绍兴文化创意产业发展路径选择

1、绍兴文化创意产业发展路径选择第3O卷第4期2010年7月绍兴文理学院学报JOURNALOFSHAOXINGUNIVERSITVO1.3ONf】.4Ju1.20】0绍兴文化创意产业发展路径选择冯根尧刘祖传(绍兴文理学院经济与管理学院,浙江绍兴312000)摘要:文化创意产业在全球的崛起已经成为当今产业中不容置疑的事实,其对经济增长的促进作用已成国内外各界共识.绍兴拥有良好的文化创意产业发展基础与务件,本文从文化底蕴,政策支持,发展资金,产业协同和市场需求等方面分析了绍兴发展文化创意产业的基础和条件,借鉴国内外其他城市的发展经验,提出了绍兴文化创意产业的发展路径.关键词:绍兴;文化创意产业;发展路

2、径中图分类号:F062.9文献标识码:A文章编号:1008293X(2010)04008504一,引言从20世纪末开始,随着社会经济的发展,文化创意产业开始成为倍受关注的新型产业形态.可以说,发展文化创意产业是2l世纪国际竞争的必然要求.当前凡是经济发展到一定阶段的国家和地区,都非常重视文化创意产业的发展,并将其提升至国家发展的战略高度.发达国家对于文化创意产业的重视意识已经在原有基础上更进一步,美国学者对于文化创意产业的评价,已经在原有的认为其扮演着一种国家“软实力”角色的基础上进一步提升,提出”文化创意产业是国家实力的核心”的观点.从美国硅谷到华尔街,”资本和技术主宰一切的时代过去,创意的

3、时代已经来临”已经成为流行语.足以见得,要想在2l世纪的国际竞争中立足,必须通过大力发展文化创意产业来增强国家综合实力.我国近年来也非常重视发展文化创意产业.2009年9月26日,国家出台文化产业振兴规划将文化产业上升为国家战略性产业,并提出要”充分发挥文化产业在调整结构,扩大内需,增加就业,推动发展中的重要作用”,要”抓住机遇,大力振兴文化产业,为保增长,扩内需,调结构,促改革,惠民生,作出贡献”.许多地方政府也纷纷出台了相应的政策措施,鼓励文化创意产业的发展.如浙江省发布了浙江省文化创意产业发展规划及规划解读文件,提出要”建设创新型省份,努力建设先进制造业基地,推动浙江制造走向浙江创造,在

4、传统产品附加值的提升,品牌的塑造,发展战略的制定都迫切需要工业设计,广告策划,规划咨询等创意产业的强力支撑”.文化创意产业的重要性,在过去一年的经济发展实践当中得到了很大的体现.在刚刚过去的2009年,金融危机席卷全球,中国经济也不可避免地受到了打击.而以”中国元素”为底蕴的我国文化创意产业,却显示出了旺盛的生命力,一跃成为经济领域的”新宠”,为全年中国经济”保八”的顺利实现贡献了独特力量.对于绍兴而言,以其传统支柱产业纺织业为例,正面临着国际竞争的考验,也在进行着产业升级的探索.而在生产技术越来越趋向同质化的今天,文化创意正是提升绍兴纺织产品价值的强有力手段,通过依托文化创意,可以延长传统产

5、业链条,提升传统纺织品的附加值.文化创意产业的产业边界模糊性,决定了它可以与各领域,各产业进行链接.一项文化创意,可以作为一种生产要素融合到其他产业里.从而推进技术,经济,文化的交融,提升有关产业的竞争力,甚至有可能衍生出新的产业,从而实现文化创意的产业化和价值的最大化.文化创意产业对经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整都将具有越来越重要的作用.发展文化创意产业,是绍兴全面贯彻科学发展观的重要举措,是调整产业结构,促进产业升级,转变经济增长方式的重要着力点,是绍兴经济发展的新引擎.因此非常有必要对绍兴发展文化创意产业*收稿日期:20100331基金项目:本文系教育部人文社会科学研究项目阶段

6、性成果(项目编号:09YJA630100).作者简介:冯根尧(1963一),男,陕西凤翔县人,绍兴文理学院经济与管理学院副院长,教授.刘祖传(1989一),男,浙江绍兴人,绍兴文理学院经济与管理学院本科生.86绍兴文理学院学报(哲学社会科学)第3O卷的基础优势进行分析,进而探寻文化创意产业的发展路径.二,国外文化创意产业发展经验借鉴许多发达国家和地区都较早地开始了发展文化创意产业的实践,不过一开始并不受重视,到了20世纪末期才得到大发展,并很快成为经济增长的重要动因.借鉴这些国家和地区的发展经验,对于绍兴文化创意产业的发展,有非常重要的意义.本文在查阅文献资料的基础上,综合概括发达国家发展文化

7、创意产业的经验主要有以下几点:(1)政府支持文化创意产业能够兴起和发展,原因有很多,但是文化创意产业在近几年的快速发展,政府政策是非常重要的因素.发达国家政府以各种方式扶持文化创意产业的发展.以英美为例,英国于1997年就将文化创意产业作为国家重要产业加以重点政策支持,由文化,媒体和体育部牵头,由外交部,贸工部,地方政府等成立了英国”创意产业特别工作组”,提出把文化创意产业作为英国振兴经济的聚焦点.1998年,还成立了创意产业输出顾问团.在政府的引导下,英国创意产业增长速度已达到全球之冠,增长率高达93%,就业人数在2006年就达200多万人,并与金融服务业一起成为英国知识经济的两大支柱.美国

8、政府在融资问题上为文化创意企业提供了帮助,即采取”杠杆方式”,以”资金匹配”来要求和鼓励各州,各地方以及企业拿出更多的资金来赞助和支持文化艺术事业.据统计,美国联邦政府对艺术的年投入约11亿美元,而州,地方政府和企业的赞助高达50亿美元以上.另外,美国非常重视版权立法,通过了版权法,跨世纪数字版权法等一系列法律法规,形成了全球保护范围最广,相关规定最为详尽的法律系统,建立了有效的知识产权保护法律实施机制和解决争端机制,有力保障了创意产业的健康发展.(2)有所侧重发达国家的文化创意产业,都利用自身的产业优势或者文化特征进行有所侧重的发展.瑞士腕表制造业是最具瑞士文化特色的创意产业链之一,集中代表

9、了瑞士创意产业对传统制造业的成功提升,其腕表制造工艺,外形创意,研发能力都体现着瑞士非凡设计的创意文化.还有一些比较有特色的知名国家,如日本主要依靠动漫产业,韩国侧重影视和游戏,丹麦则讲述着其美丽的童话吸引世界.文化创意城市中典型的如美国纽约,具有明显的艺术特征,从街头创意,布鲁克林的音乐创作广场,到切尔西的画廊,百老汇的剧院,再到麦迪逊大街的广告业以及纽约SOHO区,艺术的痕迹无处不在.(3)环境培育文化创意产业的发展需要良好的发展环境,在规范的环境中,文化创意产业的各种生产要素才能发挥出应有的作用,从而推动其持续健康发展.原创性是文化创意产业的灵魂,因此发达国家在各种法律法规,制度设计中都

10、有保护版权的措施.在环境培育方面较典型的国家是新加坡,新加坡着力营造健康向上的人文环境,廉洁高效的治理环境,透明公正的法制环境,规范诚信的市场环境,安定团结的社会环境,绿化洁净的生活环境,逐步开放的国际环境,整体优化的人口环境,以充分培育和发挥本土的文化力,科技力,管理力,制度力,秩序力,开放力,凝聚力,人才力等软竞争力.(4)多方参与国外政府鼓励各类民间组织直接参与本国创意产业的发展,因此在创意产业发展中十分重视发挥协会,大学,研究机构等民间组织的桥梁,中介作用,使政府不必直接与企业打交道,可从繁杂琐事中抽出身来制定法规,宏观政策,计划与目标.比如英国,设立了各种形式的中介组织,政府向它们购

11、买服务,这些中介组织主要发挥政府与企业间的桥梁作用,帮助和指导创意企业,将它们的创意产品推向市场.英国政府不直接干预市场及企业行为,从创意企业的培育,审核,认定,监督到人才,资金支持,全部由民间组织负责实施,政府只对其进行资格认定,下达任务指标,并实行指导,监督.三,绍兴发展文化创意产业的基础条件一个城市文化创意产业的长足发展,需要很多相匹配的条件.本文基于对绍兴地区的分析,认为绍兴拥有发展文化创意产业的非常好的条件,有的条件甚至是中国其他城市所无法具备的.总体上看主要有来自五方面的因素,共同保证了绍兴文化创意产业的发展.首先,是当地深厚的文化底蕴,这是支撑绍兴发展文化创意产业的重要基础,其次

12、是当地居民生活水平高,市场需求量大,这是文化创意产业持续发展第4期冯根尧刘祖传:绍兴文化创意产业发展路径选择87的动因,再次是政府的政策引导,这是文化产业发展的导向性因素,起到一个牵引力的作用.最后,发展资金充裕以及其他相关产业的发展,也起到了重大的助推作用.(1)文化底蕴深厚绍兴是我国历史文化名城,是越文化的发源地,伟大领袖毛泽东曾经盛赞绍兴是”鉴湖越台名士乡”.许多越国史专家认为,公元2010年,为绍兴建城2500年.作为一座拥有着2500年悠久历史的城市,其长时间积累起来的历史文化底蕴之深厚,是其他任何地区都无法比拟的.这些厚重的历史,绚烂的文化,为绍兴文化创意产业的发展提供了丰富的创意

13、内涵和空间,既是绍兴发展的根脉,也是绍兴的魅力之源,优势所在,凝聚成当代绍兴最大的精神文化财富.近几年,在绍兴市政府的努力下,绍兴的一大批物质及非物质文化遗产得到了很好的保护.目前,全市拥有各级文保单位300家,其中全国重点文保单位16处;拥有非物质文化遗产16566项,其中列入国家级非物质文化遗产保护项目18项,被誉为”没有围墙的博物馆”.2008年l0月,绍兴获得了被称为全球人居领域的”奥斯卡”联合国人居环境奖”,这是对绍兴这一文化名城的一种高度肯定.可以说,这样丰厚的精神文化财富,加之对它的良好保护和利用,已经成为绍兴发展文化创意产业的强劲动力.(2)政府政策支持绍兴市政府及各地方政府对

14、于发展文化创意产业,从政策上给予了大力支持.如创业创新,从绍兴制造到绍兴创造,打造先进制造业基地等战略部署,为工业设计,广告策划,规划咨询等创意产业提供了巨大的发展空间.而”腾笼换鸟”,主辅分离等政策的出台,为文化创意产业提供了极为有利的发展时机.早在2006年,绍兴市颁布了中共绍兴市委办公室,绍兴市人民政府办公室关于加快文化产业发展若干政策的意见,为绍兴市发展文化创意产业发展指明了方向.在政府的大力支持下,位于袍江新区的”泽思控股”已完成中国文化创意产业交易城(GreatIdea,简称”GI”)的一期建设.另外,绍兴还于2010年1月2日至6日举办了”中国?绍兴首届动漫节”.这些都是文化创意

15、产业在政府政策引导下良好发展的表现,为文化创意产业的发展起到牵引作用.(3)发展资金充裕绍兴经济的一个重要特点就是民营经济特别发达,绍兴的民营经济总量占全市经济总量的95%,在全国500强民营企业中,绍兴占51家;在中国最具品牌竞争潜力100强民营企业中,绍兴有10家入围.先知先觉的众多绍兴民营企业家在政府的鼓励和引导下,迅速成为推动文化产业发展的主力军.目前,绍兴市有各类民营文化企业1933家,其中规模以上文化企业近百家,全市文化产业经营总收人近百亿元,基本形成了以文化教育,文化艺术,文化娱乐,文化旅游,信息咨询等为重点的文化产业体系.而30年改革开放的绍兴已经积累了巨大的财富,民间资本充裕

16、,许多民营企业正积极探求产业转型升级,非常看好文化创意产业,投资积极性极高.(4)产业协同发展文化创意产业的发展离不开与其他相关产业的协同,绍兴原有其他产业的发展,为文化创意产业的发展打下良好的基础,如配套齐全的基础设施,便利的信息交流网络以及各类专业人才的集聚等等,都是发展文化创意产业的重要因素.文化创意产业与国民经济各个产业部门发生普遍的渗透和融合,形成了以文化内容为纽带,关联度Et益密切的庞大产业链和产业集群.文化创意产业高端领域的创意设计等生产性服务业,与工业,农业逐步结合,不断提升传统产业的文化内涵和产品价值,在推动经济发展中发挥着越来越大的作用.文化要素可以与其他经济生产方式和运营

17、方式紧密交融结合在一起,推动其他行业的持续发展.以绍兴市的制造业为例,文化创意产业可以为制造业提供设计,品牌,营销等方面的服务以提高其附加值,增加其竞争力.原有产业与新型产业的协同发展,推动着绍兴经济的展翅腾飞.(5)市场需求量大绍兴的经济实力在浙江乃至整个长三角地区都比较靠前,居民收入也持续增长.2007年,全市城镇居民人均可支配收入21717元,位居长三角城市第3位;农村居民人均现金收入9730元,同比增长12.9%.2008年,绍兴市实现生产总值2223亿元,财政总收入274.6亿元,其中地方财政收入143.60亿元.全市城镇居民人均可支配收入23509元,同比增长8.3%,全市农村居民

18、人均现金收入10950元,同比增长l2.绍兴文理学院学报(哲学社会科学)第30卷5%.绍兴经济总量位居中国同类城市第11位,全市农村全面小康实现程度达83.4%,居浙江省第2位.城市居民生活质量居全国第18位,被誉为最具幸福感的城市.随着人民生活品质的日益提升,也带来了对艺术品,时尚消费,文艺演出等文化创意产品的大量需求.另外,现代城市的规划建设和品位提升也需要有各种建筑景观类的创意设计产业的高质量服务.这些都极大地推动着绍兴文化创意产业的发展.四,绍兴文化创意产业的发展路径目前绍兴处于文化创意产业发展的启动阶段,政府采取了许多积极措施加快推进文化创意产业的发展.本文结合绍兴发展文化创意产业的

19、基础,借鉴其他国家及地区发展文化创意产业的有关经验,提出绍兴文化创意产业的发展路径.(1)由分散走向集群产业集群是指在某一特定领域(通常以一个主导产业为主)中,大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间的集聚,并形成强劲,持续竞争优势的现象(Porter,1998).从目前的情况来看,绍兴地区从事文化创意方面工作的企业单位在地域上显得较为分散无序,而且相互之间关联性不大,基本上以单个企业自主运营为主.我们建议绍兴市政府积极培育和扶植龙头企业,以其为核心吸引相关企业.在此基础上,形成文化创意产业园区,加强这个基地布局的统筹规划,坚持标准,突出特色,提高水平,促进各种资源合理配置和产业分工.对符

20、合规划的产业园区企业和基地,在基础设施建设,土地使用,税收政策等方面给予支持.另外,可以出台有关政策吸引文化创意产业人才聚集到文化创意产业园区,创造选优汰劣,合理流动的人才机制,使高素质的创意人才在产业园区安心工作,积极地发挥自己的才艺努力创作.(2)由传统走向高新从全国来看,传统的以提供新闻,出版发行,广播影视,文化艺术等服务产品的”核心层”仍是文化创意产业的主体,近年来发展较快的以提供网络文化,文化休闲等服务产品的”外围层”已具一定规模.绍兴文化创意产业的核心层和外围层比例不高,制约了产业的巩固和发展.此外,新兴文化产业所占的比重较少,如动漫,数字媒体等相关行业发展不足.因此,注重推动信息

21、产业与文化创意产业的融合,加快高新技术在报刊,出版,印刷,影视等传统产业的运用,是实现绍兴文化创意产业全面协调可持续发展的重点所在.绍兴当前正面临着不少有利于文化创意产业实现由传统走向高新的重要机遇.首先是2010年上海举办的世博会,这是-场展现创新和科技的盛会,必将有力地带动上海及周边地区的会展服务,传媒,广告,娱乐,设计,软件等文化创意产业的发展,绍兴市可以结合本地实际情况,有侧重地选择会展服务,数字媒体,动漫设计等项目进行培育扶持.其次是将于2011年在杭州举办的第二届世界休闲博览会,其举办将会推动休闲元素与创意产业的有机结合,为浙江地区文化创意产业带来国际化的理念,人才和资本,而绍兴作

22、为杭州的毗邻地区,正可以有效利用这场机遇.(3)由无序走向有序这里的无序,主要是指文化创意产业发展所需的制度环境仍然不够完善.这不仅仅是绍兴目前的状况,也是全国发展文化创意产业所面临的制约.最明显的表现为,有价值的创意在产生之后得不到有效保护,从而失去应有的市场价值.这样的无序竞争极大地打击了新创意的设计,形成了”剽窃抄袭恶性压价无力创新继续抄袭”的恶性循环,制约了绍兴文化创意产业的健康发展.文化创意产业要从无序走向有序,需从制度建设人手.文化产业的发展需要健康有序的空间,这就要求绍兴的文化市场必须和国际接轨,包括产业主体,交易主体,消费主体,市场规则等都要符合国际惯例,这样才能吸引更多的文化

23、投资者,经营者,消费者纷至沓来,成为一片文化产业生长的沃土.另一方面,要对文化产业的经营主体企业,管理主体政府职能机构,消费主体各层次消费者进行明晰的划分,把”管”和”办”分离,政府及职能机构才能公正地推动文化市场的有序化.最后,要加快文化法制建设,加大文化执法力度,维护合法经营,理顺管理体制,真正实行政企分开,企事分开,管办分离.保护知识产权,严厉打击文化侵权和非法出版活动,坚决禁止制造和传播不良文化的行为,从而创造一个公开,公平,公正的文化市场环境,促进我市文化产业有序,健康地发展.(下转第95页)第4期张乐才:要素约束与企业技术创新基于绍兴调查数据的实证分析95调政府部门与企业的关系,及

24、时为企业技术创新提供各种服务,以做到政策透明,信息畅通.(四)促进以企业为主导的产学研合作影响企业自主创新的科技方面原因主要是企业与科研机构缺乏沟通,科技与生产脱节.为此,绍兴地方政府应提供具有产业前景的技术研究项目,特别是应用性较强的项目,由企业来牵头申报,立项和组织,其他科研单位积极参与,使企业的需求成为政府重大项目的决策依据,同时使科技与生产的联系加强.企业应积极依托科研机构,学校和技术服务机构开展技术创新活动,建立相对稳定的产,学,研联盟,建立与科研机构和技术服务机构的经常性联系,把企业对市场需求的把握优势与科研机构,高校的研发资源优势结合起来,最大程度地整合利用外部技术资源和开发体系,提升企业自身技术创新能力.(五)建立健全科技协调机制从企业对政府在科技创新工作中的作用来看,政府效率不高,政出多门对企业技术创新带来了一定的影响;各部门科技资源的分散分布,一方面造成科技资源的浪费严重,另一方面也给企业造成科技投入不够的感觉.为此,政府应推进科技管理体制改革,加强统筹协调,切实提高整合科技资源,组织重大科技活动的能力,按照”规划统一,政策集成,工作协调,管理集中”的原则,改变政府部门科技资源分散,政出多门的状况,形成政策统一,调控集中,分工协作的”大科技”体制.参考文献:1杜