探究体育专业网站的成功之道

1、探究体育专业网站的成功之道篮球社一一基于LBS的篮球移动社交平台受浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划） 资助【摘 要】虎扑体育作为目前我国资源优势与营销实力 最强的体育营销公司，为体育专业网站的发展提供了有效的 价值意见。文章以体育专业网站组建为前提，将虎扑网作为 研究对象分析了其成功之道，希望能为广大同仁提供参考。【关键词】体育专业网站；虎扑网；资源优势；营销实力在体育新闻传播得到广泛发展的现在，各大体育网站之 间的竞争越来越激烈。尤其是在当前这个信息化时代环境下， 互联网时代下新浪、搜狐等诸多体育网站百花齐放，并且在 市场中占据了较大的优势。而虎扑网较少的体育专业网站， 能够在激烈

2、的市场竞争中占据一席之地，自然有其成功之道， 也为其他体育专业网站的发展提供了资源支持。基于此，文 章中重点对其进行了分析。一、互联网社交平台的建立 虎扑网与传统网络体育新闻模式不同之处在于，传统体 育新闻网站主要采取的是“ 1对N”传播形式，而虎扑网则 是通过互联网社交平台的形式传播体育新闻，以此进行“ N 对N”、“ N对N+N”等形式的新闻传播。该传播形式是其他体育网站频道所无法企及的优势。与此同时，虎扑网也具备 审核制度，以此确保了所发布体育新闻的真实性，突破了微 博一类媒体信息无法得到保证的缺陷。对比一些传统的体育门户网站，虎扑网采用了方便与用 户交流的论坛形式，这也让虎扑网加深了与

3、传统受众体验的 融合，这一传播形式和微博裂变形式的传播十分相似。 其一， 论坛板块体现了比较强的针对性。虎扑网首先确定了自己的 目标定位，即互动性体育娱乐门户网站，其受众群体则是时 常关注体育最新动态并且乐于在网站中发表个人意见的人 群。与此同时，诸多网友也能够在论坛内以发帖的形式阐述 观点，实现了在线交流；其二，潜移默化的提高了网站的知 名度。虎扑网能够获得今日的成就，离不开与日俱增的关注 度和网站访问量。根据统计显示，虎扑网的注册活跃用户高 达千万，如果恰逢比赛日，网站的访问量可高达上亿次。如 此可观的用户量必然会在不经意间达到宣传网站的目的。企 业品牌被人熟知，接下来便是可观的商业发展；

4、其三，像微 博这种裂变形式的传播形式，可以有效提高用户体验度，将 板块管理人员和用户的距离缩短。而虎扑网的用户作为网站 下多个板块的管理人员，以体育粉丝对自己熟悉的领域或是 球队进行管理，例如针对网站中曼联板块可以用曼联的资深 球迷进行管理，融入曼联独特的思想与元素，只有如此才能 实现管理人员与用户的统一，真正达到板块与球迷的零距离 接触。其四，树立良好的网站口碑，推动企业实现长久发展。 因为虎扑网的影响力近年来逐渐增大，使越来越多的资深球 迷加入虎扑网相关活动中，这也为虎扑网提供了新闻内容的 质量保证。二、严格的新闻检查制度虎扑网与其他体育网站的不同之处在于，前者对于体育 信息的选择与整理都

5、有属于自己的检查制度与标准。一般情 况下，当出现一条新闻时，多数体育网站可能是将原来的文 章不加更改的发布到网站中，进而导致各大网站所发布新闻 除标题外内容完全一致。 但是虎扑网则不同，面对一条新闻， 首先是对其进行筛选，针对一些涉及到广告的新闻，按照原 则来讲会直接放弃，如果新闻有实际价值，那么在发布时则 会将涉及到的广告内容省略，或是直接采用“某品牌”这一 类词眼进行替代。此外，虎扑网也会提炼新闻内容，针对一 些无关紧要的新闻一般会直接删除，如果信息内容重要，则 会对其进行整合，并且运用合适的串联词精提炼新闻内容随 之将其发布，让大众能够阅读到新闻精华部分。虎扑网为了将所制定的新闻检查制度

6、进行落实，一般会 在一定时间过后在论坛中发出“杜绝水化、提升发言质量”活动。因为体育具有竞技性这一特殊点，进而使得不同 球星与球队的追随者所处立场不同，彼此之间言论攻击现象 十分普遍，若不及时进行制止与引导，便会分裂虎扑网论坛 凝聚力。基于此，虎扑网论坛版主与各个编辑便会对广大用 户的言论进行严格筛选与管制，甚至会采取一些强硬方式对 论坛和谐进行保护。三、积极采纳网友意见 当网站发布新的新闻资讯之后，虎扑网的编辑便会时刻 观察网友评论，如果网友提出自己的意见，即便是新闻中存 在错别字这样简单的问题也会即刻改正。虎扑网之所以能够 获得今天的地位与成就，运动员中文译名与球员资料库占据 了非常大的作

7、用。一旦赛季开始，那么虎扑网的编辑便会邀 请一些资深球迷，邀请其对共同参与球员译名这一工作中， 一旦经过其他资深体育迷与网友的认可，那么虎扑网便会将 这一球员资料纳入数据库，且会在该球员有关的新闻内直接 使用虎扑网资料库内登记的中文译名。四、结束语 综上所述，虎扑网作为一个成功的体育专业网站，在资 源与受众群体等多方面均存在优势，通过对其分析也了解到， 只有积极采纳网友建议、对新闻进行严格的审查、建立互联 网社交平台等，才能真正在时代发展环境要求下，?现自身的飞速发展。参考文献：1 董埙，刘小平 .我国普通高等体育院校网站特征的定量分析J 南京体育学院学报（社会科学版）,2014, 01 : 94-101.2 张守忠.我国体育网站运营模式分析J.体育文化导刊，2014， 12： 94-97.3 张竞.浅