营销策划花样年华策划简案

1、花样年华策划简案 栏目名称：暂定花样年华 栏目类型：大型社区选秀类综艺节目 拟播出平台：河北电视台影视频道 播出时长： 周一到周五分时段穿插10分钟版块活动宣传节目 周六晚70-90分钟演播室综艺节目 栏目定位：挖掘文艺宝藏，探寻社区生活；展示真我风采，记录花样年华。 栏目风格：群众文艺登上舞台，提炼励志团结情怀；亲情友情爱情主题；观演合一全场互动； 栏目基调：动感、活力、有情、有艺策划动机：社区文化活动方兴未艾：社区是城市现代化建设的重要载体，是“城市人”共同的家园。由 于街道，单位，商品住宅和行政区域的划分， 被自然分割成不同段落， 在这些段落当中，自发形成了形势多样，种类不同的民间文艺团

2、体， 正是这些团体，形成了丰富多彩的社区文化。以长安公园为例，每天清晨都有不同的团体“划区而治” ，形势种 类非常丰富，其中有交际舞、模特步、合唱团、太极拳、票友会他们 之间相互认识，却互不干扰。像这样的民间团体，几乎遍布全省所有 城市的公园、街道、生活区。涉及人群广泛，且参与热情高涨。遗憾的是，没有一个机会让这些团体交流和切磋，让他们在自娱 自乐、强身健体的同时，提高专业水准，体会竞技带来的快乐。所以 媒体是组织、选拔、提高的最佳途径。人群特点参加这些社团活动的人群，多以中老年为主，这些人在退休以后 有大把的时间和精力。 很多走进社团的， 是为了完成自己多年的兴趣、 爱好、甚至是梦想。相信每

3、个人都有类似的生活体验： 小区里边的文艺团体， 每到傍 晚自发聚在一起，三五成群，七八一队跳交际舞、毽球操、扭秧歌等 等形式多样的健身运动。他们购买音响设备，学习电脑，查资料，看 视频，找老师，每天坚持练习从不间断。有了这样良好的社会基础， 相信打造一个社区选秀的 PK 舞台，参与热情和收视效果一定不错， 这就是花样年华节目的立意根本。另外，这部分人群较现在的年轻人，组织协调能力更强，懂得 珍惜，且人生经历丰富，几乎每个人都有故事， 有利于丰富节目内容， 拓宽创作思路。更重要的一点，他们几乎都是电视的忠实观众。 节目设计：宣传片一一提升频道知名度、美誉度、参与度从海选的文艺团体中，寻找有特点，

4、有故事，有梦想的个人，拍 摄记录体形象宣传片，体现频道宗旨、节目宗旨、人文宗旨。 海选活动给所有报名参选的团体上电视的机会改造一辆符合频道形象、气质的“大巴车” ，作为栏目和频道的标 志，“大巴车”走到哪里频道宣传就跟到哪里，收到百姓的欢迎和追 捧。“大巴车”展开就是一个流动的舞台，报名的团体都能走上舞台 展示才艺， 主要表现选手和团队的节目和精神。 由主持人搞活现场气 氛，筛选有活力、有潜质选手和团队。演播室PK充分展现自我，展现团体风貌选拔上来的社区团体，先进行分组PK,主持人脱口秀，评委点评, 评审团投票，场外观众投票，综合票数统计评选出本场冠军，晋级下 环节设置：场外环节由场外主持人对

5、参赛队进行基本情况的提问，内容包括：年龄、 职业、人员构成、建队时间等等。然后进入才艺展示，从中挑选出有 潜质选手和团队，每周选出最好 2参赛队伍。 4周选出分赛区 4强参 赛队，代表所在城市，为下一步城市 PK 赛做准备。 参赛队伍专业化编排包装每周被选中的 2 支队伍为他们分派专业老师， 做技术培训、艺术指 导以及整体编排， 同时对演出团体做形象包装。 排练过程中充分挖掘 每支队伍特点、特质、背后故事，体现出千难万险取真经的艰难、坚 持、坚守的团队精神和团队意识，制作成 VCR。当节目有一定影响 力后由组委会安排参加公益活动。 演播室环节每期开场播放本场竞技两支队伍的训练体验 VCR，主题

6、内容包括每支队伍的问题、难点、和看点，形成收视期待。在一片欢歌热舞 中主持人登场亮相， 介绍嘉宾以及大众评委团， 然后请出第一支参赛 队（出场要有悬念有包袱）主持人访谈互动，开始表演前再进一段短 片，内容涵盖：可能影响参赛队发挥的因素；队内还存在的问题；彩 排时候仍然没有解决的问题等。参赛队表演过后，嘉宾点评打分，在 1-6 分区间打分，评分标准：舞台表现，艺术感染力，动作技巧，整 齐度等方面。大众评委打分，从第一印象着手，主要考验参赛队“眼 缘”，每个评委 1 分，有几位评委通过算几分，嘉宾评委分数与大众 评委分数相加得出第一环节分数。第二环节神秘外援 ，在这个环节里，神秘外援是与参赛队有

7、密切的关系，通过 VCR 揭开神秘外援谜底。外援必须有特殊才能、 才艺的人，最好在某些方面有突出贡献。通过两队外援 PK 为参赛队 现场拉票，同时与嘉宾进行一些互动，统计现场观众票数，计入参赛 队第一环节分数，进入下一环节。第三环节单挑定输赢 ，由每对选出一个最具艺术实力的队员登 上 PK 台，才艺展示完毕之后，开通场外互动平台，为支持的团队打 分，平台开通十分钟，所得分数计入总分，得出本场总分，决定晋级 队伍。在这十分钟里，由主持人，嘉宾，评审团，参赛队互动调侃， 进入话题互动，并配合游戏环节或特殊才艺， 直到宣布本场晋级队伍。 VCR 这个环节需要建立一支大赛专属的“新闻报道”团队，是组委

8、会最明亮的眼睛，他的任务就是全方位多角度，渗透到大赛所有 环节的方方面面，探寻和发现活动过程中的每一个人每一件事， 因果关系、突发事件、欢笑、泪水。他们的任务就是记录、策划 和编排参赛队的点点滴滴，为演播室环节积累素材。 项目设置花样年华第一季，在河北省范围内先期开通几个分赛区，比 如石家庄、邯郸、保定、唐山、秦皇岛，每个分赛区赛事为期一 个月，每周通过“大巴车”选出两只最具实力队伍，进入演播室 环节，选出一支队伍晋级，一个月后选出分赛区 4 强，然后“大 巴车”进入下一分赛区选拔。第一季为期六个月，评选出花样 年华第一季社区海选 24 强。花样年华第二季“城市 PK” ,这一季着重突出具有鲜明的地 域特色，文化特色，性格特色的城市社区文化挑战赛。 人员设置主持人 当家主持1人，有综艺节目基础，反应机敏，现场 互动能力强，能够充分调动气氛，营造出 PK 台的火药味。 明星嘉宾 3-4 人，有一定知名度，在舞蹈、审美、艺术鉴赏 方面有独到见解，最好能参与参赛队的编舞和形式编排。 大众评审团 10-30 人，频道忠实观众。 项目衍生： 媒体联合：可与移动数字电视联合，商