茶饮料市场调研报告

1、茶饮料市场调研报告茶饮料市场调研报告该怎么写呢？又该怎么才能写好一篇茶饮料市场调研报告，对茶市场进行调研呢？下面是茶 饮料市场调研报告，一路来看看吧！茶饮料市场调研报告 调查茶饮料在消费者心目中的地位 , 和喜好茶饮料的人群类型, 年龄散布 , 饮用频率。从而使各个品牌的茶饮料能增强自己的优势, 改良自身的缺点 ,多生产消费者需要的类型 , 按消费者和市场的需要开发新产 品, 进而在市场上站稳脚跟, 取得更大的成功 , 进而取得更多的利益。一、背景资料饮料市场潜力庞大，从XXXX年以年均10%勺速度增加， 至 XX 年产量达到2260 万吨 , 估量 XX 年将达到 3700 万吨。XX年饮料

2、产量达到2025万吨，行业全数国有及年销售收入在 500万元以上的非国有工业企业有825家, 资产总额 604 亿元 ,销售收入亿元 , 利润总额亿元。 据统计 ,XX 年我国软饮料市场 中以饮用水的产量为最高 , 但销售额仍是碳酸饮料占据先地 位。二、市场饮料分析随着人民生活水平的提高 , 从 1998 年以来 , 软饮料行业稳固快速进展。 产品销售收入年均增加13%,从 1998 年的 361亿元增加到 XX 年的 551 亿元。软饮料行业利润总额大幅提高 ,XX 年以后的增加尤其显著 , 主若是源于果汁饮料与茶饮料产品的迅速跟进, 为行业带来大的盈利方向 ,XX 年碳酸饮料利润占整个饮料

3、行业利润的 40%。 茶饮料占 19%,二者成为利润主体, 占据了近60%的市场份额 , 而饮用水的利润不足2%。随着我国居民生活水平的提高 , 消费观念的转变, 饮料已从旧日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。据饮料工业协会统计资料,XX 年饮料工业的饮料总产量1491 万吨 , 比上年增加%,饮料业持续维持了21 年快速增加的势头 , 同时 , 国内饮料市场对品种的需求也在发生转变。 XX 年 , 瓶装饮料产量达554 万吨 , 居第一名, 碳酸饮料达420 万吨 , 居第二位 , 茶饮料185 万吨 , 居第三位, 茶饮料是所有饮料类别中增加最快的。 今年 , 饮料市场上最亮丽的景色莫过于

4、享有 “饮料新贵”之称的茶饮料。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后 , 茶饮料市场却是波涛汹涌 , 酣战正急。三、茶饮料的功效茶饮料的特点能够归纳为“三低” : 低热量、低脂肪、低糖 , 具有天然、健康、解渴、提神的特性 , 比碳酸饮料更爽, 比水饮料更怡人有趣, 清香淡雅、回味无穷、富含 保健成份 , 而且具有营养、保健疗效及消暑解渴的功用。四、几大茶饮料品牌分析在现代的市场上 , 茶饮料不断涌现出来, 在消费者心目中要紧显现几大品牌, 如 : 康师傅 , 统一 , 旭日升 , 王老吉 , 立顿等品牌。康师傅 : 致力于品牌经营。不断提升和丰硕品牌经营的内涵 , 是康师傅制胜的宝贝。在品牌形象上

5、 , 不仅大幅度地进行广告投入, 而且在广告知求的主题上每每有冲破:XX 年抓住“绿色旅行年”在全国推出了大型主题活动 , 让人们熟悉了“自然最健康, 绿色好心情”的绿茶;XX 年 , 力邀天王巨星任贤齐出任冰红茶形象代言人展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。在XXX/间康师傅不断的进行研究探讨，开发符合自己品牌形象的新产品 , 深得广大消费者的喜爱。统一 : “两条腿”同时走。壮大的产品研发能力和壮大的市场分销体系是统一迅速崛起的两大宝贝。在市场分销体系上 , 统一为了能及时、准确地抓住市场中的“神经末梢”售销终端的一切的市场反映 , 成立起了一个壮大的市场分销体系 , 统一在全国有100 多个营

6、业所 , 仅上海就有4 家 , 每家都有上百号人, 每一个营业所要紧针对大的卖场、超市 , 其他的小终端就交给经销商。同时 , 相较其他品牌的茶饮料来讲, 统一茶饮料还具有一个比较明显深得消费者喜爱的缘故: 统一茶饮料的价钱相对来讲比较低 , 能够知足各个阶级消费者的要求。同时 , 他所做的广告清新、淡雅, 他的包装简单、大方、便于携带 , 使很多消费者饮用一次, 就深深喜爱上他。旭日升 : 从品牌销售和低本钱扩张到重建分销体系。凭着比对手快了半步而迅速崛起的旭日升在市场开发之初靠的是品牌销售和低本钱扩张, 但随着康师傅和统一异军突起赖以成名的“冰茶”专利渐渐失去创新的优势, 使得旭日升的市场

7、份额从70%紧缩到20%,冰茶战线不断收缩。为此, 旭日升迅速进行了战略调整, 在踊跃强化产品阵容, 推出了绿茶、乌龙茶和冰红茶茶韵系列 , 强化自身的天然饮品特点的同时 , 不断细分市场 , 尽力打造新的市场分销体系。五、茶饮料口味分析同时 , 更多企业在不断跟进, 以抢夺市场份额, 可口可乐XX 年推出“岚风”时的目标是超过康师傅和统一, 尽管其在XX 年表现一样, 但仍能感受到强劲的进展势头。 同时 , 雀巢与可日可乐联手推出的“雀巢冰爽茶” , 目标定位于 2029 岁的白领一族 , 希望借此切入茶饮料市场。啤酒业两大巨头青啤和燕京接踵投身茶饮料行业 , 将其作为以后利润的增加点之而以

8、销售茶叶闻名的张一元茶叶也将其开发的冰红茶、 冰绿茶、乌龙茶推入市场。同时 , 不管是国内的健力宝、椰树、乐百氏、露露 , 仍是日本的三得利、朝日、麒麟等都踊跃问鼎茶饮料市场, 使茶饮料的竞争层面、产品品种及价值取向都显示出前所未有的丰硕。各大品牌在如此持久和密集竞争中始终没有动用价钱武器 , 已充分证明茶饮料市场是更具包容性和进展性的市场。从进展趋势上来看, 我以为 , 尔后我国茶饮料市场将会显现几个重点 : 一是绿茶将会成为市场中的主导产品 , 因为我国是一个喝绿茶的大国 , 而且茶饮料本来确实是以健康为卖点 , 而绿茶所具有抗肿瘤、抗心血管病等方面的作用更是取得了医学界的充分确信; 二是保健茶的进展空间庞大, 茶饮料的特点能够归纳为“三低” : 低热量、低脂肪、低糖, 具有天然、健康、解渴、提神的特性 , 比碳酸饮料更爽口、解渴 , 比水饮料更怡人有趣, 清香淡雅、回味无穷、富含保健成份 , 而且具有营养、保健疗效及消暑解渴的功用 ; 三是随着绿色消费的进一步进展, 有机茶的市场潜力大有可挖。六、常喝茶饮料人群分析依照调查数据显示, 喜爱喝茶的女性人