2020年中国农村电子商务发展报告

1、中国农村电子商务发展报告xxxx 年二季度，农村网络零售额环比增速比城市高出 4 4 个百分点以上。 ”“全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别是服装鞋 帽、 家装家饰、3C3C 数码。” “电商扶贫成为国家扶贫的新模式。”1010 月 2626 日，中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在首届 中国农村电子商务主题会议上， 发布了中国农村电子商务发展报告 (xx-xx)(xx-xx) ( ( 以下简称报告 ) ) 。据报告统计， xxxx 年农村网购市场规模达 35303530 亿元，预计 xxxx 年全年将达 64756475 亿元。今年以来，农村网络零售额持续快速增长，增 速明显超过城市

2、。一季度农村网络零售额 14801480 多亿元，二季度进 步上升到 16801680 多亿元，环比增长 13.48%13.48%，高出城市网络零售环比增 速 4 4 个百分点以上。 农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提 升，上半年已经占到 14.14%14.14%。报告指出，中国农村电子商务呈现出四个特点：一是农村实物型行业发展特色鲜明， 全国农村实物型网络零售排名前三的行业分别 是服装鞋帽、家装家饰、3C3C 数码，上半年网络零售额合计占比 44.29%44.29%。二是农产品电子商务品类分化明显， 上半年， 全国农产品网络零售行 业排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、

3、水产、蔬菜、花卉植物等，其中，前三大行业合计占比56.11%56.11%。三是电商扶 贫成为国家扶贫的新模式，全国各地探索出了多种方式，有的立足山 区，有的扎根边疆，有的探索农旅结合，有的尝试消费引领，为更多 贫困地区的消贫致富提供了宝贵的经验。 四是农村电商生态圈日趋完 善。产业园的聚集，快递公司、电子商务公司、摄影摄像、网店装修 代运营、策划运营、金融服务机构、政府支持机构等各种组织的出现， 形成了完整的生态圈。在报告中总结了中国农村电子商务面临的四大挑战：一是产品同质化严重、质量标准认证难，拥有 QSQS 认证的农产品企业较少, 品一标”农产品也是鱼目混珠。二是冷链物流体系发展滞后，难以

4、按 时保质地将农村生鲜产品配送到客户需要的地方， 物流配送体系需要 完善。三是农村电商发展起步较晚，基础设施不完善，薪资待遇不佳 等因素， 导致农村电子商务人才匮乏。 四是电商供应链各环节的互动 联合与分工协作机制尚未形成，线上与线下的融合还存在很多障碍，供应链体系尚不成熟。针对未来发展趋势，报告指出了四个方向，一是农村电商保持快速发展势头， 预计未来 5 5 年我国农产业电商交易额将占农产品交易 额的 5%5%。跨境电子商务将从沿海向内地拓展，从城市向农村渗透，国际化将成为更多农村电商的重要选择。 二是农村电商服务环境日趋改善，各类专业服务商开始进入农村，各类主流的电商模式如B2BB2B、B

5、2CB2C C2CC2C C2BC2B 02C02C 以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电 子商务领域全面涌现。 三是农村电商产业链不断延伸， 逐步建立以品 牌商、批发商、 零售商为主体的电商纵向产业链层级。四是涉农电商 呈现线上线下融合趋势， 农产品批发市场将推动实体与网络市场融合 发展，实现线下实体市场的转型， 越来越多的农村网商卖家进驻第三 方电商平台。相关链接： 目前我国农村电子商务发展中，农村实物型行业电子商务特色鲜明，农产品品类分化明显。 全国农村实物型网络零售排名前三的行 业分别是服装、鞋帽以及家装家饰、3C3C 数码，上半年网络零售额合 计占比 44.29%44.29%。同

6、时，电商扶贫成为国家扶贫的新模式。电子商务 基础设施的建设为扶贫工作提供了新途径 ; ; 平台经济、共享经济等新 经济的崛起，为贫困人群提供了就业机会 ; ;新服务体系 （商品、生活、 医疗、文化等 ）的建立，使得贫困人群可以对接并融入新型生活方式。报告认为，庞大的人口基数将带来巨大的农村电商市场规模，农村网购规模还有很大的提升空间。 xxxx 年上半年，我国农村网 购市场规模达31203120 亿元，预计全年将达 64756475 亿元。未来我国农村电子商务将呈现四大发展趋势：第一，农村电商保持快速发展势头。随着“三网融合”、物联网、大数据、云计算等 创新技术的广泛使用，涉农电商规模将向多样

7、化发展，与智能农业、 智能流通、 智能消费连接成一个有机的整体， 涉农电商服务环境日趋 改善。同时，我国每年有 19001900 亿美元的农产品进出口业务，农产品 跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。 跨境电子商务将从沿海向内 地拓展，从城市向农村渗透，国际化将成为更多农村电商的重要选择。第二，农村电商服务环境日趋改善。各类专业服务商开始进入农村，提供货源供给、 仓储、摄影摄像、图片处理、网店装修代运营、 策划运营、融资理财、支付、品牌推广与管理咨询、 人才培训、物流、 法律等一系列服务，各类主流电商模式如 B2BB2B、B2CB2C、C2CC2C、 C2BC2B、O2OO2O 以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。第三，农村电商产业链不断延伸。为了避免同质化竞争，一些涉农电商企业开始拓展产业链， 从零售商转为分销商， 从单纯的渠道 商转为品牌商，从原材料采购到设计，寻找生产厂家代工，最后将货 品分销给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体 的电商纵向产业链层级。 同时，农村电商的交易类型开始从单一的网 络零