啤酒节(商家)后延招商方案

1、引领酷暑风暴 点燃冰点激情2009南通（园博园）首届夏季文化节招商方案第一部分 活动概述一、 活动背景1、 活动时间：6月20日7月19日；2、 白天温度为35度左右，傍晚至晚间为2530度左右；3、 傍晚至晚间适宜纳凉：以景区内傍晚互动与演出活动形式为主；4、 主题以美食小吃与啤酒文化的概念，打造景区产品延伸线；5、 南通首届司机文化节邀请江苏交广网著名节目主持人磊磊、娜娜现场主持，同时与现场观众进行互动。6、 南通首届卡通相亲会通过婚介组织、媒体报道、现场报名，目前有约5000人次/每场，总计两场10000人次报名参加。7、 南通首届啤酒小姐选拔赛，将在南通首次拉开帷幕，在园内将举办：复赛

2、、半决赛、决赛（暨颁奖晚会）8、 将园博园打造成“世博在上海，感受在园博园”的概念，让广大市民及游客提前感受上海世博会；9、 依托动漫展、钢雕展（拟）、世博展，将园博园打造成南通市大型主题展览景区。二、 活动组织架构主办：南通园艺博览园（滨江公园）管理处冠名主办：特别支持：市文明办、市教育局、市旅游局、市民政局全程营销策划：南通龙达广告有限公司支持媒体：江苏省交通广播电台南通电视台南通广播电台江海晚报南通日报扬子晚报南通电视报网络媒体：灵格网南通濠滨论坛南通江海网第二部分 活动表现形式三、 聚集现场人气：无针对性的增加诉求的受众面，保证现场足够的人气，并满足整合合作资源的基本条件1、 在炎炎夏

3、日即将到来之际反调提出“冰雪狂欢”概念，通过活动现场的人造飘雪吸引社会大众参与现场；2、 借助上海世博会，将南通园博园作为长三角第一个主动宣传布展的城市，提前引导和教育市民对世博会的关注； 3、 依托南通首届卡通动漫节的基础，延伸出动漫人物或造型的钢雕展，将钢铁的艺术在园博园绽放；4、 本次活动现场为南通首次集体节庆“冰雪啤酒节、司机文化节、卡通相亲会”三节同园，在南通的历史上也是首次。5、 整合高规格娱乐项目和美食企业的参与，从而达到冰雪、啤酒、美食、娱乐、夏季纳凉的概念聚集现场人气。6、 依托首届啤酒小姐选拔赛海选奠定的人气和影响力，将复赛、单项赛与总决赛，在园博园让美丽与欢乐圆我愿；7、

4、 借助“纳凉”的概念，引导出夏季啤酒展销的热潮；8、 通过举办“司机文化节”，与南通广播电台联手合作，丰富司机朋友的文化生活，吸引广大司机朋友的强烈参与；9、 邀请著名的一线主持人（如：磊磊、娜娜），参与现场活动，与游客及司机互动；10、 组委会组织多辆免费班车在南大街、环西文化广场、体育广场等人流密集区免费接送参与活动人员11、 借助特定的演出表现形态，通过现场感官感受，立体传递企业的产品特点。四、 宣传计划：1、 电视：教育频道城市时尚频道法制频道电影频道等；主要体现形式：新闻10次、流动字幕30次、15秒硬广告10次；2、 报纸：江海晚报南通日报扬子晚报南通电视报 主要体现形式：新闻20

5、次、通栏硬广告10次；3、 电台：江苏交广网FM101.1，南通音乐交通台FM92.9，经济台FM103，新闻综合FM974、 网络：灵格网南通濠滨论坛南通江海网5、 户外：南大街电子显示频硬广告，街道条幅、小区条幅、活动现场条幅6、 短信：移动、联通、小灵通短信群发200万条；7、 印刷品：赠券10万份、优惠券20万份、DM单15万份、大海报1万份、活动纪念册0.3万册8、 大巴车：免费接送大巴车车身广告9、 现场广告牌：2米x3米广告牌10、 其他：X展架，易拉宝五、 整合受众群体分析：针对相对有效客户的喜好，设计活动中针对性的表现内容，提高诉求受众面中的信息传递有效概率。1、 通过整合合

6、作资源的相对有效的，提高诉求受众面中的信息传递有效概率；2、 通过整合有效演出团队、演员，吸引相对有效客户，提高诉求受众面中的信息传递有效概率；3、 通过大量的媒体宣传报道，媒体合作，高密度的曝光率，从人达到社会公信利。4、 首届卡通相亲会将有10000人参与的相亲会，直接受众1万人次，间接受众7万人次。5、 江海晚报实际发行10万份， 10次的报道，直接受众100万人次。6、 南通日报实际8万份， 10次的报道直接受众80万人次。7、 南通电视报实际发行20万份,四次报道，直接受众80万人次。8、 南大街电子屏日均人流量为5万人次，周末为11万人次，总计每周累计：47万人次9、 环西文化广场

7、日均平时3000人次，周末为5000人次，总计25000人，一个月累计人数为10万人次10、 体育广场日均平时5000人次，周末为10000人次，总计一周45000人，一月累计人数为15万人次11、 电视台，电台预估总累计人数日均80万人次收视，总计报道10次左右，总计累计受众800万人次12、 DM单张、优惠券、赠券，大海报、活动纪念册总计46.5万份，直接受众约40万人次。13、 手机短信群发200万条，按照每条单人次的影响，总计200万人次14、 备注：本次广告受众是按照常规的人次广告受众，其中有多次重复受众。此次活动预估入园人次目标为10万人次。六、 活动计划排期序号项目名称活动时间内

8、容备注1.夏季清凉啤酒节6月20日晚上17：0022：00贯穿活动内容焰火晚会暨开幕式6月21日晚上17：0022：00啤酒大王擂台赛迪斯尼卡通狂欢夜6月22日晚上17：0022：00世界经典卡通大联欢6月23日晚上17：0022：00民族歌舞表演+园艺飘雪6月24日晚上17：0022：00花样调酒+杂技表演6月25日晚上17：0022：00街舞表演+园艺飘雪6月26日晚上17：0022：00中国十佳国际旅游小姐才艺、比基尼超级时装秀6月27日晚上17：0022：00西部乡村音乐会6月28日晚上17：0022：00啤酒大王总决赛2.卡通相亲会7月4日晚上17：0022：00篝火晚会：园博园，园

9、我缘7月5日晚上17：0022：003.司机文化节7月11日晚上17：0022：001司机歌王歌后K歌大擂台、2夫妻司机大联谊、3我和乘客的故事征集、4名车风情展览7月12日晚上17：0022：00磊磊、娜娜明星主持见面会，我和乘客的故事阐述4.南通首届啤酒小姐选拔赛7月18日晚上17：0022：00复赛、半决赛7月19日晚上17：0022：00总决赛暨颁奖晚会、闭幕式七、 分项活动冠名1、 “XX”冰雪狂欢啤酒节2、 “XX”卡通相亲会3、 “XX”司机文化节4、 “XX”南通首届啤酒小姐选拔赛八、 具体回报方式：全程总冠名主办：40万元人民币1、 企业为三个活动的总冠名主办单位2、 整个活

10、动期间硬广告宣传中对冠名企业产品及服务的冠名体现（在平面版面或流媒体时间宽裕的情况下附带企业部分硬广告宣传）3、 活动期间，企业可于园博园内设立企业展区，宣传展示企业产品或形象等4、 在活动现场主入口处企业广告牌12块尺寸不小于2米*3米。5、 活动中所有主题背景板的冠名体现。6、 企业在官方网站的冠名体现及专版广告或宣传页面7、 结合活动针对企业的专题报道或赞助专访（备选项，视具体媒体安排，企业亦可自行联络媒体专访）8、 企业在其它宣传中的冠名体现（网站、户外广告牌等）9、 企业在所有赠送纪念活动DVD光盘中片头广告及名称体现（1000份），视频资料由企业提供。10、 企业在景区内可能体现活

11、动名称及冠名企业名称的环节11、 在每晚的演出节目时主持人不少于3次以上提及企业名称及产品、服务12、 企业的产品或服务在活动现场及媒体宣传中适当方式的推荐13、 企业在啤酒小姐选拔赛后，可享受十佳选手（含冠、亚、季军）不少于3-5次以内的户外演出表演（场地、舞台、灯光、音响由企业提供时间为：活动结束后至10月31日止）14、 其他联合媒体在宣传报道中的潜在体现：报道、拍摄、新闻等15、 企业可使用此活动赞助名称用于企业的自身宣传中，同时此次选拔赛的啤酒小姐冠军选手可以作为企业形象代言人时限一年（具体另定）16、 活动工作证件1000张，冠以企业名称，其中赠送企业赠券（工作证件）给冠名企业10

12、0张，贯穿整个活动期间。17、 企业在报纸软文中的相关宣传报道的体现（具体期数视活动进度情况计算，此条不做承诺）18、 其它相关另行商议（一） 媒体回报19、 南通电视台：在活动期间总数不少于10次以上提及或出现企业画面20、 南通报纸：在活动期间不少于10次以上提及企业名称或企业LOGO，主要以通栏广告和报纸剪角形式出现21、 广播电台：在活动期间提及企业名称总累计不少于30次以上，适当情况下以专题采访或报到。22、 活动官网：灵格网南通濠滨论坛南通江海网以整体网页、活动主题冠名方式出现23、 户外广告：南大街电子显示频硬广告1个月24、 活动条幅：悬挂于街道条幅、小区条幅、活动现场条幅总数

13、不少于100条。25、 告知短信：移动、联通、小灵通，告知性的短信群发200万条，加冠企业名称；26、 活动印刷品：赠券10万份、优惠券20万份、DM单15万份，总计：45万份单张中背面不少于一半面积的企业单面硬广告的体现。27、 活动大海报：大海报1万份冠以企业名称，张贴于殿堂与各合作商家店堂内。28、 活动纪念册：活动纪念册0.3万册，跨页企业硬广告2个正版。封底封面冠名企业提及和LOGO的体现29、 活动大巴车：接送大巴车身广告，左右两边为冠名提及，车尾为企业广告分项活动冠名主办：15万元人民币（一） 活动现场1、 企业为单个活动的总冠名主办单位2、 活动期间，企业可于园博园内设立企业展

14、区，宣传展示企业产品或形象等3、 在活动现场主入口处企业广告牌2块尺寸不小于2米*3米。4、 活动中所有主题背景板的冠名体现。5、 企业在官方网站的冠名体现及专版广告或宣传页面6、 结合活动针对企业的专题报道或赞助专访（备选项，视具体媒体安排，企业亦可自行联络媒体专访）7、 企业在其它宣传中的冠名体现（网站、户外广告牌等）8、 企业在啤酒小姐选拔赛后，可享受十佳选手（含冠、亚、季军）不少于1-3次以内的户外演出表演（场地、舞台、灯光、音响由企业提供时间为：活动结束后至10月31日止（针对啤酒小姐的单项冠名）9、 企业在景区内可能体现活动名称及冠名企业名称的环节10、 在分项活动当晚的演出节目时

15、支持人不少于3次以上提及企业名称11、 企业的产品或服务在活动现场及媒体宣传中适当方式的推荐12、 其他联合媒体在宣传报道中的潜在体现：报道、拍摄、新闻等13、 企业可使用此活动赞助名称用于企业的自身宣传中14、 活动工作证件1000张，冠以企业名称，其中赠送企业赠券（工作证件）给冠名企业30张，贯穿整个活动期间。15、 企业在报纸软文中的相关宣传报道的体现（具体期数视活动进度情况计算，此条不做承诺）16、 其它相关另行商议（二） 媒体回报17、 南通电视台：在活动期间总数不少于5次以上提及或出现企业画面18、 南通报纸：在活动期间不少于2次以上提及企业名称或企业LOGO，主要以通栏广告和报纸

16、剪角形式出现19、 广播电台：在活动期间提及企业名称总累计不少于10次以上，适当情况下以专题采访或报到。20、 活动官网：灵格网南通濠滨论坛南通江海网以整体网页、分项活动主题冠名方式出现21、 活动条幅：悬挂于街道条幅、小区条幅、活动现场条幅总数不少于10条。22、 告知短信：移动、联通、小灵通，告知性的短信群发50万条，加冠企业名称；23、 活动印刷品：赠券10万份、优惠券20万份、DM单15万份，总计：45万份单张中列名提及。24、 活动大海报：大海报1万份冠名企业列名，张贴于殿堂与各合作商家店堂内。25、 活动纪念册：活动纪念册0.3万册，内页企业硬广告1个正版。封底冠名企业列名提及和L

17、OGO的体现（三） 啤酒商家合作：1、 啤酒参展商家（1） 商家要求：在景区内自主经营自身产品，产品的价格不可以高出市场价的1.5倍，在指定的范围内布置由商家自定。（2） 商家参展费：资金RMB：20000元活动期间（3） 展示时间：6月20日6月28日，总计9天2、 活动组委会给啤酒商家的广告回报（1） 商家要求：在景区内自主经营自身产品，产品的价格不可以高出市场价的1.5倍，在指定的范围内布置由商家自定。（2） 参展费用：按照营业额分成方式，五五方式（3） 展示时间：6月20日6月28日，总计9天（四） 美食商家与其他商家：1、 美食（1） 商家要求：在景区内自主经营自身产品，产品的价格不

18、可以高出市场价的1.5倍，在指定的范围内布置由商家自定。（2） 商家参展费：资金RMB：总计5000元活动期间（3） 展示时间：6月20日6月28日，总计9天2、 其他商家（1） 商家要求：在景区内自主经营自身产品，产品的价格不可以高出市场价的1.5倍，在指定的范围内布置由商家自定。（2） 商家参展费：资金RMB：4000元活动期间（3） 展示时间：6月20日6月28日，总计9天（五） 其它相关：1、 赠送冠名企业活动期间××企业专用门票抵用券1万张（面额15元），企业可通过自有渠道回馈企业客户。2、 企业应于营业场所店堂内明显位置张贴活动主题海报（海报由主办方提供）。（六） 其他广告招商报价：名称规格内容数量发布时间制作