微信营销的发展策略论文

1、微信营销的发展策略论文微信营销的发展策略论文摘要：随着4G4G网络的不断完善和智能手机的快速普及，微信凭 借其强大的功能和多样化的传播手段迅速进入人们的日常生活，并 对人们的生活产生了巨大的影响。微信时代的到来，微信营销也应 运而生，它持续升温，逐渐成为各大知名企业营销过程中必不可少 的“利器”。本文通过微信营销的概念介绍，分析了当前微信营销 的具体运作模式以及微信营销的优劣势，并就如何促进微信营销发 展提出了合理性建议和对策。关键词：微信营销；运作模式；优劣势；对策目录一、 微信营销的概念3 31.1、微信营销的定义31.2、微信营销的特点3二、 微信营销的具体运行方式5 52.1、 “位置

2、签名”营销52.2、 “漂流瓶”营销52.3、 “公众平台”营销62.4、 “二维码”营销62.5、 “朋友圈”营销6三、 微信营销的优劣势分析8 83.1、微信营销的优势分析83.1.1、信息的至用户终端的高到达率83.1.2、信息的高曝光率83.1.3、用户的高精准度93.1.4、更有利于开展营销活动93.1.5、更有利于维护老客户93.1.6、高端用户的增加93.1.7、营销成本低93. 1.8、搜索附近的人103.2、微信营销的劣势103. 2. 1、认证问题103.2.2、二维码安全问题103.3.3、平台的同质化11四、微信营销的发展策略1212五、总结1414致谢15参考文献16

3、1、健全微信营销法律法规就目前现状而言，我国用户的微信安全问题仍然存在着各种各样 的问题，因此需要加强对微信安全的重视。首先，政府应对微信建 立有效的法律法规，使其步入法治化轨道。其次，目前微信营销管 理仍属于“空白点”，微信官方应加强应用程序的安全性，要求用 户实名申请注册。再次，营销企业要做好相关防护措施，保护客户 的隐私，同时用户也不要轻易的泄露信息，不给不法分子任何可乘 之机。最后，国家既要建立专门的管理机构，又要加强联系监管， 有利于促进微信营销步入科学发展的轨道，对我国微信营销未来发展具有重要规范作用。2、内容的适量微信发送推送内容的数量很有讲究，多了会让用户感到厌倦，少 了有起不

4、到推广的效果。一般而言，每日推送的内容不应唱过两条。 其次，因为微信用户多位手机登入，因此在用户推送内容方面，应 当注意篇幅，建议在两屏之内。这样既便于用户的浏览，也有利于 用户把握内容精要，为用户节约时间和减轻阅读的疲倦感。3、语言风格的改进微信用户几乎都是移动客户端， 因此用户使用微信的地点往往 难以确定，可能在厕所，可能正在等车，也可能在休息。因此介于 这种时间碎片的浏览，用户往往需要的是快乐阅读，或者说是轻阅 读，而不是种种的条条框框，一板一眼。因此，推文在语言方面需 要做到亲和，接地气，改进微信信息的语言写作风格。4、推送时间的选择我们总是说要在恰当的时间做恰到的事，在微信推送时间的

5、选择 上也是如此，企业应当更具用户的特点选择主动推送时间，尽量做 到不影响用户的日常作息。例如用户多为朝九晚五的白领，那么我 们就应该选择在8点，用户在上班的路上时进行主动推送；在用户 下班的五点再进行一次推送。同时更具企业所属行业选择，例如餐 饮餐饮行业尽量选择饭前时间。5、形成属于自己的特色现在越来越多的官方微信开通，这些官方微信往往都有一致的官 方发言方式，千篇一律的文字和照木宣科内容往往让用户产生阅读 疲劳。因此如何形成属于自己的特色成为微信营销发展未来最为重 要的一个课题。那么如何体现这些特色呢？其实这个特色不应只仅 仅体现在内容方而进行创新，在形式上也可以进行创行，例如每一 张推图

6、中都加上本企业的logo,或者是一个自己专属的广告词，亦 或是在每文章末端加上专属自己的id等等。只有做好了这些细节， 形成属于自己的特色和品牌，才能让用户在潜移默化中记住你。五、总结总之，微信作为现在正在迅猛发展的新兴的营销方式，有着广阔 的未来和良好的市场。微信本身也拥有独特的特殊之处，企业应当 充分利用其特殊之处，同时改进不足，让微信更好的为用户们服务, 在满足企业营销的同时也更周到的满足客户的需求。笔者相信微信 营销势必会随着市场的成熟和发展不断地完善和发展，前景将不可 估量。参考文献1钟雪動.浅谈微信营销模式在企业营销中的应用J现代企业 教育.2014(8) : 29-29.2杜茜.

7、微信营销模式探究J.企业导报.2014(16):38-383宋阳，黄亚勤.微信营销模式的优势、劣势及发展分析J.经 济研究导刊.2015(19) : 65-66.4范唯.简析微信营销模式J.中国市场.2014(52) :26-27.5蔡沛.常见微信营销模式分析J.中小企业管理与科技旬刊.2014(10).6刘金荣，杜江南，李湘婷.微信营销模式初探J.经营管理者.2014(29) : 267-267.7周佳，李传亮.新媒体融合背景下微信营销模式研究J.江苏 商论.2016(19) : 32-33.8宫瑞雪， 徐一楠， 李佳丽， 刘新， 王雪.移动电子商务微信营 销模式J.经济管理:文摘版.2016 (3).9苏明淘.电子商务背景下微信营销模式研究J.商