当代商业店名调查

1、当代商业店名调查以潮州市、汕头市、梅州市、揭阳市100所商店为例随着社会的高速发展，带着经济的年轮滚滚向前。商业的发展已然成为不可阻挡之势，开门做生意必然得有一个响亮的招牌名，招牌名就是商店名称。商店名称是一种具有识别作用的语言符号，也是传递商业信息的载体,展示了颇具匠心的语言艺术,具有独特的研究价值。棱射了当代社会人们活跃的思维和社会风俗文化，以及商人们丰富的营商当代心态。调查小组以潮州市等四个城市为例，这四个城市在广东省内颇负盛名，都代表了各自浓郁的当代气息。漫步其中,总会被那些五光十色、五彩缤纷的店铺标牌所吸引。这些店名或中或洋,或新潮或复古,或显露或隐晦,或高雅或粗俗,令人放眼驻足,让

2、人浮想联翩。本文以颇能代表的四个方言城市为例,以搜集到的100个店名作为研究对象,拟从现代汉语角度找出四地店名的语言特征,并对其体现的语言学，从商店名称的结构特征及语音形式等特征进行探讨。一、 商店名称的现代汉语结构分析在这100所商店中，商店名称以“属名、业名、通名”为基本形式，进行主观臆意命名，业名显示店铺的经营类型与内容，通名最能代表商业特征的商业性标记符号。但三者的界限泾渭分明，人们取名的断义都大体上依据经营商品的性质，商家希望用最少的词汇表达最完整、清楚的意思,从而更加突出重点,以利于人们的记忆，促进生意的繁荣。调查结果表明，属名、业名、通名三者的结合中，“属名+业名”占比例最大。比

3、如潮州市的“蓝小轩蛋糕”，和“波丹美食”，正体现了这一结构，以简单明了的方式展现商店名称，实现利益最大化。次之就是“属名+业名+通名”这一结构，比如汕头市的“第六杯港式甜品”，和“十三牛丸店”。再者就是单单“属名”这一结构，比如梅州市的“巴厘”和“乐谷王子”，实际售卖的都是奶茶。“业名+通名”这一结构中，揭阳市的“五豆坊杂粮”。只有“业名”结构的，如汕头市的“炒粿条”。在“属名+通名”结构中，就有潮州市的“韩丝造型”和“郁馨鲜花”。从属名、通名和业名的时代特征中，通名的命称具有固定性，我们可以看出，商家对于它们的界限并没有断义，折射了当代人心态的多层次化。无论是单次元还是多次元的表达，都很好的

4、调动了消费者的积极性，简单明了的体现了商品性质，以实现商家利益的最大化。二、 商店名称性质、语音和语法组合形式改革开放后，店名既有传统的，又有现代的；有强调本土特色的，也有突出异国情调的；有吸引工薪阶层的，更有招揽高消费群体的；有标榜大而全的，还有声称小而精的。商店所售商品的划分却又更为细致，可分别化为按其形式划分为餐饮、工艺品、服装等，其对应的商业品牌命名也极具突显其商品性质，如汕头市的“饭客”和“coffee tea”等，梅州市的“袜”等，简单而又明了，折射出了当代社会心理风貌，彰显了快节奏下的当代都市商业。从语音形式上看,四个城市中100家店名有长有短,似乎比较随意,其实不然,其中也有规

5、律性的东西，就是其音节的体现。调查走访发现，三音节和四音节的店名占明显优势,尤其是四音节的,占到总数的三分之一,而双音节和四音节以上的店名所占比例较少。店铺名称简短上口,易于称说和记忆,给人以简洁醒目的印象,这符合语言简练经济的原则。店名总是针对顾客称说使用的,在称说时无论店名长短多少,人们总喜欢说3-4个音节的名称,因而如果店名的全称是3或4个音节。比如潮州市牌坊街就很好体现，“古井旁”和“祥玉轩”等。四个音节的比如汕头市的“假发世界”和“灵通房产”等。若店名超过四个音节，商家也会在名字中一针见血的点出属于自己的所服务范围。雅俗共赏，也有一些极具特色的方言店名。比如梅州的客家方言，为方便服务

6、客家人民，店名会直接以客家方言音译而成，比如“亚梁熟食”，其中的“亚”便相当与普通话中的“啊”。这一特色在潮汕城市也得到了极好的体现，比如汕头市的“莫比”，便相当与普通话中的“不要比，没得比”之意，其意在潮汕地区通俗易懂，又融入了当代商业气息。俗话说：“林子大了，什么鸟都有。” 在这个商业发达的时代，店家们为了生存，为了吸引人们的注意，想出一个又一个个性化的店名。有的朗朗上口，有的让人印象深刻，有的引起热议等等。 这些匪夷所思的店名，充分的考究了现代汉语的语法和语音结构，如梅州市的“诚信为本”，四个音节的四字词，你能猜到商店所售之品吗？不然，其实“诚信为本”贩卖的是珠宝一行。再比如汕头市的“有

7、货”，有的是什么货呢？再低头一看，“有货”有的是衣服。这种与商品背道而驰的命名方式，也赚足了消费者的眼球，吸引了不同的消费需求，从另一面棱射出社会一些商家的独特心理风貌。三、 四市店铺命名中存在的问题及改进商业店铺的命名一定程度上折射出城市文明和城市管理水平。随着城市化进程的进一步加快,四市的店铺命名方面仍存在以下一些问题:1.过分夸大。表现为店名与商店经营规模不一致,名称并不能真实映射商店,容易产生歧义和误导消费者，如梅州市的“衣拉客”，和揭阳市的“黑客”。2.崇洋媚外。表现为商店命名与经营范围不一致,商店经营物品均与本地其他商店无异，命名却过分“异域化”。如汕头市的“联邦调茶局”。3.盲目

8、复古。表现为一些店名刻意效仿古前人,如潮州市的“御芳斎”这类名称并不意味着店堂的富丽堂皇,反而让消费者觉得其格格不入，再如揭阳市的“瑶草堂”。4.特意另类。表现为店名过于复杂繁琐,让消费者觉得表达意义不明,而且拗口难记,如潮州市的“老友聚·苏打绿 ”。这些店名的确让人过目难忘，可却让消费者感觉到店主的恶俗和没有社会责任感，只会让消费者心生反感，弄不好这类店名还涉嫌违法。 当我们的城市充满的是商业功利性的浮躁，类似的恶俗“恶搞”店名比比皆是，我想也不会有人高兴。如若有外地客人看到，更会对这座城市的文化底蕴、市民素质产生质疑，甚至鄙夷。 起一个怪怪的名字，容易让市民记住。但是，各位店家，

9、在玩转店名的时候，请别伤害店名文化，玩得太“疯”容易跌倒。 有专家说：“将店名取得稀奇古怪，其实是一种经济短视和短命的行为。” 对于什么样的店名可以起，什么样的店名不能用，企业名称管理早有相关规定，名称不得含有下列内容和文字：可能对公众造成欺骗或者误解的；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。如“人民发院”这样的个体理发店店名，虽然没有直接使用作为国家机关的“人民法院”，但因与其谐音，容易造成公众误解，损害到国家机关的形象和尊严，故不能作为店名使用。所以从中可以看出，商店的命名要简洁、易认、易记。店名要与经营商品相一致。易于传播，如梅州市的“工夫茶”，好的店名要注意形式和内容的统一,或反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良质量,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生消费欲望。再者，店名还要新颖,不落俗套,迅速抓住消费者的视觉,使消费者产生兴趣和好奇心。如汕头市的“银器时代”、“假发世界”。店名要给人以一种美的感觉,应充满艺术气息和文化底蕴。如揭阳市的“流水年华”和“小城故事