标志设计鉴赏

1、标志设计鉴赏标志设计鉴赏课型高中美术欣赏教材分析标志设计赏析是现代商业美术课中的重要内 容，是高中美术欣赏课中知识性与应用性相结 合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的典型 课题。其中既有对中国内外优秀标志设计作品的 欣赏，又有对标志作品的设计思维和方法的剖 析。教学目的通过本课的教学，向学生介绍标志设计的基本知 识、设计思路和方法，使学生了解标志设计的基 本审美原则和掌握标志设计的基本技能、设计思 路，从而提高学生的审美能力，树立正确的审美 观念。教学过程（一）导入新课同学们，首先让我们假设这样一种情境，我们到 一个陌生的地方旅游，在无法用文字语言交流的 情况下，如何尽快找到想去的地方？学生

2、回答教师明确：其实答案很简单，你自然会去找能够 代表这种地方的图形符号，这样的符号就是我们 要讲的标志。（二）基本知识1 .什么是标志用一种文字或图形来代表另外一种事物的符号。标志的这种作用与文字产生之前的原始社会采用 的结绳记事、堆土记事、刻木记事的作用是一致的。教师明确：结绳记事盛行于原始社会， 先民结 绳以明事”结绳不同，所寓之事即有别。这应 当 说是标志的雏形。2 标志的类别教师提问：现在，我们大家每天可在不同的场合 见到一些标志，请仔细回想，你都见到过哪些标志？这些标志各有什么作用？学生回答：教师归纳：确实如，标志存在于我们社会的每个 角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中， 标

3、志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独 特的美学价值，强大的社会功用，成为一个种文 化。（用微机展示一幅图片，介绍生活中常见的几种 标志）（1）从用途上分：*纪念标志：1979年国际儿童年城市标志：德国基尔城城徽、联合国标志 会议标 志：奥运会标志商业标志：代表企业公司形象代表企业产品品牌（简单介绍标志设计及艺术 设计对经济的促进作用）公共图形：贴近生活，服务社会，于人们的日常 生活息息相关如:规范人们行为的交通标志和散见于公共场合 的 服务性标志（2）从造型特点上分：具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感。图例为：德国自然出版社标志*抽 象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把

4、 无 形的事物转化为有形的可表意的形象。图例为： 南斯拉夫进出口贸易公司标志 W 字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快。图例为：加拿 大铁路标志*（此处点一句中国铁路 路徽的异 曲同工之妙）以上同学们认识了标志的类别，但怎样区分标志 设计的优劣，是否需要有一种评判的标准呢？而 这种标准也正是标志设计必须遵循的基本原则。 只有在创作中遵循了这些原则，支委会符号人们 的一种普遍的审美情感，同时，也才能够符合人 们的审美标准，给人以美的愉悦和享受。3 标志设计的主要原则简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮 料公司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简 的过程）*准：内容准确、形象直观（日本某建

5、筑公司标志）*奇：独树一帜、不能雷同（采用几幅典型的标志 图说明）*美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感4 .标志设计的艺术表现方式在电影史上有众多的流浪汉形象，然而，大家可 曾想过：为什么这众多的形象中只有卓别林留有 给我们一种卓而不群的艺术感受呢？原因即在于 它独特的形象设计和别具风格的艺术表达方 式。 相同的内容，不同的艺术表达，即可产生风 格迥 异的艺术效果。同样，既然标志设计是艺术 设 计，那么它应运用一些基本的艺术表现方式。下 面介绍几种常用的方式。（1）形象高度夸张、概括、简洁、几何形化（采 用太阳神口服液标志和捷克音乐学院标志说明） *（2 ）运用联想、比喻的方式（采用

6、阿根廷市政 银行和某人寿保险公司标志说明（*（3 ）运用象征的方式（波兰和平委员会标志）*（4 ）运用民族艺术表现形式（采用德国和法国 两种不同风格的标示设计说明民族性特征在标志 设计中的运用）（突出民族性）请同学们确定 两 幅标志的类型*这两幅标志设计的构图特点正反映了两种不同民 族文化观。我们知道，在漫漫的历史长河中，不 同的民族史造了不同的民族性格，而不同的民族 性格又滋养了不同的民族文化底蕴。大家知 道， 法国是一个崇尚浪漫、追求自由的民族，柔 情似 水、恬淡无求的他们至为崇敬的人生境界。这点 恰与德意志民族形成了强烈的反差。德国人 的热 烈奔放是举世著名的，威武刚劲，执著不息构成 了

7、德意志民族性格的全部。曾获得1915年 诺贝尔 文学奖的约翰。克里思朵夫中的主人公，一 个在德国本土取得突出成就的音乐家，当他来到 巴黎试图取得更高的发展时，其作品却无 论如何 也得不到法国音乐界的认同，原因很简 单，因为 德国民族的直线条抒情方式的狂热猛烈地击打着 法国人的柔弱纤细的内心，他们无法忍 受这种近 似于虐杀的残酷的心灵的摧残。这就是民族性格 差异造成的艺术理解的反差。由此可 知，强调线 条的翻复，在起伏波动的线条中体现法国人的多 情与灵动。不同的民族文化背景创造了风格迥异 的艺术，但给人的却同样都是美的享受。（三）用提问的形式使学生加深对知识部分的理（此处采用几个国家的航空标志让

8、学生分析判 断 类别及艺术表现方式） W 着重介绍中国民航新 标志 W （让学生通过新旧两幅标志的对比体会 标 志创作的艺术演变规律）中国民航标志说明： 在创作构思上，作者突出了标志设计的民族性 特点，它以中国固有民族图腾形象之一凤凰作 为构图的主体，体现出中国传统文化的血脉滋润与独特内涵。从造型特点上看，具有极强的现代设计意识， 完全符合上述标志的现代设计原则。是一幅传统 民族文化与现代美原则和谐统一的杰作。（学生运用所学知识赏析几幅优秀作品）A 中国铁路标志介绍：*工人点明铁路行 业之属性，即铁路是属于工人阶级的，而工人阶 级又是国家的主人，它洋溢着铁路工人当家作主 的自豪感责任感。 人工

9、”：在建国初期，中国处于一穷二白的阶 级，而这一标志的含义恰在说明广大铁路工人乃 至中国人民勇于战天斗地，不畏艰难险阻，誓与天公” 一比高的豪迈之气，歌颂了人”改造自然 的力量和精神。在具体形象上，工”字取铁轨横截面之形，整 个构图外形上组成了一个完整的火车头形象，它 夺面而来，蕴含了磅礴的气势，孕育着无穷的力 量。可以这样说，这幅作品，它构思精巧，构图精美、 意蕴深刻。它虽创作于50年代，用当时的艺术 标 准衡量，实属佳作；即使放在今天，它依然不 失 为一幅极具现代设计意识的、不可多得的典范性 作品，具有级高的艺术价值。B.加拿大毛纺织公司标志*C.某皮鞋超大厂标志*（四）指导学生分析标志设

10、计的构思过程（通过教师自己设计的心理门诊标志和自己家 乡 的长城干白葡萄酒标志来分析设计人员的设 计思 维过程）*（五）小结以上同学们看到了很多中外的优秀标志作品，了 解了标志设计的基本知识和设计过程。标志设计 概括是一种美的创造，同时也是一种民族艺术的 流露与渗透，从这一点讲，我们应该以一种正确 的思想和心态去认识中国标志设计现状，既不盲 目崇外，更不能固步自封。正如斯大林所说：只 有民族的，才是世界的，世界文化并不是要排斥 各民族的民族文化，而是以民族文化为前提并且 滋养民族文化；正像各民族文化不是取消而是充 实和丰富世界文化一样。我衷心希望同学们吸收 中国民族文化的营养，投身于标志创作的

11、领域， 以更多的具有中国特色的美的作品，为中国、为 世界艺术史写下壮丽而又灿烂的新篇章！这是中 国的骄傲也是世界的骄傲！注1：本教安中标*的部分为微机画面演示。注 2 :本课例获第二届全国中小学 美术课（录像） 评比一等奖。教学后记在准备这节课的过程中，为了使学生有更直观的 感性认识，我收集了大量中外优秀的标志设计精 品作为课堂范例，以使之能准确表达教材内容。 但在第一次试讲之后发现了一些问题：所选用的 范例中国内的优秀标志设计数量偏少，课堂上学 生们明显表现出对我国标志了调计现状信心不 足，缺乏民族自豪感。针对这种情况，我对本课 的教学内容和结构进行了调整，突出强调了几个 环节：选择国内优秀

12、标志设计作品（如：中国铁 路路徽和中国民航新标志等），并作重点分析， 使学生在欣赏之余增强民族自豪感；选择家乡著 名品牌的标志设计作品（如：中国长城干白葡萄 酒标志等），使学生在亲切之余，又多了一份对 家乡的热爱；选择教师自己的设计作品为范例（如：心理门诊标志等），来讲述标志的设计思 维和制作过程，使学生增强内容的理解，切实感 受到设计就在自己身边。同时，辩证的分析我国 标志设计现状，增强学生的紧迫感，增强自强信 念，抒发爱国情感，恰当的加入德育内容，使本 课教育目的上提高了一个层次。这节标志设计赏析课本着知识性实用性相结 合、提高审美能力与掌握基本技能相结合的原 则，在课堂结构设置上采用了环

13、环相扣的方式。 通过介绍标志设计的基本知识（包括标志的概 念、类别、设计的基本原则和艺术表现方式）， 分析重点设计作品，强化学生对基本知识的理 解，分析标志设计的思维过程和方式等环节，使 学生达到在一课中既要学习知识又能使用知识 的 教学目的。在本课中，结构设置体现了较好连贯 性和完整性，使整节课脉络清晰、层层展开、一 气呵成，这些成为本课比较成功的一个方面。这样的结构设置，使课堂教学内容比较丰富，但 同时也限制了学生自由思维的时间和空间，使他 们的内在创造力没有得到充分的展示，这也成为 本课的不足之处。采用现代化教学手段是本课的又一大特点。利用 微机编制CAI课件并使用液晶投影或大屏幕电视 展示作品与传统教学手段相比确有优势：信息量 大，单位时间展示作品数量多、效果好。通过 欣 赏大量的范例作品，加强学生直观感受和感性认 识（本节课为学生展示和分析了四十余件设计 作 品，这在传统教学手段中是很难做到的）；在 分 析作品的设计思维过程和动态演示上，能够很 多 和促进和激发学生思维，增强对作品的深层次 理 解（比如对教师自己设计的心理门诊标志和