某电影城整合推广策划方案ppt课件

1、盛世同创 共襄盛举电影城整合推行方案电影城整合推行方案 电影作为一种文化产品，除了它本身原有的文娱功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而开展成一种新的广告方式。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着观众。同时它也随着电影的开展不断的改动着方式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众 。电影群众分析电影群众分析(1)(1)性别分析性别分析 男女比例根本相当，面对的是男女比例根本相当，面对的是“情侣电影市场，在调查情侣电影市场，在调查过程中发现，极少有进展单一消费的，普通都是男女结伴：即使偶尔有过程中发现，极少有进展单一消费的，普通都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性

2、观众。女性比例稳中有升，女性文化消费认识提单人购票的，也是女性观众。女性比例稳中有升，女性文化消费认识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性普通会占主导位置；博得女性高比男性快：在文化消费的选择中，女性普通会占主导位置；博得女性观众就博得市场观众就博得市场! ! (2)(2)年龄分析年龄分析 电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29292 2岁，中位数岁，中位数为为2828岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以岁。在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18301830岁的人为主，占总数的近三分之二岁的人为主，占总数的近三分之二(63(

3、635 5) )，而，而1818岁以下和岁以下和4040岁以上岁以上的分别只占总数的的分别只占总数的7 76 6和和9 98 8。20352035岁，消费领域的主力军。把岁，消费领域的主力军。把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。握住他们，就能把握中国的文化消费市场。电影群众分析电影群众分析(3)(3)收入分析收入分析 电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收电影观众收入普遍较高。总体上看，四分之三的观众月收入集中在入集中在10001000元元40004000元，其中有元，其中有73731 1的月收入超越了两千元。详的月收入超越了两千元。详细分析，月平均收入在细分析，月平均收入在1

4、0001000元元20002000元的占总数的元的占总数的16167 7，20002000元元40004000元占元占59597 7，40004000元以上者占元以上者占13134 4。 (4)(4)支出分析支出分析 从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在50010005001000元元和和1000200010002000元两个层段上，分别占总数的元两个层段上，分别占总数的45455 5和和29295 5。500500元元以下的占总数的以下的占总数的15157 7，20002000元以上的占元以上的占9 93 3。电影群众分析电影群众分析(5)(5)学

5、历分析学历分析 观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的观众的文化程度普遍较高，大学以上的占总数的6767，高中中专，高中中专的占的占25253 3，初中及以下的仅占，初中及以下的仅占7 77 7。知识层的群体文化消费认识较强；高。知识层的群体文化消费认识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲文娱观念对高知识层有知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲文娱观念对高知识层有很大影响力。很大影响力。 (6)(6)职业分析职业分析 观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的分别占总数的4

6、3433 3、23232 2、10101 1和和9 99 9，工人、个体户和其他职业，工人、个体户和其他职业者占总数的者占总数的16165 5。所在单位类。所在单位类 型以三资私营企业型以三资私营企业(47(473 3) )、国有和集体企、国有和集体企业业(35(356 6) )、事业单位、事业单位(9(93 3) )为主，在这三种类型的单位任务的人占总数的为主，在这三种类型的单位任务的人占总数的9090以上。以上。电影群众分析电影群众分析 经过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众根本经过上述分析，我们可以勾勒出观看电影的观众根本图像：他们是一个文化程度高、收入程度高、消费程度高、图像：他们

7、是一个文化程度高、收入程度高、消费程度高、年龄轻、专业人员阶层。这正是最能够遭到广告影响、最年龄轻、专业人员阶层。这正是最能够遭到广告影响、最具有广告价值的群体。具有广告价值的群体。电影广告的优势：电影广告的优势：1.1. 电影中的广告到达率高电影中的广告到达率高 电影受众也称电影受众也称暗夜的暗夜的人人，黑暗的环境把电影的交，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的同时，也把受众同他所体验的现实隔分开来，使其全身心投现实隔分开来，使其全身心投入电影的世界。入电影的世界。 在电影受众在电影受众暂时处于催眠的形状下进展广暂时处于催眠的形状

8、下进展广告宣传，受众接受信息度普通告宣传，受众接受信息度普通较高，同时较电视广告而言，较高，同时较电视广告而言，影院的观众直接地暴露于广告影院的观众直接地暴露于广告的轰炸，无从躲闪，它的到达的轰炸，无从躲闪，它的到达率几乎为率几乎为100% 100% 。电影广告的优势：电影广告的优势：2.2. 影响的广泛性、耐久性及深层性。影响的广泛性、耐久性及深层性。 作为一种群众文化的艺术形状，电作为一种群众文化的艺术形状，电影的生命力强。不但播放一次，而且可影的生命力强。不但播放一次，而且可以播放无数次，好的经典影片甚至影响以播放无数次，好的经典影片甚至影响几十年。让产品插入电影之中，让电影几十年。让产

9、品插入电影之中，让电影情节成为其广告内容，明星就是一种最情节成为其广告内容，明星就是一种最正确的广告笼统。其天然的示范作用不正确的广告笼统。其天然的示范作用不经意的便俘虏了观众、消费者。同时电经意的便俘虏了观众、消费者。同时电影媒体可以影响电视广告很难到达的人影媒体可以影响电视广告很难到达的人群群青年一代。他们崇尚的是快速的青年一代。他们崇尚的是快速的消费。独特的文化倡导，尤其是所谓的消费。独特的文化倡导，尤其是所谓的认识形状的影响，而电影媒体的特性却认识形状的影响，而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心思，也因此更迎合了青年一代的潜在心思，也因此更好地掌握拥有了这一宏大市场。好地掌握拥有了

10、这一宏大市场。电影广告的优势：电影广告的优势：3.3. 广告本钱低广告本钱低 投放电影城所需费用仅仅投放电影城所需费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一。广告效果的提升和品四分之一。广告效果的提升和品牌的稳定却是明显的。牌的稳定却是明显的。 让我们在观众最关注的时候，稳定我们的品牌让我们在观众最关注的时候，稳定我们的品牌 在每部电影放映前播放客户的品牌广告，是电影广告最明显最外在的方式，属于电影院硬广告 。 虽然这种广告方式经常在播放前的播放时间比较短暂，但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深化的观众记忆度。由于人们面对电视的广告时，会惯性的互换其他台的节

11、目，这就意味着电视广告的投放率要远远小于电影多媒体广告的到达率，而电影院的封锁环境使观众百分百的暴露于广告中，无从躲闪 。普通而言，一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率，可以说电影多媒体广告在中国市场上曾经开场浮出水面，渐成为一种方式化的机制。 让我们与电影院里的消费者零间隔让我们与电影院里的消费者零间隔我们可以这样稳定我们的品牌我们可以这样稳定我们的品牌立体：终端通路、产品陈列立体：终端通路、产品陈列平面：户外、宣传海报、电影映前多媒体广告平面：户外、宣传海报、电影映前多媒体广告综合的笼统展现：综合的笼统展现：综合的笼统展现：综合的笼统展现：将品牌笼统送

12、到消费者手中：将品牌笼统送到消费者手中： 利用我们手中所掌握的电影院利用我们手中所掌握的电影院线，经过电影票这一最直接也是最经济线，经过电影票这一最直接也是最经济的宣传方式，将我们公司的品牌笼统、的宣传方式，将我们公司的品牌笼统、促销信息、新品信息等公司的资讯告知促销信息、新品信息等公司的资讯告知我们的消费者。我们的消费者。 我们手上如今掌握有：学府电我们手上如今掌握有：学府电影城、新城市广场电影城、紫荆电影城、影城、新城市广场电影城、紫荆电影城、太平洋电影城、王府井电影城。太平洋电影城、王府井电影城。 合计五个电影城，人流量和上合计五个电影城，人流量和上座率可观。经过电影票面这个方式的宣座率

13、可观。经过电影票面这个方式的宣传，我们可以看到用经济的方式，最大传，我们可以看到用经济的方式，最大程度上的宣传了我们公司。程度上的宣传了我们公司。 电影院营销协作详细方案及价钱 广告协作前提1、国外进口大片、国产优秀影片，亿万观众瞩目的文娱大餐；2、片片精品、制造精良、阵容强大、明星闪耀；3、电影广告到达率几近100%，全面面向城市消费主体；4、宣传手段多样化、广告费用合理化、宣传效果透明化、广告监控明晰化；5、目的受众群稳定可靠：截止目前，“大片普通在全国800-1000家影院播出。具近年来国内票房统计来看，每年中国影院的观众稳定在1-2亿人次。6、媒体资源丰富：根据国家政策每年院线将发行进

14、口分帐大片10部，买断发 行国外片包括美洲、欧洲、亚洲、澳洲各国主流影片12.5部，国产影片25部。一、影厅冠名一、影厅冠名 根据影城的定位主题并严密结根据影城的定位主题并严密结合企业的品牌笼统，我们建议企业在影合企业的品牌笼统，我们建议企业在影城有选择的选顶城有选择的选顶1-21-2个影厅冠以企业品名。个影厅冠以企业品名。影厅冠名效力：影厅冠名效力：我们将设计制造精巧的冠有企业品名的影厅我们将设计制造精巧的冠有企业品名的影厅号牌；号牌；一切冠名影厅的影票标注企业品名；一切冠名影厅的影票标注企业品名；对外宣传载体凡涉及冠名影厅信息的进展不对外宣传载体凡涉及冠名影厅信息的进展不延续发布票房区域放

15、映节目场次安排延续发布票房区域放映节目场次安排LEDLED电子显示屏、节目排映单等。电子显示屏、节目排映单等。 王府井电影城王府井电影城 厅名厅名 座次座次 费用费用 一厅一厅 312座座 8万万/年年 三厅三厅 175座座 8万万/年年 四厅四厅 310座座 8万万/年年 五厅五厅 310座座 8万万/年年 六厅六厅 174座座 8万万/年年 贵宾厅贵宾厅 39座座 10万万/年年 七厅七厅 65座座 5万万/年年 八厅八厅 51座座 5万万/年年 九厅九厅 75座座 5万万/年年 十一厅十一厅 65座座 5万万/年年 十二厅十二厅 76座座 5万万/年年紫荆电影城紫荆电影城 厅名厅名 座次

16、座次 费用费用 3厅厅 114座座 7万万/年年 4厅厅 106座座 7万万/年年 5厅厅 115座座 7万万/年年 6厅厅 115座座 7万万/年年 7厅厅 123座座 7万万/年年太平洋太平洋 厅名厅名 座次座次 费用费用 文艺厅文艺厅 567座座 10万万/年年 文锦厅文锦厅 280座座 8万万/年年 16个小厅个小厅 100150座不等座不等 5万万/年年新城市电影城新城市电影城 大厅冠名费用 10万元/年 贵宾厅冠名费用 8万元/年 映前多媒体映前多媒体 目前影城影厅映前多媒体及等目前影城影厅映前多媒体及等离子电视墙广揭露布，曾经成为一种离子电视墙广揭露布，曾经成为一种较为成熟的广揭

17、露布方式，被越来越较为成熟的广揭露布方式，被越来越多的知名企业所认可。多的知名企业所认可。 它具有：广揭露布费用低、它具有：广揭露布费用低、方式新颖、广告到达率高等特点。方式新颖、广告到达率高等特点。映前多媒体概述映前多媒体概述目前国内外大片均能在该三家影院上映，每目前国内外大片均能在该三家影院上映，每部影片的放映期在部影片的放映期在15152020天，平均每家电天，平均每家电影院的观众人次在影院的观众人次在1-31-3万左右。万左右。映前多媒体广告在影院黑灯以后放映，进一映前多媒体广告在影院黑灯以后放映，进一步提高了广告的到达率广告到达率接近步提高了广告的到达率广告到达率接近100%100%

18、 电影映前广告具有强指向性、强到达型、强电影映前广告具有强指向性、强到达型、强印象型等其他广揭露布媒体无法媲美的优印象型等其他广揭露布媒体无法媲美的优势势 紫荆电影城紫荆电影城 形形 式式 多媒体映前广告多媒体映前广告 规规 格格 15秒秒 30秒秒 价价 格格 25元元/场场 35元元/场场 备备 注注 周六、节假日不低于周六、节假日不低于60场，平日不低于场，平日不低于30场场 王府井电影城王府井电影城 形形 式式 多媒体映前广告多媒体映前广告 规规 格格 15秒秒 30秒秒 价价 格格 25元元/场场 35元元/场场 备备 注注 周六、节假日不低于周六、节假日不低于60场，平日不低于场，

19、平日不低于30场场 学府电影城学府电影城 形形 式式 多媒体映前广告多媒体映前广告 规规 格格 15秒秒 30秒秒 价价 格格 22元元/场场 30元元/场场 备备 注注 周六、节假日不低于周六、节假日不低于60场，平日不低于场，平日不低于30场场太平洋电影城太平洋电影城 形形 式式 多媒体映前广告多媒体映前广告 规规 格格 15秒秒 30秒秒 价价 格格 23元元/场场 32元元/场场 备备 注注 周六、节假日不低于周六、节假日不低于60场，平日不低于场，平日不低于30场场新城市电影城新城市电影城 形形 式式 多媒体映前广告多媒体映前广告 规规 格格 15秒秒 30秒秒 价价 格格 23元元

20、/场场 36元元/场场 备备 注注 周六、节假日不低于周六、节假日不低于60场，平日不低于场，平日不低于30场场影城内外平面广告位广揭露布影城内外平面广告位广揭露布 影城拥有众多设计时髦，位置显著的各影城拥有众多设计时髦，位置显著的各类广告类广告 位，并可根据企业详细要求，采用商家广位，并可根据企业详细要求，采用商家广告结合告结合 电影，商家单独发布等灵敏发布方式。电影，商家单独发布等灵敏发布方式。太平洋电影院广告位太平洋电影院广告位 地址：东大街正对大地址：东大街正对大街街 尺寸：尺寸：16.8 X 4.8 80.64平方米平方米 价钱：价钱： 14万元万元 备注：备注：6个月内，商家整个月

21、内，商家整版广告时版广告时 间为间为4个个 月，两个月广月，两个月广告与影片广告结合上，告与影片广告结合上，商家广告占整版广告位商家广告占整版广告位1/5太平洋电影院广告位实景照片太平洋电影院广告位实景照片 学府电影院广告位学府电影院广告位 地址：红瓦寺大街正对一环路地址：红瓦寺大街正对一环路 第一块第一块 .6平方米平方米 30000/月月 第二块第三块第二块第三块 86平方米平方米 12000/月月 第四块第五块第六块第七块第四块第五块第六块第七块 84平方米平方米 10000/月月备注：半年的价钱按照单月价钱乘以备注：半年的价钱按照单月价钱乘以6来计算，全年来计算，全年价钱价钱8折折学府

22、电影城广告位实景照片学府电影城广告位实景照片 第一、二、三块第一、二、三块 从左至右从左至右 第二、三、四、五、六、七块第二、三、四、五、六、七块 从左至右从左至右 新城市广场广告位新城市广场广告位地址：宁夏街正对大街地址：宁夏街正对大街尺寸：尺寸：A广告位广告位 7.05米米 X 3.08米米 21.71平方米平方米 B广告位广告位 11.34米米 X 3.8米米 43平方米平方米价钱：价钱： 可做商家整版广告可做商家整版广告 A广告位广告位 全年全年 8万元万元 半年半年 5万元万元 B广告位广告位 全年全年 12万元万元 半年半年 7万元万元 新城市电影城实景照片新城市电影城实景照片 A广告位广告位 7.05米米 X 3.08米米 新城市电影城实景照片 B广告位 11.34米 X 3.8米 总 图 紫荆电影院广告位紫荆电影院广告位三大电影院映前广告优势三大电影院映前广告优势三家影院在全国性可靠市场调查中数据为三家影院在全国性可靠市场调查中数据为 影院称号影院称号 观众人次观众人次 星级星级 票房票房排名排名 人次排名人次排名成