红木场调查报告

1、文档来源为 :从网络收集整理 .word 版本可编辑 .欢迎下载支持红木市场调查报告篇一：红木家具市场调研分析报告 市场调研分析报告调研目的：随着国民生活水平的提高，红木家具越来越多地走入 普通消费者视野。越来越多的消费者看重红木家具的高质量 以及高保值性，使红木家具的销售一度保持着非常旺盛的状 态。然而正是由于红木家具拥有如此众多的优点，导致红 木家具的假冒伪劣产品也非常之多，这样促使中国传统的红 木家具文化不能得到较好的宣传，很多消费者在红木家具的 门槛上徘徊。凡此种种都说明目前中国红木家具市场存在一 定的危机，很多相关政策也不够完善。为了更好地了解红木家具，同时也为了更好地宣传中 国传统

2、的红木家具文化，我们学校组织了此次针对红木家具 现状的市场调研，通过走访红木家具大卖场，对红木家具的实地调查以及对消费者和卖家的采 访收集的大量相关信息，制做了红木家具的调查报告，希望 借助这场调研让我们能够更好地认识和把握红木家具现状， 并根据调研结果做好我们的红木家具设计，更好地为广大消 费者服务。调研意义：全面地分析我国目前红木家具的生产以及销售状况，从 不同的方面分析和解决我国目前红木家具的发展过程中遇 到的各种问题，并在此基础上探索我国未来红木家具的发展 趋十分重要的实意义。首先，地了解我国的发展历史并且了解我具的生产状 状况，从而我国红木家貌，也能够到我国红木展历程和未趋 势。其次

3、，可以促进中国红木家具更加快速，更加健康的 发展。相关政策地不断完善，能够从各方面支持红木家具业 的发展。能够全面红木家具和现状，国红木家况和销售能够看到 具的全明了地看家具的发来的发展势，有着理论和现最后，红木家具业的发展，能够带动中国传统红木文化 的发展，进而提高国民的生活水平。调研时间：XX-1-12调研地点：武汉市武昌区和平大道和平大市场调研方法：1. 实地观察法：为了更好地获取调研信息，我们走访了武汉市武昌区 和平大道的和平大市场，那里有数百家家具大卖场，其中有 一条街专门卖红木家具，我们几个同学分成若干组对那里的 红木家具进行实地调研并进行拍照，收集了大量的第一手资 料。为以后的红

4、木家具设计做好了伏笔。2. 小组访谈法： 为了更加准确和详细地获取调研信息， 我们分成了若干小组，每一小组都对消费者和卖家就以下问 题进行了详细讨论。 ：红木家具目前销售情况如何？ ：对于红木家具的价格，作为消费者是否能够接受。 ：红木家具的前景如何？ ：作为消费者，是否真的了解红木家具。 ：对于红木家具的造型方面，有什么满意和不满意的 地方。 ：为什么选择红木家具。在他们的帮助下，我们获得了很多有效信息，在此对 他们表示感谢。调研结果：1. 我们通过实地调研发现目前中国 （来自 : 小龙 文档 网: 红木市场调查报告 ） 市场红木家具种类已经非常众多，并 且深受消费者的青睐。加上中国人均收入

5、的提高，红木家具 已经不像从前只有帝王贵族才可以使用，它已经进入了中国 普通消费者的视野。目前红木家具的销售情况非常乐观。2. 红木家具的造型较之前没有太大变化，基本上是以 简约对称的形式出现。油漆方面也就是简单的清漆，有些甚 至不漆，让消费者充分体会到红木家具的自然特性。同时还 能欣赏到红木家具的美丽纹理。少许红木家具也采用了很现 代的造型，或者漆了浓漆，给红木家具市场开辟了另一片天 地。3. 与普通家具相比，红木家具价格仍然算是高昂。一 般一套普通的桌椅价格就可以上百万，有些甚至上千万，所 以消费者在选择红木家具的时候表现的非常谨慎。但是消费 者表示如果买到的是真货，他们还是可以接受目前的

6、价格的4. 多数消费者对于红木家具不是很了解，加之目前仿 造，伪造的红木家具较多，所以很多人在红木家具面前表现 的很迷茫，不知道从何下手，非常害怕买到假货。那些最终决定要买红木家具的消费者，都是经过再三斟酌，并 且带了很多亲友一起鉴定才愿意购买。5. 消费者选择红木家具的原因不一，有很多种想法。 大部分消费者购买红木家具的原因是红木家具质量好，使用 寿命高，不会贬值。少许是为了接待贵宾，置办嫁妆等其他 原因。6. 由于红木的稀少，未来红木家具的价格会进一步提 升。但是由于红木家具的质量好，美观而且环保，加上未来人均收入的提高，很多卖家表示未来 红木家具的销售状况将一直保持乐观状态。7. 中国对

7、于知识产权方面不太注重，对红木家具的知 识产权保护不够，导致红木家具的国际竞争力不够。8. 红木家具作为家具的一种，有非常之多的优点，但 是同时也有很多不足之处。首先就在于红木产地稀少，成长 周期缓慢，导致红木家具不可能太多，太普及。其次由于红 木家具昂贵，目前市场红木仿制品非常多，使不少消费者的 利益受到侵害。而且目前红木家具的造型过于单一，较很早 之前的红木家具没有太多变化，已经根本不能满足现阶段消 费者的审美需求。所以红木家具的从原材料到加工以及出售 各方面都要做进一步的改善。预测可能的风险：1.红木由于原材料极度稀缺，加上目前保护不周等原因， 若干年后可能会出现上篇二：红木家具调研报告

8、艺术学院当代红木家具实习报告新中式红木家具的发展红木家具之美，历来为世人称道。它不仅为中国人名作 喜爱，也备受国际友人青睐。因为他完全是名贵天然实木制 成，视觉，触觉优良，是绿色环保产品。精美的红木家具不 仅能满足人们生活跟工作的需要，而且是一种艺术品，具鉴 赏和收藏的价值。居室内有几件红木家具可以说能使四壁生 辉，既改善了居室环境，又显示了主人品味。所以近年来购 买红木家具的人不断增加。XX 年 6 月 5 日按照学校的安排到了位于邹平的“红和 红”红木家具公司进行考察学习。我们在公司工作人员的带 领下参观了整个加工生产线，通过厂长的讲解，基本了解了整个红木家具的制作流程，工厂的车间分为开料

9、车间、雕花车间、组装车间，打蜡车间。基本也是通过这四道程序一件件漂亮的红木家具完成了。厂长介绍说红木家具价值取决于以下五因素：材质、 年代、工艺、门类、完整性。由于原材料的珍贵，材质往往 被排在第一位。据介绍，在去年炒风盛行时，原材料价格一 度从占成本的 30%飙升至 70%。业内说法是， “一黄” （ 黄花 梨，以海南产最好 ） 、“二黑” （紫檀，以印度产最好 ） 、“三 红”（老红木、 鸡翅木、 铁力木、花梨木等 ） 、“四白” （楠木、 榉木、樟木、松木等 ） 。红木是生产红木家具的原料，红木 家具之所以好，材料真是一个方面，而造型和加工工艺好是 另外一个方面。如果有好的材料，加工不好

10、，不仅不美观， 而且也不耐用，实际上是浪费珍贵材料。所谓加工工艺好就 是指家具加工质量好， 它集木工， 雕刻，镶嵌，涂饰于一体， 每道工序都要做到精益求精，一丝不苟才行。常言道： “木 不离分”。就是指木工技术水品的高低，也就是说相差在分 毫之间。无论是用料的粗细尺寸，线脚的方圆曲直，还是榫 卯的是大小松紧，材料的裁割拼缝，都是直接显示木工手艺 的关键工艺，稍有出入就会影响家具的质量。这些加工工艺 的好坏将直接暴露在家具表面上，如表面是否平整，接缝是 否严密，雕刻的动植物是否逼真，线条是否光滑均匀，镶嵌 是否牢固，涂饰是否光洁， ?这些就购买者而言，只要认真 观察，仔细比较，哪个优，哪个劣势可

11、以做出判断的。优胜劣汰是市场竞争的必然，红木家具市场的洗牌已经 开始。没有品牌、没有好的销售渠道、没有好的款式、没有 适中的价格， 很难在市场上立足。 企业要做的就是迎接竞争， 根据市场需求，根据自身特点，找准定位。随着红木家具文 化的普及，消费者的眼光越来越高，除了要求红木家具材质 好，对做工的要求也提高，简洁工艺是行业趋势，工要少而 精，消费者才会喜欢。工艺与原料是相辅相成的，好原料要 求好工艺，好工艺也要体现好原料，这就对红木家具雕刻师 提出了更高的要求。目前，高档工艺红木家具呈现奢侈化的 趋势。随着中国高消费群体的壮大，越来越多的高档红木家 具不再是锁在深宅大院里面的宝贝，而是高消费群

12、体交流的 主要话题。高档红木家具搭配别墅以及其他高档社区的中式 风格装饰，是具有高档消费能力的客户的选择。当代红木家具发展期的特征。当代红木家具生长发展 期的后期有三个明显特征：首先，红木企业之间的竞争越来 越激烈。人才竞争，质量竞争，款式竞争，价格竞争，规模 竞争，市场占有率竞争 ?其次，红木家具有重材质向重工艺， 重品相，重文化方面转变。人们的眼光越来越高，要求每件 红木家具都不但具有长期耐用的使用价值。而且还要有艺术 欣赏价值和收藏价值。再次，红木家具企业在“大震荡”中 不断进行“洗牌” 。一半以上中小企业在“洗牌”中转轨变 型。就像电器， 服装等行业一样， 生产商与营销商逐步分离。 以

13、大品牌为首的龙头企业集团即将出现。红木家具专业市场 更多更稳定。红木家具行业走势分析。从其他行业发展的轨迹来看，综观我国红木家具产业 全局，在中国红木家具行业刚刚步入行业整合期这个 “乱世” 之际，谁把握住行业发展机遇，谁就有可能成为真正的行业 强者。从长期来看，那些拥有竞争力的企业，其产品必然是 具有高附加值。而要进入高端市场，企业必须拥有自己的品 牌及较高的红木家具设计水平。结合上面分析，中国红木家 具行业未来发展趋势有如下特点：产业集群化趋势明显，我 国形成了一些红木家具特色产业基地，集群化优势开始显现。 这种优势的产生是因为许多相关企业在地域上处于同一地 区，在原材料和半成品、 配件、

14、设备制造与维修、 技术创新、 人才培养等方面相互配合，从而降低了成本，提高了企业竞 争力; 企业将走品牌化发展道路 , 以名牌带动行业的发展，用 名牌叩响红木家具强者的大门，是红木家具名牌战略的基点。 积极推动名牌战略的实施，创强者名牌，实现我国红木家具 的跨越式发展，已成为企业的共同愿望。当前，已 有一批优秀的红木家具企业以自己超前的意识和不断 的努力，率先获得了“中国驰名商标”荣誉称号，他们也从 中获得了相当的市场回报。相信会有更多的红木家具企业会 加强品牌建设，创造出更多的中国驰名商标。受年轻人青睐的“新中式红木家具” 。 传统红木家具的主要消费者仍然是 50 岁以上的成功人 士，书法家

15、画家，收藏家等，市场仍然比较局限。年轻人对 于传统的红木家具接受度不够，主要是有两方面的原因，一 是古典红木家具价格过高，不是一般年轻人所能承受的了的， 另外主要是现在的年轻人都喜欢随意的生活，不想在古装片 里看到的古板与传统，并且目前的生活工作压力也大，所以 回到家更情愿看到休闲、放松的装修氛围。所以年轻人更倾 向于“新中式红木家具” 。新中式红木家具是在 XX年由中山红古轩家具公司吴赤宇先生提出的。用简单线条表现雅致生活，造型精美、工艺 精湛的中式古典风格家具，既让人感觉舒畅又能体现个人品 位。了解红木家具的人都知道，早年的红木家具，无论在 选材，还是在设计、制作工艺上，都有一定的局限性和

16、传统 性，所以在产品材质、款式上的选择也相对不太丰富。在木 材甄选上，按收藏名家马未都的说法，古典红木家具很重材 质，国人对家具材料的推崇也有一种难以言喻的古老情结。 在制作工艺上，因深受传统文化的影响，思想封闭，加上材 质昂贵，有些椅、凳、沙发、床品的风格就比较中规中矩。 繁复的雕花、古旧的色调虽然显得沉稳、豪华，充满静谧庄 重之美，但却缺乏现代生活中不可或缺的简约与浪漫，用起 来也并不舒适。而为了满足现在市场的消费需求，新中式红木家具将 中国传统风格揉进现代时尚元素，它并不是简单的“1 +1 =2”的堆积，而是通过对原来的风格元素进行深入的分析和 归纳， 进行重新设计， 使古朴时尚融为一体

17、。 在款式上，“新 中式”去除了传统红木家具中规中矩、繁复、古旧的风格特 点，通过各种方式对传统红木家具进行改良，使家具更加符 合现代人的生活需求和生活习惯；在木材的运用方面，“新中式”选择了木纹清晰美观、颜色雅致温馨，手感细腻温润 的高品质木材；在制作工艺上，保持传统制作特色和优势的 同时，导入现代的制作手法和现代化的干燥技术，从而解决 传统工艺制造可能出现的粗糙、收缩、开裂等问题。 “新中 式”家装、 家具、 陈设的功能也就更加实用、 舒适、人性化， 整体造型也越来越高大、宽阔、开放。进入市场以来， “满身书卷气，一身儒雅香”的新中式 红木家具以其清丽脱俗的时尚新姿，成为家具流行浪潮中的一

18、抹 鲜亮色彩，迅速地成为许多红木爱好者的置家新宠，甚至也 得到了许多欲购买板式家具、欧式家具的年轻人的极力追捧， 赢得了巨大的市场空间， “新中式”渐渐成为一种流行新趋 势，越来越受欢迎。 “皆顺百年古木自然之纹理，将现代人 起居坐卧之感受，融入到传统红木家具的一榫一卯之中，匠 心独运，巧夺天工”是“新中式”的真实写照，走在红木家 具卖场上， “新中式”或古朴精妙，或舒适优雅，或大气磅 礴的天然宜人气息，以及浓厚、凝练的中式文化底蕴总是能 被来往的人们轻易地感受到。据相关数据显示，新中式红木家具的受众层已开始趋 向年轻化，并且还呈现出逐年增长的趋势。年轻受众越来越 钟情于挑选一两件融合现代与古

19、典元素结合的新中式红木 家具。用花纹明显的深色实木来铺装餐厨，可营造轻松随意 的就餐氛围；用色泽较深的实木装饰客厅可以营造沉稳高贵 的效果； 用卡其色和白色搭配深色地板及家具， 活泼又端庄。 如此富于个性又融于整体的时尚搭配，无怪乎越来越多的年 轻人钟情于新中式红木家具。时间前行，科技发展，经济提升，生活方式转变，禀 承中国几千年的文化哲学和人文历史，与现代设计理念不谋 而合创造出古典优雅、雄浑质朴，空灵写意、宁静致远又蕴 含文化底蕴和精神哲学的新中式风格，令厌腻了传统中式繁 琐与欧式奢华的现代人，感受到了一股与众不同的清新典雅 之风。看起来悦目，用起来舒心，相信新中式红木家具，定 会在全球快

20、速传递，成为家具市场的璀璨之星。“传统红木家具”与“新中国式红木家具”对比图 篇三：红木家具调研报告关于红木家具市场调研报告红木市场现状以及发展前景小组成员：林鹏代少民张建才前言：XX年12月5日，在王宏艳老师的带领下，我们 来到了北京国际展览中心红木家具会展，做有关于红木家具 市场的调查。展会现场：我们三人很早就来到了中国国展中心，在很远的地方 就可以看见，中国国展中心几个字样。我们继续前行，慢慢的 我们可以清晰的看到那密密麻麻的人群。我们从远处就可以看出 来，来看会展的人分很多种。有穿统一制服的旅游团体，有穿着 儒雅的红木家具爱好者，还有像我们这种一脸稚气的的年轻人， 而想我们这种人大部分

21、都是来参观或者做调研的学生。很快，我 们三个人依照王老师的要求，更换了参观证，充满好奇的走进了 展会中心。红木家具展是一个免费的展会，但是来参观的人却不 是很多。由此可见，红木家具的消费群体并不是很大。我们走进 会展中心，迎面就看见了中国古典气息浓重的一块大匾额，上面 写着“元亨利”的字样，这个品牌就是现在中国红木家具的龙头 老大。当然，这个地方也是我们参观的中心和重点。在现场，我们 看到了各式各样的经典红木家具，大部分都是已套件组合，并且 价格昂贵，参观的人不少，可是真正想买家具的人却很少。会展 现场大部分都是红木硬家具，其中大部分都是中堂的家具摆设即 八仙桌，太师椅等。刚一进入，就给人一种

22、方正森严的感觉。会 展中可以看到许多人，都是以参观的态度来到会展中，并没有许多 人询问价格。这也标示了中国红木家具的的发展正处于预热期。 我们以市场调研者得身份询问了元亨利的会展主管理，他告诉 我们：“以做“中华品牌、创世界品牌”为目标 , 经过多年的持续 发展, 汇集了大批优秀的技艺精湛的艺术工匠。元亨利是一家集 开发，设计生产，销售，服务于一体，专业生产明清古典硬木家 具的综合企业。元亨利的网络营销立足于北京，辐射中国，面向 世界。与国内外多家五星级酒店合作，让人领略”进门便得紫薇 之气，起居方显九五之尊”的皇家气派和宫廷风范。他还告诉我 们：红木家具并没有应为中国经济滞缓而受到严重影响，

23、他们这 个企业还在不断发展壮大，有信心继续领跑中国红木家具市场， 让中国的古典家具风尚走向世界。通过这次我们对红木家家具展会实践深入调查，我们 基本了解了中国红木家的的主要类别与未来发展前景。下面是我 们的调研与研究。一?红木家具市场现况近些年来，红木行业有了不少的传闻：有的说红木行 业巅峰已经过了，现在正在走下坡路，有的说红木原料价格炒 作严重，到了泡沫破裂的时候。更严重的是最近国内某媒体爆出涉及千万元的红木家具真假难辨，红木家具市场价格暴跌，甚至 已面临崩溃的危险。此文一出，语惊四座。引起广大消费者和商 家众说纷坛。1?传言非谣言，不可轻信。 据了解，红木家具主要消费群体为： 40 岁以上

24、的企业 老板或文化学者，这些消费群体资产较为雄厚并追求高品位 生活。从近些年来看，受经济 ?政治因素影响，消费者信心指数明 显下滑，尤其对老红木家具销售造成很大影响。但毕竟物以稀 为贵，现在黄花梨 ?酸枝木等老红木家具早已稀缺难觅，可遇不可 求，市场价格一路走来依然坚挺稳健，因其生长周期缓长和资 源稀缺这两大关键因素，价格实际上处于不断上涨的姿态。之所 以呈现不同程度的价格下跌是由于去年缅甸花梨?非洲花梨等新红木家具的跟风暴涨而引起的，此属于正常的市场现象。2?木以假乱真，扰乱市场。红木家具市场风波不断，除了部分红木家具价格回落 超出预期外，还頻出各种市场乱像。不但严重损害了广大消费 者的利益

25、，也阻碍了这个行业的良性发展。红木家具市场品种繁杂多样，价格不菲，受利益驱使小作坊厂家遍地。伪名牌掺假自然不见不怪，红木家具市场难免出现品质不达标 ?价格纷乱的现象。此外，早些年开始，不少投 资客开始涌进红木市场，不惜以囤积和炒作等行为来扰乱市场 行情，加剧红木市场行情的波动。造成红木家具市场出现非正常 的?不符合市场规律的下跌。总的说，红木市场现状造成的原因归结于三：1?不良厂商故放风声打压市场行情，趁机想以次抄底囤积材料或成品。2?红木造假花招多，以假乱真扰市场。3?众多厂家诚信自律缺失，牺牲市场换取最大利益。 二?红木现有产品分析1?红木产品简介材料上目前市场上的红木家具，主要是用花梨木和酸 枝木