哇哈哈与农夫山泉广告案例分析

1、哇哈哈与农夫山泉广告案例分析、两种广告的平面图对比分析一）哇哈哈平面广告1. 主要体现的广告作用：赋予市场活力创造流行和时尚2. 哇哈哈广告的功能：（1）增强哇哈哈品牌形象王力宏新潮活力（2）吸引哇哈哈品牌忠诚的消费者对延伸产品的购买。（3）提高知名度和宣传度大家熟悉和喜爱的明星代言在这幅平面广告中， 王力宏一身颜色鲜明的运动装， 灿烂的笑容给人一种清 新和活力感，周围各种花纹线条上下舞动， 像活跃的五线谱， 也体现了一种运动 和青春的元素。在阳光下尽情喝着哇哈哈纯净水以及 “畅爽开怀” 四个字向人们传达了一种 轻松自在无拘无束的生活信息，很符合现代人的心理和所追求的生活状态。哇哈哈用大家所熟

2、知和喜欢的名人代言 , 加入歌曲元素，很轻易地提高了这 个牌子的知名度， 走了一条“明星 +歌曲路线”。而这副图本身给人无论视觉还心 理都有一种轻松舒适感。（二）农夫山泉平面广告：1. 体现的主要的广告作用：赋予消费者购买理由有点 甜，原生态健康。2. 农夫山泉广告的功能：（1）诉求单一，表现清晰我们不生产水。（2）确定品牌形象大自然的搬运工，天然的产品属性。（3）迎合了消费者对健康、安全的需求。（4）将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别 开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。众所周知， 农夫山泉的广告特别突出水的来源， 相信大家对农夫山泉的广告 词“我们不生产水，我

3、们只做大自然的搬运工。 ”比较熟悉了，甚至耳熟能详， 这是它的侧重点，也是与哇哈哈矿泉水的不同点之一。另外与上图哇哈哈广告图不同的是， 整幅图片没有一个人出现， 以一副自然 山水图做背景，翠绿的山峰围绕一汪碧泉， 。整幅图简约大方直接安静，与哇哈 哈纯净水广告绚丽纷扰的环境区别开来， 更显得农夫山泉的品质与众不同， 得到 另一种关注和认可。 所要表达要素一目了然， 该有的都包含了， 并且省却了明星 代言的巨额广告费。此广告给了消费者一种心理的保证， 在消费者印象中， 农夫山泉是原生态的 自然水。二、两种矿泉水的视频广告分析（一）哇哈哈纯净水视频广告王力宏哇哈哈这个品牌的主要形象代言人， 从诸多

4、广告主中我们可以看出， 哇哈哈制订了一条明星歌曲路线，即使用流行歌曲作为载体，启用明星作为产 品形象代言推广产品。 为了达到推广产品的目的， 歌 曲推广、形象代言人推广、 广告三管齐下，互为依托、相互促进。广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点， 经过王力宏身体舞动的展现， 既展现了 王力宏的个人魅力， 同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上， 放大了矿泉水的 形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，背景音乐活泼， 欢快，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。 创意的主题都围绕城市男孩 （王 力宏）自信地对”水”的控制而展开情节， 用身体舞动出对音乐的热爱， 加入音 乐元素，“水和代言人

5、都给予了充分的展现和巧妙的联系。二）农夫山泉视频广告每当提起农夫山泉， 消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语 “农夫山 泉有点甜” , 为什么会有这种效果，在这则视屏中充分的介绍了。为什么农夫山 泉广告定位于“有点甜” ，而不是像乐百氏广告那样，诉求重点为“ 27层净化” 呢？这并不仅仅是农夫山泉在广告宣传战略上的求新求异。首先，农夫山泉对纯净水进行了深入分析， 发现纯净水有很大的问题， 问题 就出在纯净上： 它连人体需要的微量元素也没有， 这违反了人类与自然和谐的天 性，与消费者的需求不符。而这则广告讲述了农夫山泉的三大理念， “天然理念”“环保理念”“健康理 念”，作为天然水，它自然高举起反对纯净水的大旗，而它通过“有点甜”正是 在向消费者透露这样的信息：我农夫山泉才是天然的，健康的。农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言， 因为所有的纯净水、 矿泉水， 仔细 品尝，都是有点儿甜味的。但是农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念，在消费 者心理上抢占了制高点。 其思维敏捷令人叹服。 他的广告宣传中自始自终简洁有 力，没有多余繁杂的无用信息。三、两者相较哇哈哈偏向于水的寓意， 带给人们物质以外的感觉， 用明星代言， 给产品注 入时代文化和潮流的元素， 给人活力和激情。 更提高了宣传力度， 符合时代要求。农夫山泉偏向于水的来源， 从不用城市自来水， 水