真果粒办公室时刻营销方案ppt课件

1、办公室真果粒时刻公关推广方案BY 蓝色光标背景分析1执行规划2费用预算3时间要素分析根据白领日常活动情况划分，白领一天中最主要的时间都是在办公室度过，为“真果粒办公室时刻提供了首要的时间支持。4互联网的普及为真果粒办公室时刻提供了简易可行、丰富多样的空间支持。空间要素分析受众需求分析热爱潮流享受生活追求美丽注重健康喜欢新奇的、好玩的营养生活追逐时尚目标受众生活标签简而言之，她们追求新鲜的、时尚的实物，关注美丽与营养的热点话题，从她们的角度出发，我们需将一些充满新鲜感的游戏或活动注入到她们枯燥的工作中去，与她们达成情感上的共鸣，从而加深真果粒的影响力。办公室小游戏一直是炙手可热的白领休闲方式，通

2、过游戏可与消费者实现初步沟通，强化品牌印象。游戏活动话题实现介质核心诉求梳理当我们的步伐与消费者的需求一致，就会达到情感上的共鸣，而如何实现这当我们的步伐与消费者的需求一致，就会达到情感上的共鸣，而如何实现这种一致？需要我们通过三个手段去沟通种一致？需要我们通过三个手段去沟通通过组织线上活动，强化“真果粒办公室时刻概念，将即时饮用真果粒变成一种习惯。通过日常话题，持续与消费者沟通“办公室时刻概念，推动消费者饮用习惯的形成。公关运作计划微博平台运用平面媒体传播杂志和时尚类报纸已成为OL日常生活中的一份子，其独有的黏性与专业性可为传播提供有力的支撑。网站平台运用官网与第三方合作网站的运用，能够为活

3、动提供稳定且长效的平台，其中官网将作为重要阵地进行发布；通过游戏、活动、话题等，运用微博平台与消费者进行巧妙沟通；紧扣主题：紧扣主题：“Enjoy 真果粒办公室时刻！真果粒办公室时刻！”8背景分析1执行规划2费用预算35 月 6月 7月 8月 9月Enjoy 真果粒办公室时刻！微博/网站游戏推广微博平台话题推广公关roadmap微博/网站活动推广平面传播10微博话题规划微博平台运用-日常话题话题示意“周一的心情是什么颜色？有的人说是黑色，有的人说是蓝色，enjoy办公室时刻，喝一盒真果粒，让心情一秒变彩色！”“下午的工作时间开始了，亲们是不是有些疲倦？ enjoy办公室时刻，让真果粒帮你摆脱疲

4、劳，不信就试试吧！”“一周的工作结束了，周末是不是要跟闺蜜或另一半出去逛街？带上真果粒一起，随时补充营养，补足体力好shopping！”话题示意“上班太枯燥？看看真果粒推出的微电影来enjoy办公室时刻吧！不仅很好看，更有好玩的活动等你来参加哦”“怎样才能enjoy你的办公室时间？除了调整心态之外，也让头脑放松一下，看看真果粒的首部微电影吧，记住，点评有礼哦”“#APP时钟#真果粒也出APP了？没错，这款APP可以帮你管理你的时间，又小巧又美丽，而且全免费哦。爱美丽的亲们赶紧去抢吧！”微博平台运用-专属话题1313办公室游戏推广14微博+网站游戏推广九型人格测试九型人格测试蒙牛真果粒V#九型人

5、格#办公室里的你到底是什么样子？你心目中的自己和别人眼中的你是否一样？来做个小测试，一切都明了啦http:t.xxxxx由真果粒官方微博发布游戏信息进行推送，吸引粉丝参与。点击信息中链接进入授权网站，并进行测试，建议此网站为真果粒官网。15游戏名称：游戏名称：“九型人格测试九型人格测试”游戏示例借鉴近期在网络上火热的星座、运程等话题，在真果粒官网开展九型人格测试游戏，网友通过测试了解自己的性格特点，并可下载测试结果与好友分享。此活动借助网友关注话题，通过网络论坛、微博等工具炒热，在网络间形成转载传播，借此提升官网点击率，提升真果粒会员俱乐部会员人数。游戏示例步骤1：选择你喜爱的真果粒口味，开始

6、试试手气吧！步骤2：随机翻开36个水果宝盒的其中6个，如果水果各不相同，恭喜你，中奖啦！步骤3：分享给6位好友，可获得额外至多6次翻宝机会！富含：多种维生素、矿物质和水果膳食纤维游戏名称：游戏名称：“真果粒真果粒6次方次方”1717线上活动规划18活动主题：活动主题：“尚好营养，尚好营养，joy我时刻我时刻”活动方式：活动方式：利用白领工作时间，开展好友赠饮活动，宣传利用白领工作时间，开展好友赠饮活动，宣传“办公室时刻办公室时刻”；强化强化“办公室时刻概念，选取工作日每天上办公室时刻概念，选取工作日每天上午或下午的某一时间段如午或下午的某一时间段如10:30-10:40开开展活动，为期一个月；

7、展活动，为期一个月；发布活动发布活动“只要在此时间段关注真果粒并给你只要在此时间段关注真果粒并给你的两位办公室好友，就可以获得真果粒送上的的两位办公室好友，就可以获得真果粒送上的赠饮，者有份，一起来赠饮，者有份，一起来enjoy办公时刻吧！办公时刻吧！”在官网或第三方网站开辟活动页面，供参与者在官网或第三方网站开辟活动页面，供参与者注册个人信息，微博数据将同步至官网。注册个人信息，微博数据将同步至官网。线上活动构思Step1：活动开展在官网开设粉丝中奖统一登记页面，中奖粉丝同时可成为美粒团成员；统计在该时间段内获得赠饮的粉丝；私信告知中奖者，中奖者到官网填写本人及办公室好友的真实信息，等待真果

8、粒配送。Step2：线上统计： 每天下午19:00至24:00进行数据信息统计 第二天开始安排前一天的派送Step3：搭载线下：周一至周五由执行公司进行派送，如遇不可抗拒外力导致递送延误，会与中奖者私信沟通，在次日派送；“enjoy真果粒办公室时刻真果粒办公室时刻”活动流程点击进入点击进入在活动页面中进行活动介绍，包括活动主题、活动时间，活动区域，活动地点等信息，设置活动报名专区和交流专区等。我要登记我的姓名：性别：TA的姓名： 性别：所在城市：请在下拉列表中选择所在商圈：请在下拉列表中选择写字楼名称：请在下拉列表中选择口味：口味：地址：手机或办公电话： 注册流程登陆页面demo示意是否愿加入

9、美粒团？是 否2121常规传播手段微博跟踪活动官网网络传播：扩散活动声音杂志合作：时尚结合，提升形象活动新闻报道平面BBS/SNS活动花絮传播BBS/SNS深度综述评论平面常规传播：新闻报道，声音传递传播手段转帖投票日志置顶加精论坛文章示意SNS话题发布BBS话题发布各大区知名门户网各大区知名门户网站站SNS推广主题页面置顶/精华帖展示置顶/精华帖其它位置露出p选择各个大区有影响力的地方论坛，以置顶、精华等形式推广活动，做到以点带面，精准传播。p在重点社区论坛设置全站置顶推广帖，如你enjoy你的办公室时刻了吗？无论打开哪一个版块，我们的帖子都会出现在置顶位置；p告知活动信息，并开展抢楼活动，

10、吸引人气。方式为发布第100、200、300、400以此类推个回复的网友，将得到真果粒提供的奖品，由公关公司统一递出；p抢楼帖置顶时间为3-5天，具体以费用支持为准；pKPI数量预计为单帖1000个以上网友参与活动回复，100000+以上网友参与阅读。BBS推广活动日常传播形式方式标题示例发布平台日常传播稿件撰写及发布示例一真果粒开启办公室时刻，获白领称赞报纸、网络门户、消费类网站示例二和真果粒一起，high翻办公室示例三蒙牛真果粒助白领快乐工作日常传播示例时尚杂志栏目合作杂志软文合作报道杂志推广背景分析1执行规划2费用预算3办公室真果粒时刻推广费用预估阶段方式平台内容数量单位单价（元）费用（元）5月-9月 web2.0官方微博游戏推广1个50,00050,000活动推广1个50,00050,0006月-8月 BBS/SNSBBS精华、置顶帖发布 5个5,00025,000BBS全站置顶帖发布