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文档简介

1、基于女性消费视角的B2c模式分析龙源期刊网 基于女性消费视角的B2C模式分析 刘美鸽 来源：?商业经济研究?2021 年第19期内容摘要：当前国内女性消费市场规模不断扩大,女性消费者 成为互联网购物的主力.在这一过程中, 女性用户的线上交易动机和热点如何, B2C平台又应当如何借助女性用户的消 费行为特点对自身经济模式进行优化, 对此展开探讨.首先,对女性消费市场 现状进行分析,揭示女性消费市场具有 规模持续扩大,并呈现出网购日常化、 感性消费多于理性消费、乐于分享的特 点；其次,文章关注到女性消费者的购 买动机以及B2C电商平台在女性消费市 场的优势；最后,基于女性消费视角的 B2C模式构建

2、展开论述.关键词：女性消费市场女性用户互联网平台 B2C模式女性消费市场现状及特点女性消费市场现状女性网民数量不断扩大.根据CNNIC的相关报 告,截至2021年6月,国内线上用户总 体数量已经到达了亿,其中男性网络用 户与女性网络用户的比例为 56 : 44,与 往年的情况根本趋同.而随着网络总体 数量的增长,女性网络用户也随之扩大, 根据相关统计,女性网民数量到达了亿. 另一方面,根据DCCI的数据,在女性 网民中,月收入到达1000-3000元的人 数比重较大,早在2021年,月均网络购 物开支到达600元以上的女性线上用户 占据总量的.在移动支付的普及与推 广背景下,女性网络用户的网购

3、支出也 在持续提升.从多款针对女性消费者App来看,女性用户的市场规模增速 较快,多个领域市场潜力巨大.比方, 美啦美妆2021年的化装品市场容量到达 了 3000万；秀美家同年的潜在用户到达 了 1500万；美图秀秀的用户总数到达了 亿,其中女性用户到达了 的数量,而 当前日活泼用户到达了 2459万,单日平均处理照片数量为亿张.女性用户成为移动互联网消费主力.随着女性在 政治、学术以及商业经济领域多有建树, 以及家庭地位的崛起,这些因素都推动 女性成为消费的决策者,形成以女性为 中央的消费主义主流.根据中国年度消 费相关数据,国内四分之三的家庭总消 费女性进行决策安排.而女性在消费中 不断强化的主导地位也延伸到互联网平 台与移动互联网上,通过以下方面可以 显现出来：首先,每逢重大节日,各大 线上电商都会加大女性用品的推送力 度,同时展开围绕女性化装品、女装的 价格促销大战；其次,2021年线上购物 交易额的万亿中,女性线上用户到

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