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1、红鹤广告西山华府高端项目近期工作提报营销推广方案红鹤广告西山华府高端项目近期工作提报营销推广方案【西山华府近期工作提报】开发商：亿城集团提案：红鹤广告日期:2008年4月10日1楼书2华府?乾街包装方案48><#004699' >5月媒体投放策【4<#004699' >5月份投放规划】产新地楼市红地产业内大众北京青年报新京报21世纪经济报道高端中国之翼财经罗博报告/LP地标下旬中旬上旬下旬中旬上旬<#0046991>5月4月广告软文特刊/刊中刊论坛智慧海（封面+内拉页）活动、开盘报道智慧海（整版）丰益仓（内拉页）西山华府价值论坛丰益仓（

2、整版）丰益仓（整版）亿城品牌主题专刊品牌故事特刊报道主题软文丰益仓（封底+目录旁页）主题软文亿城品牌主题特刊主题专栏主题专栏智慧海（封底/目录旁页）丰益仓（封底+海报）案例奔驰E系列SIMENS投放形式大品牌会选择固定的媒体投放形式强化品牌印记。项目的媒体投放最好选择固定、统一的媒体版位进行投放3.1业内媒体【4月投放策略】Av投放形式封面+内页拉开式影广Av投放形式-产品媒体楼书<#0046991>5月投放策略】A、新地产亿城品牌主题专刊亿城，深耕地脉人文创造的蓝海目的：在业内形成一轮对亿城的探讨。使业内关注亿城品牌下的华府产品线的长远价值；规划：与资源进行深入合作，以专刊形式，

3、将之包装为该刊五月份的主题；形式：内页专刊（改变颜色及材质）。B、红地产品牌故事特刊百望中国，城市别墅目的：通过对华府双子格局及西山华府价值的阐述，确立双子社区在京西的领衔地位；规划：走资源渠道，如机场展架等，让项目媒体形象一目了然；形式：随刊加大加厚尺寸媒体楼书。C、楼市主题论坛华府双子的海淀新格局目的：用业内专家背书项目的高价值，打造项目为西部置业最具投资与实用价值的选择一一京西置业的首选。核心诉求：双子华府的稀有土地资源及独特的社区模式+华府品牌的未来价值及愿景一一华府双子社区坐庄西山，是最具人文价值的生活方式引领者。形式：根据论坛，进行延伸报道，如网络舆论、专栏文章等。3.2大众媒体A

4、、北青、新京投放形式一一竖版横放（4、<#004699'>5月）B、21世纪经济报道«#004699,>5月份）专栏亿城模式，如何改变区域格局，目的：通过影响力媒体的公信力背书，建立亿城品牌及华府社区独特的价值属性。核心诉求：亿城的价值观+“华府双子”的稀缺土地资源及社区模式，打造中华首善居住格局。形式:整版专栏。3.3高端媒体策建议A、财经、中国之翼投放形式一一封底（4月）B、财经（4月）亿城品牌专刊目的:用高端财经媒体背书亿城的品牌价值及华府双子的产品线，树立亿城及西山华府的差异化市场形象;核心诉求：亿城的价值观、方法论及产品线发展战“华府双子”是以优质人脉、文脉所支撑的中国第一城市别墅品牌；

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