中国电磁炉市场环境和产业结构分析报告

1、 电磁炉市场分析、市场发展环境现在的电磁炉市场认知率还比较低，生产商为突破重围，开拓市场，纷纷在产品研发，外观工业设计等方面加大投入，给产品质量提升、多样性增长等方面带来推动力。经销商为拉动销售也采取各种各样的促销活动，从外观看来，整个市场一片繁荣。但是一些生产厂商为了抓住商机，率先进入市场采用了压缩研发，检测时间的方式，所推出产品在质量和功能上，还存在不达标准的现象，为此，给整个市场也带来了负面影响导致电磁炉行业的发展停滞不前。在这个电磁炉市场品牌繁多、价格不一的情况下，使电磁炉市场发展出现了有利环境和不利环境。1.有利环境：国家经济政策调控，为工业的发展提出了前所未有的机遇，更多厂商在整合

2、资源，扩大生产，提高产品质量的同时，利用国家经济政策的不断完善与调控作用，大力开发高质量，智能化的电磁炉产品走向市场。按照党中央、国务院的部署，2005年，建设工作将继续贯彻落实党中央宏观调控措施，强化建筑市场，房地产市场和市政公用市场监管，进一步完善标准体系建设，大力发展节能型住宅、保证工程质量安全和城市安全运行。2005年全国经济仍将保持较快增长，固定资产和工业生产也将保持较高增速，随着电、水、煤碳及铁路和公路运输价格的上调，成品油价格上涨的压力依然存在，这些都影响着产品成本增加，从而拉动工业品价格总水平上升，因此，对于整个电磁炉市场而言，前景仍然开阔，发展空间将进一步扩大，而且在价格方面

3、也有保持稳定发展的可能。 2.不利环境： 首先是消费者对电磁炉的认知还不够深刻，他们在选用灶具的同时，对电磁炉的理解远远没有比了解其它产品更加清楚，从而导致了消费者的够买欲望大打折扣，尽管更多厂商通过各种途径，用尽各种办法引导消费，但往往是杯水车薪，收益较浅。其次，在现有的电磁炉产品中，其品牌杂乱，让消费者购买时对电磁炉的优越性无法真正了解。 在当前我国多数商品继续是供大于求的态势下，市场竞争日趋激烈，企业为占领市场，扩大销售，往往采取压价的方式进行竞争，机械，电气设备、金属制品等产品由于需求弹性较小，虽然原材料价格上涨较大，但其向下的价格受阻，这种市场环境将抑制工业品价格总水平的上升。因此，

4、对于电磁炉小型生产企业来说，在一直压低价格的情况下销售，无疑是对自身企业的毁灭，而导致对整个市场销售来消极的不利影响，但是对大企业来讲，能在风浪中站稳脚根，那它将是最后的赢家。、产品结构从2005年的产品结构来看，台面式电磁炉依然占据了市场的主流，占整个市场的84.7%，而嵌入式仅占有3.2的市场份额，但由于这部分市场往往是高利润产品也被很多产生看好，随着双灶、多灶、组合灶产品技术的进一步提升和消费者认知度的提高，这部分市场空间在未来3-5年也将会快速增长。图表 1：2005年电磁炉产品结构、需求特征1. 普通消费者近年来，电磁炉以其高效、节能等优点被越来越多的消费者所接纳，使电磁炉成为了小家

5、电市场的一匹黑马。有业内专家分析认为， 2006年电磁炉销量有望突破1500万台，将成为小家电行业中增长最快的一个产品。这电磁炉的所有购买者中，普通消费者占据绝对多数，电磁炉正逐渐被愈来愈多的家庭采用，在一些发达国家，家庭普及率已超过80。电磁炉在使用时，热效率高，周围的空气不被加热，没有污染，被誉为“绿色灶具”， 渐受人们青睐，将成为家庭厨房新宠。2. 房地产房地产市场配套用产品逐渐崭露头角，通过地产商流向消费者的渠道初步打开。 针对目前的市场上，商场、大卖场等业态此起彼伏的价格战使产品的利润空间日益缩小，维护费用不断增加的情况，电磁炉企业寻找了新的途径来扩大销售量，楼盘工程是重要的关注点。

6、电磁炉通过地产商流向消费者只是起步阶段。在一些燃气无法达到的地区，电磁炉以其优势在楼盘竞争中占有一定的优势。工程楼盘对产品的要求是相当高的，比较适合的只有一些高档次的双灶及、凹槽陶瓷面板电磁炉。 3. 建材市场 现代厨房中，家电和橱柜的有机结合，体现了对人的深切关怀，对工业造型审美情趣的不断追求，整体厨房的每一个设计细节均力求散发出人性的温馨和创造灵感。目前，整体厨房可以说已经有了突飞猛进的进展：从过去简单的“橱柜”加“电器”，到现在的嵌入式电器与橱柜的完美结合，有的企业形成了自己的设计理念和品牌形象，已经开始走到了行业发展的实质性阶段。现在，已经有个别企业先动起来了。一些高质量高档次的建材超

7、市也成为电磁炉销售的市场。但这类终端的产品基本都是高质、高价的国外产品，以电磁灶为主。高档商品在建材超市的整个销售结构中所占比重加大。随着国际化的进程和居民生活水平的提高，更多的人不再最关心价格，更多是的是品牌和性能。对高档的产品表现出了浓厚的兴趣。以前无人问津的30004000元以上进口电磁灶的销量明显上升，电磁炉的环保概念渐渐推广，对高档产品的需求越来越多。 4. 茶市场 我国是一个文体氛围深厚的国家,茶文化的源远流长,现代商务对茶文化的需求及居家生活的情趣化的趋势，使烹茶正在悄然流行于都市之间。这种专用的电磁炉也因而形成一个潜在的市场。目前，这种小电磁炉价格不贵，又小巧玲珑，很受一部分消

8、费者的欢迎。 5. 直销（团购）至消费者 针对电力系统家庭用电价格优惠的实际情况，向电力系统职工直营电磁炉等诸如此类的电磁炉销售已经占据了电磁炉销售的一个方面。比如尚朋堂看中电力系统的购买力大，以此来促进尚朋堂的销量增长。例如兰州一家电力公司经过实际检测和实地考察后一次向尚朋堂电磁炉下了3500台的大单。团购作为礼品成为电磁炉销售的有力推动力。 6. 餐饮性营业场所据统计，餐饮业已成为国内近年消费需求市场中增长幅度最高、发展速度最快的热点行业。2003年全社会餐饮业营业额达到6060亿元，同比增幅超过11.5%,2004年全国餐饮业营业额同比增幅16%.。2005年同比增幅超过14% 餐饮市场

9、对电磁炉的销售产生巨大的影响。除了我们常见的火锅城以外，越发兴旺的西式快餐连锁店，正在崛起的超市内的美食广场等。最先接受电磁炉的是火锅店。我国火锅店遍及各个角落，这个市场是巨大的。以前很多火锅店都喜欢使用液化石油气，尽管暂时投入的成本低，但是潜在的安全隐患却很多，几乎每年都有液化石油气爆炸的案例，不但使消费者受到巨大的人身伤害，也让业主受到了经济损失。电磁炉另一个安全点是不会消耗氧气，这样对室内空气的安全很重要。而电磁炉作为火锅城的主要炊具在台湾起步很早，效果很好，这些年在内地市场也有很强的增长势头。、产业布局从我国电磁炉行业的产业布局上看，广东省的优势明显，集中了我国电磁炉行业80%以上的产

10、能；其他地区，例如，江苏、浙江、福建等都是我国电子制造行业发展迅速的地区之一。广东省成为电磁炉的制造大省优势主要体现在：广东是我国家电行业的制造大省，大小家电产品门类齐全，配套业发达，产品质量优异，新产品开发活跃，多种家电产品的制造能力、市场份额和出口量在全国市场与出口中都占重要地位。同时，广东省家电行业的发展，经历了改革开放和市场经济的洗礼，现已形成了生产、营销、科研紧密结合的行业体系，被广东省政府列为广东最具竞争力的九大行业之一。图表 2：2005年电磁炉产业布局、市场集中度2005年 随着主要电磁炉企业产销量的增长，市场份额的扩大，整个电磁炉市场的市场集中度有所上升。从具体数据来看，20

11、05年前五名的企业市场份额是46%，2004年是44%，上涨了2个百分点。前十名的企业2005年市场份额是64%，2004年是63%，上涨1个百分点。市场集中度的增长趋势说明市场的主导企业的市场地位依然稳固，优势明显，行业发展平稳。表格 1：2004-2005年电磁炉市场集中度情况年份2004年市场份额2005年市场额前五名企业44%46%前十名企业63%64%、企业规模结构从企业规模看，我国电磁炉企业以小型企业为主，占整个行业的61%，其次是中型企业占22%，第三位的是大型企业占17%。图表 3：2005年电磁炉企业规模结构、企业所有制情况我国电磁炉行业属于家用电器行业，私营、合资和三资企业

12、相对较多。从具体数据来看，私营企业占27%，外商投资企业占20%，港澳台投资企业占17%，有限责任公司占13%，其他类型占23%。图表 4：2005年电磁炉企业所有制结构、主要型号市场份额以下是不同区域电磁炉市场零售量占有率情况。表格 2：2005年华北地区电磁炉型号零售统计品牌型号零售量占有率%美的EP201B3.3美的SH21152.9苏泊尔TD0525T(C21A01)2.4美的EP1842.44苏泊尔TD0501T2.4九阳JYC-19AS92.3美的EH202B2.3苏泊尔TD0501CT2.3美的SH21122.2美的EH201B2其他-75.3 合计-100.0 表格 3：200

13、5年东北地区电磁炉型号零售统计品牌型号零售量占有率%美的SH21154.8 乐邦LBC-N20ES4.3 美的SH21123.7 乐邦LBC-N20C3.1 九阳JYC-19AS93.0 美的EH202B2.6 九阳20BS32.6 美的SH2082.2 乐邦LBC-M20E2.1 九阳JYC-19BS21.9 其他-69.6 合计-100.0 表格 4：2005年华东地区电磁炉型号零售统计品牌型号零售量占有率%九阳JYC-19AS93.6 美的EH202B3.3 美的SH21152.8 美的EP201B2.6 苏泊尔TD0525T(C21A01)2.5 苏泊尔TD0501CT2.2 美的EH

14、201B2.0 美的SH21121.9 苏泊尔TD0501T1.8 九阳JYC-19BE21.6 其他-75.6 合计-100.0 表格 5：2005年中南地区电磁炉型号零售统计品牌型号零售量占有率%美的EH202B3.5 美的SY191C3.1 美的EP1862.5 九阳JYC-19AS92.3 美的EP192H2.3 美的EF1972.1 雅乐思YLS18N2D2.0 美的SH21152.0 美的SH21121.9 美的EH201B1.7 其他-76.6 合计-100.0 表格 6：2005年西南地区电磁炉型号零售统计品牌型号零售量占有率%美的SH21123.8 富士宝IH-P2603.6 美的SH2083.5 美的EH202B2.9 富士宝IH-P702.6 苏泊尔TD0525T(C21A01)2.4 富士宝IH-P205C2.3 美的EP201B2