计划办法的特点

1、欢迎阅读策划的主要特点第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突 发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正

2、的策划，策 划的灵魂就是创意。I I第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个 策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案， 再有创意、再好也是一个失败的策划方案。广告策划的特点1、目标性欢迎阅读?目标性，是指进行广告策划时，应首先明确广告活动应达到什么样的目的， 是为了扩大影响，提高知名度，创造名牌企业，追求社会效益，还是为了配合营 销策略，抢占市场或促进产品销售，追求经济效益。一般来说，整体广告策划是 以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。广告策划目标的明确性是保证广告策划顺利进行的关键所在，也是制定广告效果的基本依据。2、系统性?从理论角度看，策划是一门系统科学，

3、从实践角度看，策划是一项系统工程，I / _.系统性是策划区别于点子，谋略的一个重要标志，策划人王志纲有一个形象的比 喻来形容策划的系统性，他认为，策划像中医而不像西医，西医是头痛医头，脚 痛医脚，而中医则是把人当成一个网络系统来考虑，望闻问切，把握整个根本所在，辨证施治，通过运用疏通经络，去邪扶正，滋补调和等到方式，从根本上解 除病情。?系统性是广告策划工作的哲学基础， 它要求在广告策划活动中，要整体把握， 系统运作，即对策划对象的一切有形的、 无形的资源进行梳理，整合地终构成一 个整体性的系统方案、系统工程。3、思维性?广告策划的关键是“用策”，而用策划就离不开思维也纳，尤其是创造性思 维

4、，从根本上讲，策划是一种思维也纳科学、一种创造思维学、一种整合思维学， 策划是用辩证的、动态的、发散的思维来整合策划对象的名类有形资源和无形资 源，使其达到最大效益的一门科学，思维也纳性是策划的本质属性。?人类的身体就像一根脆弱的芦苇，腿脚不如鹿，爪牙不如虎，然而，人类却I I成为世间万物的主宰，其原因就在于，人是能够思维的动物，思维能够超越具体 的时间、空间和客观事物，从而产生五光十色的创意。比如，回忆过去是对时间 的超越，“身在曹营心在汉”是对空间的超越，“看山不是山，看水不是水“是 对具体对象的超越。正是这种超越性使思维也纳成为一切创意的源泉，使思维成 为一切策划的起点。4、智谋性?广告

5、策划活动是一项运用智谋进行创造性思维的理性活动，是策划者足智多 谋的行为过程，也是应用创造学、思维学理论开发创造力的过程，在策划活动的欢迎阅读 全过程中，智谋既是它的逻辑起点，又贯穿于策划行为过程的始终，大凡高明的 策划方案，充其量是一份计划或规划。?智谋性是策划的核心特征，它要求策划人具有个人智慧的高智性和集体智慧 的密集性，个人智慧的高智性是指策划者必须具有良好的记忆力，敏锐的洞察力、 丰富的想像力，灵活的思维也纳力、高度的抽象力和娴熟的操作力。即具有构成 高智的各种能力，能够发现新问题，提出新观念、新设想，能够创造性也解决问 题。集体智慧的密集性是指策划人员的组合是高智的组合，并且能够优

6、势互补， 协同作战。5、操作性?广告策划是一门实践的科学，一门经世致用的科学，而不是坐而论道的理论， 不具有可操作性的策划方案，不管是多么新颖独特充满新意，都有只能是异想天 开的胡思乱想。?操作性表现在策划方案首先要能够解决现实中的许多难题，能够提出一套行 之有效的策划思路，而且要尽量考虑怎样获得现实操作程序， 有效地组合起各类 操作人员，以便达到地理想的效果。6变异性?广告策划的变异性主要是指广告战术策划的变异性，虽然说战略策划必须具 有相对的稳定性，才能保证在策划期限内策划活动方向的正确性和目标的圾确 性，但是，战太策划刚必须具有非常强烈的适应性，具有一定的弹性和灵活性。?孙子兵法中说：”兵无常势，水无常形，能因敌变休而取胜者，谓之神”， 既是指战术上的灵活性、变通性。西班牙作家塞万提出斯说得更为风趣：“被子有多长，脚就伸多远。”意思是要根据具体情况灵活应用。在市场经济条件下，