从东西大学生海报双年展-文档资料

1、从“东 +西”大学生海报双年展2008年11月,第二届“东 +西”大学生国际海报双年展落下 帷幕，此次大赛共收到主题类（暖warm）和非主题类形式多样的海 报作品供 2709件/套, 分别来自中国 （含台湾） 、韩国、法国、德 国和美国等三百多所院校。虽然目前国内有很多设计竞赛, 但从历届大学生创意大赛的主题及形式来看 , 都属于给定题目由创作 者根据自己的体会围绕主题自行构思创意的竞赛形式。如: 全国大学生视觉大赛的“小天鹅图形创意”、“ Siemens Mobile 西 门子移动创意设计大赛”、“北京2008”主题招贴设计大赛等系列主题 , 这种同题竞赛形式 , 类似文学上的命题作文。 那

2、么设计 者是如何把握主题进行创意的呢 ?要了解这个问题 , 我们得先从 创造性思维说起。根据我国著名的创造学家甘自恒教授的定义 , 创造性思维是 指主体在创造性活动中所进行的以问题为出发点, 以创造性人格为导向, 综合运用多种思维形式 , 以直觉、灵感、顿悟、推理、想 象、联想等突发性思维引起认识飞跃为显著标志 , 具有全脑性、 选择性、类比性、全功能性、审美性等特征 , 能产生有社会价值 的、前所未有新成果的思维活动。人类的思考方式有纵向思考、垂直性思考和发散性思考法。 从构思的角度来看 , 各有优劣。我们把这种有目的的直线式思考 叫做“靶向构思”。即“ targeted created ”

3、。它指的是在构思和创作的构成中 ,直接针对主题 , 按照一定的思考路线进行的 ,向 上或向下、向左或向右的纵向与横向的直线式思考, 是头脑的自我扩大方法。 作者根据主题方向性内涵的最大直观范围来进行创 意, 明确目的击中目标的一种构思形式。它的优点是比较稳妥,有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往固有的经验、 模式、只是对旧意识进行重版或改良。另一种思维方式就是 : “头脑风暴法”。它要求构思者开动 脑筋,从主题概念的内涵与外延同时着手 ,进行构思 ,它可以从甲 到乙,再从乙到丙 ,甚至可以从甲直接到丙 , 进行交叉的联想与想 象,包括直接联想与间接联想 ,这样构思出来的子概念很多 ,

4、必须 经过最后的筛选才能回到目标主题。 是一种“意象大发想”的发 散式思维。它的优点是思维很活跃 ,创新点多 ,缺点是构思者经过 几轮“风暴” ,所罗列的内容庞杂 ,必须根据主题 , 经过最后的筛 选才能形成创意。我们不妨来看一个例子 : 下图就是“头脑风暴 法”的构思过程。纵观此次“东 +西”大学生国际海报双年展的海报作品 , 不 难看出参与者对于这两种创造性思维方式的应用十分活跃。 下面 我们就来具体看看 :一、运用创造性思维构思主题 任何设计作品的构思创作都应传递出主题思想 , 反映创作的 理念,也即视觉传达专业的基本素质传达的准确性。从属于 中心主题的具体构思必须鲜明地表达出海报主题的

5、思想内核 , 即 传递的意念必须集中 ,既简洁 ,又给人以明晰的概念。 这就是“靶 向”, 目标必须“瞄得稳 ,瞄得准”。只有这样由准确的目标传达 与合理的执行所形成的视觉表现 , 才能使观者对主题既有深度感 悟, 又有深刻记忆。大赛作品温暖在哪里 ?作者采用的是“发 散式思维法”。从“暖”的内涵出发 , 直观看是一个“暖”的事 实, 但却传达出了“冷”的蕴涵。以一点即触发概念的反向深层 追思 ,令人拍案叫绝。一只被剥了皮的兔子赤裸裸的躺在我们面 前, 残忍的事实荡涤着人们的心灵 :是谁造成这样的局面 ?人类应 该怎样对待我们自己的朋友 ?那只微睁的眼睛仿佛有一种死不瞑 目的感觉。大赛作品 d

6、isapper 表现的是全球变暖所形成的现 实: 北极熊没有栖身之地 , 濒临灭绝。北极熊的白色与底色的白融 为一体,扣和 disapper 的主题。突显北极熊的头部 , 以熊的五 官表情直视前方来引起人们的反思。 作者采用的是“靶向构思方 式”。追根溯源 ,直接表达主题思想 : 所以思维是连贯的 ,环环相 扣直击目标 , “靶向”非常明确。二、多元化的视觉表达 内容是形式的灵魂 , 是作品的生命 , 而形式是内容的载体和 直观表达 ,犹如作品的血液 ,是内容的升华。 采用什么样的形式才 能明确表达主题是至关重要的。因此 , 深刻领会中心主题的思想 内核后 , 采用什么样的形式来表达主题就必须

7、多作尝试。从尝试 中比较优劣 , 对主题进行更深的剖析与认知 ,形式传达要准确 , 须 从新颖而独特的视角来切入主题 , 以此具体展开其传达表述方式 充分拓展创造性思维。可从不同的模块来构思主题 : 或从宏观的 角度、社会价值的角度、个人观念的角度、危害的角度等方面去 挖掘新创意 ; 或运用文学中的比喻、推论、类比、假设等修辞手 法来启迪创新思维 , 从中寻求最具新意的、最有内涵的、最绝妙 的一组语言结构形式表达主题。大赛作品黑氧 （ 图一） 以强烈的具有震撼力的表达形式 , 占据着人们的眼球。黑色的“ O'字，似乎世界末日已经来临。 黑 色的氧 ?不仅让观者一怵 :我们呼吸的就是这些

8、东西 ?我们的生存 环境竟然到了这种地步 ?请反思吧 ! 工业污染该治理了 , 那些无节 制的大肆污染环境的工厂该醒醒了。全球可持续发展 , 科学发展 才是硬道理。三、揭示主题的深刻内涵 直观“靶向定位'虽然直观、 准确,但也有时为了准确 ,而牺 牲了创造 , 造成内涵挖掘不深 , 不够新颖 , 然而“头脑风暴法'却 能有效弥补前者的不足。只有把二者结合运用才能做到创意的 “准'与“深'。如果一件设计作品 , 特别是传播观念的设计作 品不能挖掘出令人心动不已的思想内涵时 , 当然就算不上上乘之 作。具有深度思考力的公益海报其实来源于设计师对平凡生活的 细心感悟

9、, 思考着生活带来的观念、价值、审美、创造的哲理性 , 既是最能让广大观者在情感上引起共鸣的话题 , 又是借助不同的 表现手法来间接暗示的深刻哲理 , 从而给人们以更多的文化启 示。依如齐白石先生评价写意花鸟画的高论 : “太似则媚俗 , 不似为欺世 , 妙在似与不似之间” ,这样的道理同样可以借用到海报 创意中来 , 要求设计者既不能太“白” ,也不能太“玄” ,要把握 好尺度 , 而尺度的把握更体现设计者的水平。大赛作品翅膀 对于主题的表达可谓精准 ,靶向非常明确 ,扣合主题 ,诉求点在战 争与和平 ,却没有出现常见的导弹与枪炮 , 而是采用轻松的涂鸦 式的表现方式 , 让观者在轻松阅读之

10、余却又引发了深深地思 考:war”与” warm”的关系深深叩打和拷问着人们的内心。我们需要什么？是“ war”还是” warm” ？每个人应该有自己的答 案。当这对翅膀消失的时候 , 那将是可怕光阴的来临。画面表现 虽然轻松但是引起人们思考的却是一个沉重的话题战争与 和平。公益海报是平面设计的一个永恒课题 , 是设计者表达情感的 最好形式之一。他要求设计者在注重追求意念集中、独特表达、 深刻内涵时 ,还必须特别把握视觉的感受与力量。多元化的表达 须蕴涵深厚、表达新颖 ,在设计创作中既要准确把握海报的内涵 , 又要用独特的表达形式来烘托和阐述主题 , 以期内涵与表达的高 度统一。多样的形式更能激发出设计者的想象力与创造力。 正如大赛 组委会主席范汉成教授所言 : “学生能够针对一个主题展开自己 的思路,在一个更有限的范围内进行创意 , 就像带着镣铐跳 舞' ,既有规定动作 , 又必须灵活创造 ,这正是我们在海报