影视广告行业现状分析场前景

1、中国影视广告市场现状调研与发展前景分析报告<2018-2018 年）编号： 13A0109行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的主要包括以下几个方面:注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占 50%。作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势 及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的影视广告行业市场研究报告，可以完成对影视广告行业系统、完整的调 研分析工作，使决策者在阅读完影视广告行业研究报告后，能够清楚地了解影视广告行业 现状和整体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。中

2、国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究影视广告行业现状 及影视广告发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握影视广告市场变化和影视广告 行 业 发 展 趋 势电视机已经进入千家万户，观看电视节目已成为普通百姓日常生活不可缺少的组成部分。电视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份额：它结合了图像和声音的传播方式，具有很强感染力力与视觉听觉冲击力，引人注目。形象生动，解决了读写障碍问题，是面向大众的宣传媒介。影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性 传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体

3、而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告是一种以电影与电视媒体为介质来传达产品信息的广告形式，其最大的特点是追求印刷与广播等广告类型达不到的“视听合一”，通过生动的影像与丰富的声效构建诉求 “视 ”“ 听 ”的立体效应。这种广告形式能多方位强烈的调动感官刺激，给受众以较深的印象，使受众对广告内容心领神会。影视广告不仅具有强烈的竞争力，还以其受众广泛、强大的覆盖率和良好的传播效果等优势成为现代广告中的生力军。改革开放为中国大陆影视广告开辟了广阔的舞台和成长

4、的空间，从摸着石头过河到日渐成熟，中国发展到今天百家争鸣、百花齐放的状态，电视广告创意与设计水平得到了全面的提高。中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。但与西方发达国家相比，中国大陆的影视广告收入一直是非常微薄的，这与强大的中国广告市场规模极不相称。微薄的广告收入说明中国大陆影视广告的收视率不如人意。第一部分发展现状与前景分析第一章 全球影视广告行业发展分析第一节国际广告行业发展状况1、 2018-2018 年全球广告经营状况2、 2018 年世界广告业排名状况分析3、 2018 年世界广告业发展状况第二节世界影视广告行业市场情况1、 2018 年世界影视广告产业发展现状2、 2018

5、年国际影视广告产业发展态势三、2018 年国际影视广告市场需求分析四、2018 年全球影视广告行业挑战与机会第三节 部分国家地区影视广告行业发展状况1、 2018-2018 年美国影视广告行业发展分析2、 2018-2018 年欧洲影视广告行业发展分析3、 2018-2018 年日本影视广告行业发展分析4、 2018-2018 年韩国影视广告行业发展分析第二章 我国影视广告行业发展现状第一节 中国影视广告行业发展概述一、中国影视广告发展历程二、中国影视广告的产品类别三、中国的影视广告产业的整合分析四、跨行业合作形势下影视广告的优势第二节我国影视广告行业发展状况1、 2018 年中国影视广告行业

6、发展回顾2、 2018 年影视广告行业发展情况分析3、 2018 年我国影视广告市场特点分析4、 2018 年我国影视广告市场发展分析第三节中国影视广告行业供需分析1、 2018 年中国影视广告市场供给总量分析2、 2018 年中国影视广告市场供给结构分析3、 2018 年中国影视广告市场需求总量分析4、 2018 年中国影视广告市场需求结构分析五、 2018 年中国影视广告市场供需平衡分析第三章 中国影视广告受众及投放分析第一节 影视广告的投放原因及特点一、投放影视广告的原因二、影视广告已成为第三大广告媒体三、影视广告是具有高接受度的广告形式四、制约影视广告发展的瓶颈第二节 影视广告受众分析

7、一、受众接触平面广告的黄金时间二、受众最感兴趣的广告形式三、受众最感兴趣的广告内容第三节 影响影视广告投放的要素分析一、影响影视广告投放宏观因素分析二、创意是吸引受众的最重要的要素三、媒体组合能提高影视广告可信度四、消费热点决定记忆程度第四章 2018 年中国电影植入式广告行业动态分析第一节 电影植入式广告简述一、电影的传播特点二、电影植入式广告的分类三、电影与植入式广告的融合第二节 2018年中国电影植入式广告分析一、电影中植入式广告的理论依据二、电影植入式广告的优势及劣势三、电影植入式广告异军突起的原因四、影媒中植入式广告的操作原则及流程五、电影植入式广告中的名人代言分析六、植入广告成电影

8、新生存方式第三节 中国电影植入广告经典案例解读第五章 中国影视广告行业区域市场分析第一节2018年华北地区影视广告行业分析1、 2018-2018 年行业发展现状分析2、 2018-2018 年市场规模情况分析3、 2018-2018 年市场需求情况分析4、 2018-2018 年行业发展前景预测5、 2018-2018 年行业投资风险预测第二节2018年东北地区影视广告行业分析1、 2018-2018 年行业发展现状分析2、 2018-2018 年市场规模情况分析3、 2018-2018 年市场需求情况分析4、 2018-2018 年行业发展前景预测5、 2018-2018 年行业投资风险预

9、测第三节2018年华东地区影视广告行业分析1、 2018-2018 年行业发展现状分析2、 2018-2018 年市场规模情况分析3、 2018-2018 年市场需求情况分析4、 2018-2018 年行业发展前景预测五、2018-2018 年行业投资风险预测第四节 2018年华南地区影视广告行业分析1、 2018-2018 年行业发展现状分析2、 2018-2018 年市场规模情况分析3、 2018-2018 年市场需求情况分析4、 2018-2018 年行业发展前景预测5、 2018-2018 年行业投资风险预测第五节2018年华中地区影视广告行业分析1、 2018-2018 年行业发展现

10、状分析2、 2018-2018 年市场规模情况分析3、 2018-2018 年市场需求情况分析4、 2018-2018 年行业发展前景预测5、 2018-2018 年行业投资风险预测第六节2018年西南地区影视广告行业分析1、 2018-2018 年行业发展现状分析2、 2018-2018 年市场规模情况分析3、 2018-2018 年市场需求情况分析4、 2018-2018 年行业发展前景预测5、 2018-2018 年行业投资风险预测第七节2018年西北地区影视广告行业分析1、 2018-2018 年行业发展现状分析2、 2018-2018 年市场规模情况分析3、 2018-2018 年市

11、场需求情况分析4、 2018-2018 年行业发展前景预测五、2018-2018 年行业投资风险预测第二节 影视广告行业主要企业竞争力分析第一节 2018年影视广告行业投资情况分析1、 2018 年总体投资结构2、 2018 年投资规模情况3、 2018 年投资增速情况4、 2018 年分行业投资分析5、 2018 年分地区投资分析第二节 影视广告行业投资机会分析一、影视广告投资项目分析二、可以投资的影视广告模式6、 2018 年影视广告投资机会7、 2018 年影视广告细分行业投资机会8、 2018 年影视广告投资新方向第三节 影视广告行业发展前景分析一、影视广告市场发展前景分析二、我国影视

12、广告市场蕴藏的商机三、媒体竞合下影视广告市场的发展前景四、 2018-2018 年影视广告市场面临的发展商机第二部分市场竞争格局与形势第七章 影视广告行业竞争格局分析第一节 影视广告行业集中度分析一、影视广告市场集中度分析二、影视广告企业集中度分析三、影视广告区域集中度分析一、重点企业资产总计对比分析二、重点企业从业人员对比分析三、重点企业全年营业收入对比分析四、重点企业利润总额对比分析五、重点企业综合竞争力对比分析第三节影视广告行业竞争格局分析1、 2018 年影视广告行业竞争分析2、 2018 年中外影视广告产品竞争分析3、 2018-2018 年国内外影视广告竞争分析4、 2018-20

13、18 年我国影视广告市场竞争分析5、 2018-2018 年我国影视广告市场集中度分析6、 2018-2018 年国内主要影视广告企业动向第八章2018-2018年中国影视广告行业发展形势分析第一节影视广告行业发展简况一、影视广告行业发展特点分析二、影视广告行业投资现状分析三、影视广告行业总产值分析四、影视广告行业技术发展分析第二节 2018-2018 年影视广告行业市场情况分析一、影视广告行业市场发展分析二、影视广告市场存在的问题三、影视广告市场规模分析二、2018-2018 年影视广告行业营业收入情况一、影视广告供给分析二、影视广告需求分析三、影视广告市场供需状况分析第三部分赢利水平与企业

14、分析第九章 中国影视广告行业整体运行指标分析第一节 2018年中国影视广告行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、行业生产规模分析第二节 2018年中国影视广告行业产销分析一、行业生产情况总体分析二、行业销售收入总体分析第三节 2018年年中国影视广告行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第十章 影视广告行业赢利水平分析第一节成本分析1、 2018-2018 年影视广告成本价格走势2、 2018-2018 年影视广告行业人工成本分析第二节盈利水平分析3、 2018-2018 年影视广告行业毛利率情况4、 2018-2018 年影视广

15、告行业赢利能力5、 2018-2018 年影视广告行业赢利水平6、 2018-2018 年影视广告行业赢利预测第十一章影视广告行业盈利能力分析第一节 2018年中国影视广告行业利润总额分析一、利润总额分析二、不同规模企业利润总额比较分析三、不同所有制企业利润总额比较分析第二节 2018年中国影视广告行业销售利润率一、销售利润率分析二、不同规模企业销售利润率比较分析三、不同所有制企业销售利润率比较分析第三节 2018年中国影视广告行业总资产利润率分析一、总资产利润率分析二、不同规模企业总资产利润率比较分析三、不同所有制企业总资产利润率比较分析第四节 2018年中国影视广告行业产值利税率分析一、产

16、值利税率分析二、不同规模企业产值利税率比较分析三、不同所有制企业产值利税率比较分析三、2018-2018 年盈利能力分析第一节 广东省广告有限公司一、企业简况2、 2018 年经营状况3、 2018-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第二节 德高集团一、企业简况2、 2018 年经营状况3、 2018-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第三节 昌荣传播机构一、企业简况2、 2018 年经营状况3、 2018-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第四节 三人行广告有限公司一、企业简况2、 2018 年经营状况3、 201

17、8-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第五节 京维传凯普广告传播有限公司一、企业简况5、 2018-2018 年投资风险第六节 文丰影视传媒一、企业简况2、 2018 年经营状况3、 2018-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第七节 天橙传媒一、企业简况2、 2018 年经营状况3、 2018-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第八节 上海中广影视广告有限公司一、企业简况2、 2018 年经营状况3、 2018-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第九节 汉狮影视广告有限公司一、企业简况2、

18、 2018 年经营状况3、 2018-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第十节 梅高中国一、企业简况二、2018 年经营状况3、 2018-2018 年盈利能力分析4、 2018-2018 年投资风险第四部分投资策略与风险预警第十三章影视广告行业投资策略分析第一节 行业发展特征一、行业的周期性二、行业的区域性三、行业的上下游四、行业经营模式第二节 行业投资形势分析一、行业发展格局二、行业进入壁垒三、行业swot 分析四、行业五力模型分析第三节影视广告行业投资效益分析1、 2018 年影视广告行业投资状况分析2、 2018 年影视广告行业投资效益分析3、 2018-20

19、18 年影视广告行业投资方向4、 2018-2018 年影视广告行业投资建议第四节影视广告行业投资策略研究1、 2018 年影视广告行业投资策略2、 2018 年影视广告行业投资策略三、 2018-2018 年影视广告行业投资策略2018-2018 年影视广告细分行业投资策略第十四章影视广告行业投资风险预警第一节影响影视广告行业发展的主要因素1、 2018 年影响影视广告行业运行的有利因素2、 2018 年影响影视广告行业运行的稳定因素3、 2018 年影响影视广告行业运行的不利因素4、 2018 年我国影视广告行业发展面临的挑战5、 2018 年我国影视广告行业发展面临的机遇第二节影视广告行

20、业投资风险预警1、 2018-2018 年影视广告行业市场风险预测2、 2018-2018 年影视广告行业政策风险预测3、 2018-2018 年影视广告行业经营风险预测4、 2018-2018 年影视广告行业技术风险预测5、 2018-2018 年影视广告行业竞争风险预测6、 2018-2018 年影视广告行业其他风险预测第五部分发展趋势与规划建议第十五章影视广告行业发展趋势分析第一节2018-2018 年中国影视广告市场趋势分析1、 2018-2018 年我国影视广告市场趋势总结2、 2018-2018 年我国影视广告发展趋势分析第二节2018-2018 年影视广告产品发展趋势分析一、20

21、18-2018 年影视广告产品技术趋势分析二、2018-2018 年影视广告产品价格趋势分析第三节2018-2018 年中国影视广告行业供需预测1、 2018-2018年中国影视广告供给预测2、 2018-2018年中国影视广告需求预测3、 2018-2018年中国影视广告价格预测第四节2018-2018 年影视广告行业规划建议一、影视广告行业“十二五 ”整体规划4、 2018-2018 年影视广告行业规划建议第十六章企业管理策略建议第一节 市场策略分析一、影视广告价格策略分析二、影视广告渠道策略分析第二节 销售策略分析一、媒介选择策略分析二、产品定位策略分析三、企业宣传策略分析第三节 提高影

22、视广告企业竞争力的策略一、提高中国影视广告企业核心竞争力的对策二、影视广告企业提升竞争力的主要方向三、影响影视广告企业核心竞争力的因素及提升途径四、提高影视广告企业竞争力的策略第四节 对我国影视广告品牌的战略思考一、影视广告实施品牌战略的意义二、影视广告企业品牌的现状分析三、我国影视广告企业的品牌战略四、影视广告品牌战略管理的策略图表目录图表影视广告产业链分析图表影视广告行业生命周期图表2018-2018 年中国影视广告行业市场规模图表2018-2018 年全球影视广告产业市场规模图表2018-2018 年影视广告重要数据指标比较图表2018-2018 年中国影视广告行业销售情况分析图表201

23、8-2018 年中国影视广告行业利润情况分析图表2018-2018 年中国影视广告行业资产情况分析图表2018-2018 年中国影视广告竞争力分析图表2018-2018 年中国影视广告市场前景预测图表2018-2018 年中国影视广告市场价格走势预测图表2018-2018 年中国影视广告发展前景预测图表2018 年全球四大广告集团市场份额图表全球主流媒体广告支出预测报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）图表2009-2018 年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度图表2018 年美国各类互联网广告收入比例图表中国历年主要行业网络广告支出图表2018 年全球广告公司收入排名图表2009

24、-2018 年美国广告市场规模增长趋势图图表2008-2018 年美国互联网广告市场规模及预测图表2009-2018 年日本主要媒体广告市场规模图表2009-2018 年日本主要媒体广告市场规模变动情况户外媒体广告投放前五行业 影视广告传播效果分析人们对影视广告的总体看法影视广告管理中存在的问题比重分析2018-2018 年央视广告收入增长情况2018 年影视广告花费top10 品牌北京各种广告形式营业额比重1979-2018 年广东省广告公司广告营业额情况2009 年 -2018 年全球各地区广告经营额2009 年 -2018 年全球广告市场规模及增速2018 年中国广告媒体结构中国本土广告

25、公司的swot 分析2009-2018 年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况主要影视广告关注度结构对比分析影视广告关注度排名灯箱广告材料类型灯箱广告网屏与观察距离的关系某液体油墨的性能指标2018 年中国楼宇/户外液晶广告市场终端数量市场细分份额中国户外电视广告经营者宣传策略列表2009-2018 年广东省广告有限公司损益表2009-2018 年广东省广告有限公司美洲业务部主要经营指标2009-2018 年广东省广告有限公司美洲业务部收入来源比例表2009-2018 年广东省广告有限公司国际业务部主要经营指标2009-2018 年广东省广告有限公司国际业务部收入来源比例表2009-2018

26、 年广东省广告有限公司海外市场广告位统计2009-2018 年广东省广告有限公司资产负债与现金流量基本情况2018 年广东省广告有限公司损益表2018 年广东省广告有限公司损益表2018 年广东省广告有限公司美洲业务部主要经营指标2018 年广东省广告有限公司国际业务部主要经营指标2009-2018 年梅高中国主要财务指标数据2009-2018 梅高中国不同业务主要财务指标2009-2018 年梅高中国不同地区营业收入情况梅高中国2018 年各地区收入比例图2009-2018 年梅高中国不同业务媒体收入数据及比例2009-2018 年梅高中国不同业务媒体营业利润数据及比例2009-2018 年

27、梅高中国不同业务媒体息税前利润数据及比例截止 2018 年 12 月 31 日梅高中国街道设施媒体不同地区广告位数目2018 年梅高中国在全球十大机场广告合约持有情况2018 年 12 月 31 日梅高中国广告大牌媒体不同地区广告位数目2009-2018 年梅高中国广告收入不同行业构成情况2018 年梅高中国主要财务指标2018 年梅高中国不同业务销售收入数据梅高中国2018 年不同业务销售收入比重2018 年梅高中国不同地区销售收入2018 年梅高中国不同业务营业利润数据2018 年梅高中国不同业务营业利润率及增减变化情况2018 年梅高中国不同业务税息前利润率及增减变化情况2009-201

28、8 年昌荣传播主要财务指标数据2018 年昌荣传播分部营业额按业务划分）2018 年昌荣传播经营亏损）/溢利按国家划分）2018 年昌荣传播收入组合表按事业集团划分）2018 年昌荣传播收入组合表按地区划分）2018 年昌荣传播简明综合损益表）2018 年昌荣传播营业额2018 年昌荣传播经营亏损）2018 年三人行广告有限公司综合损益表2018 年三人行广告有限公司除税前盈利表2009-2018 年三人行广告有限公司营业额数据图表2009-2018年三人行广告有限公司ebitda数据2009-2018 年三人行广告有限公司净利润数据2018 年三人行广告有限公司不同产业客户构成2018 年三人行广告有限公司营业额业务构成2018 年三人行广告有限公司营业额地区构成2018 年三人行广告有限公司主要财务指标2009-2018 年三人行广告有限公司营业额数据2009-2018 年三人行广告有限公司ebitda 数据海外上市影视广告公司部分