CIS企业形象策划方案

1、CIS目录第一局部：前言.7. 、圣湾温泉公司简7介.二、CEO致辞.7 三、CI导入背8.景.一、实现CI目标的宏观有利条件和机.8.会二、实现CI目标的微观优1.势1.四、导入目的1.2.第二局部：圣湾温泉视觉识别系1.统3.、根本要素1.3.一、标志1.3.二、标准字体1.3.二、应用要儒封、信纸和名片1.5.5.二、文件盒 1.6.三、文件袋 1.6.四、工作牌 1.7.五、员工服装 1.7.六、指示标识系统 1.9.七、其他物品 2.0.第三局部：理念识别系统MI 2.0.:、圣湾温泉定位2.1、理念识别系统总那么: 2.0.一、市场范围定位 2.1.二、市场类型定位 2.1.四、价

2、格定位 三、圣湾温泉精神 2.1一、诚信待人 微笑效劳 2.1.四、圣湾温泉使命 2.三、市场群体是位 2.1.一、企业使命 2.2.五、圣湾温泉社会理想 2.2.一、立足江西,拓展中国 2.2.六、圣湾温泉开展意识 2.3.一、特色温泉景区模式一一“特色温泉+景区2.3闲二、温泉会议中央模式一一“温泉 +会议休2.3乐三、温泉休闲乐园模式一一“温泉 +运动游2.3四、温泉康复基地模式一一“温泉 +康复疗2.4庄五、温泉生态庄园模式一一“温泉 +生态农2.4六、温泉度假社区模式一一“温泉 +旅游地2.4七、圣湾温泉危机意识 2.4.八、圣湾温泉人才观念 2.5.一、人职匹配观 2.5.二、人才

3、标准观 2.5.三、人才根底观 2.5.四、人才定位观 2.5.五、人才成才观 2.6.六、领导人才观 2.6.七、人才团队观 2.6.九、圣湾温泉平安观念 2.6.2.6.十、圣湾温泉民族世界观一、争做一流 2.6.二、以人为本 2.7.三、狼队文化 2.7.四、家文化 2.7十一、圣湾温泉效劳理念 2.7.一、想顾客之所想,急客户之所急 2.7十二、圣湾温泉工作作风 2.8.一、员工作风： 2.8.十三、圣湾温泉企业口号 2.8.第四局部：行为识别系统 2.8.一、外部识别系统 2.8.一、圣湾温泉度假村定位 2.9.二、员工行为文化 2.9.三、人事治理制度 2.9.二、内部识别系统 2

4、.9.一、营销策略一一精准营销 2.9.二、产品效劳策略 3.0.三、价格策略 3.0.四、宣传策略 3.1.三、社会公益 3.3.附3.4.附录 3.4调查问卷及原始数据 3.4.附录二 3.5.CI渗透预算表 3.5.第一局部：前言一、圣湾温泉公司简介圣湾温泉度假村,是一个以“美景温泉、绿色餐饮、健体舒身为特色的休闲度假产业,主营业务涵盖室内外生态温泉、高级度假酒店、高端温泉养生会所等领域.b5E2RGbCAP度假村为想褪去工作疲乏或追求人生享受的顾客,提供了一个梦幻般的殿堂.在这里,你 可以追求健康、放松心情、 享受快乐、远离污染,在度假中感受多一份的意境、多一份的惬意、 多一份的舒心、

5、多一份的满足. plEanqFDPw圣湾温泉度假村位于庐山南大道下罗村,临昌九高速、京九铁路、昌北机场,交通便捷.圣湾温泉度假村在汉唐风格的中式园林中有四十多种设计新奇,功能各异的露天温泉浴池、SPA水疗以及大型水上乐园,让您充分体验与享受真山真水、 返璞归真的大自然温泉. DXDiTa9E3d“以沐养性、以泉养心,水城圣湾,返璞归真！圣湾温泉度假村诚挚欢送您的到来！二、CEO致辞改革开放以来,中国社会取得了长足的进步,现代信息技术的开展丰富了人们的生活,随着物质生活水平的提升,人们对于生活品质的追求也在逐步攀升！都市生活虽有多彩的霓虹,但也有城市人在喧嚣环境下的急躁,娱乐休闲自然成为了不少都

6、市人的选择！RTCrpUDGiT圣湾温泉度假村正是在这样的背景下成立并开展起来的.度假村依托南昌市丰富的温泉旅游资源,凭借创新的营业模式,优良的运营团体,先进的技术设施,打造立体,自然,和谐,生动的多位一体高端休闲养生会所.5PCzVD7HxA温泉旅游资源的开发在国内已不是十分新奇的事物,圣湾温泉度假村的开展必然面临着 诸多挑战,“人无我有,人有我精,“以沐养性、以泉养心,水城圣湾,返璞归真成为了每 一个度假村工作者孜孜追求的目标,我们将竭诚为顾客提供家的舒适,自然状态下最本真的欢 愉！ jLBHrnAlLg圣湾温泉度假村自成立之初就以为疲乏于都市生活的市民提供休闲养生度假圣地为己任,我们将以

7、贴心的效劳,良好的品质重新塑造南昌市休闲旅游“新地标.XHAQX74J0X休闲胜地,养生天堂,圣湾温泉度假村竭诚欢送广阔市民,游客的光临！入CI导入背景一、实现 CI目标的宏观有利条件和时机1、我国旅游产业的开展现状随着市场经济的开展和人民收入水平的进一步提升,人们对旅游消费的需求将进一步上升,国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要.据统计,2021年我国旅游业总体保 持了平稳较快增长.全年国内旅游人数达19.02亿人次,增长11.1%;国内旅游收入1.02万亿 元,增长16.4%;旅游总收入1.29万亿元,增长11.3%.在金融危机的背景下,中国旅游业总体上依然保持了平稳较快增长,从而

8、拉动内需带动国民经济的增长.LDAYtRyKfE2、我国温泉旅游产业的开展现状随着我国国民经济的快速开展,居民收入水平不断提升,人们对健康生活的重视程度不断增强,温泉旅游产业也不断开展,温泉产品日益丰富,差异化定位逐渐完善,产品品质也日益提升.据相关统计说明,2007年我国温泉企业接待总人数 2100多万人次,年销售收入近 4 0亿元,产业链产值5 0 0多亿元,温泉特有的保健、养生、度假休闲功能已经被广泛认可,温泉已经成为旅游度假休闲产业中的生力军,成为经济兴旺地区人们日常生活中一个重要的交际场所.温泉SPA产品被引Zzz6ZB2Ltk进工程,并不断丰富,提升产品品质.3、我国温泉旅游产业开

9、展趋势(1)民族化、乡士化一一带着国际化的时尚潮流：中国数千年的汤泉文化可拓展空间很大,民族品牌自王化之路是必然的趋势.dvzfvkwMII(2)度身定做一一市场细分决定竞争力：调查说明,当下针对中年男性、两性、家庭群体、老年保健和中小型商务群体的定制温泉旅游产品最受追宠.rqyn14ZNXI(3)水上乐园一一永不落幕的亲水游戏：通过各休闲产品的互动；通过规模化、与周边资源联动；通过一流的软硬件设施实现“四季来客和“常客常来 . EmxvxOtOco(4) “恒温经济 一一四季旅游休闲整合的产业模式：结合温泉可形成恒温游泳、恒温盐浴、温室大堂酒店等恒温休闲产品与产业模式,这是未来最具潜力的开展

10、方向.SixE2yXPq5(5)温泉游憩方式一一独特性卖点支撑的流行产品：温泉的关键是创意挖掘附加值,如巧克 力浴、温泉音乐泉、温泉烹饪、温泉减肥美体、大型露天温泉实景剧、温泉水街等. 6ewMyirQFL(6)修复基核-温泉与运动的无缝连接：温泉能够极大提升滑雪场、高尔夫球场、健身中心等的品级,而这类温泉也更具备品牌的输出性,市场前景广阔.kavU42VRUs(7) 科技助推一一借助科技的翅膀腾飞：科学利用各种矿物、生物、化学制品等开发康疗产品,如药浴、茶浴、葡萄酒浴、超声波按摩、玉石烤房、鱼疗等.y6V3ALOS89(8) 温泉生活模式化一一俱乐部、交际、圈子与幸福指数：以文化为核心打造温

11、泉生活方式,可建立一种游客与企业的沟通机制,既具有聚集效应,又能够深化企业文化内涵.M2ub6vSTnP4、我国温泉产业开展前景分析随着居民生活水平的提升,单纯的生活及开展资料消费占居民日常消费的比重逐年下降,人们越来越追求生活质M及生活品质方面的享受,这必然推动着我国以效劳业为主的第三产业的开展,旅游产业由此迎来一个开展的良好契机！0YujCfmUCw我国幅员辽阔,自然资源丰富,这些都是开展旅游的先天优势. 温泉作为大自然对人类的 一种馈赠,其开展利用史已逾千年,民间自古便流传着沐浴温泉,治愈疾病这一说法,在莫些地区甚至形成了一套有关温泉的文化体系,由此可见我国温泉文化在坊间的影响及地位！eUts8ZQVRd目前我国的温泉产品主要为温泉度假村、温泉酒店,各地都在积极开发温泉工程,总的来 说目前全严重、清洁卫生状况国温泉产业中,开发档次低、过度开发、恶性竞争、文化内涵缺乏、同质同构化现象欠佳、没有形成产业链、与旅游业协调不够、产业效劳品类同、效劳水平不高、特色经营不明显等问题不同程度地存在.许多工程为增加主题,制造卖点,没有自然温泉也以温泉冠名工程.由于市场经济的调节作用, 温泉产业得以不断开展, 产品日益丰富, 差异化定位逐渐完善, 产品品质也日益提