【市场营销】沃尔玛--零售企业中国战略

1、零售业企业发展战略 沃尔玛中国简介沃尔玛中国简介 1996年，沃尔玛中国有限公司在中国各级政府领导的大力支持下 ，经国 务院批准， 在深圳成功地开设了亚洲第一家沃尔玛购物广场 和山姆会员商店。 沃尔玛目前在中国开设了26家商店，包括沃尔玛购物广场、山姆会员商店和沃尔玛社区店，聘用员工一万多名。 沃尔玛将多年的零售经验、先进的管理技术和全新的经营理念引入当地，谋求与本地零售商的共同发展。同时沃尔玛的“天天平价”、“一站式购物”等理念和仓储式会员制的营运方式得到了政府的充分肯定和广大消费者的青睐。沃尔玛以优质平价的商品和盛情的服务改善着人们的消费质量.沃尔玛坚持“本地采购”原则，在中国的商店里95

2、%以上的商品都是中国制造，在各地开店的同时，也积极开发当地商品的采购，从而促进和推动着当地经济的发展。 通过全球采购，沃尔玛每年还将大量的中国产品销往海外。2002年，沃尔玛以直接和间接的方式从中国采购的产品总额超过120亿美元。这些产品供应到遍布全球的沃尔玛商店销售。 沃尔玛在不同时期的发展战略沃尔玛是一间有远见的公司，它非常珍视自己的过去，并善于从中总结经验教训，但不会停滞不前。 以下大事年表反映了沃尔玛公司的发展历程。 1960年代 1962年 山姆沃尔顿创建公司，在阿肯色州罗杰斯城开办第一家沃尔玛百货商店1969年 10月31日成立沃尔玛百货有限公司 1970年代 1970年 在阿肯色

3、州的本顿维尔镇成立了公司总部和第一家配送中心1972年 沃尔玛公司股票获准在纽约证券交易所上市1975年 山姆沃尔顿受韩国工人的启发，引进了著名的“沃尔玛欢呼” 1980年代 1983年 在俄克拉荷马州的中西部市开设了第一家山姆会员商店1984年 山姆沃尔顿实践对员工的许诺，公司税前利润达到8%，他在华尔街跳起了草裙舞1984年 大卫格拉斯出任公司总裁1987年 沃尔玛的卫星网络完成，是美国最大的私有卫星系统。1988年 大卫格拉斯出任公司首席执行官1988年 首家沃尔玛购物广场在密苏里州的华盛顿开业 1990年代 1990年 沃尔玛成为美国第一大零售商1991年 沃尔玛商店在墨西哥城开业，沃

4、尔玛开始进入海外市场1992年 3月17日山姆沃尔顿先生获得由美国总统乔治布什颁发的自由勋章1992年 4月5日山姆沃尔顿先生辞世1992年 4月7日S罗伯森沃尔顿出任公司董事会主席 1992年 沃尔玛进入波多黎各1993年 沃尔玛国际部成立，波比马丁出任国际部总裁兼首席执行官1993年 12月首次单周销售额达到10亿美元1994年 在加拿大收购了122家Woolco商店1995年 进入阿根廷和巴西1996年 通过成立合资公司进入中国1997年 成为美国第一大私人雇主1997年 在美国拥有68万名员工，在美国本土以外有11.5万名员工1997年 沃尔玛公司股票成为道琼斯工业平均指数股票1997

5、年 沃尔玛年销售额首次突破千亿美元，达到1,050亿美元1998年 收购21家Wertkauf，进入德国1998年 首次引入社区店，在阿肯色开了三家社区店1998年 年度慈善捐款超过1亿美元，达1.02亿美元1998年 通过成立合资公司，进入韩国1999年 员工总数达到114万人，成为全球最大的私有雇主1999年 收购了ASDA集团公司(有229家店)，进入英国 2000年代 2000年 在财富杂志的“全球最受尊敬的公司”中排名第52000年 李斯阁出任沃尔玛公司总裁兼首席执行官2001年 在财富杂志“全美最受尊敬的公司”中排名第32001年 单日销售创历史纪录，在感恩节次日达到12.5亿美元 研究目的：了解沃尔玛的发展进程研究方法：收集关于沃尔玛发展的网站和书籍资料调查结果：(1)1960年代：沃尔玛公司创建 (2)1970年代：沃尔玛成立第一家配送中心以及股票上市 (3)1980年代：沃尔玛完成了自己的卫星网络 (4)1990年代：沃尔玛达到鼎盛时期 (5)2000年代：沃尔玛在财富杂志的排名达第三调查结