200猫扑博客帮营销策划方案32P

1、 平凡人平凡人 非凡事非凡事 猫扑博客帮营销策划方案猫扑博客帮营销策划方案 20062006年年1212月月20072007年年1 1月月 渠道项目组渠道项目组 2006年11月15日 平凡人平凡人 非凡事非凡事 2345市场分析市场分析产品分析产品分析市场策略市场策略市场预算市场预算市场目标市场目标博客市场的发展趋势竞品分析、swot分析、产品定位 事件营销常规推广（bbs宣传、校园宣传、站内推广、网络合作、搜索营销）1目录目录 平凡人平凡人 非凡事非凡事 我们为什么要做博客?市场分析 平凡人平凡人 非凡事非凡事 博客用户数量的不断扩大 截至06年8月，目前互联网用户中，写博客的用户有170

2、0w人，博客阅读者达到7000w人。相比之前是一个爆发性的发展。预计半年内博客用户会在此基础上上升至少20。市场分析 平凡人平凡人 非凡事非凡事 随着博客市场的容量还在不断增大，个人用户的需求量及产品的发展，在未来博客将变成一个人人都使用的工具。市场分析 平凡人平凡人 非凡事非凡事 我们要做什么样的博客?产品分析 平凡人平凡人 非凡事非凡事 市场主要博客产品分析市场主要博客产品分析msn spacemsn space赛我小窝赛我小窝新浪博客新浪博客blogcnblogcn163163博客博客即时聊天功即时聊天功能能messenger平台实现无无无无人际关系圈人际关系圈无产品性圈子，但是依靠me

3、ssenger平台实现好友间的交流，和人工添加好友功能实现交友圈功能有部落为相同兴趣分类用户，且有辐射有，按话题和主题区分用户有团队blog的概念，和圈子类似，但是趋向于共同创造内容有，按话题和主题区分用户，添加好友功能个性化定制个性化定制个性拖曳，排版，栏目设置，通过html语言更多的个性化设置栏目增设更改，皮肤更换，avatar系统栏目设置，排版，个性背景有自己创建模版的功能，支持html语言个性拖曳，排版，栏目设置，可以用户傻瓜化实现很多个性定义流媒体流媒体音频，视频调用速度很快的音频上传，但须付费音频调用音频调用音频，视频调用相册相册联合space所有内容共享30mb，压缩比很好的图象

4、管理插件实现上传无限制上传，且有功能十分强大的管理插件和图片加工功能100m相册10mb无限量上传，通过压缩比很好的图象管理插件实现上传速度速度改版之后非常慢且不稳定，流失用户非常多速度很快且稳定速度偏慢速度偏慢速度非常快，搬家功能非常傻瓜目标用户目标用户1635岁，白领为主，部分学生16-25岁年轻用户1835岁互联网用户2035岁网络高端1835岁互联网用户上市时间上市时间2004年2005年6月2005年9月2002年2006年9月用户数量用户数量300w250w600w200w未知产品分析 平凡人平凡人 非凡事非凡事 平凡人平凡人 非凡事非凡事 swotswot分析分析s：streng

5、ths 优势1、mop对校园市场的认识与资源2、现有空间/杂烩/贴贴积累的大量用户群；3、以mop文化为核心的网络平台4、强大且多方位的校园渠道和优良的执行力w：weaknesses 劣势劣势1、进入市场过晚，没有先发优势2、先进入的bsp已经形成较为强势的品牌形象3、博客市场竞争激烈4、精英网络写手被竞争对手瓜分，需要开发新的资源o：opportunities 机会机会1、博客搬家功能在业内极为普遍2、博客对网站的忠诚度普遍不高3、互联网和博客使用用户的增长4、校园blog市场还没被细分，没有太多竞争对手进入这个领域t：threats 威胁威胁1、功能极容易模仿，没有太高的竞争门槛2、市场格

6、局渐趋为80/20法则，sina等博客巨头的地位比较稳固3、新的竞争对手的不断涌入（如myspace）产品分析 平凡人平凡人 非凡事非凡事 根据以上分析总结mop博客的核心竞争力 以猫扑文化为核心网络平台 大杂烩,.贴贴,提到这些频道就会想到mop,这些知名频道已经成mop在网民中的一个标志.博客产品的推出,可以使平时混迹于大杂烩等互动社区的普通网民拥有一个自己的专区,优秀的文章可以直接被大杂烩收录,同时也可以为网民提供更多的服务,增加他们对mop网站的粘性 . 校园渠道的核心竞争力 猫扑网站的受众,以年轻人居多,特别使学生群体.在学生群体中的影响力较大, 猫扑在校园渠道的建设也一直领先于其他

7、网站,此博客产品的定位,以校园学生为主,因此,在校园中的推广力度,要优于同类博客网站,使我们更容易占领学生市场. 产品分析 平凡人平凡人 非凡事非凡事 产品定位产品定位 产品主要特点：产品主要特点：简单，易用的“傻瓜”博客产品主要定位：产品主要定位：猫文化年轻人的博客产品分析 平凡人平凡人 非凡事非凡事 我们如何来推广博客?市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 13*mop站内用户据市场分析及产品分析，定位mop博客的目标用户为青少年用户，mop用户及校园用户的推广是我们初期推广的主要方向。高校大学生mop博客用户市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 以事件营销为核心辅助常规推广的方式 使得很

8、多用户成为资源的创造者和传播者校园宣传校园宣传高校高校bbsbbsmopmop站内推广站内推广网站合作网站合作搜索引擎营销搜索引擎营销用户的整理和再创造用户的整理和再创造个人见解个人见解个人偏好个人偏好个人作品个人作品事件营销事件营销2.0式的市场推广方式市场策略传播 平凡人平凡人 非凡事非凡事 你的那根别针是什么？你的那根别针是什么？ 来猫扑博客测试你的想象力、行动力、表现力。 你试过用一根曲别针为自己换回套别墅吗？这个近乎于天上掉馅饼的童话许多人想都不敢想。然而当不久前一个加拿大青年凯尔麦克唐纳以自己的亲身经历书写了这个传奇后，一下子引爆了人们对原始交易的回归和渴望。 10月15日，一个中

9、国女孩在网上公开宣称，要用100天时间，重写这个神话 事件事件营销营销市场策略中国女孩的勇敢行为虽然被很多人认定是炒做，但是，也证明了她的勇气。几千年来，中国的传统文化让我们变得封闭和中庸，也许我们现在缺乏的就是走出自我、挑战自我、表达自我的行动。如果你能勇敢地拿出曲别针，那么恭喜你，你已经走出了酝酿自信和勇气的第一步。 平凡人平凡人 非凡事非凡事 活动时间：活动时间： 20062006年年1212月月1 1日日 12 12月月2525日（初拟）日（初拟） 活动对象：活动对象： 全国在校大学生 活动内容：活动内容： 在全国100所指定校园中发召集同学参与 用曲别针换取他们想要的东西， 将你的兑

10、换过程内容记录在mop博客 活动实施：活动实施： 线上：专题制作、广告制作、pr稿件以及媒体、bbs宣传 线下：现场搭台炒做，活动的跟踪报导 运营：事件的跟踪报导、用户的引导 参加活动的要素：参加活动的要素： 在校大学生； 敢于挑战自己； 乐于分享易物过程 ps:活动详情请见策划方案市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 11.20 11.30 11.20 11.30地面人员的安排，广告、pr主题的确定、专题设计、制作；媒介计划；活动的分工安排；前期预置活动内容的筹备；筹备工作完备，blog活动相关学校活动启动，相关宣传，pr开始投放；激发活动亮点，引发关于“曲别针换物曲别针换物”的专门话题讨论

11、；适当允许和引导争议性话题；12.112.112.812.812.2512.25活动启动活动启动 筹备阶段筹备阶段活动亮点活动亮点根据宣传策略，地面、广告和pr的交替烘托活动气氛；对活动内容的引导，对活动中的关键人物和内容做跟踪报道和专题；活动宣传活动宣传活动结束，对整个活动期间的回顾以及评论，让更多的人参与进来活动流程活动流程市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 prpr计划计划市场策略时间段宣传侧重点选择媒体前期预热12月1-12月10日切合猫扑blog的特点,恭贺猫扑blog隆重上线,宣传此次活动的范围和意义,用事件体现blog的特点和此次活动的意义网络媒体的活动宣传（10家）和各论坛的

12、活动召集正式宣传12月10日-12月25日话题讨论，通过媒体对此次事件的正反双方讨论，是刻意炒做还是新生代应该多进行此类活动,锻炼勇气与交际能力.从而扩大事件的影响力平面媒体3家（做大稿）事件新闻宣传，猫扑blog的粉墨登场,随即引发了全国大学生通过“曲别针易物”的风暴,通过事件规模、影响、意义的宣传报道，扩大猫扑在群众中的正面积极影响力全国平面媒体30家后续报道2007年1月活动结果的公布，获胜高校学生本地媒体的大肆宣传,引发的社会的关注，宣传活动达到的积极的效果和影响，可以找学者或者专家进行评点，提升活动的正面意义。平面媒体10、网络媒体 平凡人平凡人 非凡事非凡事 事件营销主题（2） 图

13、书漂流图书漂流 传递诚信传递诚信通过“图书漂流”，传递文明，传递诚信，传递和谐。一本本书籍，隐含着一颗颗奉献社会、关爱他人的热诚之心，尽管因时空所限，大部分情况下，图书捐助者和阅读者无法实现面对面的交流，可事实上，在更广阔的范围内，更多人心间，能够感受到温暖情愫的流动、撞击，此一方面。另一方面，一本书以随机的方式被素不相识的人传阅，这本书可能由此成为一个媒介，让互不相识而志趣相投者彼此联系，这样裹挟着浪漫气息的活动，有助于打破现代社会人与人之间的隔阂 . 市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 活动时间：活动时间： 20062006年年1212月月2626日日 2007 2007年年1 1月月2

14、020日（考虑学生放假待定）日（考虑学生放假待定）活动对象：活动对象： 全国在校大学生活动内容：活动内容： 1.在校园中寻找第一批漂流使者，他们开启活动（前期预热） 2.通过在第一批漂流使者开始传递书籍，同时在blog上开始登记漂流日记，mini site上线 3.不断跟踪书籍的情况。若是漂流成功进行正面的炒作，若是漂流失败引发一本图书引发大学生诚信考验的争论。活动实施：活动实施： 线上：专题制作、广告制作、pr稿件以及媒体、bbs宣传 线下：现场搭台炒做，活动的跟踪报导 运营：事件的跟踪报导、用户的引导参加活动的要素：参加活动的要素： 在校大学生； 以书会友的诉求； 诚信的一个体现市场策略

15、平凡人平凡人 非凡事非凡事 mopmop站内推广站内推广 现有各频道,大杂烩，贴贴上对博客内容的推广，博客产品宣传页面（广告）（链接）的展示以及，注册（登录）入口的页面集成。 大杂烩，贴贴主要内容贡献者的一键文章转贴，文集或内容收藏到博客功能。 其它千橡旗下相关网站的组合推广（5qzone,uume,魔兽网站）。市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 高校高校bbsbbs全国63所重点院校bbs宣传 bbs广告bbs文字链bbs置顶帖市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 网站合作网站合作合作分成地方类信息港地方信息港一般是当地人或者出去打工的本地人经常浏览的地方，这种媒体的资方一般都是电信。他们

16、的栏目负责人就可以决定是否推广某个产品，很少去卖广告位置，所以是合作分成的形式。比如：沈阳想网、河南脉动时空等活动合作-社区、下载、娱乐、游戏媒体社区、下载、娱乐类媒体的用户都是年轻时尚的群体，比较容易接受新鲜事物，也愿意展示自己。但是这类媒体中的强势媒体都不愿意做分成合作，毕竟占用了他们的广告位置，所以就要用活动+推广费的方式去合作。比如：西陆、bitcomet、迅雷、走进韩国、搜刮酷狗、17173等各地区大学生网，学生网。此类网站多属于地区性影响力较大的学生网站，关注人群多为 学生群体，他们通常与当地校园保持良好关系，利用他们推广，不但可以得到一定宣传效果，还可以与一些校园建立联系。市场策

17、略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 活动形式：活动形式：海报张贴海报张贴学校学校dmdm派发宣传派发宣传邀请校园名人开博邀请校园名人开博活动覆盖：活动覆盖：全国全国500500所高校所高校活动时间：活动时间：20062006年年1212月月20062006年年1 1月月校园宣传校园宣传市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 海报宣传海报宣传海报宣传攻势海报宣传攻势安排学生会、社团、校园大使在校内进行海报策划、张贴、口碑宣传。安排学生会、社团、校园大使在校内进行海报策划、张贴、口碑宣传。手写海报现在校园中海报种类繁多，手写海报往往最能吸引大学生们的关注热情。 爆炸海报覆盖高校所有的海报张贴点（包括食堂

18、门口、学校主要人流密集地、宿舍楼下），海报采用数张联贴，将宣传用的地方全面覆盖，从而带来视觉上的冲击力。官方海报通过官方将海报放到学校指定的宣传橱窗类。市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 手写海报手写海报爆炸海报爆炸海报官方海报官方海报市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 宣传单派发宣传单派发传单宣传攻势及其他传单宣传攻势及其他1 每所高校会派专人扫楼宣传，将活动的信息传达至每栋楼，每个宿舍。2 在食堂、图书馆等人流密集处安排专人进行户外派发。3、从校报、校刊到各个高校的bbs、广播台，活动都会一一覆盖，让高校各个角落都被“mop博客帮”活动的热情覆盖。市场策略 平凡人平凡人 非凡事非凡事 邀请校园名人开博邀请校园名人开博专业的请贴邀请，a级用户待遇。校园“