电子书,今天你买了没有？

1、电子书，今天你买了没有?原文作者：亦叶苏宁易购近日宣布，经过大半年筹备的电子书业务正式上线。由此，苏宁易 购成为了继当当、京东、淘宝之后，进军电子书市场的又一大电商平台。从其对 外公布的图书品类上线一周年的市场业绩来看，仅纸质书总销量就已达到1500万册，由此可见苏宁易购的实力不容小觑。外界分析，苏宁易购的加入，有可能 冲击固有的电商市场格局。电子书在国内不算新鲜事物，汉王、盛大等都曾试水，但又都“不温不 火”。如今，几大电商抢入电子书市场，难道是赚钱的时候到了？已被电商逼得 走投无路的实体书店，面对电子书的崛起，还有应对之策吗？电商盯上电子书在IT公司上班的小薛，以前总喜欢到“苹果商店”下载

2、英文电子书，上班 路上用iPad直接阅读。不过，一些中文畅销书却很难在同期下载到电子版。最 近，他在几家电子商务站上看到了诸如金陵十三钗等热销书的电子版本，发 现这些电子书的价格非常便宜。“本来上购书就便宜，电子书就更划算，一般只 有上购书的三四折，有的更低至一折。如金陵十三钗的纸质图书在上买能打 个六折，16元多，而电子书只要4元。像京东还推出了电子书畅读卡，90元可 以任意阅读1000本书，相当于阅读一本书才元。”随着iPhone与iPad等智能手机与平板电脑的热销，电商自然开始挖掘 电子书市场中的商机。20XX年12月，当当率先开卖电子书，首次上线 5万种， 最近已增加到15万种。尽管当

3、当电子书平台还在公测阶段，但据说某些热销书 的电子版本订单已经达到纸质书订单的 30% 20XX年2月20日，京东商城正式 上线电子书平台，并发布其电子书刊客户端，承诺20XX底前将上线30多万种电 子书，大致相当于20XX年京东在销图书品种的总量。20XX年 5月，“淘宝书城” 客户端上线，淘宝旗下天猫书城号称拥有 50家出版社的130多万种图书。最近 上线电子书的苏宁易购透露，截至目前，已有近1000家出版社和原创文学站与其建立了合作关系，首批共引进电子书近 5万册，预计到20XX年年底，苏宁易 购电子书数量达到30万种。电商们的加入让沉寂了一年多的电子书市场一下子又热闹起来。粗粗算 下来

4、，国内电子书的内容投送平台已达 20余家。电子书没到赚钱时尽管电商纷纷抢入电子书市场，但专家们断言，整个市场现在还未到盈利 的时候。一方面，有电子书阅读习惯的人，总体看来还较少。对年轻人来说，阅读 电子书比较容易接受，但对于习惯阅读纸质书的中老年人而言， 阅读电子书的习 惯还需要培养。这是易观国际分析师孙培麟的观点。 艾瑞咨询报告也称，在电子 书市场非常成熟的美国，去年拥有电子阅读器的成年用户人数达3330万，预计到20XX年将增至50万人。但中国电子书市场，20XX年电子阅读器总销量约为 120万台。另一方面，如何拿到版权也是难题。美国图书出版业由六家出版商垄断， 所以在美国电子书市场占主要

5、份额的亚马逊，只要谈下这六大出版商，就基本“搞定”图书上游供应商。亚马逊还独创了“版权模式”，以高于出版商的价格 直接向作者买下版权。而国内电商要想拿到电子书版权就没那么容易了。 孙培麟 说，国内出版商数量相对比较多，要一家家谈下版权可不是轻而易举的事情。 而 绕开出版商，向作者直接买下版权，高昂的费用也不是国内电商能够承受的。电子书在国内不算新鲜事物，汉王、盛大等都曾遇到过上述两个难题， 如今，想要“入市”的电商也绕不开这两个问题。不过，对于盈利，绝大部分电商目前也较淡定。京东商城CEC刘强东就说，电子书的定价是由京东和版权商共同协商决定的，电子书平均定价为纸质图书的 三分之一，按照6： 4

6、至7： 3之间的比例与经销商分成，并将大头让给经销商。 据悉，京东为电子书业务已经在前期投入了千万元人民币。既然还不能赚钱，电商为何非要进来？其实，还是那句老话：电商靠烧 钱生存，赢者才能通吃，所以必须先赚到点击率。当当 CEO李国庆说：“先培育 市场，让受众习惯数字阅读，然后再习惯数字付费。”搅动电子阅读器市场几大电商加入电子书市场，苦了生产电子书阅读器的硬件厂商。随着平板电脑、智能手机的大行其道，有人断言，在国内，电子阅读器会像MP3-样“渐渐凋零”。论文过去阅读电子书，主要通过电子阅读器，不过，由于阅读习惯等问题，电 子书市场就没有“火”过。电子阅读器从诞生开始，没有过“春天”。20XX

7、年开始，电子书市场就一直是负增长，数据显示，截至 20XX年一季度，我国电子 阅读器市场销量同比下降仅为万台。全国日均销售量也只有2500多台，这一 数字还不如一个三流国内手机厂商的日出货量。由于无利可言，为数众多的电子书品牌纷纷退出市场。即便现在电子书市场被几大电商“搅”热，愿意阅读电子书的读者在增 多，但由于这些电商提供的电子书能够通过平板电脑、智能手机进行阅读，又让电子阅读器的使用者被“分流”掉一部分。电子阅读器价格也一路惨跌：行业龙头汉王宣布，旗下电子书产品销售 价格最高降幅达40%最低价位在599元；市场份额排行第二的盛大宣布，Bambook 从999元直降到499元。不过，汉王董事

8、长刘迎建仍然看好电子阅读器前景，他表示：“电子书在中国的推广可分为三个阶段：第一是导入期，市场高速成长， 公司疯狂赚钱；第二是残酷竞争期，经历导入期铺天盖地的广告后，大批嗅得机 会的厂商争相涌入，在厮杀后产品价钱迅速下降；第三是大浪淘沙后的剩者为 王，不赚钱的全部出局。”哪些实体书店有机会电商杀入电子书市场，还搅动了实体书店的产业链，更进一步将实体书店 的生存空间挤压得所剩无几。但实体书店并非完全没有发展机会。专家认为，在欧美国家，电子书市场相对成熟，实体书店所受冲击同样不 可避免。不过，海外仍然不乏一些能继续生存下来的实体书店。一类是能细分阅读市场，经营出自己特色的书店。这类书店不做图书“大 卖场”，而是盯着某类图书做到极致。如位于荷兰马斯特里赫特市的教堂书店， 囊括了全球各国的艺术书籍，其种类之全，令人叹为观止；还有法国巴黎莎士比 亚书店，自1919年开业至今，始终专售英国文学，任何时期的英国文学作品都 能在那里买到。还有一类是能够嫁接出新的商业模式的书店。这类书店除了卖书之外， 还搞个“混搭”，充分挖掘与购书有关的其他商业机会。如比利时布鲁塞尔的“酷客与书”书店，既是一家书店，又是一家风格时尚的餐厅，深受文艺青年的 喜爱；墨西哥的“厄尔普多”咖啡书店，走进去就好像进入了巴西亚马逊丛林， 一本本书