XXXX年10月中国3G手机市场分析报告

1、2010年10月中国3G手机市场分析报告一、市场概述及主要观点:2010年10月28日，工信部最新发布的数据显示，自2009年1月发放30牌照至2010年9月底，中国3G用户目前达到3499万，其中TD-SCDMA用户1528万。当下，运营商 在积极推动千元普及型 3G手机的数量，但总体来看，促使用户转向3G的动力仍然不足，3G进程缓慢。互联网消费调研中心 ZDC通过对中国3G手机终端市场的持续监测，推出2010年10月中国3G手机市场分析报告（简版）。主要结论:品牌关注格局：诺基亚、HTC、三星居前三甲，与9月用户关注情况相比，三星、索尼爱立信遭遇滑铁卢，分别被 HTC、苹果超越；华为后势强

2、劲，闯进前十；产品关注格局：短期内，诺基亚凭借WCDMA机型在中国3G手机市场积累的优势无人能撼，HTC、摩托罗拉 上榜产品数量增长明显;不同制式3G手机关注分布：三种制式3G手机终端产品数量不均，WCDMA制式产品 数量远远高于其他制式；1000-3000元3G手机终端数量最多，超 400款，用户关注比例超 七成；案例分析：诺基亚在中国3G手机市场表现不温不火，不同制式3G手机产品结构不均衡。二、品牌关注格局分析HTC、中国3G手机市场上，占主导地位、掌握话语权的依然是国外手机厂商，诺基亚、 三星三大品牌10月位居用户关注的前三甲，摩托罗拉、苹果分居第四、第五。国产品牌中 联想位居第九，排名

3、最靠前，华为、多普达随其后。整体来看，中国 3G手机市场品牌关注集中度高，仅前十五大品牌就累计获得97.5%的关注比例。与9月相比，10月3G手机品牌关注比例及排名变化明显。其中前三甲品牌中，HTC关注比例较9月上升2%,取代了三星的亚军位置。苹果则超越了在3G手机市场动作迟缓的索尼爱立信。国产品牌华为可圈可点，关注比例较9月提升0.6%，同时步入前十行列。.5201010月中国3幷机市场品牌关注比例分布3桶52.5帕HTC12.3诺基車40 了隔黒奩LG19%2.S%酷擁中兴百迪摩托罗竝卡e三星 8,诧 呼11.声尼爰立宿5 一 7 %荃他15.0%數据来源：互朕网消蚕调曲中心（7DC）坤为

4、152010.11（图）2010年10月中国3G手机市场品牌关注比例分布（表）2010年9-10月中国3G手机市场品牌关注对比排名9月最受关注十五大品牌关注比例10月最受关注十五大品牌关注比例1诺基亚42.2%诺基亚40.7%2三星12.2%HTC t12.8%3HTC10.8%三星；11.5%4摩托罗拉7.6%摩托罗拉8.1%5索尼爱立信6.1%苹果t6.2%6苹果6.0%索尼爱立信J5.7%7LG3.4%LG2.8%8黑莓1.9%黑莓1.9%9联想1.6%联想1.6%10多普达1.5%华为t1.5%11酷派1.2%多普达J1.3%12华为0.9%酷派；1.1%13中兴0.8%中兴1.0%1

5、4夏普0.7%夏普0.7%15天语0.6%魅族new0.6%三、产品关注格局分析最受关注十五大产品均为 WCDMA制式2010年10月中国3G手机市场最受用户关注的十五大3G手机产从支持的运营商来看，品均为WCDMA制式。这跟WCDMA为国际覆盖范围最广的 3G技术、国外手机厂商多支 持这一制式有直接关系。诺基亚 WCDMA 制式产品优势依然难以超越最受用户关注的十五大 3G手机产品中，诺基亚 WCDMA制式产品共占据六款。其中冠 亚军产品均被诺基亚收入囊中，分别为诺基亚5230和C6。 HTC产品成长快速，正在对诺基亚形成威胁之势10月最受关注的十五大 3G手机产品中，HTC共上榜四款产品，

6、从数量上看，较诺基亚 仅少两款，开始对诺基亚构成威胁之势。不过从用户关注度来看，HTC产品均不足2%，差距明显。中高端产品占据用户关注主流从价格来看，上榜的十五大3G手机中，十款产品的价格都在2000元以上，其中九款在2500元以上。这跟目前 3G手机价格较高有关。B厂*佔时丙 f 4 诧 X TTlr" J1%2%数据来源：苴联网消蚕调曲中心（7DC）2010.112O1O¥1O月申国3申I市埼产品黃曲名诺基亚5曲0 诺基亚C6 苹果 iPhore4( 16G0) 诺基亚NB 诺基亚6700.3诺基亚C5 HTCHD2 诺基亚X庶32GB) 降托 Milestone HT

7、CWil'dfiret G3> HTC Desire* QT) 三星183" HTG Lege nd < G5) 摩托罗竝XT7Q2 索尼耄立信XMi（图）2010年10月中国3G手机市场产品关注排名（表）2010年10月中国3G手机市场最受用户关注的十五大产品及参数排名产品名称上市时间3G制式主屏尺寸（英寸）摄像头像素（万）最新报价1诺基亚52302009WCDMA3.2200Y 1,4002诺基亚C62010WCDMA3.2500Y 2,3983苹果 iPhone 4 (16GB)2010WCDMA3.5500Y 5,8504诺基亚N8.2010WCDMA3.

8、51200Y 4,7505诺基亚6700s2010WCDMA2.2500Y 1,4506诺基亚C52010WCDMA2.2320Y 1,2607HTC HD22009.11WCDMA4.3500Y 2,6008诺基亚X6(32GB)2009.9WCDMA3.2500Y 2,6809摩托罗拉Milestone （里程2009.10WCDMA3.7500Y 2,500碑）10HTC Wildfire (G8)2010WCDMA3.2500Y 1,90011HTC Desire (G7)2010WCDMA3.7500Y 2,90012三星i83202010WCDMA3.5500Y 1,45013HT

9、C Lege nd (G6)2010WCDMA3.2500Y 2,75014摩托罗拉 XT7022010.5WCDMA3.7500Y 3,15015索尼爱立信 X10i2010.3WCDMA4.0810Y 4,500四、不同参数3G手机关注分析1、不同制式3G手机关注分布如下图，目前中国3G手机市场上，支持中国联通 WCDMA制式的手机终端数量最多， 达到402款，远远高于中国电信 CDMA2000、中国移动 TD-SCDMA 的159款和100款。 从不同制式产品数量来看，严重不均衡，这跟WCDMA为目前国际覆盖范围最广、支持厂商最多有关，也跟中国的 3G进程有关。201010月中国3薛机市

10、场不同制式产品数量对比數据来源：直联网消蚕调抽中心(IDC)2010.11(图)2010年10月中国3G手机市场不同制式产品数量对比不同制式3G终端数量存在显著差距，而用户关注情况往往跟终端数量直接相关。ZDC统计结果显示，在不同制式 3G终端的用户关注度上，WCDMA制式产品获得87.1%的关注比例，而CDMA2000、TD-SCDMA两大制式产品累计仅获得12.9%的关注比例。因此，目前来看，中国3G手机市场的发展还很不成熟，不同制式产品的发展很不均衡。BhFl201010月中国3G手机市环同制式产品粒比例分布WCDMA071%UD 叱 00：7 9%TD-SCDMA5.1%數据来源：直联

11、网消蚕调曲中心(7DC)2010.11(图)2010年10月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布2、不同价格段3G手机关注分布从不同价格段3G手机的产品数量及关注比例来看，1000-2000元3G终端的数量最多，多达272款，其次为2001-3000元产品，数量达到 164款。前者获得40.3%的关注比例，较 后者高9.3%。3000元以上高端3G手机的产品数量累计为 153款，关注比例占据 23.9%。千元以下3G 终端产品数量相对较少，不足百款，关注比例也在5%以下。2X0年罚月中S3&手机市场不同价略段产品数重及養注比W对比产品数量严品数量竝比例并注比例30060%27224

12、0- -转唸1S'0i-/一 1' .164-31.0120兰17324帕6013342”侔0 h10,1%,1F6騙T泡0%100KU1.T 10'00-2000 2CI0V3OO0 ：300VdOOO 4001-5000 5000元以上TC元元元數据来源：直联网消霰调中心(7DC)2010.11(图)2010年10月中国3G手机市场不同价格段产品数量及关注比例对比五、案例分析：诺基亚表现不温不火1、7-10月诺基亚3G手机关注走势如下图，从2010年7-10月诺基亚的关注比例走势可以看到，下半年4个月中，诺基亚在中国3G市场的表现不温不火，不过 9月、10月略微表现

13、出下降的态势。不过总体来看， 诺基亚凭借众多 WCDMA制式产品，在中国 3G市场上霸占着用户关注度冠军的位置，其 他品牌目前难以企及。20107-10月中国3蒔机市瞬基亚iSW关駐势关注比例SO% r-64%48%+2 8%43.8 磅422砧+07%3£%16%0%初月数据来源：直联网消蚕调曲中心(7DC)2010.11(图)2010年7-10月中国3G手机市场诺基亚品牌关注走势2、诺基亚3G手机产品结构从不同制式3G产品分布来看，诺基亚以WCDMA制式产品为绝对主流，占据92.4%的产品比例，用户关注比例达到96.2%。TD-SCDMA 与CDMA2000制式的3G产品比例分别仅为 4.3%、3.3%，而关注比例均不 足3%。从诺基亚不同制式 3G终端数量分布来看，也存在非常明显