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文档简介

1、市场营销策划书案例freshbar新鲜吧台之意，虽与“三八”谐音，但也与拉了 舞蹈“森 巴”谐音(samba),可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，符合 '新鲜吧台”来自热带的新鲜水果原汁的诉求。3.包装:150cc铝箔包，饭后食量有限，150cc刚刚好，可一次喝 完，而且铝箔包装重量轻，携带方便。五、饮料市场营销策划方案六、定价策略1 .目的：争取市场占有率，一年内达 30%2 .其他厂牌：(l)义美小宝吉：125cc,铝fI包10元台币(2)统一水果原汁：250cc,易开罐20元台币(3)波蜜水果园：250cc,铝fI包16元台币3 .定价：目标为争取义美小宝吉的市场占有率，决定

2、价格为10元台币，150cc,铝箔包装七、通路策略 超级市场 速食店 便利商店、平价中心 百货公司中的美食广场 西点面包店 咖啡厅 饭盒承包商 pub 餐厅、饭店 disco,车站，机场 机关营区福利站 学校福利社 小吃店 路边摊 公车票亭 槟榔摊 自动售货机八、推广策略（一）广告：1 .电台:icrt、中广流行网、青春网、音乐网2 .电视:三台晚上六点到九点时段3 .报纸:中国时报、工商时报、联合报、经济日报、民生报4 .杂志:依依、薇薇、黛、风尚、天下、卓越5 .车厢内、外6 、海报、dm7 .气球:做成水果形状8 二）促销：1 .试饮2 .抽奖:集盒上剪角，或买一箱附抽奖券3 .赠奖:集盒上剪角即送赠品4 .配合电视节目赠品：强棒出击、好彩头、百战百胜、欢乐传真、来电五十5 .赞助公益活动（三）宣传报道：所有促

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