包装设计与中国传统艺术形式的融合

1、包装设计与中国传统艺术形式的融合中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着的重大影响，民间艺术是流传于历代民间，为劳动人民的生活而服务的 ,为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格 ,反映在包装设计中有着丰富的内 涵。1、对剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术在包装装潢设计中的运用众所周知，剪纸艺术、皮影艺术，年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛， 应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。例如遍布中国南北方的剪纸艺术，通过一把剪刀、一张 纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐，在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。皮影艺术是 我国特有的民间表演艺术，与剪纸艺术不同的是

2、通过线的牵动，可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我 国流传极广，代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。广大劳动人们的 生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤，来自于生活，所以就具有浓厚的生活气息。通过提炼这种传统民 间艺术风格的元素，合理地运用到形式美的法则中，具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作 用，商品在流通过程中，包装成了一种文化的有效传播载体。越来越多的包装设计师已经认识到民间艺术 的重要性，它是一种能够深入表现内容，能够引起共鸣的艺术形式。2、泥塑艺术、陶瓷艺术在包装容器设计中的运用民间的泥塑艺术从前多为小孩的玩具，造型质朴，颜色原始粗犷，但是又不失

3、艳丽的艺术特征，能够 充分体现表达对象的特征，夸张中充满了童趣，而陶瓷艺术是我国的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都体 现了中国古老精湛的制瓷技术。表现在现代包装设计中不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧妙地运用到外 包装上，还运用到容器的设计中包装上，使这种“回归情结”得以彰显、得以贯彻。这种回归情结是对传 统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是面对外来文化冲击的应对。应 当清楚地认识到这种回归不是对“传统”的摹仿和复制，而是运用传统的形式符号用新材料、新技术、以 新的方式表达包装设计风格。在包装设计中传统民间风格的具体表现是对传统文化元素的有效利用，并且加以适应市场需要

4、和时代 要求的改革。 更多的是在宏观的观察下， 对民间的艺术元素进行微观细致地采纳和吸取， 将抽象变为具象， 将无机变为有机。3、包装设计引用传统文化元素是具有一定的历史和文化意义任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，虽然每一个国家所处的地理环境、气候、文化 传统、风俗习惯、社会经济都不尽相同，从而出现了不同国家的民族风格，而正是因为这些区别才构成斑 斓的世界大家庭，是区分的标识，也是深刻的文化烙印。在当今的社会经济浪潮中，商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，产品要想在市场营销中取得成功， 单纯依靠产品自身的优异性是不够的，在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素， 结

5、合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包 装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。包装设计具有自身所特有的艺术形式， 通过视觉传达要素向消费者传递产品的信息， 这信息体现了产 品的基本情况和使用特点，除此之外，还要体现设计者的思想以及所表达的设计文化与设计风格，要在外 形与内涵上有高度统一表现。而民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台，很多优秀的包装设计作品历 经多年仍然被人们所牢记，其中主要的原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求。所以对于包 装设计的意境诠释是设计者自身情感的提炼，对艺术

6、形象地再创造。在分析传统民间艺术在包装设计中的运用，带给了我们很多启示，不但是对设计者本身艺术修养的要 求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变，这样才能够设计出具有 一定创意和影响力的作品，才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化，进而起到同化的效果，达到强有力 的诉求效果和促销效果。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道，但并不是唯一的，包装设计本身就是要求设计者将图形、 文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上，使其具有一定的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因 此不论是何种形式的创作或设计的渠道，都要与本民族的文化艺术结合；与人的情感心灵结合，与市场销 售沟通，

7、与消费文化相通。随着数字化时代的到来， 包装设计不仅仅只是为了运输、 促销，同时还具有推广企业形象等软性功能。 更重要的在消费社会形成后，人们对包装设计的风格有了更高的要求。一、中国传统元素与包装设计传统， 对人类传统文化而言， 是人类在过去的漫长历史时期中， 在生产、 生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识 及技能的基础。把“传统”文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并 将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是 我国向现代化包装迈进的必经途径

8、。那中国传统元素具体又有哪些呢？ 1中国书法、中国画、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、篆刻印章2剪纸、风筝、皮影3龙凤纹样、如意纹、祥云图案 4筷子、对联、门神、月饼、金元宝 5彩陶、紫砂壶 6刺绣、中国结7甲骨文、汉代竹简、汉字 8佛、道、观音手、八卦 除了以上，还有很多中国味的元素，如中国瓷器、京戏脸谱等等，中国有56 个民族，每个民族都分布在不同的地域，各个地域民族特点不一，而且每一个中国传统元素又含有多个不同的内容，要谈中国元素不是 这一段文字可以说明的，还必须亲身去体验并深入研究的。在当前，中国与世界文化增强交流的同时，大 量的西方设计观念和作品进入我们的视野并为我们喜爱，一些设计

9、师被这强大的“西风 ”所吹倒，一味推崇西方设计流派，一味模仿学习西方设计，有些设计师功力不到位，用老百姓的一句话来说就是：要洋不洋， 要土不土。取人之长，补其之短，我国的设计师就应该吸收西方设计精髓，更深层次地去挖掘中国文化艺 术，使中国化的包装设计传播于世，现代与传统之间并非割裂，而是渗透融合，传承、超越是顺势而合之 道。、中国传统元素在现代 包装设计 中的应用现状 中国传统元素的包装设计，就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传统的韵律，对整体辅之以一定的编排 设计，从民族传统文化出发，让中国的包装设计赋上新的文化意义。（一）传统艺术在现代 包装设计中的应用剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画

10、等都是中国的传统艺术，具有深厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。中国书法是中华民族文化的精髓，书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，它充盈着旺盛生命力和 独具一格的艺术魅力。以现代茶叶包装为例，茶文化与书法都是中华民族的象征，从汉文字中的第一个茶”字出现，就是由书法字体书写，用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史和深 厚的传统底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素，使茶的清香和高雅与中国书法的气韵完美的相结 合。国画更是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌万象之

11、上，境界与茶文化 所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。古有诗云： 此物清高世莫知”，清高”非国画莫属，因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的 很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一起时，其深刻的意味所表现出的装饰性，体现了独特的视觉效 果和文化底蕴。（二）传统图形在现代包装设计中的应用古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形， 如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物纹样的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、财神；符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。中国的龙凤 纹样由来已久，在现代的包装设

12、计中，成功借鉴中国传统的龙纹的当属月饼的包装，将龙的形象与中国人 传统的中秋节日融和在一起，它的艺术语言深深吸引着消费者。中国吉祥图形团花”纹样和唐装中的盘扣也被巧妙的融入于月饼包装，使之洋溢着浓郁的传统情结。让中国传统元素与现代包装设计完美结合（一）了解中国的传统文化前文曾多次提到对中国文化的理解，这是必须的，先且不问怎么将中国传统元素应用在现代包装设计中， 重要的是对中国传统文化的理解程度到底如何？传统元素既不是符号也非道具，它是一种文化，不是表面 上的生搬硬套。比如前面谈到的骨子里都是中国味的水墨、书法，中国的书法和水墨讲究的是意、气、神， 具体表现为苍劲、空灵、雅致，每笔的轻与重无处不

13、体现着深刻的文化寓意。再如剪纸、木版年画，这些 更多见于民间，画面都取之平常百姓喜闻乐见的生活场景，形式多样通俗易懂，但构图严谨，线条细腻， 注重局部与整体的完美结合。譬如佛，佛在中国传统文化中代表的是至上和智慧，是众生的领袖，代表法 力无边和吉祥的意境。佛给人的意象应该是空灵、无边的。若错误理解就容易将其偏离原有的意境中，不 伦不类。佛，不是随意的，所以设计者在考虑此元素时应该慎重。这就要求设计师在进行包装设计时，首 先是要理解产品，再去找能够代表产品形象的中国元素，同时对这些元素”的背景有一定的了解，这才能让产品有思想。我们在这所说的中国传统元素的应用，首先是建立在对这些元素的理解上的并通

14、过正确的 理解和合适的现代设计手法，不能从根本上脱离这些传统元素的本质，不加思考就运用这些元素可以说是 创作动机不明确，出来的作品也是没有灵魂的。（二）取之有道，用之有法在现代包装设计中运用传统元素，借助表现方式主要有比喻、象征、联想三种典型方式，比喻是借助一种 形象来表现与之有关的另外一种事物，借助观众的某种共识或思维认识来完成表现，其主要重在形象化、 通俗化、生动性。象征重在意念化和某种群众共识的规范性。联想则是借助一定的形象表现，激发和诱导 观众的思维认识向一定方向集中。图形，纹样衬托可以使传统元素更好地辅助包装表现。要因地制宜地运用传统元素，在包装设计时要注意对产品和市场方面的适应性，

15、还要注意对某些地区民族 特定风俗习惯的适应性，我国地域辽阔，有不同的审美习惯，要特别注意，不能设计得不合时宜，就好比 到回民包子铺找猪肉馅包子一样。（三）让传统元素融入时代感求新求美，推陈出新，中国味的 包装设计才会有新的意境，在理解并运用中国传统元素的同时，也要体现 当前的时代感。首先要从构图及图形的设计上来考虑，采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、疏密对比强烈的均 衡式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式。其次在文字编排上多选用齐边式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排方式。再则，包装的结构和造型的选择是体现现代感的关键，如提携式、陈列式、组合式、旋转式、异形式等结 构。最后可以通过现代的各种表现技法来辅助设计，如各种的印刷技法，材质肌理、仿自然形态等也是很容易 体现现代感的。在此，值得强调的是现代的不等于流行，流行的东西是当时的风尚，流行的元素大多是过眼去烟，绝对没 有历史的、传统的经典元素那么厚重、长久。四、结语：中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象,将意境变为图形和文字。在包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。如今，包装设计也变得国际化，但各国的包装在细节上都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴 所能承载的，我国的历史文化不但继承了