权威广告策划书模板

1、（营销策划）权威广告策划书模板20XX年XX月权威广告策划书样板第一部分：市场分析一、营销环境分析1 企业市场营销环境中宏观的制约因索(1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势A总体的经济形势B总体的消费态势C产业的发展政策(2) 市场的政治、法律背景A是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场B是否有冇利或者不利的法律可能影响产品的销售和广告(3) 市场的文化背景A企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处B这一市场的消费者是否会因为产珞不符合其文化而拒绝产僦2市场营销环境中的微观制约因素(1) 企业的供应商与企业的关系(2) 产品的营销中间商勻企业的关系3 市场概况(1) 市场的規模A

2、当前市场的销售额B市场可能容纳的最大销售額C消费者总量D消融者总的购买量E以上几个要素在过去一个时期中的变化F未来市场規模的趋势(2 )市场的构成A当前市场的主要产品器牌B各品牌所占拯的市场份额C市场上居于主导地位的品牌D与本品牌构成竞争的岛牌是什么E未来市场构成的变化趙势如何(3) 市场构成的特性A市场有无季节性B有无暂时性C有无其他突出的特点4 营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 爻点问题二、消费者分析1 消费者的总休消费态势(1) 现有的消费时尚(2) 各种消费者消费本类产品的持性2现有消费者分析(1) 現有消楡群休的构成A现有消费者的总莹B现有消费者的年龄C现有

3、消费者的职业D现有消费者的收入E现有消费者的受教育程度F现有消费者的分布(2) 现有消费將妁消费行为A的买的动机B购买的吋间C购买的頻率D购买的数量E购买的地点(3) 现在消整者的态度A对产品的喜爱程度B对本品牌的偏好程度C对本品牌的认知程度D对本品牌的指名购买程度E便用匕的满足程度F未满足的需求3潜在消费者(1) 滞在消费者的持性A潜在消费者的总量B潜在消毯者的年龄C潜在消费者的职业I)潜在消费者的收入E潜在消费者的受教育程度(2 )潜在消费者现在的购买行为A现在购买哪些品牌的产品B对这些产品的态度如何C有无新的购买计划D有无可能改变计划妁买的品牌(3) 潜在消费者被本品牌吸引的可能性A潜在

4、消费者对本品牌的态度如何B潘在消费者需求的满足程度如何4 消费者分析的总结(1) 现有消费者A机会与威胁B优势与劣势C主要问遜(2) 潜在消费者A机会与威胁B优势与劣势C主要问逖点(3) 目标消费者A目标消费群体的特性B目标消费群体的共同需求C如何满足他们的需求三、产品分析1 产品特征分析(1) 产品的性能A产品的性能是什么B产品最突岀的性能有哪些C产品最适合消费者需求的性能是什么I)产品的哪些性能还不能满足消费者的需求(2) 产品的康量A产品是否属于高质量的产品B消费者对产話质莹的满意程度如何C产品的质量能否继续保持I)产品的质量有无继续提高的可能(3) 产品的价格A产品价格在同类产品中居于

5、什么档次B产品的价格与产品険量的配合程度如何C消费者对产品价格的认识如何(4) 产品的材质A产品的主要原料是什么B产品在材质上有无特别之处C消亦者对产品材族的认识如何(5) 生产工艺A产品通过什么样的工艺生产B在生产工艺上有无特别之处C消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品(6) 产品的外观与包装A产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称B产品在外观和包装上是否有欠缺C外观和包装在货架上的同类产品中是否龊目D外观和包装对消费者是否具有吸引力E消费者対产品外观的包装的评价如何(7) 与同类产品的比较A在性能上有何优势，有何不足B在质董上有何优势，有何不足C在价格上有何优势，有何不足I)在材

6、质上有何优势，有何不足E在工艺上有何优势，有何不足F在消费者的认知和购买上有何优势，有何不足2产品生命周期分析(1) 产品生金周期的主要标志(2) 产品处于什么样的生命周期(3) 企业对卢品生命周期的认知3产品的品牌形象分析(1) 企业呎予产品的形象A企业对产品形象有无考虑B企业为产品设计的形象如何C企业为产品设计的形象有无不合理之处0企业是否将产品形象向消费者传达(2) 消费者对产品形象的认知A消费者认为产品形象如何B消费者认知的形象与企业设定的形象是否相符C消费者对卢話形象的预期如何D产品形象在消费者认知方而有无问题4产品定位分析(1) 产品的预期定位A企业对产品定位有无设想B企业对产品定

7、位的设想如何C企业对产品的定位有无不合理之处D企业是否将产器定位向消费者传达(2) 消费者对产品定位的认知A消费者认知的产品定位如何B消费者认知的定位月企业设定的定位是否符合C消费者对产品定位的预期如何I) P品定位在消费者认知方面有无问题(3) 产品定位的效果A产品的定位是否达列了顶期的效呆B产品定位在营销中是否有困难5产品分析的总结(1) 产品翳性A机会与威胁B优势与劣势C主要问题(2) 产品的生命周期A机会与威胁B优豹与劣势C主要问题(3) 产品的形象A机会与威胁B优势与劣势C主要问遜(4) 产品定位A机会与威胁B优势与劣势C主要问题四、企业和竞争对子的克争状况分析1企业在竞争中的地位(

8、1) 市场占有率(2) 消费者认知(3) 企业自身的资源和目'你2企业的丸争对手(1) 主妥的竞争对手是谁(2) 竞争对手的基本情况(3) 竞争对手的优势与劣势(4) 竞争对手的策略3企业与竞争対手的比较(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 主要问題五、企业与竞爭对手时广告分析1企业和竞争对手以往的广告活动的概况(1) 开展的时问(2) 开展的目的(3) 投入的费用(4) 主要內容2企业和丸争对手以往广告的目标市场策略(1) 广告活动针对什么样的目标市场进行(2) 目标市场的特性如何(3) 有何合理之处(4) 有何不合理之处3企业和竞争对手的产品定位策略4企业和竞争对手以往的广告

9、诉求策略(1) 诉求对象是谁(2) 诉求盘点如何(3) 诉求方法如何5企业和竞争对手以往的广告表现策略(1) 广告主毬如何，有何合理支处，有何不合理之处(2) 广告创意如何，有何优势，有何不足6企业和无争对手以往的广告媒介策略(1) 媒介组合如何»有何合理之处，有何不合理之处(2) 广告发布的频率如何，有何优势，有何不足7广告效呆(1) 广告在消融者认知方面有何效果(2) 广告在改变消承者态度方逅有何效果(3) 广告在影响消费者行为方面有何效果(4) 广告在直接促销方面有何效果(5) 广告在其他方面有何效果(6) 广告投入的效益如何8 .总结(1) 竞争对手恋广告方面的优势(2) 企

10、业自身在广告方面的优势(3) 企业以往广告中应该继续保持的内容5)企业以往广告突出的劣势 第二部分：广告策略六、广告的目标1 企业提出的目标2根携市场情况可以达到的目标3对广告目标的表述七、目标市场策略1对企业原来市场的分析与评价(1) 企业所面对的市场A市场的特性B市场的规模(2) 对企业现有市场时评价A机会与威胁B优势与劣势C主要问世D重新进行目标市场策略决策的必要性2 市场细分(1) 市场细分的标准(2) 各个细分市场的特性(3) 对各个细分市场的评估(4) 对企业最有价值的细分市场3企业的目标市场策略(1) 目标市场选择的依据(2) 目标市场选择的策略八、产品定位策略1 -对企业以往的

11、定位策略的分析与评价(1) 企业以往的产品定位(2) 定位的效果(3) 对以往定位的评价2产品定位策咯(1) 进行新的产品定位的必要性A从消费者需求的角度B从产品竞争钓角度C从营销效果的角度(2) 对产品定位的表述(3) 浙的定位的依据与优势九、广告诉求策略1 广告的诉求对象(1) 诉求对象的表述(2) 诉求对象的特性与需求2广告的诉求重点(1)对诉求对象需求的分析(2) 对所有广告信息的分析(3) 广告诉求世点的表述3诉求方法策略(1) 诉求方法的表述(2) 诉求方法的依攥 十、广告表现策略1 广告主題策略(1) 对广告主題的表述(2) 广告主題的依据2广告创意的策略(1) 广告创意的核心内

12、容(2) 广告创盘的说明3广告表现的其他内容(1) 广告表现的风格(2) 各种媒介的广告表现(3) 广告表现的材质 十一、广告媒介策略1 对媒介策略的总体表述2媒介的地域3媒介的类型4媒介的选择(1) 媒介选择的依据(2) 选择的主要媒介(3) 选用的娱介简介5媒介纽合簽略6广告发布时机策略7广告发布频率策略第三部分：广告计划十二、广告目标十三、广告时问1 在各目标市场的开始时间2广告活动的结束吋间3 广告活动的持续时间 十四、广告的目标市场 十五、广告的诉求对象 十六、广告的诉求更点 十七、广告表现1广告的主題2 广告的创意3冬媒介的广告表现(1) 平面设计(2) 文案(3) 电视广告分镜头脚本4各媒介广告的规格5族媒介广告的制作要求十八、广告发布计划1 广告发布的媒介2各媒介的广告規格3广告媒介发布排期表十九、其他活动计划1 促销活动计划2公共关系活动计划3其他活动计划二十、广告费用预算1 广告的策划创意费用2广告设计艶用3广告制作费用4广