伊利牛奶调查报告_第1页
伊利牛奶调查报告_第2页
伊利牛奶调查报告_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、伊利牛奶调查报告宏观环境分析、人口及社会文化分析自三聚氟胺事件爆发以来，乳制品市场消费者信心急剧下 降。 一度造成乳制品消费骤减，利润额持续走低等不良状况。但 就乳制 品市场整体开展状况而言，由于消费者对乳制品消费的习 惯性较强 以及长期积累下的消费意识使得近期以来乳制品的市场 渐渐回暖。 中青年消费群体及老年消费群体依然是消费的主体力 量。因此，接 下来也应围绕这两大消费群体展开，以期获得最好 的效果。社会文 化方面，由于消费者更加注重牛奶的保健功能， 愿意增加价格购置 中高端牛奶，所以可将产品营销重点转移到中 高端产品层，满足市 场需求。二、经济、科技及法律政策方面的分析 近年来我国经济迅

2、猛开展，国民收入显著提高，购置力提 髙， 对乳制品消费有强烈的需求。我国拥有数量庞大的潜在消费 者，乳 品市场开展潜力巨大。目前全球人均奶类消费 100 公斤， 兴旺国家 卫 283。5 公斤，我国仅为 8。6 公斤，这为伊利的快速 开展提供了 契机。科技及法律政策方面，三聚氟胺事件不仅提高 了消费者对乳 制品的平安要求，还在一定程度上激发了消费者对 乳制品科技含量 的需求。科技牛奶已成为现阶段以及以后几年内 乳制品市场的开展 趋势，伊利纯牛奶已经顺义了这个趋势，取得 了良好的市场回应。下一阶段应该提高产品科技含量，满足市场需求，扩大市场份额。在法律政策方面，国家及时出台了对乳制 品市场产品质

3、量平安的相 应措施，而且伊利集团在国家质检总局 抽检、企业自检、送检产品 的过程中表现良好，伊利品牌很是获 得消费者的信任。伊利牛奶所具有的优势：、产品品质优秀。二、具有较高的知名度。三、在利乐包产品消费程度相对较高的地区确立了自己的市场地位。四、优质的奶源。劣势：一、品牌形象不够清晰。二、视觉效果不鲜明，差异微弱。三、作为全国性品牌，大局部地区的渠道建设不够完善店内 陈设较差。四、尚未与消费者建立真正的联系。伊利牛奶的时机分析：一、社会整体人群对需求量不断加大，尤其利乐包产品亦成较高的增长趋势。二、几个较大的潜在市场处于竞争状态。三、目前在宣传上各品牌之间没有很清晰的品牌特质区隔。伊利目前所

4、面临的威胁:一、 各品牌在逐渐加强宣传力度。二、 “光明以上海为根底的对外强势扩张。三、“蒙牛紧跟“伊利的市场策略影响了伊利的开展， 并 混淆视听，削弱了伊利独有的品牌特质奶源的争夺四、“雀巢 “帕玛拉特等外资品牌在利乐产品上加强了 动作。“成为世界一流的健康食品集团是伊利的开展愿景。 伊利 在 美洲、大洋洲和欧洲都有布点，与美国最大牛奶公司DFA 、意大 利乳业巨头斯嘉达、欧洲生命科学领域的顶尖学府一一瓦赫宁根 大学 都有着密切的战略合作。同时，伊利欧洲研发中心在欧洲“食品谷建成， 在新西兰投资建立了年产 4。7 万吨婴幼儿配方 奶 粉工程。伊利全球织网的战略格局已经形成。未来，伊利将一如既往地提供健康

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 工程机械

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论