太阳能热水器行业现状解读及主要竞品战略

1、. 太阳能热水器行业现状解读及主太阳能热水器行业现状解读及主要竞品战略要竞品战略 .一、太阳能热水器行业现状解读一、太阳能热水器行业现状解读二、主要竞品二、主要竞品20122012年战略年战略目目 录录.营销中心战略研讨营销中心战略研讨（2011.102011.10）一、太阳能热水器行业发展回顾一、太阳能热水器行业发展回顾 2009 2009年我国太阳能热水器年产量已经达到年我国太阳能热水器年产量已经达到42004200万平万平方米，国内销售额约为方米，国内销售额约为478.5478.5亿元人民币，同比增长亿元人民币，同比增长34.5%34.5%。出口方面已经达到。出口方面已经达到2 2亿美元

2、，增长了亿美元，增长了66%66%。 但从但从20102010年开始，太阳能热水器行业的高速增长态年开始，太阳能热水器行业的高速增长态势放缓，局部区域出现高位下调的态势。然而势放缓，局部区域出现高位下调的态势。然而20102010年太年太阳能热水器行业仍保持了二位数的增长，为阳能热水器行业仍保持了二位数的增长，为15.8%15.8%，可增，可增幅较幅较20092009年大幅度下降。年大幅度下降。.营销中心战略研讨营销中心战略研讨（2011.102011.10） 继继20102010年全年年全年15.8%15.8%的市场增速之后，的市场增速之后，20112011年行业增速年行业增速再次放缓。再次

3、放缓。 综合各方数据分析，上半年全行业增速降至个位数。同综合各方数据分析，上半年全行业增速降至个位数。同时伴随市场洗牌加速，行业正快速步入品牌营销的新高地，时伴随市场洗牌加速，行业正快速步入品牌营销的新高地，在此轮洗牌中，中国太阳能热水器企业至少消失了在此轮洗牌中，中国太阳能热水器企业至少消失了10001000家以家以上，主要集中在浙江、苏南地区，而这些真空的市场，正待上，主要集中在浙江、苏南地区，而这些真空的市场，正待有品牌影响力的企业快速填补，深耕。有品牌影响力的企业快速填补，深耕。 根据调查，根据调查，20112011年太阳能热利用行业三大市场中，增年太阳能热利用行业三大市场中，增速最快

4、的是工程市场，由于基数较低，增长高达速最快的是工程市场，由于基数较低，增长高达53%53%，有个，有个别企业的增长率甚至达到别企业的增长率甚至达到100%100%。传统的零售市场疲软态势依。传统的零售市场疲软态势依旧，海外市场增长率约为旧，海外市场增长率约为20%20%。 （数据来源（数据来源太阳能联盟网）太阳能联盟网）一、太阳能热水器行业现状解读一、太阳能热水器行业现状解读.营销中心战略研讨营销中心战略研讨（2011.102011.10） 2012 2012年，作为太阳能行业品牌营销年，作为太阳能行业品牌营销发力年，据来自太阳能热利用委员会的发力年，据来自太阳能热利用委员会的消息显示，消息显

5、示，20122012年太阳能热水器行业产年太阳能热水器行业产值将突破值将突破600600亿元人民币。亿元人民币。 （数据来源（数据来源太阳能市场观察太阳能市场观察）一、太阳能热水器行业前景预测一、太阳能热水器行业前景预测.营销中心战略研讨营销中心战略研讨（2011.102011.10） 太阳能热利用行业第一个强制性国家标准太阳能热利用行业第一个强制性国家标准GB26969-GB26969-20112011家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级已由国已由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准，并家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准，并

6、通过中华人民共和国国家标准公告通过中华人民共和国国家标准公告20112011年第年第1414号已于号已于1010月月1010日正式发布，于日正式发布，于20122012年年8 8月月1 1日起实施。业内专家表示，日起实施。业内专家表示，强制标准出台将进一步推动太阳能行业洗牌。强制标准出台将进一步推动太阳能行业洗牌。 20122012年，这些都将成为行业市场发展的给力机会点，年，这些都将成为行业市场发展的给力机会点，为品牌营销年发力注入强有力的助推器，将近一步加速行业为品牌营销年发力注入强有力的助推器，将近一步加速行业的洗牌，加速如皇明等实力品牌瓜分真空区域市场，同时也的洗牌，加速如皇明等实力品

7、牌瓜分真空区域市场，同时也为城市工程市场和高端市场的开发，提供更广阔的空间。为城市工程市场和高端市场的开发，提供更广阔的空间。一、太阳能行业政策解读一、太阳能行业政策解读.太阳能行业政策解读 2011 2011年国家出台的各种限购政策，限制的主要是投资和投机性的房年国家出台的各种限购政策，限制的主要是投资和投机性的房地产交易，这类的房地产交易大多数是在大城市的高层住宅建筑，而高地产交易，这类的房地产交易大多数是在大城市的高层住宅建筑，而高层住宅一向是安装太阳能的禁区。（高层建筑一直作为太阳能热水器行层住宅一向是安装太阳能的禁区。（高层建筑一直作为太阳能热水器行业的禁区，这本身也是业的禁区，这本

8、身也是20122012年一个给力的机会点，如何开发适合高层建年一个给力的机会点，如何开发适合高层建筑的好用太阳能热水器产品将成为皇明人的使命！）筑的好用太阳能热水器产品将成为皇明人的使命！） 因此这些房地产限制政策对太阳能行业的发展影响不大。真正对太因此这些房地产限制政策对太阳能行业的发展影响不大。真正对太阳能热水器行业有重大影响的政策是与保障房有关的政策和发展建筑节阳能热水器行业有重大影响的政策是与保障房有关的政策和发展建筑节能的政策。保障房类住宅要求节能环保、低费用运行（使用），太阳能能的政策。保障房类住宅要求节能环保、低费用运行（使用），太阳能生活热水成为选择热水器的首选。国家生活热水成

9、为选择热水器的首选。国家“十二五十二五”节能减排综合性工作节能减排综合性工作方案提出：十二五期间，北方采暖地区既有居住建筑供热计量和节能改方案提出：十二五期间，北方采暖地区既有居住建筑供热计量和节能改造造4 4亿平方米以上，夏热冬冷地区既有居住建筑节能改造亿平方米以上，夏热冬冷地区既有居住建筑节能改造50005000万平方米，万平方米，公共建筑节能改造公共建筑节能改造60006000万平方万平方.20122012年太阳能行业发展趋势解读年太阳能行业发展趋势解读 2011 2011年，太阳能热水器行业产品同质化严重、竞争趋于白热化、供年，太阳能热水器行业产品同质化严重、竞争趋于白热化、供大于求、

10、原材料及用工成本上升、行业增长速度缓慢等迹象表明太阳能大于求、原材料及用工成本上升、行业增长速度缓慢等迹象表明太阳能热利用行业的发展迎来了瓶颈时期。热利用行业的发展迎来了瓶颈时期。 下面从需求、供应、政策、工程等方面来分析下面从需求、供应、政策、工程等方面来分析20122012年太阳能光热行业年太阳能光热行业的发展趋势。的发展趋势。需求方面：需求方面：未来太阳能热水器的市场依然很大。从市场角度来分析，社未来太阳能热水器的市场依然很大。从市场角度来分析，社会对热水的需求可分为生活热水需求和生产热水需求。我国地域广阔，会对热水的需求可分为生活热水需求和生产热水需求。我国地域广阔，虽然有区域性的差异

11、，但是整体来讲，中国家庭热水器的普及率是偏低虽然有区域性的差异，但是整体来讲，中国家庭热水器的普及率是偏低的，尤其是农村，热水器的家庭普及率不超过的，尤其是农村，热水器的家庭普及率不超过10%10%。随着我国城镇化速度。随着我国城镇化速度的加快以及新农村建设，会给热水器行业提供广阔的市场空间；在生产的加快以及新农村建设，会给热水器行业提供广阔的市场空间；在生产领域，无论是农业、工业和服务业都对热水有着巨大的需求。领域，无论是农业、工业和服务业都对热水有着巨大的需求。.供应方面：供应方面：由于前几年太阳能行业的快速增长，各大企业产能的急剧扩张由于前几年太阳能行业的快速增长，各大企业产能的急剧扩张

12、及产品结构的不合理，在零售市场需求放缓的情况下，市场暂时呈现供大及产品结构的不合理，在零售市场需求放缓的情况下，市场暂时呈现供大于求态势，但从市场需求看，供大于求只是调整期的表象，背后巨大的商于求态势，但从市场需求看，供大于求只是调整期的表象，背后巨大的商机正孕育待放。机正孕育待放。政策方面：政策方面：首先首先能效标准能效标准的颁布和即将实施，对太阳能行业的洗牌起的颁布和即将实施，对太阳能行业的洗牌起到加速的作用；可以淘汰落后产能，提高产品质量，推动行业健康快速发到加速的作用；可以淘汰落后产能，提高产品质量，推动行业健康快速发展。国家展。国家十二五规划十二五规划可再生能源建筑应用城市示范实施方

13、案中明确在可再生能源建筑应用城市示范实施方案中明确在今后今后2 2年内新增可再生能源建筑应用面积应具备一定规模，其中：地级市年内新增可再生能源建筑应用面积应具备一定规模，其中：地级市（包括区、州、盟）应用面积不低于（包括区、州、盟）应用面积不低于200200万平方米，或应用比例不低于万平方米，或应用比例不低于30%30%；直辖市、副省级城市应用面积不低于直辖市、副省级城市应用面积不低于300300万平方米。万平方米。20122012年太阳能行业发展趋势解读年太阳能行业发展趋势解读.工程方面：工程方面：随着市场需求朝着系统化、综合化、工程化的方向发展，随着市场需求朝着系统化、综合化、工程化的方向

14、发展，一些大企业开始研发并推出一系列光热综合解决方案。越来越多的企一些大企业开始研发并推出一系列光热综合解决方案。越来越多的企业与房地产企业达成战略合作协议，共同开发光热工程市场。业与房地产企业达成战略合作协议，共同开发光热工程市场。 综述，皇明的综述，皇明的3G3G热水系统工程，皇明即将推向市场的热水系统工程，皇明即将推向市场的Me PadMe Pad家居家居微排解决方案，四季沐歌微排解决方案，四季沐歌“城市热水银行城市热水银行”、“幸福保障房工程幸福保障房工程”。力诺瑞特的力诺瑞特的 “阳光保障房阳光保障房”，力诺瑞特与东营市共建低碳生态城市。，力诺瑞特与东营市共建低碳生态城市。五星太阳能

15、与很多房地产企业达成战略合作协议。这些新的战略都将五星太阳能与很多房地产企业达成战略合作协议。这些新的战略都将极大的推动了行业发展，加速行业洗牌，同时引领行业发展方向，为极大的推动了行业发展，加速行业洗牌，同时引领行业发展方向，为行业的领军企业开拓市场提供更加广阔的空间。行业的领军企业开拓市场提供更加广阔的空间。20122012年太阳能行业发展趋势解读年太阳能行业发展趋势解读.20122012年太阳雨战略规划年太阳雨战略规划推行新技术升级战略推行新技术升级战略 太阳雨对中国的太阳能光热市场做出判断，认为如今市场已进入技术与营销比翼齐飞、协同竞争的时代。在2012年以营销见长的太阳雨首次将技术提

16、升至战略层面，并为此成立了太阳雨太阳能技术研究院，专注于技术的升级。 凭借新一代热管全玻璃金属封接热管，太阳雨代表了当前世界太阳能光热利用的最高水平，拓展开发太阳能空调等中温领域的应用，不断实现从太阳能低温利用向中高温利用的升级、从民用到商用再到工业应用的升级、从单一能源到复合能源综合利用的升级。.20122012年力诺瑞特战略规划年力诺瑞特战略规划推进工程及中高温工业应用推进工程及中高温工业应用 作为国内率先提出太阳能与建筑一体化概念的企业，力诺瑞特掌握了太阳能与建筑结合的核心技术，并成立了国内第一个太阳能与建筑一体化实验室。由力诺瑞特、新材料公司和上海交大联合申报的聚光非跟踪式中温太阳能关键技术课题，通过了国家科技部组织的专家团队的严格审查和论证，已被列入国家转型课题。 在2012年，力诺瑞特将主抓服务和工程，加强工程扩张，推进太阳能中温工业热能应用技术的推广，用新技术新市场带来更多利润。.20122012年清华阳光战略规划