基于现代综合评价方法的武当武术文化旅游评价及开发策略研究-

1、基于现代综合评价方法的武当武术文化旅游评价及开发策略研究摘要:武术作为中国传统文化的重要载体之一,集健身、娱乐、观赏、竞技、丰富精神文化生活、陶冶情操等于一体。近年来,以武当武术文化为龙头的旅游新亮点,逐渐受到国内外游客的广泛关注与喜爱。本文运用现代综合评价体系中AHP及模糊综合评价两种方法的集成对武当武术文化旅游进行了评价,并在此基础上提出了开发策略。关键词:武当武术文化;AHP;模糊综合评价;开发策略Abstract:Wushu,as one of the important carrier of Chinese traditional culture,set fitness,entert

2、ainment,sports,ornamental,rich spiritual and cultural life,edify sentiment is equal to one.In recent years,in order to highlight the Wudang martial arts culture as the leading tourism,has been widely popular with the tourists both at home and abroad.In this paper,the method of AHP and fuzzy comprehe

3、nsive evaluation in modern evluations systerm are used to evaluate cultural tourism Wudang martial arts,and we also put forward development strategies on the basis of evaluation system.Key words:cultural Wudang martial arts;AHP;fuzzy comprehensive evaluation; development strategies0前言今天的经济来源于历史上的文化,

4、今天的文化也孕育着未来的经济。近些年来,随着中国国民经济的快速、健康、稳定发展,人民生活水平不断提高,广大群众对体育的需求和参与意识日益增强,从而使我国体育旅游产业得到了突飞猛进的发展。随着体育旅游特别是武术文化旅游总收入占生产总值的比率不断提高,已逐渐成为我国重要的且具有巨大发展潜力的未来支柱产业之一。武术文化旅游业绿色环保、耗能小、回报高、可持续发展的特点深受国内外旅游者喜爱和关注。中华优秀传统武术文化不仅是中国文化的瑰宝,也是世界文化的财富,千百年来,它在培养人的道德品质、强健身心、规范社会行为和加强民族凝聚力等社会实践中发挥巨大的作用。中华武术武当、少林纵横江湖,素有“南尊武当,北崇少

5、林”之称。武当武术文化品牌,在儒、佛、道等文化深刻的影响下,形成了独特的中华民族风格和特点,为发展武术旅游提供了先天的优势,而且在政府政策的大力倡导与支持下,这种优势已经在社会、经济等各个领域得到了一些现实转化和体现。在中国武术协会和十堰市各级组织及广大传人学者的努力下,对武当武术文化进行的挖掘整理等工作取得了可喜的成绩,但相比于武当武术文化的悠久历史与深邃内涵,我们的挖掘整理、科学研究、道教文化的推崇、开发保护投入、宣传推广等工作还要继续努力。1武当武术文化旅游的内涵中华武术源远流长、博大精深,是中国优秀文化中的非物质文化遗产的重要组成部分,是我国民族传统体育中的瑰宝和精粹。因此,武术文化在

6、长期的发展过程中,融汇和汲取了诸多社会领域中的营养,有着丰富的内涵。武术文化起源于生产劳动,来自与野兽搏斗、与人搏斗的需要。武当武术是中华武术群星璀璨中的一颗瑰宝,与少林武术一样,同为中华武术不可分割的重要组成部分,据中国道教史内家拳法记载,武当武术包括张三丰所创兴的太极拳,其渊源要追溯到张三丰之前很久。据中国道教史记载,张三丰姓张名通,字君宝,又名全一,号三丰,是武当内家拳的创始者,武当太乙五行拳的奠基人。武当武术文化是指在中国传统武术文化与武当地域文化相互激荡过程中,在以武当山为中心的地域内,由张三丰为代表的历代武当拳师在探索武当武术技击之道的过程中所创造的各种物质财富和精神财富的总和,它

7、不仅包括与武当武术密切相关的武当武术传承流派、武当武术拳术与器械、武当武术技击功法理论等外在文化产品,还包括蕴藏在上述主要内容之中并且主导其创造活动的拳法自然、由拳悟道,由内而外、由术入道,崇祖尊师,循宗问道等内在文化精神。武术文化作为最具华夏民族特色的传统文化,其传承和弘扬问题一直受到极大关注,并且很多人都在长期不懈的探索解决这一问题的有效途径。如今,武术已经找到了自己的又一条有效发展途径,即与旅游联姻而产生的一项朝阳产业武术文化旅游业。武当武术文化旅游是在武当山这个旅游条件下,以体验中国武当武术文化为主要内容,同时感受武当山自然景观、道教文化资源的一种具有休闲、娱乐、健身、求知、刺激等特点

8、的社会文化活动。武当武术文化旅游的展示成为体育旅游的新亮点,推动了中华武术在世界各地的传播,其本身显著的经济效益也使武术的整体面貌焕然一新,充满了发展的动力和活力。2国内外发展情况分析以体育运动为形式的旅游活动在中国正在如火如荼的进行,2000年冬季黑龙江省与体育有关的旅游项目共接待游客358万人次,2001年春节哈尔滨冰雕展和滑雪、滑冰项目仅7天时间就接待中外游客135万,其中不乏体育旅游爱好者的身影,该周旅游收入达7.01亿元人民币,床下冬季体育旅游项目历史新高。另据国家假日办公布的信息,仅2002年春节“黄金周”的最后一天,吉林市北大湖国际滑雪场旅游接待人数达到4万人次,同比增加率为19

9、%和21%;哈尔滨市亚步力滑雪旅游度假区的住宿设施爆满;二龙山龙珠滑雪场共接待游人3600人次,同比增加率达到25%。目前,除登山、滑雪、海滨游泳等传统的项目外,近一些年在国外也出现了一些比较新颖的体育旅游项目,例如:热气球探险、高山滑雪、海滨潜水、森林探险、空中三角翼等正在如火如荼进行。当今,文化融合日益加剧,国外友人来中国进行武术旅游及研习越来越活跃。在这种情况下,对武术文化的宣传和各方完善显得至关重要。以河南嵩山少林寺为首的武术旅游在全国都小有闻名。河南武术种类、历史故事、影视宣传、传说故事众多。据统计,截至2010年,河南省内以少林根基建造的武术馆校大约500多所,习武人数更是达到了巅

10、峰,居全国之首。首先,少林寺所在的嵩山是五岳之尊,以险峻闻名,该山各类地质文化丰富,底层表面极具参考价值,故在文化内涵、文物古迹等方面皆数优品。丰富的地质文物使得嵩山成为众多名家聚集的地方,少林武术得到很大宣传。其次,河南政府在少林寺电影播出后,抓住机遇,从各方面都为河南武术文化旅游做出了很大努力。通过举办“武术文化旅游节”、“少林拳法大赛”等大型活动,在整个文化领域掀起了一阵武术狂潮。最后,河南武术旅游文化与其他文化结合也是十分紧密,除了与嵩山登山旅游紧密结合,也和河北沧州文化、山东水浒文化联合开发,创造了独特的旅游文化。国内外武术旅游产业正在不断的蓬勃发展,武当武术也是在此基础上发展起来的

11、,先后通过了世界非文化组织的鉴定,并与武当山旅游共同开发,为进一步开拓市场创造了环境条件。3武当武术文化旅游资源评价研究目前,有关武当武术文化旅游资源定量评价模型研究尚不多,本文借鉴了其他国内外体育旅游文化综合评价的研究成果,在各地进行网上问卷调查,并邀请专家进行评价,从而运用层次分析法(AHP和模糊综合评价方法对武当武术文化进行整体评价,得出武当武术旅游文化评价模型的各项权重及总得分。3.1层次分析模型(AHP(一模型介绍及建立层次分析法,也可以叫做AHP模型,是根据问题的性质和要达到的总目标,将问题分解为不同组成因素,并按照因素间的相互关联影响以及隶属关系将因素按不同层次聚集的组合形成一个

12、多层次的分析结构模型,并最终把系统分析归结为最底层相对于最高层的相对重要性权值的确定或相对优劣次序的排序问题。一般分为6个基本步骤:(1明确目标;(2建立层次结构模型;(3构造判断矩阵;(4层次单排序;(5层次总排序;(6一致性检验。层次分析模型主要分为三层。最高目标层,即:武当武术文化旅游资源价值;中间为准则层,即武当武术观赏价值,武当山环境条件及旅游条件和武当武术文化价值;最下一层为准则层分类,即技击度、奇特度、欣赏度、功效度,资源丰富度、地域组合,国内游客、国际游客,道教宗教文化、健康保健、疗养娱乐。具体可以表示为如下结构形式:(二构造判断矩阵建立层次分析模型之后,就可以在各层元素中进行

13、两两比较,构造出比较判断矩阵。层次分析法主要是人民对每一层次中各因素相对重要性给出的判断,这些判断通过引入合适的标度用数值表示出来,写成判断矩阵。假定因素A 与下层次B 中因素B 1,B 2,B n 有联系,则将B 中因素两两比较,构成矩阵3:AB 1B 2.B n B 1b 11b 12.b 1n B 2b 21b 22.b 2n .B n b n1b n2.b nn其中ij b 表示因素i B 与j B 相对重要性的数值表示(见表1,判断矩阵应满A 武当武术文化旅游资源价值B1武当武术观赏价值B2环境条件B3旅游条件B4文化价值技击度C1欣赏度C2功效度C3奇特度C4资源丰富度C5地域组合

14、C6国内游C7国际游C8宗教文化C9健康保健C10疗养娱乐C11足:0ij b >1ij jib b =,1(,1,2,3,ii b i j n = 表1重要性标度的含义重要性标度含义1对上层因素而言,表示i b 与j b 两个因素相比,具有同样重要性3对上层因素而言,表示i b 与j b 两个因素相比,一个因素比另一因素稍微重要5对上层因素而言,表示i b 与j b 两个因素相比,一个因素比另一因素明显重要7对上层因素而言,表示i b 与j b 两个因素相比,一个因素比另一因素强烈重要9对上层因素而言,表示i b 与j b 两个因素相比,一个因素比另一因素极其重要2、4、6、8为上述相

15、邻判断的中间值(三判断矩阵的一致性检验专家在判断指标的重要性时,各判断之间协调一致,不致出现相互矛盾的结果,即是判断思维的一致性。因此,为了保证应用层次分析法分析得到的结论合理,还需要对构造的判断矩阵进行一致性检验用方根法先计算矩阵最大特征根及其对应的特征向量:(1计算判断矩阵每一行元素的乘积iM 1,1,2,ni ij j M a i n= (2计算i M 的n 次方根i W i W =(3对向量12,Tn W W W W =正规化1ini jj W W W=,则12,Tn W W W W = 即为所求的特征向量(4计算判断矩阵的最大特征根max(max 1W nii iAW n =其中(i

16、 AW 表示向量AW 的第i 个元素。将判断矩阵按归一化处理:1ijij nkjk b b b=(i ,j=1,2, ,n,归一化后的判断矩阵按行相加:1ni ij j W b =,(i ,j=1,2, ,n。一致性检验,即计算判断矩阵的CR 值:max ,1nCI CI CR RI n -=-。上式中,CI 为一致性指标,n 为矩阵阶数,RI 为平均随机一致性指标,CR 为一致性比例。当CR<0.10时,即认为判断矩阵具有满意一致性,否则就要重新对判断矩阵进行修正,直至满意11。首先需知RI 随矩阵阶数的变化情况,给出RI 判断值如表二所示:表二1-9阶判断矩阵,RI 的值矩阵阶数R

17、·I 矩阵阶数R ·I 矩阵阶数R ·I1040.897 1.32205 1.128 1.4130.5861.2491.45针对本文,通过模型建立沿递阶层次结构从上而下逐层计算,即可算出低层因素相对于高层圆度的相对重要性、方根和特征值。如下列表格所示:表三准则层相对目标层次判断矩阵B415410.4319受表四武当武术观赏价值评价判断矩阵B1C1C2C3C4W B1特征值=4.0047C113/2250.424CI=0.0016C22/313/230.283CR=0.0018 C31/22/315/20.205一致性可以C41/51/32/510.088接受表五环

18、境条件评价判断矩阵B2C5C6W B2特征值=2C511/20.5CI=0CR=0C61/210.5一致性可以接受表六旅游条件评价判断矩阵B3C7C8W B3特征值=2C7150.691CI=0CR=0C81/510.309一致性可以接受表七文化价值评价判断矩阵B4C9C10C11W B4特征值=3.0385C911/51/30.146CI=0.01925C105130.566CR=0.037C1131/310.288一致性可以接受根据上述列表所示,给出准则层内11中具体准则的排序如表八所示:表八评价指标层总排序B-C B1武当武术观赏价值B2环境条件B3旅游条件B4文化价值总排序次序2145

19、611138384541175C110.2880.124433.2模糊综合评价模型(一模型介绍及建立模糊综合评价作为模糊数学的一种具体应用方法,是借助模糊数学的一些概念,对实际的综合评价问题提供一些评价的方法。具体的说,模糊综合评价就是以模糊数学为基础,应用模糊关系合成的原理,首先按每个元素单独评判,其次再按所有因素综合评判,将一些边界不清、不易定量的因素定量化,从多个因素对被评价事物隶属等级状况进行综合性评价的一种方法。在这里,综合的意思是指评判条件包含多个元素和多个指标;评价的意思是指按照给定的条件对事物的优劣、好坏进行评比、判别。综合评价对评判对象的全体,根据所给的条件,给每个对象赋予一

20、个非负实数评判指标,再据此排序择优。下面介绍模糊评价法评定模糊指标的方法(1给出评价因素集,(12,n X x x x = (2找出评价水平等级的决策集,(12,m Y y y y = (3对于任意的,x X y Y ,r 表示x 在y 上的特征指标,对于每个ij r 的一组(12,i i in r r r 是i x 关于y 的特征指标,(i=1,2,t .再以这几组量作为行组t m 的矩阵(ij t mR r =,就得出X 到Y 的模糊关系矩阵。1111m t tm r r R r r =用X 上的模糊集(12,n K k k k = 表示权重分配,即i k 是因素的数量指标,由A=K &#

21、183;R ,经计算得(12,n A a a a = 表示决策集上的各种决策的可能性系数,再用最大隶属度原则选择最大的i a 对应的j y 作为评价结果(二模型的求解(1邀请10名专家对指标体系中各决策指标按照好(90-100、较好(80-90、一般(70-80、较差(60-70和差(<60五个等级进行评价,其中等级好代表了专家对该项目极其推崇,并认为其宣扬程度极优;较好的程度较之好有一定的区别,代表可以推崇,但在某一小方面有需要改进的地方;一般的程度相对劣势,需要改进较多;较差说明该项目不太适宜推崇,需要重整;差的方面说明该项目亟待解决,甚至删除整改。对专家所得结论的判断统计结果如下表

22、九所示:表九判断统计结果决策指标具体指标好较好一般较差差武当武术观赏价值技击度63100奇特度02800功效度23410欣赏度17101环境条件资源丰富度09100地域组合010000旅游条件国内游客45100国际游客03610文化价值宗教文化91000健康教育82000疗养娱乐352根据专家的评价结果得到各个指标的模糊评语评价表如下表十所示:表十模糊评语评价表指标论域U权重A指标论域U i权重A i 评语等级论域V好V1较好V2一般V3较差V4差V5观赏价值u 10.3537技击度u 2u 3u 40.43190.566根据上述数据,得到模糊评价矩阵:同理(2二级评价:根据上述结果进一步构建

23、模糊评价矩阵为了将综合模糊评价A 综合为一个数,根据各专家意见给各评语一个权数,五级分别为100、80、60、40和20,得到评估的总得分为41j j j Sum a W =+=从上述结果可得武当武术在整体评价系统中还是较好的,与实际情况相符。4武术文化旅游评价武当山特区面貌日新月异,城市基础设施建设突飞猛进。在十堰市政府的大力支持下,服务功能不断完善,文化、教育、卫生、体育、科教等设施配套功能齐全,特区人的景区意识、文明意识和旅游意识进一步增强。武当山紧紧围绕创“世界知名、国际一流”旅游目的地和年度旅游发展目标,2012年接待旅游人数426万人次,实现门票收入20839.5万元,旅游总收入2

24、2.6亿元,同比分别增长20%、13.7%、21%。通过上述模型的分析,我们得到的最终评价结果也符合了当前旅游增长趋势的要求。武当武术在文化价值及观赏价值方面占据绝对优势,所占权重达到了78%,也进一步说明了武当武术对游客来说也极具吸引力。在道教宗教文化的传承也获得了极好的评价,健康教育也为人们所重视。5存在的问题中国旅游资源丰富,且独具特色,武术文化旅游也早已为海内外游客所熟知。但是问题还是依然存在:1、规模小、文化旅游资源分散缺乏整体规划,各省级政府单兵作战,缺乏联合意识,大多都局限于区域开发和眼前利益,所以令武术文化缺乏市场竞争力;2、经营混乱、管理制度不健全由于管理制度不健全,导致武术

25、旅游企业混乱不堪,市场地位得不到确认。不同武术旅游企业隶属不同管理部门,缺乏共同的市场调控;3、缺乏专业人才、服务水平差由于资金投入严重不足,导致武术旅游服务人员专业素质差、人员不齐。由于他们缺乏武术专业方面的知识和技能,因此服务档次难以差强人意。6武当武术文化旅游资源开发对策一、不断加强区域合作,建立利益共赢机制在当今市场竞争条件下合作共赢已成为竞争各方的共同选择。我们应顺应潮流,主动参与公平、积极的竞争,与此同时更要加强平等、真诚的合作,以开放、自信的良好心态面对竞争与合作。在对内及对外交通上加大投资建设,让武当武术走出湖北,走出中国。武汉市乃至湖北省各地方政府要摒弃狭隘的区域发展观和地方

26、保护主义,要认识到试图完全在狭隘的区域内建立完整的体育旅游业体系是不现实的,因为一些体育旅游企业(旅行社具有跨区域合作的特点,各地区间需要竞争,也需要合作来参与体育旅游价值链上的分工与合作。省委、省政府“两山一江”现场办公会,明确提出要用5年时间把武当山、神农架、三峡这一区域打造成国际知名的旅游品牌,标志着武当山己纳入全省开发、建设的重点。“三大品牌”的确立,为武当山旅游业在新世纪的加快发展带来政策、项目、资金等十分难得的机遇。增强武当山旅游产品的品牌度和竞争力旅游区的品牌形象是为旅游区建立起永恒的、稳定的品牌,它不仅有助于消费者建立消费偏爱,更有利于旅游区营销手段的有效实施,促进旅游区品牌资

27、产的形成。在体育旅游经济活动中,旅游者活动由各类武术文化旅游产品组合而成。不同的组合能够产生不同效果,武术文化产品组合的状况对体育旅游者的吸引起着举足轻重的作用,对武当山景区的规划与开发具有重要意义。当前我们必须依托武当武术、道教文化、古建筑群三大特色资源,重点开发建设一批能够适应国内外不同游客需求,并根据评价结果制定出地方特色浓、文化内涵深、科技含量高、娱乐参与性强、规模程度大、交通便利的旅游项目,以丰富武当山旅游产品的类型,提高旅游产品的档次和水平。加大武当武术文化旅游的宣传力度武当武术旅游虽然有着良好的前景,但是还不被多数游客所了解。目前,武当武术旅游消费市场存在大批潜在的旅游者,但他们对武术文化旅游产品还不甚了解,仍然采取观望的态度。因此,需要开展立体营销活动,利用体育媒体、娱乐媒体、旅游展览、新闻报道、广告、开办体育旅游网站等多渠道宣传,刺激需求,使潜在旅游者变成现实旅游者,从而增加旅游消费。武当特区政府精心组织了一支大规模、高素质的武当功夫艺术团,参加国际、国内旅游博览会,曾多次应邀出访美国、德国、法国、意大利、荷兰、日本、韩国、新加坡