品牌形象包装与设计

1、品牌形象包装与设计品牌形象设计品牌形象设计（Brand Image Design） 是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它 包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管 理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提 取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和 追求而进行的。展开设计意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而 激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地 位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计 主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是

2、该品牌区别于其它 品牌的重要标志。品牌名称通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成， 涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能 够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的 偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者 在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象 引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐 走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品 牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。（一）品牌视觉的统一与稳定品牌视觉形象必须是

3、统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒 品牌吸引消费者懿重要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统 一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或 统一稳定的露有形象始中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品 牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色 是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加 耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达 到统一、稳

4、定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。（二）品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有 个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的 高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗 和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进 行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素 去占据和适应这个位置与市场的变化。（三）品牌的创新与文化品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌

5、心理效应的重要举 措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自 己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另 一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一 个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时 甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现 在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、 美的融合；二是品牌等满费者的文能心理纛价值取向的融合，如海尔的无 菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。设计原因第

6、一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品 牌形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己 的著名品牌是唯一的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位， 在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业 鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的 宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品 销售。第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。 品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各 种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业

7、独特的强势品牌， 从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸， 被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。发展趋势首先，从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉，导致了品牌视觉形象图形符号泛滥，其设计严重脱离了品牌产品的特质，大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球，同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用 越来越趋于复杂化、高价位化，使得品牌产品的价格严重上扬 ，加大了企业的成本。这一现象的出现，使得人们开始重新审视品

8、牌视觉形象设计的内 涵。国内海尔品牌文化如同一股清泉流入品牌视觉形象市场，海尔品牌文化的成功，带领着品牌视觉形象设计从单一的图形美观走向体现文化内涵的 阶段。其次，从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用，其被动的地位逐步上升位主动的地位，它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念，与消费者在情感上达成一种共鸣。什么是品牌形象？摘要:品牌形象永远是为企业的品牌战略服务 的，是企业长期、正确经营的结果。品牌是企业 自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。 消 费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建 立起来的，不是靠某个漂亮的标志或

9、者包装这种 单一的行为就可以让消费者对企业 忠心"，标志 等只是品牌形象的一个重要载体，让消费者去强 化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是 企业与消费者之间的一个重要的桥梁，是企业发 展的奠基石！品牌形象永久是为企业的品牌战略服务的，是企业长时间、正确经营的结果。品牌是企业自己的，而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而树立起来的，不是靠某个漂亮的标志或者包装这类单一的行为就可以让消费者对企业忠心”，标志等只是品 牌形象的一个首要载体，让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以，品牌形象是企业与消费者之间 的一个首要的桥梁，是企业发展的奠基石！所

10、以，完美的企业品牌形象必需通过完全、正确的品牌设计来具体体现，从而去告诉企业的客户 “我 是谁 ”、“我是做甚么的 ”，这就是品牌设计的最首要的目的，那甚么又是品牌设计呢？ 甚么是品牌设计？品牌设计是在企业本身正确定位的接触之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业 发展的形象实体，不仅协助企业正确的掌控品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行 有效深入的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略参谋和策动参谋对企业进行战略整合之后，通过形 象的东西所表现出来的东西，后来渐渐的构成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的计 划。企业为甚么要对本身进行完全的品牌形象设

11、计？ 但愿愈来愈多的企业都把这件事情注重起来！品牌设计对企业的作用是不可忽视的，目前有良多的企业特 别是中小型企业没有这个意识，他们认为，企业的产品销售才是企业发展第一位的东西，销售上去了甚么 问题都解决了，这样的情况在企业发展的早期的确是有用的，首先抓的是订单，在阅历了一段时间之后问 题就开始暴露出来，例如，公司没有完全的视觉形象而显得杂乱不刊，连最进本的咭片都不统一，以至于10个公司的人出去见客户他人认为是10个不同的公司，公司没有统一的工人制服、变笺一切问题都出来了，这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度，销量下去了，订单少了，老板 却摸不着头脑，这是怎么回事？略微有意

12、识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为甚么发展休止 不前，然后再经由分析，产品质量没有问题，产品销售网络和人力资源没有问题，那就是企业形象出了问 题，这个时候再来进行企业形象的整合和调剂，其难度就要比最先一开始进行企业形象计划要难得多了， 让企业自己让企业走了弯路，影响了企业的发展。没有意识的经营者也许永久也不晓得问题出在哪里，然 后企业因经营不善而死亡。所以不难从咱们的实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的首要性：A 、有了完全的企业形象设计作为内外管理的基础，更应当说他是企业发展的增进者，使企业经营者 在管理上将更轻松B 、有了完全的企业形象设计大大的增添了员工的自信心，提高了员

13、工的工作效率C 、可以提高客户对公司的 “忠诚度 ”LOGO ，是表明事物特点的记号 它以单纯、显著、易辨认的物象、图形或者文字符号为直观语言，除 了标示甚么、接替甚么以外，还具有表达意义、情感和指令行为等作用。LOGO ，作为人类直观联络的特殊方式，不仅在社会流动与出产流动中无处不在，而且对于国家、社会团体甚至个人的根本利益，愈来愈 显示其极首要的独特功用。国旗、国徽作为一个国家形象的 LOGO ，具有任何语言和文字都难以确实表达的特殊作用。公共场 所的 LOGO 、交通 LOGO 、安全 LOGO 、操作标志等，对于指点人们进行有秩序的正常流动、确保生命 财产安全，具有直观、快捷的效用。商

14、标、店标、厂标等专用 LOGO 对于发展经济、创造经济效益、保护 企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大流动、会议、运动会和邮政运输、金 融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几近都有表明自己特点的 LOGO 。这些 LOGO 从各种角 度施展着沟通、 交换、宣扬的作用， 推进着社会经济、 政治、 科技、文化的进步， 保障着各自的权益。 LOGO 的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交换与沟通，因而国际化标志得以迅速推行 和发展，成为视觉传送最有效的手腕之一，成为人类共通的一种直观的联络工具。一个优良的 Logo 设计必需遵守下列原则：1.简洁2.

15、在黑色和白色底色下均能优良显示3. 在小尺寸下能优良显示4. 在众多情况下能优良显示（如产品包装上，广告上等）5. 通常要包括公司的名称6. 作为公司的市场营销和品牌管理，能充沛展现公司的沟通用意。在中国是不是具有完美的品牌设计公司呢？“品牌设计 ”在中国仍是一个新的名词， 一个完美的品牌设计公司是必需对企业进行长时间的品牌钻 研，给企业的品牌发展正确的定义，到目前为止没有一个品牌设计公司具有这样的机构，这是一个长时间 的工作进程，一个完美的品牌设计公司不可能有良多的客户，由于你每一服务过一个客户就几近成为了这 个企业的品牌附属体。目前的品牌设计公司有这样几种情况：A 、那些早已经成名或者梦想

16、成为 “设计巨匠 ”的个人，已经没有兴致和必要钻研品牌的逻辑，他们更 多的糊口在受人敬佩的自我世界，艺术和审美价值是其追寻的终极标准。B 、还有一些名声很大，案例良多的设计公司，在中国社会的转型期捉住了机会，采取大而全或者社 会资源整合等 “捷径 ”，通过批量出产或者投其所好到达本身价值最大化。他们固然也 没有时间和能力去 钻研、沉淀品牌设计系统，他们关注更多的是现在和此时此刻的收益，所以常常出来的成果多是平凡和往 常，毫无启发性。C、固然还有一类以战略、CIS、文化、营销、广告等等为卖点的公司，他们也会把品牌设计当做其增值”项目。所以，品牌设计不是广告设计，品牌设计不是战略设计。如何正确的选

17、择品牌设计公司？既然品牌设计对企业来讲如斯首要， 那末企业如何来选择品牌设计公司为自己的企业服务呢？首先要正确理解的一点是，品牌设计公司不是媒体代理的广告公司，不是平面杂志的广告公司，他是单独的企 业性质，有的广告公司把自己的业务拓展最大化，无论是品牌形象设计仍是媒体代理发布仍是平面设计他 们都会，可能吗？你放心把自己企业的形象给这样的公司做？我想您是不会的。专业、专注的公司才是您 的选择。很简单的一个例子，你会到一个西餐厅去点回锅肉吗？他可能回答您可以做出来，然而味道是不 纯粹的。所以您不能马糊的给自己的企业随意选择一家所谓的广告公司来为您服务。正确选择一家品牌设计公司首先要了解这样下列几点

18、：A、您的企业究竟是需要甚么样的公司为您服务，您必需掌控好您的选择方向，是品牌设计？广告？仍是制作？B、您的企业的范围需要甚么样的品牌设计公司？如果作为中小型企业来讲找一家国际性的品牌设计公司来为自己做品牌设计是不现实的，缘由很简单，所以您应当选择合适您的企业的范围的品牌设计公司。C、不要由于价格而下降了您的选择水准。您认为一元钱能做到一百元钱做的事吗?品牌形象设计品牌形象设计(Brand Image Design)目录隐藏1什么是品牌形象设计12品牌形象设计的意义3品牌形象设计的原因14参考文献编辑什么是品牌形象设计品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号

19、化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符 号沟通帮助受众储存和提取 品牌印记。品牌形象设计的原则是根据 消费者的感觉以及企业自身 的审美和追求而进行的。编辑品牌形象设计的意义消费者购买 商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象缝。由此，品牌形象设计的 意义就越来越大。品簿静形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品 牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称 通常巍文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作

20、用。标识物能够帮助人认知并联想，使 消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的偿用一是品为产品提供联想；二是能强化名称 和标识物。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计 的视觉现象引起 消费者的注意 和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的 心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必 要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。（一）品牌视觉 的统一与稳定品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这怒品牌吸引消费者懿重 要条件之一，主要表现在以下四方面：一是文字的统一。要求品牌设计确定后文字

21、是统一的， 几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象始中国的品牌全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如海 尔的兄弟图样等”。三是颜色的统一，品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌 特征和生命力，如：国外品牌麦当劳 的黄色和IBM的蓝色。四是蠢文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉 形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。（二 ）品牌定位 的要求品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人 们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。由予不同消费者群体 有不同的 消费心理 和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯 也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然 后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。（三）品牌的创新与文化品牌创新是品牌的生命力和价值所在。