尚格展览2013年华中车展公交LED屏推广方案

1、BUSWUHAN BUS MEDIAAntaifu Technology & Media/2013WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒Contents方案主题及目标目标人群分析媒体介绍战略合作方案关于安泰福传媒WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒方案主题及目标WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒方案主题与目标扩大“2013第十一届华中汽车展览会”在武汉地区的影响力，提高展会观展人流量及展会间汽车销量。吸引更多汽车供应商参加展会。提升武汉市民对“第十一届华中汽车展览会”品牌理念的认知度。WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒目标人群分

2、析WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒n 重点消费人群为26-45岁年龄区间的人群，平均2-4小时/天户外活动时间。n 经济收入稳定，具备汽车消费能力。目前搭乘公交、地铁上下班的青年白领。n 事业稳定，有一定的经济实力，准备更换汽车的商务人士。目标消费人群分析WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒目标人群媒体接触习惯与传统大众媒体日益疏离与传统大众媒体日益疏离, ,必须重新寻找新的媒体接触点必须重新寻找新的媒体接触点, , 才能做到有效到达目标消费人群才能做到有效到达目标消费人群由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于回家很晚，电视收视机会与时间较少竞争压力大、思考事情多，身

3、处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆有效媒体必须同时解决消费者的三大难题：时间、信任和注意力。造型独特，精准覆盖黄金商圈的户外网络媒体成为目标到达率最高的户外媒体传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷从目标人群生活形态分析，目标受众对某些特定的空间地点有相当高的接触频次WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒媒体介绍WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒公交电子站牌全网LED介绍WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒电子到站信息LED屏广告资讯信息LED屏公交线路牌强势媒体组合形式WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒LED

4、WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒400个电子站牌600块LED显示屏链接2000条主要交通线路密集覆盖中心城区一环内面积1000平方公里 30条主要城市干线全天17小时亮屏播出汉口：解放大道、中山大道、建设大道、沿江大道、京汉大道、香港路、澳门路、解放公园路、黄孝河路、新华路、唐家墩路、青年路、武胜路、汉西路武昌：武珞路、珞瑜路、雄楚大道、临江大道、民主路、中南路、友谊大道、和平大道、洪山路、中山路 、东湖路、解放路、八一路汉阳：汉阳：汉阳大道、鹦鹉大道、龙阳大道、琴台大道全城一环内密集覆盖WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒公交电子站牌武汉城市LED户外固定发

5、布第一媒体 武汉商圈全网覆盖：汉口的武广、江汉路、武汉天地、古田，汉阳的钟家村、王家湾，武昌的中南、徐东、街道口、鲁巷、光谷，青山的红钢城等大商圈，站点周边聚集大量商业体，其中包括高档楼盘、购物广场、装饰建材市场、中高档餐饮酒店、医院、学校等，基本实现无盲点覆盖。 城市核心公交设施 貫穿十大核心商圈WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒广告投放实景展示广告投放实景展示WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒每人每天30分钟候车时间 公交站人流车流等待公交（平均30分钟/天/人）公交站上班高峰公交站下班高峰媒体接触人群直击大

6、众消费人群WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒第一受众人群构成候乘公交人群1.城市工薪族城市工薪族（28-50岁）岁）33%4.中层管理人员中层管理人员（28-50岁）岁）12%2.外来打外来打工创业族工创业族（16-45岁）岁）24%3.学生及学生及毕业毕业5年内的年内的工薪族（工薪族（6-28岁）岁）21%5.身体健康的退休身体健康的退休人员（人员（50-70岁）岁）10%中端消费人群中端消费人群是主力军是主力军WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒第二受众人群构成驾乘车人群高消费高消费能力者能力者驾乘车人群驾乘车人群同城整体平均同城整体平均个人月收入个人月收入家

7、庭月收入家庭月收入家庭年支出家庭年支出4受众的个人月收入达到受众的个人月收入达到 元元，是同城整体人群的约，是同城整体人群的约 倍；倍；4受众的家庭月收入达到受众的家庭月收入达到 元元，是同城整体人群的，是同城整体人群的 倍；倍；4受众的家庭年支出达到受众的家庭年支出达到 元元，是同城整体人群的，是同城整体人群的倍。倍。数据来源：新生代H3备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒媒体精准定位快消品新品上市新品销售渠道以商超网络为主品牌专卖店连锁经营品牌上市针对年轻人群的大众消费产品品牌认知WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传

8、媒以月为单位短期促销信息发布可随时切换促销主题促销主题突出：品牌+促销信息覆盖面最广，媒体形式最低碳最公益的促销“宣传单”品牌促销媒体精准定位WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒品牌知名度高需长期维护品牌认知度需长期广告维持品牌记忆度针对年轻人群的大众消费产品品牌提醒媒体精准定位WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒销售网点覆盖面广需长期广告支持维持销售有一定品牌知名度针对年轻人群的大众消费产品品牌营销媒体精准定位WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒卓越的地理位置卓越的地理位置强大的视觉效果强大的视觉效果庞大的受众人群庞大的受众人群准确的视角视距准确的视

9、角视距通畅的广告环境通畅的广告环境超低千人成本超低千人成本 媒体综合性价比分析媒体综合性价比分析按刊例按刊例6万元万元/月计算，每日传播月计算，每日传播500万人消费人群的千人成本仅万人消费人群的千人成本仅0.4元元/千人。千人。中心城区一二环内公交候车亭，全网中心城区一二环内公交候车亭，全网200屏同步联播屏同步联播足够大的屏幕足够大的屏幕LOGO展示，产生强大的视觉冲击力。展示，产生强大的视觉冲击力。以城市大众消费人群为传播对象，每日受众人群达以城市大众消费人群为传播对象，每日受众人群达500万之众。万之众。40米内清晰可见，无论行车还是行人，视角视距都非常精准。米内清晰可见，无论行车还是

10、行人，视角视距都非常精准。周边无障碍物，无遮挡，无同质媒体，广告干扰度小，传播环境十分通畅。周边无障碍物，无遮挡，无同质媒体，广告干扰度小，传播环境十分通畅。WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒广告类别广告类别时长、格式、时长、格式、材料材料频次（每天）频次（每天）尺寸尺寸价格价格LED全网（200块）15秒、文字、图片120次以上128点距*96点距6万/全网/月30秒、文字、图片120次以上128点距*96点距8万/全网/月LEDLED全网发布刊例价全网发布刊例价电子公交站牌电子公交站牌LED全网广告刊例价全网广告刊例价WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒战略合

11、作方案WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒战略合作背景客户武汉尚格展览贸易有限公司是集展会、会议、会展服务为一体的综合性企业集团。以专业举办汽车展、家装建材而闻名业界。媒体武汉公交电子站牌项目2009年被列为武汉市政府“十件实事”之一。一。目前已有201个电子站牌在中心城区一环内投入使用。按照市委、市政府关于公交行业推进城管革命实施“五大”工程要求，2012年底武汉所有公交车辆都将实现GPS全覆盖，实现智能调度，全市所有公交线路、中心城区近700个公交候车亭都将通过电子站牌项目实现电子报站功能，公交电子站牌全网LED已将成为最引人注目的公交网络媒体。强强合作 共赢未来WUHAN

12、BUS MEDIA 2012安泰福传媒 根据双方年度战略合作意向，武汉尚格将依托公交电子站牌全网LED强大的公益宣传网络，根据全年会展计划在不同时期推广不同主题的会展活动，从而进一步扩大尚格会展在武汉市民中的品牌影响力，同时不断提升参展商的规模与质量，最终实现三方共赢局面。强强合作 共赢未来战略合作目标WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒注：媒体发布推荐点位详见EXCEL表2012楚天汽车文化节户外媒体发布预算及排期楚天汽车文化节户外媒体发布预算及排期媒体名称规格刊例价（元/月）单价（元/月） 数量（块）发布期（月）金额（元）电子站牌LED屏全网15秒/次，60次/天发布费600

13、00￥30,000全网在线400屏2￥120,000优惠价优惠价￥50,000备注WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒关于安泰福传媒WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒 武汉安泰褔智能数码科技有限公司，是国内领先的公共交通智能化解决方案供应商之一。2002年12月成立，经过10年的长足发展，安泰福不仅在公共交通系统智能化领域占据重要地位，同时也是武汉公交候车亭媒体资源开发规模最大的运营商。武汉安泰褔智能数码科技有限公司，国内领先的公共交通智能化解决方案供应商之一。2002年12月成立，经过10年的长足发展，安泰福不仅在公共交通系统智能化领域占据重要地位，同时也是武汉

14、公交候车亭媒体资源开发规模最大的运营商。公司拥有专业工程技术人员30余人，从事专业涉及安全防范、计算机、机电、自动化、无线电技术等多个领域，组成了强有力的技术骨干队伍。 目前，在武汉公共交通智能化领域，公司拥有最完整的产品线和解决方案，以满足客户的需求为目标，为国内客户提供创新性、客户化的产品和服务。 长期以来，公司致力于推进公共交通智能化发展，并将推进公共交通系统智能化发展，方便市民出行与创造企业盈利的目标有机结合，实现市民得实惠，公司得发展的双赢结果。在发展过程中，公司与政府部门尤其是公交部门形成了良好的合作关系，公司负责任的企业行为得到政府的认可。 2009年武汉市政府将公交电子站牌项目列为武汉市政府“十件实事”之一。 武汉安泰褔智能数码科技有限公司通过政府公开招标，取得武汉市公交电子站牌建设、维护和广告经营权。 武汉安泰福科技传媒隶属于安泰福智能数码科技有限公司，是武汉第一家，也是目前唯一一家从事智能数字公交站牌广告运营的专业媒体运营公司。从2010年开始公司致力于混媒营销时代新媒体资源开发，致力于为旗下客户提供以专业、精准为支点的媒体整合传播服务。WUHAN BUS MEDIA 2012安泰福传媒创立武汉第一家智能数字公交站牌