国家课程 市场营销综合模拟实验教学大纲

1、市场营销综合模拟实验教学大纲实验课程名称：市场营销综合模拟实验         英文名称：SIMMARKETING实验课程性质：独立开课                     应开实验学期：4学年1学期适用专业：市场营销 及相关专业       &

2、#160;      学时数：36     一、实验教学目的和要求在市场营销的教学中，可通过实验软件进行辅助教学，弥补课堂教学的不足，将理论与市场实践相结合，提高学生的学习兴趣、提升教学效果、保证教学质量。利用计算机辅助模拟教学过程，通过营造一个虚拟的市场环境，能够让学生经过各种市场经营决策的制定、运作，得到可能成功或者被竞争者打败的结果，再来反思、调整自己的策略，不断运用体会营销知识。在此之前，要求学生对市场营销的专业知识已经有较深入的了解；并具备相关课程的专业理论基础。二、主要仪器设备：工商管理系实验

3、室，包括1台服务器，1台教师机，60台学生机，1台投影机及其其他相关设备。三、实验项目名称和学时分配四、实验项目内容简介 实验一：软件使用的学习1.    实验目的：本次实验要求学生熟悉整个实验软件的操作。2.    实验内容：（1）    由教师简单复习市场营销的原理；（2）    了解SIMMARKETING软件的设计流程；（3）    结合软件教授实验操作要点；（4）    学生完成分组，上机操作。3

4、.    教学方式：示范、讲解，练习。4.    预习要求：营销学原理和策划知识。 实验二：手机市场第1季度运作1.    实验目的：本次实验要求学生完成第一季度的营销计划的制定。2.    实验内容：（1）学生以分组的方式上机，全面了解0季度市场状况；（2）分析、讨论产业经济环境、宏观经济环境以及企业运做情况，进行消费市场调查与分析；（3）集体制定第一季度营销计划。首先做出SWOT分析，再根据第一、二步的结论修改各个数据，执行本季度营销策略；（4）以小组为单位提交

5、书面的一季度营销分析报告，阐述决策的理由。3.    教学方式：示范、讲解，练习。4.    预习要求：经济学原理；市场调查与预测；金融证券相关知识。 实验三：手机市场第2季度运作1.    实验目的：本次实验要求学生完成第二季度的营销计划的制定。2.    实验内容：（1）全面了解一季度市场结果，结合上季度实施的计划分析公司市场位置改变的原因； （2）分析、讨论产业经济环境、宏观经济环境以及竞争者情况，进行消费者的调查与分析；（3）制定第二季度营销计划。首先做出S

6、WOT分析，再根据第一、二步的结论修改各个数据，执行本季度营销策略；（4）以小组为单位提交书面的二季度营销分析报告，阐述决策的理由。3.    教学方式：讲解，练习4.    预习要求：竞争理论；经济学原理；市场调查与预测；金融证券相关知识；初步设计下季度的经营方针。 实验四：手机市场第3季度运作1.    实验目的：本次实验要求学生完成第三季度的营销计划的制定。2.    实验内容：（1）全面了解二季度市场结果，结合上季度实施的计划分析目前企业所处的位置； （2）

7、分析、讨论产业经济环境、宏观经济环境以及竞争者情况，进行消费市场调查与分析；（3）制定第三季度营销计划。首先做出SWOT分析，再根据第一、二步的结论修改各个数据，执行本季度营销策略；（4）以小组为单位提交书面的三季度营销分析报告，阐述决策的理由。3.    教学方式：讲解，练习4.    预习要求：竞争理论；经济学原理；市场调查与预测；金融证券相关知识；初步设计下季度的经营方针。 实验五：手机市场第4季度运作1.    实验目的：本次实验要求学生完成第四季度的营销计划的制定。2. &#

8、160;  实验内容：（1）全面了解三季度市场结果，结合上季度实施的计划分析目前企业所处的位置； （2）分析、讨论产业经济环境、宏观经济环境以及竞争者情况，进行消费市场调查与分析；（3）制定第四季度营销计划。首先做出SWOT分析，再根据第一、二步的结论修改各个数据，执行本季度营销策略；（4）以小组为单位提交书面的四季度营销分析报告，阐述决策的理由。3.    教学方式：讲解，练习4. 预习要求：竞争理论；经济学原理；市场调查与预测；金融证券相关知识；初步设计下季度的经营方针。 实验六：手机市场全面总结1.    实

9、验目的：本次实验完成对整个软件运做的总结。2.    实验内容： （1）由指导老师对学生提交的四个季度的营销计划进行全面的总结、评价，点评各个企业一年以来的市场成绩；（2）教师和学生双方共同检测各公司策略的实际成果，对模拟结果进行综合评价和讨论；（3）对软件的使用进行讨论，探讨实验与实际市场的结合。3.    教学方式：讨论，讲解 4. 预习要求：营销学理论；经济学原理；市场调查与预测；金融证券相关知识。 整个实验流程的主要内容如下图所示：五、实验课考核方式1. 软件自带考试系统。2. 每组每季度交一份综合性营销分析报告，然后教师组织答辩，学员宣读小组结论，其他人可以质疑并要求解答。综合1、2（各占50比重），得出学生课程成绩。六、实验指导书及主要参考书1.  &#