2011年度CCTV6电影频道收视盘点

1、2011 年度 CCTV-6电影频道收视盘点CTR媒介专项研究部2011 ，电视媒体内忧外患，变中谋局2011 年的电视媒体，内有限娱令、限广令等广电总局六大禁令，外有网络视频、公交地铁电视等各类新媒体的突围，在这种内忧外患的局势下，电视仍然保留其主流媒体的优势，广告主对此也信心满满。2011 年年底，中央台与四家主要卫视频道的广告招标总额达203亿元以上，比去年上涨6% ，其中中央台广告招标进账142.5 亿，占总体的 70% 以上。新媒体对年轻观众分流明显，观众平均收视时长呈下降趋势从 2008 年到 2011 年，由于新媒体的不断扩大，观众（尤其是年轻观众）在电视之外的选择越来越多， 对

2、电视的收看时间整体呈下降趋势。2008-2011 年，电视观众的人均收视时长平均下降了8 分钟 /天，而 15-24 岁、25-34 岁年轻观众的平均时长则分别下降了23 分钟、 15 分钟，电视观众越年轻，收视时长越少，电视媒体需要加强对年轻群体的吸引力。图表 12008-2011年 观众人均每天收视时长数据来源：CSM ， 35 城市， 4+ ， 2008-2011CCTV-6：全年平均收视率为0.332%，排在上星频道第四位CCTV-6地利用国内外优秀影视资源，并充分挖掘其内在价值，在栏目设置编排上推陈出新，贴近大众，在吸引了大批忠实观众的基础上逐渐建立了品牌效应，频道收视稳定。2011

3、年度， CCTV-6的收视率集中在0.297%-0.389%之间，波动不大，3 月份、 11月份收视相对略低，1 、2月份是收视高点。从全国上星频道的排名来看，CCTV-6在2011年的收视都排第三至五位，其中5、 6 、 8、 9 这四个月均排在前三位，表现更优。图表 22011 年 CCTV-6 分月收视率 % 表现全国上星频道中的445533433444排名数据来源： CSM ， 35 城市， 4+ ， 2011 年 1-12 月CCTV-6节目收视：优质内容支撑品牌媒体，自办栏目提升频道传播价值作为专业电影频道，CCTV-6拥有庞大的电影资源，随着中国电影事业的发展，电影资源库也在不断

4、扩充。 2011 年度， CCTV-6共播放 4100 多部影片， 其中，有268 部影片收视率超过 1%，前十位影片收视率更是超过2%，最高达到 3.07%。图表 32011年 CCTV-6 播放影片收视 TOP20排名影片名称播出日期剧场名称收视率 %1唐山大地震2011-1-2周日点播3.072新少林寺2011-5-2黄金院线2.783让子弹飞2011-4-22动作 90分2.634中华英雄2011-5-10黄金院线2.395举起手来 22011-2-11动作 90分2.256新少林寺2011-9-4周日点播2.207狄仁杰之通天帝国2011-2-3黄金院线2.188生死狙击2011-5

5、-21黄金院线2.169赌王大骗局2011-1-20黄金院线2.1010举起手来 22011-1-1黄金院线2.0011举起手来 22011-4-9周末影院1.9912倩女幽魂2011-10-6黄金院线1.8413唐伯虎点秋香22011-2-20周日点播1.8314狄仁杰之通天帝国2011-4-23周末影院1.8315剑雨2011-4-3周日点播1.82排名影片名称播出日期剧场名称收视率 %16锦衣卫2011-9-11周日点播1.7917虎头要塞最后决战2011-5-28周末影院1.7918三枪拍案惊奇2011-1-7动作 90分1.7619少林寺2011-11-16黄金院线1.7220无敌浩

6、克2011-7-16黄金院线1.72数据来源：CSM ， 4+ ，全国35 中心城市， 2011作为专业的电影频道，剧场类节目是CCTV-6的重头戏。从剧场类节目的收视来看，动作 90分、周末影院 的收视表现最好， 收视率都在1% 以上，其次是佳片有约 。图表 42011 年 CCTV-6剧场分月收视表现剧场名称 /1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月1011122011 年月月月收视率 %动作90分1.241.351.551.081.431.131.291.170.961.441.181.061.27周末影院1.101.101.200.861.641.380.901.101

7、.091.110.841.070.92佳片有约0.900.610.980.740.701.610.781.101.210.880.790.650.78流金岁月0.800.891.020.870.790.810.630.620.920.760.610.740.95周日点播0.640.720.810.500.560.840.570.790.710.450.460.610.65影人 1+10.580.720.650.410.580.580.500.560.640.500.520.640.71数据来源： CSM ， 4+ ，全国 35 中心城市， 2011除了电影资源，CCTV-6还围绕电影创办了多档

8、自办栏目，成为频道的品牌特色。其中，中国电影报道开播十二年，已打造为全国最权威的电影资讯节目；爱电影依赖于民间草根原创，成为国内唯一的短片电视播出平台；光影周刊为观众提供一周快览，这几个栏目均获得了不错的收视表现，在电视剧和娱乐节目为主导的黄金时段给观众不一样的收视体验。图表 52011年 CCTV-6主要自办栏目收视表现栏目名称中国电影报道爱电影光影周刊/收视率%播出时间每天 18:55每天 21:35周五 22:002011 年0.400.380.441月0.570.460.532月0.520.530.473月0.390.330.434月0.390.360.425月0.350.380.556月0.330.350.467月0.310.410.43栏目名称/收视率%中国电影报道爱电影光影周刊8月0.370.420.469月0.380.360.4310月0.410.390.4911月0.420.350.4012月0.450.320.37数据来源：CSM ， 4+ ，全国35 中心城市， 2011年度总的来说，在新媒体分流电视观众的全媒体格局下，CCTV-6电影频道依然稳居全国上星频道第四位， 突显了频