2019年4月全国自考00181广告学一试题和答案_第1页
2019年4月全国自考00181广告学一试题和答案_第2页
2019年4月全国自考00181广告学一试题和答案_第3页
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1、CO 17 - （）0181（通卡）绝密启用前2019年4月高等教育自学考试全国统_命题考试广告学（一）（课程代码00181）注意事项：21.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。a2.应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。3. 涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。1. 在商品经迓逢件下，广告发达程度标志着A拄荟生提A类，B.国民经济发展速度C商品经济发展水平D.社会消费能力2. 我国

2、首次刊播电视广告是在A. 1980 年B. 1981 年C. 1982 年D. 1983 年3. 楚辞中“师望在肆，昌何识，鼓刀扬声，后何喜”描述的是商纣时的A.悬帜广告B.音响广告C.名人广告D.刻碑广告4. 通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解， 这种广告市场调査是A.探测性研丸B描述性研究C.因果关系研究D.消费者研丸5调査对象规模较小，所要调査的特征差异不大的情况下，一般采用的抽样方法是 A.机械随机抽样类型随机抽样C.简单随机抽样°，分层随机抽样6运用电视媒体做广告每分钟20000元，假定有1000万右收看，那么每千人弓用是 A. 0.0

3、2 元B.0.2 元C. 0.5 元D. 2 兀C017-（）niSl广告学（一）试题第1页（共4页）用“广告费用二上年广告费/上年产品销售数量X本年产品计划销售数量”决定广告 费用的是A.实际支出法C.销售单位法7.&9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.B.目标达成法D销量百分比法企业销售广告策略的主要对象是A.经营者C.潜在消费者"终生保修”是一种什么形式的产品竞争?A核心产品竞争C.有形产品竞争处于引入期的商品广告策略要突出A企业形象C.企业知名度广告之役的“庙算”指的是A.广告调査B广告文案每增加一个单位产品所增加的费用是A.总成本B固定成本B.

4、所有受众D中间商和目标市场消费者B.利用信誉竞争D.附加产品竞争B.产品普及率D.新产品的知有率C.广告策丸D广告创作C.长期成本D.边际成本中华牙膏的“中华永远在我心中”广告语运用的修辞手法是A.双关B.顶针C.比喻D.借代“挖掘技术哪家强？中国山东找蓝翔！”的广告文稿按内容性质可划分为A文化广告文稿C.生活资料广告文稿杂志广告最大的优点是A色彩鲜艳C.人物丰满广告对电影、电视、广播、绘画、语言、 的兼收并番，体现了广告创作的A效益性B冲击性招贴构图首先要确定A.字体C.人物广播广告安排适当的重复可以A加深受众记忆C.让人产生身临其境之感B.生产资料广告文稿D消费用品广告文稿B. 内容详细D.传播迅速文学、音乐、舞蹈、戏剧等各门艺术

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