新媒体概论第六章

1、第六章 传统媒体的数字化转型 新媒体概论 第一节 报业的数字化转型第二节 广电的数字化转型传统媒体的数字化类型新媒体概论 1.1 数字报业是报业的战略转型 1.2 数字报业实现路径 1.3 数字报业战略与实验计划第一节 报业的数字化转型新媒体概论 1.1 数字报业是报业的战略转型 1.1.数字报业的内涵与外延数字报业的内涵与外延 什么是“数字报业”？目前还没有一个公认的定义。有人认为，数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业；是对传统报业进行技术改造、结构重组、模式创新的现代报业；是建立在数字化、网络化、时空化平台上的全媒报业。“新兴报业”、

2、“现代报业”、“全媒报业”体现了数字报业的基本内容、主要特征和本质属性。还有人认为，数字报业指的是报纸采集的信息经过数字化处理，从单一的报纸出版方式发展到多次多渠道出版和再利用，媒体业务模式从信息编辑加工走向综合信息服务。一 报业的数字化类型新媒体概论 我们可以从以下方面来把握数字报业的概念。我们可以从以下方面来把握数字报业的概念。1、从技术形态上看，数字报业是用数字技术改造和装备传统报业，实现传统报业体制、流程与形态的再造。2、从发展模式上看，数字报业需要进行体制机制创新，建立起适应新媒体挑战和报业发展的新制度，寻找到新的符合数字报业运作模式和规律的价值链与商业模式。3、数字报业是对传统报业

3、的发展，不能割断与传统报业的联系另起炉灶，盲目发展。4、数字报业是一个发展的概念，发展方向是跨媒体、跨地域的传媒集团和娱乐产业集团。一 报业的数字化类型新媒体概论 2.2.数字报业是报业战略转型系统工程数字报业是报业战略转型系统工程 通过数字技术，报纸融入到新媒体发展的浪潮中，产生诸如数字报、手机报等新的报纸形态，这固然是数字报业的内容之一，但这样的报业数字化仅仅是数字报业的一个表象，数字报业涉及到报业的生产方式、内容传播模式、经营模式、管理模式等一系列深刻的变革。同时，数字报业又不能同传统报业割裂开来，要同传统报业相互结合和补充，充分发挥传统报业和新媒体的优势，使传统报业迎来新的发展春天。一

4、 报业的数字化类型新媒体概论 3.3.数字报业与传统报业的区别数字报业与传统报业的区别 全天候与全覆盖 全媒体与兼容性 互动性与共享性 多元化与集约化一 报业的数字化类型新媒体概论 4.4.数字报业误区与发展障碍数字报业误区与发展障碍 对发展数字报业的必要性和紧迫性认识不够 将数字报业等同于报纸简单的数字改造 对报业的主体挖潜不够 技术、行业、资金壁垒阻碍数字报业深入发展一 报业的数字化类型新媒体概论 5.5.数字报业的商业模式数字报业的商业模式 商业模式是数字报业的关键 数字报业商业模式创新 （1）从单点赢利到多点赢利 （2）从以读者为中心到以消费者为中心 （3）从粗放管理到精细管理一 报业

5、的数字化类型新媒体概论 1.2 数字报业实现路径 互联网等新媒体在对报业造成冲击的同时，也为报业的发展带来机遇媒介融合。媒介融合是报业发展的新支点，在融合中创新自己的商业模式，变革组织方式、运作流程、运作模式等，利用时代产生出来的新媒体发挥报业的强项，使传统报业转变成数字报业。 一 报业的数字化类型新媒体概论 1.1.渠道拓展实现数字化生存 2.2.内容拓展提升创意核心竞争力 3.3.经营拓展延长产业链一 报业的数字化类型新媒体概论 1.3 数字报业战略与实验计划 1.1.数字报业战略已成为报业管理的指导性政策数字报业战略已成为报业管理的指导性政策 中国报业年度发展报告(2005)提出未来10

6、年中国报业的八大发展趋势。趋势之六是“数字报业”战略将改变传统报业形态。未来三五年内，加快战略转型、向“数字报业”发展将在报纸出版业形成共识。 报纸出版业“十一五”发展纲要 报业“十一五”信息化发展建议一 报业的数字化类型新媒体概论 2.2.数字报业试验室计划数字报业试验室计划 1 数字报业战略最早是在2005年提出来的，到2006年 8月，“全国报纸出版业十一五发展纲要”明确提出数 字报业实验室计划，并在第三届报业竞争力年会上启 动这个报业实验室。现在已经有21家成员单位，作 为首批成员开始实验室计划。2006年11月召开的“香 山会议”上，成立了实验计划的第一届理事会，制定 了章程，整合传

7、统报业的自身力量和关联产业共同探 讨数字报业的产品形态、运营形态以及它的盈利模 式。 一 报业的数字化类型新媒体概论 2 数字报业面临的十大问题 （1）数字报业产品的行业技术标准问题 （2）数字报业的版权保护问题 （3）报业跨媒体发展的政策界限 （4）发展数字报业的认识和观念转变问题 （5）人力资源储备问题 （6）传统出版组织架构的改造问题 （7）受众形态的研究匮乏问题 （8）商业模式的探索问题 （9）数字报业的资本合作问题 （10）关联产业与报业之间的合作共赢、理性合作问题一 报业的数字化类型新媒体概论 2.1 新媒体与传统广电的差异 2.2 广电布局新媒体 2.3 广电与电信的融合 2.4

8、 数字电视第二节 广电的数字化转型新媒体概论 2.1 新媒体与传统广电的差异 1.1.从从“你播我看你播我看”到到“我点我看我点我看” 建立在数字技术基础上的新媒体的发展，对传统的模拟电视造成了很大的冲击和挑战。新媒体与传统电视的不同，在收视终端上可以是个人电脑或手机，在传输载体上可以是互联网或无线网，在收看形式上可以是移动接收而不是传统的居家收视。 有研究将新媒体对传统广电的影响概括为：从“你播我看”到“我点我看”，从纯节目形态到全节目形态，从单纯依赖广告到多元化赢利模式。二 广电的数字化类型新媒体概论 2.2.从纯节目形态到全节目形态从纯节目形态到全节目形态 窄播和互动将直接挑战传统的电视

9、节目形态，现有电视媒体的节目编排方式和节目形态将受到颠覆性冲击。在模拟时代，传统电视媒体只能提供线性的电视节目编排格式，而数字技术不仅可以提供原有的各种节目类型，还可以提供即时点播式的电子政务、股票、天气预报和交通信息等各种信息服务，提供在线点播、在线游戏和短信互动等娱乐服务，实现多种业务的融合，为受众提供大量个性化、专业化和多样化的节目内容，使电视机等接收终端成为多媒体信息终端。数字化将使现有单一媒体播出平台的纯节目形态向未来多元化交互式播出终端的全节目形态转化。 二 广电的数字化类型新媒体概论 借助数字技术，传统的广播电台和电视台就能够从单纯的新闻和娱乐报道转变为综合的资讯平台。 与传统电

10、视不一样，网络和移动媒体有大量的微视频。“微视频”是视频短片，短则几秒，长则数分钟，内容广泛，形态多样，涵盖小电影、纪录短片、DV短片、视频剪辑、广告片段等 在网络电视与数字电视时代，决定内容设置的关键参照依据已经从受众调查变成用户研究。 二 广电的数字化类型新媒体概论 3.3.从单纯依赖广告到多元化赢利模式从单纯依赖广告到多元化赢利模式。 数字化极大地提升了有线电视网络的科技含量，不但带来了广播电视频道频率资源的扩展和服务范围的扩大，而且为广播电视的赢利模式解构和营业收入转移提供了多种可能性。 新媒体的赢利模式广告收入收视费其它服务收入新媒体的赢利模式广告收入收视费其它服务收入 二 广电的数

11、字化类型新媒体概论 2.2 广电布局新媒体 视频新媒体近年来发展势头迅猛，无极的馒头版与虐猫事件等视频在网上的传播，以及2006年的春晚网上直播与现在竞争激烈的世界杯网络播出版权与各种网络报道方案的精心运作，都昭示了新媒体力量的迅速壮大。 面对新媒体的挑战，广电媒体动利用自己的优势积极布局新媒体，主动与新媒体进行合作。合作的基础在于独立的视频网站希望得到适合网上传播的电视内容的版权容许，拥有内容资源的电视台缺乏网络运营经验，对新媒体运营非常陌生。二 广电的数字化类型新媒体概论 1.1.国际集团布局新媒体国际集团布局新媒体 巨头行动实施新媒体战略的是罗斯.莱文森任总裁的新闻集团旗下的福克斯互动媒

12、体部门.2005年初，默多克召集多位高管共同制定新闻集团的互联网发展战略。有业内人士指出，默多克的目标是创建一个网络，通过整合多种平台，使资源得到最优化配置，做有竞争力的内容服务，以一种无处不在的方式向全世界散播。 相当活跃的媒体集团还有美国媒体集团维亚康姆(Viac -om)。 二 广电的数字化类型新媒体概论 2.2.国内广电布局新媒体国内广电布局新媒体进入21世纪以来，中国广电迈开了数字化和产业化进程。2003年，全国开始进行数字电视商业广播试验，从有线电视入手启动数字电视市场。数字电视业务在全国进入实质性开展阶段。2004年是中国广电行业的“数字化发展年”和“产业化发展年”，数字电视的整

13、体转换和产业化进程加快，数字电视成为中国广电乃至整个社会关注的焦点。2005年，高清技术及设备兴起，高清在机顶盒、终端显示器中的应用发展可喜，出现了三网融合新概念机顶盒。2006年，广电继续向数字化、网络化、高清化的发展方向。目前，我国广播电影电视行业正全面进行从模拟向数字的转换。二 广电的数字化类型新媒体概论 2006年底，有线数字电视用户已超过1200万，地面数字电视及直播卫星正在积极准备、探索之中，DAB、移动多媒体广播也已经开始启动或积极筹备。2007上年，数字电视、高清技术及设备、车载户外电视、手机电视、IPTV、机顶盒技术及设备的发展，促进了电信、电视、计算机三网的融合。2008年

14、6月21日，中国电视网络影响力报告（2008）发布，该报告为评价中国电视的影响力提出了“网络影响力”这一新的评价指标，打破了原来拿“收视率”当标准的陈规。网络影响力主要包括：知名度、关注度和网络收视度指标。网络影响力指标的诞生在一定程度解决了电视“唯收视率论”所带来的表面性和片面性等各种问题，为当前中国电视评价体系的尴尬现状找到了出口，也从一个侧面反映了电视与新媒体的互动融合。二 广电的数字化类型新媒体概论 2.3 广电与电信的融合 1.1.三网融合三网融合“三网融合”即原先独立设计运营的传统电信网、计算机互联网和有线电视网将趋于相互渗透和相互融合。相应地，三类不同的业务、市场和产业也将相互渗

15、透和相互融合，以三大业务来分割三大市场和行业的界限逐步变得模糊，逐渐形成一个统一的网络系统，并以全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和影像在内的所有业务的通信。二 广电的数字化类型新媒体概论 2.2.数字家庭数字家庭 数字家庭是指以计算机技术和网络技术为基础，各种家电通过不同的互连方式进行通信及数据交换,实现家用电器之间的“互联互通”，使人们足不出户就可以更加方便快捷地获取信息,从而极大提高人类居住的舒适性和娱乐性。包括四大功能：信息、通信、娱乐和生活，计算机、电视、手机实现三屏合一，三个屏幕内容充分共享。互联网数据中心（IDC）将数字家庭定义为，可以实现家庭内部所有设施控制并可得到反馈信息

16、；声音、文字、图像信息可以在不同家用设备上共享，并随时随地实现这些控制与信息共享。二 广电的数字化类型新媒体概论 2.4 数字电视 1.1.西方数字电视的发展西方数字电视的发展 美国计划在2009年全部关闭模拟电视；法国计划2011年11月前关闭模拟电视；英国计划2012年完成电视的数字化；日本于2006年基本实现数字电视全国覆盖，计划2011年关闭模拟电视。据统计，欧洲、非洲和亚洲共有101个国家计划最迟在2015年关闭模拟电视。值得一提的是，早在2006年12月，荷兰就已经停播了地面模拟电视，成为世界上首个实现电视数字化的国家。 二 广电的数字化类型新媒体概论 数字电视技术最先出现在欧洲。

17、从上世纪80年代开始，欧洲几个电视技术较先进的国家，如德国、法国、英国，都开始研究数字电视技术，并且诞生过MAC1、MAC2、MAC3(模拟分量时复用传输技术)等三代数字卫星电视节目广播，当时数字技术已经很先进，它能够同时传播一路标准清晰度电视节目和多路伴音广播。与此同时，日本的数字电视技术也达到了很高的水平，本是世界上第一个用MUSE(多重压缩编码)技术进行高清电视节目广播的国家，但试播不到两年，由于新的数字技术不断出现，MUSE技术相对已落后，日本不得不放弃自己的MUSE技术标准。二 广电的数字化类型新媒体概论 1995年9月15日，美国正式通过ATSC（AdVanced Televis-

18、ion SystemsCommittee，美国高级电视业务顾问委员会）数字电视国家标准。 1996年4月，法国第一个开始了数字电视商业广播。二 广电的数字化类型新媒体概论 2.2.中国数字电视的发展中国数字电视的发展 1999年9月，我国的数字电视广播HDTV-T在中央电视塔上广播试验成功。2002年7月我国开始研制具有自主知识产权的AVS(AudiO VideoStanda rd)音视频压缩标准，以此取代MPEG一2图像压缩标准，并于2003年7月宣布基本取得成功。 二 广电的数字化类型新媒体概论 2003年11月18日，我国又宣布EVD(Enhanced Video Disk)技术标准制定

19、成功，EVD光盘图像信息量是现在DVD的3倍。EVD技术标准综合了目前国际上最先进的VP5、VP6技术优点使我国的数字电视技术又向国际先进国家行列跨进了一大步，并把目前的DVD技术远远地抛到了后面。2003年12月30日，负责我国数字电视标准研究的单位之一，清华大学信息技术研究院数字电视技术研究中心，在深圳现场演示数字多媒体地面广播传输标准单频网技术获得成功，这表明中国数字电视地面传输标准与技术走在了世界前列。 二 广电的数字化类型新媒体概论 在电视机的发展上，也出现了几次技术革命。在电视机的发展上，也出现了几次技术革命。20002000年年9 9月，国内某电视厂商将电视从月，国内某电视厂商将电视从50Hz50Hz升级到升级到100Hz100Hz。 2006年世界杯前夕，市面上出现一种可录液晶电视，可录液晶基于Linux操作系统的嵌入，只需U盘或者移动硬盘，既可以保存任何喜欢的节目，还可以提供预约、即时录等便捷功能。随着技术进一步发展，目前已经发展到时移可录阶段，即电视机可以将当前播放的节目暂停、回放，掌握精彩轻松自如。 二