广播热线直播节目的定位与运作技巧-论文

1、广电视听青年记者年月中广播热线直播节目的定位与运作技巧邢燕广播电台热线直播节目以其时效性、现场感的“共时空效应”的显著特点赢得了听众的喜爱。广播热线直播节目不但增强了节目的信息容量和播出的实际效果,而且使传统的单向传播成为一种双向的大众传播,实现了媒体与受众之间的直接交流和双向互动,这种全新的传受关系成为广播节目突出的亮点。但是,在热线直播节目繁荣的同时,也存在着一些急需解决的问题,如热线直播节目的定位不明、宏观容量失控、情感倾诉类节目格调不高、随意性大以及主持人驾驭节目能力弱等。如何办好办活广播热线直播节目,满足不同层面受众的需求?本文围绕广播热线直播节目的设置定位与运作技巧等问题,进行分析

2、与探讨。定位广播作为大众传媒,其传播和影响的对象是大众,热线直播节目所特有的双向互动传播特点,决定了对其进行准确定位的重要性。首先,分析听众对广播热线直播节目所持有的态度。热线直播节目的最大特点是听众参与节目,它开拓或强化了广播的沟通、监督、批评、娱乐和服务诸功能。其次,确定广播热线直播节目与雷同的广播节目之间的差异,并根据这种差异来确定它在广播传播中的位置。就目前的情况而言,广播热线直播节目的雷同节目主要是各种形式的直播节目,如大型活动的现场直播、主持人直播板块节目等。广播热线直播节目与这些节目的最大差异在于通信工具的运用,即听众通过电话、手机等通信方式同主持人相互交谈。与一般直播节目不同的

3、是,广播热线直播节目是在广播中进行的。也就是说,双方的通话过程与节目播出是同步进行的,是一种在线交谈。第三,要正视听众对广播热线直播节目所期望的“理想水平”。目前的研究表明,听众对广播热线直播节目的期望值很高,往往高于该类节目所能达到的实际水平,他们所期望的“理想水平”是有问必答、有求必应。因为拨通热线电话的听众在心理上处于一种渴望满足自己需求的状态。笔者认为广播热线直播节目具有三个特征:一是主持人同听众交谈,二是运用电话、手机等通信方式沟通,三是通过广播即时传播。这三个特征有一个共同点,就是互动性。正是这种互动性,决定了广播热线直播节目的特殊性。广播作为现代化的电声传播媒介,其基本的传播方式

4、是单向的而不是双向的。双向交流、听众参与的传播方式只是一种辅助的传播方式,是单向传播方式的补充。广播热线直播节目是广播中的一种特别节目,它只适合于交谈式的广播内容而不是一切广播内容。目前国内省市级电台开办的热线直播节目主要有娱乐热线、健康热线、谈心热线、股市热线和社会热点热线等五类。不难看出,这五类节目都是以交谈为主要方式的谈话性节目。这类节目在播出方式上可以直播,也可以录播,还可以两者结合。运作技巧广播热线直播节目的内容和形式决定了热线直播节目具有一定的风险性。从热线直播节目的内容上看,存在着话题选择问题。特别是新闻专题类节目,话题的选择一般都是人们关注的、在社会上有一定影响的热点问题,一旦

5、话题把握不住,引导出现问题,很容易导致传播的负面影响。从形式上看,由于直播的特点,听众通过电话在广播中公开发表言论,这本身就含有风险因素。听众的素质不同,对同一个问题的认识角度、认识程度不同,如果处理不当就会出现不良后果。只有实现客观性、指导性和分寸感的统一,才能正确引导热线直播节目的话题讨论,并把不良内容及时处理在播出之前。因此笔者认为,办好热线直播节目的关键在于节目的前期策划。热线直播节目策划的内容包括:话题选择、收集材料、播出准备、邀请嘉宾、时段控制等。话题选择的总要求是:要有普遍意义和价值品位,要注意选择听众普遍关心、政府有关部门又有能力解决的问题,具有知识性、趣味性等。选择了话题之后

6、,还要搜集相关材料。搜集的材料包括:背景材料、相关事实、相关知识、相关政策法规等。播出准备:这是热线直播节目策划的中心环节。不论是否邀请嘉宾,都要对话题内容进行认真、充分的准备。话题怎样提出?怎样展开?要有哪些铺垫?如何把话题向深层推进?在谈话中怎样及时小结?可能会出现哪些问题?讨论的话题会引起哪些听众的参与?大家可能有哪些看法?如此等等,各种角度都要策划周全,甚至什么时候放采访录音,什么时候接听众电话都要有所考虑,做到心中有数,准备充分,以确保万无一失。邀请嘉宾:在邀请有关人士做嘉宾时,首先要看其对话题的把握能力,其次必须注意嘉宾的口语表达能力,再次是观点的沟通,即嘉宾在节目中怎么谈,谈哪些

7、内容,回答听众问题的口径,主持人怎样配合,对于敏感问题还要交待有关政策和宣传纪律等。时段控制:广播热线电话节目一般20111248广电视听 青年记者年月中怎样让电视新闻访谈“好看”周辉强电视新闻访谈作为电视工作的创新成果之一,越来越受到各种新闻栏目的重视。虽然访谈有着吸引力强、可塑性高的优势,而且节目内容的深浅度也可根据需要灵活把握,但是,由于很多实际问题的困扰,比如时长有限、主题严肃、内容枯燥等,让电视新闻访谈节目的操作难度很大,想做得“好看”并不容易。去年8月,福州电视台关注栏目推出了一个名为“比学赶超跨越发展”的福州各县(市区书记(区长大型系列访谈节目。这个节目立足民生问题,深入各区(市

8、县,把“一把手”和当地百姓请到现场,以电视访谈的形式,与老百姓面对面地沟通交流。这个节目的一些做法和创新,或许能给电视新闻访谈节目提供一些借鉴的经验。设置中心话题,规避时长限制与谈话类节目不同的是,电视新闻访谈往往被设置于新闻栏目惯常的时段内。节目的时长往往比较有限,一般是和民生新闻栏目结合在一起编排。访谈节目的收视效果,频道的决策者并不是很看好,规划出来的时间也仅仅是在关注栏目的周末时段。在短短20分钟内进行一个话题的探讨,施展的空间有限。同时,大多数民生新闻栏目已实现了直播,这就让新闻访谈不可能像一些谈话节目那样先天南海北地神侃,录制下来,再后期剪辑加工,“留下精彩”就行了。直播,让新闻访

9、谈必须“一次过”,这就增加了新闻访谈节目的难度。为此,栏目编导对节目形态进行梳理,对节目内容和形式进行重新规划。每周一到周五是常态节目,周末两天辟出专门时段给访谈节目。虽然这种分割兼顾了“访谈”和“常态”,但短短的20分钟要实现一个话题的完整呈现,时间上显得“捉襟见肘”。特别是要在20分钟时间里,和一位管辖着至少数十万百姓的书记(区长进行访谈,很难做到“尽兴”。为了规避时长的限制,在有限的时间里,尽可能地保持访谈的完整性,发挥访谈的效用,让访谈做得“好看”,就必须下决心“留主干、去枝蔓”,围绕一条主线展开访谈。在访谈节目中,主线的表现形式主要是设置中心话题。在各期节目中,以不同的中心话题作为访

10、谈主线,次第展开并引申话题,既区别了各区的特点,也让时间变得相对“充裕”了。以中心话题作为主线组织材料,访谈能做到有的放矢,结构紧凑,内容也实在。同时,中心话题的选取对于民生新闻节目来说难度也不大,只需要紧扣民生主题,如拆迁、教育、医疗等问题,就可以和区长们进行访谈了。但是,这些主题都很严肃、也显得很“大”,谈不好会让政府官员一味地介绍工作、展示成绩,这样的访谈一定是“形式死板、内容枯燥”的。所以,“寻找小切口,反映大主题”,是解决这个难题的好办法。都有时间限制,不能因话题讨论是否热烈随意延长或缩短时间。所以,在有效时段内必须依次完成节目策划的程序。由于听众可随意拨打电话参与,听众的发言水准和

11、时间难以测定,这就需要在节目策划中考虑应变的时间流程,从而保持节目结构的平衡。常见的控制手段有:音乐穿插、引用资料、使用采访录音、本台编辑或导播补台等。热线直播节目对舆论的影响很大,不能草率从事,那种“内容不够电话凑”的做法是要不得的。办好热线直播节目,还要注意把好导播关。由于听众对话题的把握程度不一,这就需要导播在现场把好内容关和政治关。一是要了解听众来电意图,决定参与电话的取舍;二是帮助听众理清思路、概括观点;三是稳定听众情绪,增强其谈话的信心和愿望。导播应该是主持人的朋友,了解主持人的经历和专长,及时给主持人以提示或补台。此外,导播还应该了解嘉宾的基本情况,能够引导听众提出一些高质量的问题,提高节目的品位。另外,办好热线直播节目还要建立一支热线电话的通讯员队伍,把节目变成一人主持大家办。如果说过去电台需要一批搞文字和音响的通讯员,那么如今就需要一支靠语言交流信息的通讯员队伍。即墨人民