营销讲座心得

1、市场营销前沿讲座学习体会市场营销 11 级双学位200900210089于淑艳 通过这几天对市场营销前沿的学习，我们主要了解了市场营销与社会发展、关系营销的 理论与应用和中国营销的新发展三大部分，对于每一部分老师都做了很深入的介绍和讲解。 凭借着胡老师对市场营销丰富的学习和研究经验，对营销前沿做了详细总结及自我观点的阐 述，通过听记、思考，我的收获良多。一、前沿讲座的主要内容及个人对该问题认识的变化及收获1 、市场营销与社会发展主要内容：对于这一部分主要讲述了市场营销与社会发展、市场营销研究的基本内容和社会发展离 不开市场营销等， 通过讲解， 我们了解到市场营销与社会发展密切相关， 中国的企业

2、、 学校、 家庭、个人及政府都在营销上面临着众多难题，所以我们不仅一定要学会做正确的事、把事 做正确，而且也要通过市场营销的改革及新理论才能逐步解决各种问题。在新理论的提出过 程中，对于市场营销的定义我们有了进一步认识，它是一种经营哲学，一种管理职能和操作 方法。再来对于市场营销研究的内容进行了简略的复习，除了对于制造业的4p :产品、价格、渠道和促销，对于服务业的 7p 要再加上人员、过程和有形展示。还有 4p 到 4c、 4c 到 4r 等 的发展以及 stp 的认识:市场细分、目标市场、定位等等。接下来对于社会发展离不开市场营销，主要简述到社会各发面发 展的驱动力，科技、理论、市场和管理

3、都对社会发展有着一定的驱动。个人对该问题认识的变化及收获: 以前对于市场营销的认识都很表面，甚至还一度忘记 stp 的具体内容为什么，真是很不 应该，身为一个营销专业的学生， 这个着实是基础中的基础， 相信通过老师这次严格的介绍、 讲解，以后应该不会再忘。以前的营销知识除了很表面之外，还很不成体系，通过听课，我 了解到市场营销的体系分为横向体系和纵向体系。这个体系把市场营销进行了很详细的整体 划分。横向体系中的内部营销（对员工） :建立营销组织、管理营销人员、制定营销计划及控 制营销绩效和外部营销（对顾客） :战略选择、策略组合、模式设计、方案策划、关系管理及 网络建设。还有纵向体系中分为调研

4、、理念、策划和整合。对于这种体系的新的认识，更方 便与对于营销整个体系的理解和记忆。其中尤以对市场营销战略体系的新的认识最为印象深 刻，其中国市场选择战略即 stp 一定不会再忘，另外，商场竞争战略的低成本、差异化和聚 焦战略也令让我对其有利新的认识，还有就是市场发展战略的密集化、一体化、多元化发展 战略，让企业们可以在发展中得以借鉴助其发展。 另外还有对于营销模式的新的知识的注入， 也令我更加了解各公司的运营模式及今后的就业环境。其中也了解到销售人员买断制、底薪 加提成及基本工资加奖励各个模式的优劣性， 为今后的具体工作做了初步的了解。 收获良多。2 、关系营销的理论与应用主要内容: 对于关

5、系营销的产生、内涵和实施，进行了详细的讲解。其中关系营销的产生的背景主 要是社会经济和科学技术迅猛发展、传统营销的局限性和感性消费时代的到来，基于这三个 主要背景，关系营销的产生势在必然。它产生的意义也很重大，不仅在建立和维持客户关系 中起到重要作用，而且促进企业间的合作共同开发市场，协调与政府关系并创造良好的市场 环境。而对于关系营销的产生做了初步了解后，接下来又对交换、交易和关系的理论基础做 了详细讲解，其中很多新的知识的输入令人收获良多。而对于关系营销的内涵，建立关系的 基石就是承诺、信任和实力。在全球化的社会这三点显得尤为重要，而且我们也不能单纯的 把关系营销与交易营销混淆， 它们有很

6、多的异同。 对于关系营销的实施， 也不是那么的简单， 要学会换位思考、顾客参与、双向沟通、互利双赢及协同合作等等。层层建立更加深层次的 关系营销，在不同类型中选择合适本企业的关系营销，然后充分利用以更好发展企业。个人对该问题认识的变化及收获随着中国加入 wto ，与国际企业的贸易也日渐增长。国际对于对于中国的交易营销也渐 渐见识到了， 从而为中国特别发明了一个新词 guanxi ，而不仅仅用 relationship （相互影响 的状态） 来形容中国市场。 develop guanxi 就是我们所讲的搞好关系， 也是关系营销的基本。 在原本的知识基础上，我又有了解到关系及事物之间的相互作用和影

7、响和人与人、人与事物的性质联系。新的认识就是了解到生物链的关系（主要用于公司 发展），纵向链条为产业链，横向链条为产业集群。其中产业链即指供产销一条纵链的营销， 而产业集群及一个产业的横向的聚集。这两个关系对于企业能否做好关系营销起着很关键的 作用。另外也很重要的是文化渊源关系， 这尤对中国关系营销起着不可或缺的作用。 亲缘（血 亲、师徒）、地缘（邻里乡党） 、神缘（宗教信仰） 、业缘（业务协作、同学同事战友） 、物缘 （同行等）。这些缘分是天注定的， 但是却对我们的关系营销起着很关键的作用， 以前一直没 有感觉到人脉的重要性，通过学习关系营销，让我认识到以前的误解，在这个感性消费的时 代，人

8、脉、文化渊源对于人们的购买决策起着决定性的作用。通过学习这章，收获很大。3 、中国营销的新发展和新变化主要内容：中国营销环境的变化，其中随着社会主义制度的建立、中国加入wto 、新经济时代的到来以及金融危机等经济危机的出现。 对市场经济制度提出来新的要求， 因为政府的作用不同， 消费者的需要也随之有所变化。新经济时代的到来引导着各企业也以知识为主要资源，分别 开发全球化、网络化、知识化的新的营销理论、模式和方法来适应新经济时代的到来。在此基础上，中国中国企业营销的特点也随着改变。思维导向主要以价格竞争、市场份 额或是低成本为导向，营销模式也有大量营销、多品种营销和差异化营销的区别，而营销体 系

9、的特点尤为突出，像是营销思想上传统理念为主，营销组织上部门管理为主，营销人员以业余为主，营销活动 以短期为主，顾客关系上交易关系为主，市场拓展上以粗放式为主，终端销售上传统网络为 主等等。而如今不仅中国企业的营销有所发展，营销理论也有了自己的新发展，像是变跟随 营销为创造营销，变对抗营销为合作营销，变趋利营销为重义营销，变品质营销为品牌营销个人对该问题认识的变化及收获 通过这一讲的听记，我了解到当今营销的新的现状，尤其是对于营销理念和营销组织的 新发展尤为欣喜， 对于营销理念， 我们应该更加重视战略， 更加重视合作， 更加重视 “知本” 即融智比融资更重要， 更加重视顾客 （顾客是上帝） ，这

10、些理念的新发展告诉着我们以后如果 从事营销应该走的路是怎样。而营销组织在营销中是不可或缺的一部分，随着学习型营销组 织、网络型营销组织和虚拟营销组织的出现，我们可以采取多种方式来展开营销，不仅可以 在盈利性的商业机构中组织营销，在非盈利性的组织，像是学校等等中都会用到营销。而如 今营销也已经不在局限于小范围内，全球化、国际化的营销是如今的趋势、另外体育营销也 是逐步迈入了人们的实现， 对于一些大的体育赛事， 不仅 比赛能够吸引众多的眼球， 其中的 广告、赞助商等等也都得到了人们的关注。另外，以前，在我们印象中最不可能存在营销的 政府和城市，如今对于他们的营销也是一步步走向人们的视野，对于一些旅

11、游型的城市的营 销尤为突出，其中在我的印象中最明显的就是乌镇，它作为一个旅游城市，不仅请来名人为 小镇代言，而且拍摄篇二：销售人员培训学习心得体会销售人员培训学习心得体会我非常有幸参加了公司组织的宁波生动化总动员及杭州办生动化总动员的拓展训练活动。我首先得感谢公司的各位领导， 感谢公司领导给与我提升自我能力， 锤炼自我意志 ，建立良 好销售心态的机会。在这两次拓展训练中，我付出了汗水，收获了硕果，让我更明白一些东 西，也更确信一些东西。我在此将我的一点心得体会总结如下：1 、销售人员要有专业的知识。当然，这一点并不是每个人都具有，所以不具备的朋友应该努力的学习，培训。当我们 有了一定的专业知识

12、时再来销售才可得到客户的认识，才能在销售领域定位。这是一个心、 脑、手并用的智力型工作，必须要用我们所具备的大脑去尝试思考。2 、加强学习不断提高自身水平，不断更新，不断超越，不断成长，蓄势待发。锯用久了会变钝，只有重新磨后，才会锋利再现。我们做为一个销售人员，如果不懂得 随时提升自已，有一天我们也将从旧日所谓的辉煌中跌入低谷。对于我们来说及时的汲取新 知识原素相当重要，除了书本外，我认为在工作中，用心去学是相当重要的，我们能从客户 那儿学来丰富的产品，外贸知识（我习惯到客人那边后，不管他有没有可能近期成为我们的 客户，我都会花点时间，与他交谈。从而学到点他们行业的知识，下次我可以用在与他相类

13、 似的客户身上，日积月累，我们也会成为各行各业的行家）那时谈此类客户，我们多了一样 至胜的利器。 我们也可以从同行那边学到知识， 那样才能“知彼知己， 百战不殆”，在竟争中， 让自已处在一个有利的位置。我们要不断的超越自已，紧记一句话，不要与你的同事去比较 长短，那样只会令你利欲熏心，而让自已精力焕散。与自已比赛吧，你在不断超越自已的同 时，很可能你已经超越他人，而你是没在任何恶性压力下，轻松达到一个顶峰3 、对工作保持积极进取的心态，别人能做到的，我也能做到，还会做的更好。这是个信念问题，销售的压力很大，主要就是自身给自己的压力，时间一长，会有疲惫 的反映，还有，当业绩领先时，会放松对自身的

14、要求，所以在业务上了轨道之后，我们始终 应牢记着“业精于勤荒于嬉” 的至理名言， 。一定不能输给自己， 而战胜自己最实际的是行动。 思考、观察、计划、谋略都得用行动来证明它们存在，再好的心理素质也得在实践报告中检 验、锤炼、提高。脑在行动中运转，心在行动中体会，经验在行动中积累。4 、自信、勤奋，善于自我激励这一点至关重要， 对于新入行的业务员， 自信、 勤奋是非常重要的， 俗话说得好， 自信、 勤奋出天才，销售亦是如此，我们都知道天下没有不费苦工夫得来的硕果，我们也知道付出 就一定有回报。所以我们在销售的过程中要不断的免疫自己，相信自己，让自己更加勤奋， 用我们的超强的自信心让客户知道自己销

15、售的信誉和产品是如何如何的好。销售人员培训学习心得体会 我们常常困惑于智慧到底从何处来，到何处去，如何才能捕捉智慧的光芒，在成本与利 润的衔接点上找到我们需要的平衡。我们也常常困惑，人的力量从何处来，到何处去，我们 为何常常在庞大的市场面前惊慌失措， 无从观察。 能够回答这些问题， 我认为只有学习。 列夫托尔斯泰曾经说过：“没有智慧的头脑，就象没有蜡烛的灯笼。”俗话说“活到老，学到老”，这话一点不错。即使已经参加工作了，我们也不应该放弃对知识的学习。相反，作为 企业的员工， 在繁忙的工作之余， 读一些开阔心智的书籍， 吸取别人的成功经验， 大有好处。 聪明的人， 总是善于用别人的智慧来填补自己

16、的大脑。 今年， 在全集团范围内开展的学习 成 长一书，让我们受益匪浅。四季度，我们中邮设备沈阳有限公司就组织了每天读书一小 时，每月一本书”的读书热潮，我们分公司的学习也在如火如荼的进行。下面，就是我在学 习之后结合自己的工作有的几点心得体会，希望与朋友们共享，也希望大家能提出宝贵的建 议。一、销售计划销售工作的基本法则是，制定销售计划和按计划销售。销售计划管理既包括如何制定一 个切实可行的销售目标，也包括实施这一目标的方法。每个人都有各自的特点，都有各自的 方法，关键是要找到最适合自身的一套方式和方法。二、客户关系管理 对客户管理有方，客户就会有销售热情，会积极地配合。如果对客户没有进行有

17、效的管 理，或者客户关系管理粗糙，结果，既无法调动客户的销售热情，也无法有效地控制销售风 险。所以必须想尽方法维护好客户关系，关注客户的各个细节，随时让客户感觉到你与他同 在。三、信息反馈 信息是企业决策的生命。业务员身处市场一线，最了解市场动向，消费者的需求特点、 竞争对手的变化等等，这些信息及时地反馈给公司，对决策有着重要的意义，另一方面，销 售活动中存在的问题，也要迅速及时地反馈给公司，以便管理层及时做出对策。业务员的工 作成果包括两个方面：一是销售额，二是市场信息。对企业的发展而言，更重要的是市场信 息。因为销售额是昨天的，是已经实现的，已经变成现实的东西是不可改变的；有意义的市 场信

18、息，它决定着企业明天的销售业绩、明天的市场。四、团队战斗力 发挥团队的整体效应很重要。充满凝聚力的团队，她的战斗力是最强大的，势不可挡。 所以每一个人，不管自己是哪个部门或哪块业务，都必须时刻记得自己是团队中的一分子， 是积极向上的一分子，记得我的行动离不开团队，我的行动会影响到团队。团队为了不断巩 固和增强其战斗力， 也会义不容辞地支持每一位销售人员的积极行动。 共同努力， 共同进步， 共同收获。五、“销售当中无小事”“管理当中无小事” ，一位出色的经理同时也是一位细心的领导者。同样， “销售当中无 小事”。销售更应慎重、谨慎，去寻找一个双赢的法则。在学习、总结、实践、摸索、尝试中 提高。以

19、上几点心得体会，希望对大家有所启发与帮助，也希望大家能与我共同进步！ 我 相信我们的明天会更好 ! 篇三：学习市场营销的心得体会学习市场营销的心得与体会 对于初次接触关于营销的专业性课程的我来说，市场营销这门学科就是为了我们更深入的去了解我们每天都处于的环境一市场。而市场营销学是一门建立在经济科学管理科学行为科学和现代信息技术为基础，研究以满足顾客需求为中心的市场营销活动及其规律的综合 性应用科学。作为一门应用科学，其研究是以整体性、全方位、多视角的角度来适应并满足 市场需求的。市场营销学具有综合性和边缘性的特点。它不仅是一门微观管理学科，还是知 道企业经营活动的艺术。 随着社会经济的发展和人

20、类知识的深化， 市场营销的内涵和外延 已经极大地丰富和发展。西方市场营销学者从不同角度及发展观点对市场营销下了不同的定 义，概括起来有以下几个方面的特征：(1) 市场营销是一种企业的整体活动，是企业有目的有意识的行为。营销 不同于推销也离不开推销，但是仅靠广告，也树立不起一流的品牌，仅靠推销也实现不 了营销的目的。著名的管理学大师德鲁克先生说： “市场营销的目标是使推销成为多余。 ”也 就是说，如果能够重视营销工作，科学地做好营销管理工作，就可以使我们的推销压力变得 越来越小。不过，它不可能变成零，原因就在于营销过程的第一步是营销调研，通过市场营 销调研，搞清楚该做什么，所以市场营销实际上是以

21、当前环境为基础对未来市场环境的一种 推测，在对未来环境推测的基础上设定营销目标，构筑营销方案，营销方案的实施是在未来 环境下进行的。预测不可能百分之百的正确，因此，处于营销过程末端的推销不可能没有压 力。（2）满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。企业必须以 消费者为中心， 面对不断变化的环境， 作出正确的反应， 以适应消费者不断变换的需求。 满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求。现在的需求表现为对已有 产品的购买倾向，潜在的需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。（ 3） 分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，对产品定价、分销、促销 和提供服务以及它们

22、间的协调配合，进行最佳组合，是市场营销活动的主要内容。（4） 实现企业目标是市场营销活动的目的。不同的企业有不同的经营环境， 不同的企业也会处在不同的发展时期， 不同的产品所处生命周期里的阶段亦不同， 因此， 企业的目标是多种多样的，利润、产值、产量、销售额、市场份额、生产增长率、社会责任 等均可能成为企业的目标，但无论是什么样的目标，都必须通过有效的市场营销活动完成交 换，与顾客达成交易方能实现。营销存在于生活的方方面面。当你面试的时候，你在向企业营销你自己。当你相亲的时 候，你在向对方营销你自己。各行各业都存在营销，银行是把理财服务营销给顾客，地产是 把房子营销给顾客，只要你想得到的地方

23、都存在营销。 市场营销经历很长的演变与发展， 从生产到销售，每一种都决定它的成败，在此提出六个方便。即生产观念、产品观念、推销 观念、市场营销观念、 客户观念和社会市场营销观念。 在实际的营销工作中， 它们相互促进， 共同发展。 一种观念的养成是需要时间和精心培养的。 以下简要地介绍六种营销观念， 它们 之间不是独立分隔的，而是相互紧密联系、相互促进的。欲学好市场营销，不光要学好各种营销策略、市场细分、价格竞争及促销策略还要重塑先进的营销观念，并 将其融入营销实践之中。因为它是营销的灵魂和内核。（1）生产观念是指导销售者行为的最古老的观念之一。消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企

24、业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展 市场。（2）产品观念， 消费者最喜欢高质量、 多功能和具有某种特色的产品， 企业应致力于生 产高值产品，并不断加以改进。除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，有些企业在产品 成本高的条件下，其市场营销管理也受产品观念支配。（3）推销观念。 消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理，因而企业必须积极推销和大力促销，以刺激消费者大量购买本企业产品。推销观念在现代市场经济条件下大量用于推 销那些非渴求物品，即购买者一般不会想到要去购买的产品或服务。（4）市场营销观念是作为对上述诸观念的挑战而出现的一种新型的企业经营哲学。认为实现企业各项目标的

25、关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传 送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。（5）客户观念。 随着现代营销战略由产品导向转变为客户导向，客户需求及其满意度逐渐成为营销战略成功的关键所在。各个行业都试图通过卓有成效的方式，准确地了解和满足 客户需求，进而实现企业目标。为了适应不断变化的市场需求，企业的营销战略应以客户为 中心，并必须及时调整。（6）社会市场营销观念是对市场营销观念的修改和补充。认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、 更有利地向目标市场提供能够满足其需

26、要、欲望和利益的物品或服务。社会市场营销观念要 求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要 的满足和社会利益。作为一个成功的营销人，不仅具备专业的知识技能和心理素质，而且还要更多的去了解 所推销商品的性质和特点，下面通过几个方面介绍推销了解的各种知识：1 、任何一种产品在推向市场之初， 要有他的特色， 就是营销学当中通常讲的要走差异化 道路，有差异化才能有生存空间。我们的均衡产品从推出到投放市场与同类品种相比，能有 一个相对不错的反馈，我觉得在功能和理念上可以说是有其独特之处，那么得到的效果也是 显而易见的。2 、专业是根本，就目前而言，全国的保健品企业多

27、如牛毛。但大多数中小型企业产品 技术含量不高，跟风随大流现象严重，针对性不强，这也是大多数企业维持不发展，发展不 强大的主要原因，而作为消费者因为没有专业的知识很难判断产品的价格与好坏，所以如果 专注做产品的专业化，并与公司的品牌知名度相结合，就能赢得消费者的心。3 、价格政策可以说是一场心理战， 打好这场心理战， 就要抓住经销商的心理， 经销商难 道真的就是关注价格吗？价格难道就是促成合作的唯一吗？我看未必，真正有实力，下工夫 做产品的经销商关注的往往不是价格，而是企业的信誉，过硬的产品质量，市场保护度，完 善的售后服务以及相应的政策支持等。4 、市场不但要开拓还要维护， 招商的终极目标就是

28、经销商， 没有好的销售渠道和优秀的 经销商再好的产品也卖不出去，所以定期的电话回访，就成了维系经销商与企业之间和谐关系的重要纽带，经销商会实时的将市场动态反映给公司，以便 公司实时的调整政策与思路，为下一步工作做好铺垫，同时公司也会将新产品信息等推荐给 经销商，便于经销商在补充新品等方面加以参考。5 、细分产品。市场要细分，产品也要细分，产品如果在功能方面明确，集中，清晰，不 泛滥，多样化，那么这样会加强消费者对产品的精确认知，什么样的产品适应什么样的病患 人群，从而形成强大的终端购买力。另外通过这段时间市场营销战略的学习，也使我本人认清了思路，找准了切入点，谈一 下自己的几点认识；1 、做好

29、时间的统筹与管理。必须珍惜时间，讲究效率，学习要有计划，有重点。2 、做事要有目标，不能光凭感觉走。对实现目标要有期限，不能今天拖明天，明天拖后 天，以至使目标被无限期的耽搁。总之，这次的学习不仅加深我们对营销的理解，巩固了所学的理论知识，而且增强了我 们的营销能力。在以后的学习过程中，我会更加注重自己的操作能力和应变能力，多与这个 社会进行接触，让自己更早适应这个陌生的环境，相信在不久的将来，可以打造一片属于自 己的天地。篇四：营销培训心得营销培训心得体会2015 年 5 月 18 日至 22 日，我参加了联社举办的由德恩银行研究所主持的营销服务意识 导入培训，经过这将近一周的培训，我感觉我

30、在营销服务意识、方法方面学到了很多。一、我明白了营销的重要性。当今这个社会，每时每刻都在发生着变化，就像老师说的 那样，“当今社会唯一不变的就是时刻在改变” 。作为一名银行从业人员，我们应该清醒认识 到现在银行所处环境和客户意识的改变。随着社会的发展，金融产品日新月异，客户的需求 也在不断提升，我们如果还抱着以前等着客户上门办业务的想法早晚会被这个社会所淘汰， 所以我们应该改变，应该提升自己的营销服务意识，改变自己的营销方法。但是在改变的过 程中我们可能会遇见各种各样的困难，但是，我们应该牢记，只有改变我们才能生存下去， 就像老师举得老鹰的例子一样，我们只有才经过改变的磨难之后，才会取得新生。

31、二、我学到了很多关于营销的方法和技巧。以前，我所作做的营销也不过就是在柜面上 向客户推荐一下我们农信社的手机银行或者网上银行，成功率很低。经过老师的培训之后， 我才明白了营销需要通过六个步骤： 识别客户、 建立信任、 需求激发、 产品展示、 异议处理、 交易促成。这六个步骤是很重要的营销方法，通过这六个步骤，我们才能更准确得发现潜在 的客户，培养自己的客户群体，了解客户的真实需求，推荐客户所希望的我社金融产品，解 决客户对安全、使用方面的担忧，从而成功将我社的金融产品服务推广出去。三、我学会了外拓营销。随着金融服务竞争的日益激烈，仅仅在营业网点对客户进行营 销还是远远不够的，我们应当走出柜面，

32、走进商户，走进企业甚至走进学校、政府部门去营 销自己的金融产品。只有这样，才能使更多的客户了解我们农信社的金融服务产品，才能提 高我们在金融市场的占有率。同时，我也学到了外拓营销时应当注意的问题： 1. 应当提前做 好准备。事先准备好需要的材料、办公用品，进行好人员的分工，做好发生意外事件的紧急 预案，如果是进入企业、学校等部门的话应当提前与对面的相关领导进行联系。 2 在上门营 销的过程中及时做好记录。 在营销过程中要记录客户的相关背景、 办理意愿和联系方式 3. 在 营销过后应当整理好档案。在营销过后，我们应当将搜集到的客户资料整理归档，同时，根 据取得的客户联系方式，积极进行电话营销。感

33、谢联社举办的这次营销服务的培训，让我学到了这么多关于营销方面的知识，也让我 在实践中提高了自己的营销能力，我会把在这次培训到学到的营销技巧和方面运用到实际的 工作当中去，为农信社的发展贡献自己的一份力量。篇五：营销策划学习心得我从“烧仙草”营销策划方案中学到的 我从“烧仙草”营销策划方案中学到的 通过这次“烧仙草”市场营销策划方案的实践，我学到了许多很有价值的东西。首先我明白了营销策划就是企业在其经营方针、经营目标的指导下，通过对企业内外部 环境分析，经过精心构思设计、采取一定的手段、改进营销渠道、促销手段，从而将产品推 向市场，达到占有一定市场份额为目的的过程。接下来浅谈一下这次市场营销策划

34、活动我的收获。 一、准备充分，不打无准备之仗。在决策过程中，需要系统客观收集和分析有关营销活动的信息所做的研究。营销调研活 动涉及到产品、广告、促销渠道选择、竞争者等诸多方面。如果不事先考察我们要做的策划 内容与对象，真正做起来就会手忙脚乱。 而且孙子兵法里讲过“多算剩，少算不胜。 ” 凡事 预则立，不预则废。我们小组在决定做烧仙草策划方案的时候就做好了准备。我们大家先集 中在一起讨论我们这次市场营销活动要解决的问题、每一个人的分工、每一个人写的部分有 什么不同的问题、每一个部分应当怎样衔接、大体的方向是什么等内容。然后进行了实地考 察。结果证明，我们的准备取得了很好的效果。二、因地制宜，结合

35、实际，施行方案要切实可行。 做营销策划方案，首先我们就需要确定烧仙草营销要达到的任务和目标。这个任务和目 标是对烧仙草的决策行为和经营活动起着指导的作用，让老板能够清楚的知道自己即将需要 干什么才能够扩大产品销量、 提高产品、 店面的知名度。 抱着这样的目标， 我们采取了行动。我们小组的方案是烧仙草营销策划，离科大龙源公寓很近，所以我们一行六人一起来到 了烧仙草，去实地考察情况。我们考察了烧仙草自身的经营状况和周围的情况，发现了烧仙 草现在存在的问题，又观察了其他的类似的竞争对手的营销策略，不仅发现了它们之间的差 别，还同时萌发了很多极具创意的想法来加强产品的宣传。我们想出的大多数想法是在现有

36、 营销渠道和产品策略的改进、创新，这样实施起来不仅新鲜有趣、会收到预期的效果、并且 实行起来也比较方便，可以节约成本。三、策略要创新，达到吸引人的效果。 不觉中会产生很好的反响，而且受众面比较广。四、一个人很难成功，只有发挥集体的力量才好办事。这次营销策划也大大提高了我们整个小组的凝聚力，让我们更加的注重的团队精神。其 实我们在面对确定我们主题时就发生了很大的争议，有的认为这样，有的认为那样，最后终 于确定了我们此次营销策划活动的主题。经过主题的确定后，我们就渐渐开始做我们的营销 策划。虽然在实践的过程中碰到了很多的困难和障碍，对实践的内容没头绪，制作过程不知 道该如何着手 ?种种的问题困扰我

37、们，有时候的我甚至有点不知所措，就在这时，我们的团 队队员们来了，给我提供了灵感，从他们哪里我看到了问题的另一面，找到了问题的解决办 法。当然，我相信其他的队员他们也是这样。这次营销策划活动我切实的体会到了整个团队 的团结。当然我们队员间除了了默契的配合外，当然也有为一点的问题而吵得面红耳赤，总是想 让对方理解自己的见解，并且同意自己的想法。虽然对问题的看法有不同的观点，但是很快 也能达成共识，为了答上一份满意的作业，大家都努力着。后来，我们就进入了我们的关键的环节，也就是我们的方案的策划，当然这一方案不是 我们一个两个就可以完成的，这时候我们的团队一起来努力，我们分工与合作。我们把这一 方案的不同任务分下去，在我们团队的努力之下，策划方案出来了，最后我们在一教室里进 行集体的讲评与交流。我们还采用“头脑风暴”的方法，把每个人的不同见解都说出来，大 家进行评论与改进，获得更好的方法。策划的过程虽然任务很重，但我们也很开心，当遇到问题时，我们都会相互帮助，当有 困难时，大家一起解决，那种破解困难后的成功的喜悦无法用言语来形容。其实，不管最后 的结果会怎样，我们都是成功的，因为我们更看中过程而不是结果，在策划活动的过程中， 我们不但学到了市场营销策划课程方面的知