西方经济学(梁小民)第四章 消费者行为理论

1、第三章 消费者行为理论在上一章中，我们论述了供给与需求如何决定价格，但并没有说明需求与供给本身是如何决定的。需求产生于消费，供给产生于生产。因此，要说明需求与供给的决定就应该解释消费与生产。本章要介绍消费者行为理论。消费者又称居民户，是指经济中能作出统一的消费决策的单位，它可以是个人，也可以是由若干个人组成的家庭。居民户提供各种生产要素获得相应收入，并把这种收入用于消费。他们消费的目的是为了获得最大的效用。第一节 效用一、效用效用的概念是数学家贝努里提出的。效用是指消费者在一定时期内，从消费一定量的某种物品中所得到的满足程度。消费者消费一定量的某种物品获得的满足程度高，则效用大；反之，满足程度

2、低，则效用小；如果消费者从消费一定量的某种物品中感受到痛苦，则效用为负的。效用是一种心理感觉。二、基数效用论与序数效用论关于效用有两种不同的理论。（一） 基数效用论基数效用论认为，一种产品对一个人的效用，可以用基数测量，如1，2，。并且每个人都能说出这种产品对自己的效用，单位是尤特尔（util，即utility的缩写）。若对某人来说，桔子的效用为4 utils，苹果的效用为2 utils，则一个桔子的效用为苹果的两倍。基数效用论采用边际效用分析法。马歇尔主张该理论。（二） 序数效用论序数效用论认为，一种产品对一个人的效用无法测量，因而不能用基数加以表示，但可以按照消费者的偏好（喜好）排出顺序，

3、以序数第一，第二，表示产品效用的高低。也就是说，效用不是数量概念，而是次序概念。若对某人来说，桔子与苹果相比，他更喜欢桔子，则桔子第一，苹果第二。序数效用论是英国经济学家希克斯提出的，它采用无差异曲线分析法。需要指出的是，这两种分析法所得出的结论是相同的。主要介绍第一种。第二节 边际效用分析与消费者均衡一、总效用与边际效用总效用是指消费者在一定时期内从一定数量的商品（或商品组合）的消费中所得到的效用量的总和。边际效用是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。在西方经济学中，边际分析方法是最基本的分析方法之一（另一个是弹性分析）。边际的原意是“增加的”边际量的一般含义是表示

4、一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。边际量=因变量的变化量自变量的变化量。在边际效用中，自变量是物品的消费量，而因变量是效用。总效用TU=f(Q) Q是商品的消费数量。边际效用MU=TUQ =dTUdQ下面用表41来说明总效用与边际效用的关系。表41巧克力的消费量总效用边际效用012345 0 30 50 60 60 50 30 20 100 10根据表41，可以作出表示总效用的图41（P90）与表示边际效用的图42（P90）。作为理性的消费者是不会消费第5块巧克力。其实，边际效用曲线就是巧克力的需求曲线。（注意，不能与Q轴相交）二、边际效用递减规律从表41和图42，可以看出，随着消

5、费者对某种物品消费量的增加，从某一个数量开始，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律。三、消费者均衡消费者均衡所研究的是：消费者在既定收入的情况下，如何实现效用最大化的问题。1.消费者均衡的条件假设消费者的收入为M，消费者购买并消费X与Y两种物品，X与Y的价格为Px与Py，购买数量分别为Qx与Qy，则预算约束为 Px·QxPy·Qy=M （1）要选择Qx与Qy，使总效用U（Qx，Qy）在（1）下，达到最大。为此，构造拉格朗日函数L= U（Qx，Qy）+（Px·QxPy·QyM）L对Qx、Qy分别求偏导数，令它们为零

6、（在最大值点处）得，MUxPx=MUyPy 这里MUx、MUy分别是X物品与Y物品的边际效用（偏导数）。这就是消费者均衡的条件。2消费者均衡举例设M=100元，Px=10，Py=20，X与Y的边际效用如表42。表42QxMUxQyMUy 1 2 3 4 5 6 7 8 910 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 1 2 3 4 5 6 5 4 3 2由消费者均衡条件知，MUy =2 MUx预算约束10 Qx +20 Qy =100即Qx +2 Qy =10可见，Qx=4，Qy=3最优消费组合是：消费X物品3个单位，消费Y物品4个单位。第三节 边际效用递减规律与需求定理一、边际效用与需求定理

7、需求定理表明，需求量与价格成反方向变动。这个规律的根源在于边际效用递减规律。事实上，需求曲线就是边际效用曲线。这里假定货币的边际效用是不变的，即任何一个单位的货币所购买的效用是相同的。*二、边际效用与消费者剩余消费者按他对物品效用的评价来决定愿意支付的价格，但市场上的实际价格并不一定等于他愿意支付的价格。消费者愿意对某种数量的物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。消费者剩余这一概念是19世纪末20世纪初英国经济学家A·马歇尔所提出的，他所下的定义是：“他宁愿付出而不愿得不到此物的价格，超过他实际付出的价格的部分，是这种剩余满足的经济衡量。这个部分可称为消费者剩余。”

8、可以用表45来说明消费者剩余。表45消费者愿付的价格（元）某物品数量市场价格（元）消费者剩余（元） 5 4 3 2 1 1 2 3 4 51111143210消费5个单位,消费者剩余=4+3+2+1=10。 第四节 无差异曲线与消费可能线序数效用论用无差异曲线分析法来说明消费者均衡的实现。本节介绍两个基本概念：无差异曲线与消费可能线。一、无差异曲线无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。如图4-4（P102），a、b、c、d、e、f代表六种不同的商品组合，每个组合效用相同。二、无差异曲线的特征1无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。2在同

9、一平面图上可以有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大。3在同同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。4无差异曲线是一条凸向原点的线。三、边际替代率1边际替代率的概念边际替代率是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。以X代表X商品的增加量，Y代表Y商品的减少量，则边际替代率的公式是：MRSXY=Y/X例如，增加2单位X商品，减少1单位Y商品，则以X商品代替Y商品的边际替代率为0.5。应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种商品要减少另一种商品。因此，边际替代率应该是负值。无差异曲线的斜率就是边际替代率，无差异曲线向右下方倾斜表明边际替代率为负值。2边际替代率递减规律边际替代率递减是指边际替代率的绝对值在减少。这种情况存在于任何两种商品的替代中，称为边际替代率递减规律。边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加，它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。这样，每增加一定数量的X商品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。3边际替代率与无差异曲线的形状在一般情况下，无差异曲线是一条向右下方倾斜，且凸向原点的曲线。向右下方倾斜是因为边际替代率为负值，