商场整体活动方案知识讲解

1、感恩有你一路同行华林国际轻纺城第二届布艺文化节整体方案一、【活动背景】2015年是困难与机遇并存的一年，在政府领导、相关协会、媒体及众多商 户的大力支持下，轻纺城项目得以踏破重重困难，在各方面取得了一定的突破。 时至年尾，轻纺城与相关组织及媒体共举行业盛典， 揭幕第二届布艺文化节，掀 起跨年狂欢。同时借此机会提升项目知名度，大力打造品牌形象，为2016年的新突破奠定基础。二、【活动主题】感恩有你一路同行三、【活动时间、地点】活动时间：2015年12月19日一2016年1月1日活动地点：华林国际轻纺城四、【主要活动】（一）主题活动一一创意家居布艺设计大赛1、活动背景：为了感谢广大顾客的支持，在华

2、林国际轻纺城第二届布艺文化节期间，展开“创意设计，点亮生活”主题布艺设计大赛。旨在传播和影响市民的家居设计理 念，充分利用媒体的公信力对本次参赛作品进行一次公平、公正、公开的检验和展示，通过媒体宣传和市民的互动，提升轻纺城的美誉度及全市人民的创新意识， 激发市民对布艺界的广泛关注。2、活动主题：创意设计，点亮生活华林国际轻纺城& FM90.7河北私家车广播3、活动时间安排前期宣传及召集时间：12月10日12月18日现场发布时间：12月19日作品制作并上传平台时间：12月19日12月23日微信投票时间：12月22日12月30日作品现场展示及颁奖（+优秀商户颁奖）时间：1月2日4、河北私家

3、车广播宣传形式及排期主持人口播：主持人以口播形式宣传活动内容， 每次1-2分钟，共计88次。微信推广：以907微信平台为依托，定制作品展示及投票评选平台，每天发 布比赛活动的投票主页，同时推送活动相关软文1条。做客直播间节目：活动宣传期间，可以邀请轻纺城工作人员近距离与听众互 动，对轻纺城及活动进行宣传推广，一期*5次。实惠星期五节目：活动宣传期间，可以给予4个轻纺城商家特别支持，对其 产品进行宣传并接收现场成交资源。一期*4次。礼品宣传：线上推广所有礼品印制轻纺城logo，并且线上所发奖品需要获奖者到轻纺城领取。（附件一）（二）感恩商户，携手共进1、华林国际轻纺城2015年优秀商户及文明导购

4、评选评选时间：2015年12月10日一25日颁奖时间：1月2日14:00 （与创意家居布艺设计大赛颁奖同时进行）活动地点：轻纺城内参加人员：公司领导，优秀商户代表、文明导购、其他入驻企业代表主持人：创意家居设计大赛主持人活动内容：为了总结2015年商户工作，促进与商户间交流，对部分配合商户给予表彰，特在本次布艺文化节期间组织优秀商户颁奖典礼，对10家优秀商 户、10大文明导购员进行颁奖。10家优秀商户奖励：奖牌+证书；10大文明导 购奖励：证书+奖品。（附件二）2、发货满赠活动活动时间：2015年12月19日开始活动地点：华林国际轻纺城针对人群：所有商户活动形式：为了进一步促进轻纺城物流的发展

5、， 增进商户的信任，对商户给 予一定的感恩回馈，特发起发货满赠小型回馈活动。发货采取累积制，发货件数累积 50件，凭小票可获得由华林国际轻纺城赠 送的价值30元的礼品。活动周期设定为半年，由于发货件数具有不固定性，第 一期准备50份礼品。礼品设定为：雨伞、洗发套装、保温杯等实用礼品，尽量 避开赠送与商户经营品类相同的礼品。礼品需求：30元礼品*50份（雨伞、洗发套装、保温杯、厨房用品等）人员布置：由物流部及运营部统一安排实施。（三）感恩顾客，跨年狂欢1、开心迎双旦，新年送好礼活动时间：2015年12月19日一26日具体地点：B座一层服务台活动形式：（1）针对老客户：各次活动积累的顾客资源、周边

6、郊县采购商资源凡是在轻纺城采购或参加活动而有记录的老顾客， 前期将会通过电话邀请及 短信告知新年送好礼活动信息，老顾客凭邀请短信参加本次活动，到达现场即可 获得由华林国际轻纺城赠送的新年礼包一一 U型颈椎枕+春联套装（福字、春联、 2016年日历、红包6个、窗花）。（2）针对新顾客：所有顾客没有接收到活动信息的新顾客，进店也会有礼品赠送，登记信息后可获得礼 品一一随机小礼品。2、全场2折起活动时间：2015年12月19日一26日具体地点：华林国际轻纺城针对人群：所有顾客活动内容：为了答谢新老顾客对轻纺城项目的支持， 特在年底推出全场给力 折扣，家纺、窗帘、布艺均2折起售，参与商户每家推出1-5

7、款折扣商品，为顾 客新年家装换新给予最大让利，最大程度吸引周边顾客参与活动，此项活动将在 活动推广中进行大力度宣传。3、无购物抽奖活动时间：2015年12月19日活动地点：二层服务台中庭参与人群：所有电话邀约的老顾客2015年12月19日，由工作人员电话邀约的老顾客，在无购物情况下，登 记信息后都可以参加抽奖，领取刮刮卡即开即奖。抽奖活动可与其他优惠活动同 时参加。奖项设置：一等奖（1个）液晶电视二等奖（3个）高档折叠车三等奖（9个）春秋被四等奖（30个）高档餐盒纪念奖（100个）手提袋谢谢参与4、购物满赠活动时间：2015年12月19日一26日活动地点：三层服务台参与人群：所有顾客活动流程：

8、顾客购物；商家开具统一票据、标明铺位号并签字；相应楼层管 理员审核并签字；工作人员审核并留存底联；顾客签字兑换礼品；楼管收取商户 礼品费用。12月24日一26日，顾客凭购物小票可兑换礼品，数量有限，赠完为止：满500元，即可获赠布艺收纳袋一个（共计 80份，10元）；满1000元，即可获赠U型颈椎枕一个（共计60份，20元）；满3000元及以上，即可获赠春秋被一套（共计 10份，50元）；备注：礼品各项都需要参与商户承担 50%勺礼品费用。各管理员务必核实销 售信息，也需要前期统计并标注参与满赠活动的商户。（附件三）六、【氛围布置】1、活动氛围主要为家居设计大赛氛围布置及12月24日一26日商

9、场促销活动气氛营造， 包括日常物料：吊旗、包柱、地贴、展架、灯箱、拱门、气柱、空飘、道旗等。2、节日氛围主要围绕圣诞节展开的主题装饰，围绕节日主题对商城开展统一布置， 包括 节日烘托物料，以及招揽人气的儿童游乐设施，旨在在活动期间将促销活动与节 日氛围有效营造起来。（附件四）七、【宣传推广】1、石家庄电视台置家帮一一已签协议，无新增费用。2、FM90.7河北私家车广播（河北酷博电子商务有限公司）3、小区道闸广告：包括20个小区，广告为期15天，10月份已报批，无新增费用4、小区快告牌（石家庄市至众文化传播有限公司）：60个小区，700元/块/月。持续发布一个月，覆盖12.19活动、圣诞、 元旦

10、及春节前的宣传周期，中间可更换为元旦及春节前促销的活动画面， 覆盖小 区居民，扩大华林国际轻纺城在普通消费者中的知名度。5、电梯框架广告（石家庄全景广告有限公司、）筛选500块写字楼及小区电梯框架广告，发布期一周，40元/块/周，主 要覆盖商务及工薪层，输出圣诞活动的同时重点突出轻纺城招商信息。&腾讯大燕网、搜狐家居一一赠送，无费用。媒体明细媒体形式发布时间频次发布内容费用备注置家帮15秒广告3次/天轻纺城形象广告已报批4分钟专题3次/天，14天/月活动内容、商品信息已报批河北电台90.71分钟口播16天，4-8次/天整体合作方案25000小区道匣广告道匣广告牌15天，17块活动整体内

11、容已报批小区快告牌小区广告牌60个小区，1月形象广告+活动预告42000电梯框架广告电梯广告牌500+50 （赠），1 周活动预告+招商内容20000腾讯大燕网QQ单出窗圣诞节活动预告赠送手机新闻推送圣诞节活动预告赠送搜狐家居网站论坛帖不限形象宣传赠送媒体费用小计87000说明：已报批一一为前期已上报请示报告批复后的项目赠送一一为与前期合作过的媒体洽谈争取的免费宣传资源本次活动新增媒体费用为87000元。八、【费用预算】项目具体事项费用备注宣传推广媒体宣传87000短信3000累积付费物料、物资家居设计大赛两次落地活动：舞台、背景板、 地毯、展架、油画架、桌椅、音响、T台等5500优秀商户奖牌

12、10、证书201400喜迎双旦促销活动：新春礼包1000份、DM20000张9700无纺布手提袋制作5000个5000活动整体布置：吊旗、包柱、地贴、展架、 灯箱、拱门、气柱、空飘18000节日布置圣诞树、圣诞老人、麋鹿、拉花等装饰50000淘气堡5000元/3天 投篮机1000元/2天*2套小丑气球派发1000元/2天*2人15000淘气堡7000元投篮机6000元小丑2000元人员需求家居设计大赛颁奖典礼模特、礼仪1000喜迎双旦促销活动DM单发放26008人*4天喜迎双旦促销活动老顾客电话邀请24004人*6天奖品、礼品家居设计大赛所有奖品及礼品1400文明导购奖品200元标准*10人2000物流活动：发货满赠30元礼品*50份（雨伞、 洗发套装、保温杯、厨房用品等）1500喜迎双旦促销活动礼品：U型枕400个4000库存89其他新增礼品100