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文档简介

1、市场营销的发展历史市场营销的发展历史市场营销理论产生的市场营销理论产生的 历历史背景史背景市场营销的发展历史1.萌芽阶段(19001920) 2.功能研究阶段(19211945) 3.形成和巩固时期(19461955)4.市场营销管理导向时期(19561965年) 5.协同和发展时期(19661980年) 6.分化和扩展时期(1981) 市场营销的发展历史谢谢观赏谢谢观赏市场营销的发展历史市场营销理论于市场营销理论于20世纪初诞生在美国。它的产生是美国世纪初诞生在美国。它的产生是美国社会经济环境发展变化的产物。社会经济环境发展变化的产物。19世纪末世纪末20世纪初，美世纪初，美国开始从自由资本

2、主义向垄断资本主义过渡，社会环境国开始从自由资本主义向垄断资本主义过渡，社会环境发生了深刻的变化。工业生产飞速发展，专业化程度日发生了深刻的变化。工业生产飞速发展，专业化程度日益提高，人口增长急剧，个人收入上升，日益扩大的新益提高，人口增长急剧，个人收入上升，日益扩大的新市场为创新提供了良好的机会，人们对市场的态度开始市场为创新提供了良好的机会，人们对市场的态度开始发生变化。所有这些变化因素都有力地促进了市场营销发生变化。所有这些变化因素都有力地促进了市场营销思想的产生和市场营销理论的发展。思想的产生和市场营销理论的发展。市场营销的发展历史（一）市场规模迅速扩大（一）市场规模迅速扩大（二）工业

3、生产急剧发展（二）工业生产急剧发展（三）分销系统发生变化三）分销系统发生变化（四）传统理论面临挑战（四）传统理论面临挑战市场营销的发展历史市场营销思想最初的产生是自发的，是人们在解决各种市场问题的过程中逐渐形成的。直到20世纪30年代，人们才开始从科学的角度来解释这门学科。市场营销思想的出现，对美国社会和经济产生了重大影响。它给予成千上万的企业主以指导，为企业市场营销计划的制定提供了依据，还有力地推动了中间商社会地位的提高。商学院把那些反映了市场营销新思想的著作用作教科书，并将市场营销思想理论化，进而使之成为一门独立的学科即市场营销学，该学科成为当时商业大学培养方案的中心课程。市场营销思想还改变了人们对社会、市场和消费的看法，形成了人们新的价值观念和行为准则。返回市场营销的发展历史返回市场营销的发展历史市场营销的

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