ONLY女装有：外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品，如背包、帽子、手套。ONLY 女装系列有：LUX系列（luxury奢华），CT系列（city trend都市），SW系列（street wear街头），每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。ONLY定位于22至35岁的年轻女性族群。她们个性张扬，卓而不群，追求标新立异。ONLY的服装些列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式活力四射，充满激情，灵感来源于每季最前卫的流行点。二、外部空间设计比较 VERO MODA的外部设计，以丹

5、麦VERO MODA品牌店为例。 如下图所示，以大块干净明亮的玻璃装饰整个门面，是顾客一眼就能看到店面的整个布局以及装饰。同时玻璃上简单的几何图案给整个店面一种时尚的节奏感。玻璃周边以黑色为底，“VERO MODA”的品牌挂在门面上方，整体给人一种强烈的质感。ONLY的外部设计，以德国ONLY品牌店为例 与VERO MODA门面轻快的质感不同是是，零售店ONLY家的门面只有黑白两种颜色，大片的黑色突出了白色的重点，三扇白色店门以住宅家门的方式打开，给与了顾客内部空间的深邃感，以及亲切感。品牌的标识依然与VERO MODA一样，在黑色的底子上显得更加活力四射。3、 内部空间比较 进入VERO M

6、ODA，给人的第一感觉是店铺宽敞，相比其他品牌店面都要大，空间搭配合适，利用率高。环境整体比较干净，从店外观察整个店面空间有效被利用，衣服错落有致，比较紧凑。从店内观察，收入眼帘的只有衣服，灯光，镜子，模特，海报，试衣间。店内有沙发，可以方便顾客休息，比较人性化。店面整体感觉良好，踏进ONLY店,面内部设计时尚前卫，混合材质的表面和清晰的线条，营造出年轻时尚的氛围。给人的感觉是清新亮丽，相比VERO MODA的成熟，ONLY衣服更加活泼，新颖，时尚。店内布局简单大气，照明设计是由非常专业的设计师精心布置。不过店面要相对小一点。在店内观察，ONLY空间搭配比较个性，随意化，挂链、小饰物

7、等装饰了墙面，给顾客特立独行的感觉。店内有沙发，可以休息，比较人性化。音乐动感，悦耳动听。四、商品陈列设计比较 VERO MODA的陈列设计更加温馨，以暖色调为主。而商品以冷暖色相搭配摆列。ONLY家的陈列更偏向年轻活力一些，玻璃感更重一些。五、橱窗设计比较 VERO MODA的橱窗则总是有一个主题，每一个模特都在讲述不同类型的女性所穿着衣服的不同搭配风格；而当你看到橱窗时，你总能在橱窗中找到适合你自己的那一类。ONLY的橱窗设计：1、橱窗的结构形式：此图为半敞开式橱窗，利用展示道具和pop海报将橱窗与店内空间分隔。 2、橱窗的形式美法则：整个画面运用对称法则，以中间的装饰球为中心对称，给人强烈的视觉冲击。 3、橱窗的照明：在橱窗的上面，运用导轨式金卤灯，采用半直接型照明，照在装饰球上形成反射，使整个画面光亮而又有美感，很贴合品牌的时尚感觉。 4、道具设计：运用了pop海报、模特和装饰球，巨大的海报和模特形成对称,风格一致，模特后面装饰画的运用，体现着青春活力六、结论1、 VERO MODA店面更加大气，款式感觉更加多样；同款衣服之间有三条牛仔裤隔开，搭配合理，便于顾客辨别挑选；ONLY店有宣传报刊摆放在沙发上，便于顾客休息时浏览。2、 VER