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文档简介

1、你的得分是100判断题:10道,每道5分,总分50 1.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。（    ） 正确错误2.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。（    ） 正确错误3.产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越小，反之，则需求弹性越大。（    ） 正确错误4.采用跟随策略的缺点在于风险很大。（ &#

2、160;  ） 正确错误5.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（    ） 正确错误6.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。（    ） 正确错误7.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（    ） 正确错误8.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（

3、    ） 正确错误9.特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。（    ） 正确错误10.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（    ） 正确错误  单选题:6道,每道5分,总分30 1.网络营销的分销链比传统的要（    ）。 短宽  长一样2.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销

4、售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（  ）定价策略。 撇脂定价渗透定价弹性定价理解价值定价3.产品的有形部分所组成的是产品的（  ）。 实质层实体层延伸层服务4.以防御为核心是（  ）的竞争策略。 市场领先者市场挑战者市场跟随者市场补缺者5.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（   ）。 前向一体化后向一体化水平一体化多角化6.一个消费者的完整购买过程是从（  ）开始的。 引起需要&#

5、160;筹集经费收集信息决定购买  多选题:4道,每道5分,总分20多选题:4道,每道5分,总分20 1.市场营销信息系统是由（  ）构成的。 市场营销调研系统市场营销决策系统内部报告系统市场营销情报系统市场营销信息分析系统2.新产品构想的来源主要有（    ）等方面。 企业内部的技术人员和业务人员购买者竞争者报刊杂志、高校和科研机构分销商和供应者3.推销观念的特征主要有（   ）。 产生于卖方市场向买方市场过渡期间大力施展推销与促销技术制造质量好的产品通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴4.影响企业促销组合和促销策略

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