文化创意产业发展的探析

1、文化创意产业发展的探析（一）、促进经济发展传统的经济发展是建立在资源依赖基础上的，是以牺牲劳动者 的人口红利和自然资源环境为代价且边际效益递减的发展道路。而文化创意产业是以知识资源的开发利用为主，具有高科技、高附加值、高收益的朝阳产业，可以 形成一个国家和地区的持久竞争力，实现“边际效益递增”的发展。据统计，各项 创意产业的增长率都是传统服务产业的两倍，是传统制造业的4倍。全世界创意 经济每天创造的价值达220亿美元,并以每年5%勺速度递增。发达国家之所以发 达,是发达国家之所以发达，是因为文化产业所占的比重较大，不包括计算机、旅 游在内,仅文化产业自身的价值占GDP勺比重就达到10%-12%

2、较之传统产业而言， 更有效促进了就业率的提高，拉动了其他行业的发展进而推动整个国民经济的发 展。（二）树立国家形象文化是一个民族的灵魂与面孔，一个国家的形象，首先是依靠 文化来展示的。文化创意产业以文化形象的魅力塑造国家的政治、经济、军事和外交形象,从而影响世界的眼光和评价，对提升一国的国家形象具有积极的作用。 韩国充分利用影视文化产业树立了现代与传统相结合、充满活力和欢乐、讲究伦 理道德的国家形象。好莱坞拯救大兵瑞恩、阿甘正传等电影，不仅赚得盆 盈钵满,更传递了自由、平等、奋进的“美国梦”。日本民族被很多中国人认为 是一个不耻的民族，却通过亲和力、渗透力极强的文化产品的海外销售，极大地改 善

3、了战后日本的国家形象，在由美国时代周刊公布的全球最新民意调查中排 名第一。我国国家形象的树立亦有赖于文化创意产业的发展壮大。（三）、保护文化资源中华民族五千多年的文明史，积累了丰富的历史文化资源。然 而,文化的生命力在于发展和创新，如果不在内容和表现形式上有所创意，其中很 多文化就会如同沉湎于地底的石油一样 ，不会带来任何现实的强劲动力，甚至被 世人遗忘乃至灭亡。文化创意产业将创意与文化结合，在彰显原有文化元素的基 础上，赋予其鲜明的时代感，可以有效的保护、弘扬我们的文化资源。从宣科的纳西古乐到杨丽萍的“云南映像”再到最近的“藏 谜”，近年来，这些把原汁原味的少数民族文化元素与时代流行元素相结

4、合的文化创意产品，不但为我们提供了”原生态”的视听体验 ，更使少数民族文化在开 发中得到保护与传承。纳西古乐本来已经濒临失传，当宣科把它变成有利可图的 产业时,丽江古城一下子就雨后春笋般涌现出一二十个纳西古乐演奏团体，过去只有寥寥数十人识得这种古谱，而现在会演奏纳西古乐的丽江人已经难以计数，没有人再会为它的传承和保护担忧。对民族文化的产业化开发，在获得经济利益的同时,能驱使更多的人去研习、传承这种文化，使这种文化在传承中得到保护。二、我国文化创意产业存在的问题（一）、创意不足中国电视剧年产量达到1万4千部集,居世界第一；电影年产量 达到402部,居世界第三;动画年产量10万分钟,也在世界靠前；

5、而电视节目的数 量更是全球任何国家难以企及；即便舞台新剧,估计也能居世界前列。从这些意义 上说,中国绝对已经是文化产品生产的大国。但是，中国如此众多的产品，却不仅 缺乏世界影响，甚至也缺乏国内影响。究其实质,创意的缺乏已经成为我国文化创 意产业规模化、持续化发展的最大瓶颈。我国的影视剧仅仅停留在戏剧创作的人 物情感世界中，忽视了知识资源和产业资源，没有深入挖 掘文化创意的元素符号。以四大名着为例，水浒传中蕴含着大量的民俗文化， 西游记充满一系列的神话符号结构，三国演义富有历史人文内容，红楼 梦更是聚集了中国的近古建筑文化、服饰文化、饮食文化、医药文化、仪式文 化、图腾文化、婚俗文化、宗教文化、

6、装帧文化、诗学文化、农耕文化、村社文 化等一系列人类学的文化符号，然而电视剧的拍摄却停留在文学文本语言艺术的 审美阐释的人情戏与情节戏上，戏剧情节的阐发与文化书写中，没有挖掘其中的 文化创意元素，使内容苍白而又空动，不仅在传播中国文化上失去轰动效应，甚至 经济效益亦远远不够。与影视产品相比，我国动漫产业的创意不足有过之而无不及。 美国版花木兰使我国的长城、烽火、战马、皇室等文化元素流行世界，功夫熊猫更是将中国的功夫、庙会、斗笠、蓑衣、传统手推车、针灸、爆竹、店 小二、面条等中国文化元素以及“气定神闲，海纳百川”、“珍惜当下”等中国 式的传统哲理表达得淋漓尽致。反躬自问，我们守着如此多的文化资源

7、，为什么生 生让别人拿去做了创意？有资料显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动 漫占60%,欧美动漫占29%而中国原创动漫包括港台地区的比例只有 11%,将近9 成的市场被欧美和日本动画片占据。日前更有调查显示，仅有I勺人爱看国产动画 片,公众认为国产动画片缺乏创意，情节老套。在20XX年上海举办的第四届动 漫游戏博览会中，一位自称是资深漫迷的观众直言，年年必办的动漫展越来越缺 乏特色,甚至出现了展出作品落后于市面流行的现象。（二）、营销乏力“酒香也怕巷子深”，在文化产品多如过江之鲫的今天，甚至 可以说,文化创意产品“成也营销，败也营销”。恶评如潮的英雄、十面埋伏 因营销运作而创造了票房

8、过亿的神话，异常叫座的电视剧激情燃烧的岁月却 由于营销手段的单一和策略的失误而“赔本赚吆喝”。然而,更为不幸的是，激情燃烧的岁月的悲剧并非个案，而是恰恰在深层次上折射出我国文化创意产业 在营销上的薄弱。美国电影作为一种“纯粹”的商品形式，建立了一套系统完备 的市场营销机制：从影片的选题、编剧到拍摄、制作,乃至映前宣传、映后市场跟 踪,制片方成立的营销小组会通过市场调研、观众心理测定和影片市场预测，确定 媒体传播计划，制造口碑，引起关注,来完成影片市场营销策划的整个步骤。反观 我国的影视创意产品，要么是像英雄、十面埋伏等所谓大片一般走上了“掠 夺营销”的不归路，要么是处于比较初级的阶段，不是主要

9、演员的花边新闻和丑 闻,就是导演带着一帮明星走四方，营销手段单一，远远没有雪的整合营销的皮毛， 充分利用电视、络、报刊、手机短信等多种媒体 ，通过新闻发布会、制作专题等 方式进行多侧面、全方位的立体传播，并与合作进行联合营销等。（三）、产业链封闭产业化更重要的标志是产业链条的延伸。国外文化创意产业的 完整链条包括资源、内容创作、生产、集成包装、发行和展示等众多环节，无论是哈利波特还是米老鼠与唐老鸭，这些优秀的创意作品之所以能创造 上千亿的市场价值，都是依赖完整而强大的产业链，从小说、游戏到电影、卡通玩 具，再到主题公园，不断挖掘利润增值点，创造财富。相比之下，我国文化创意产业 的整合程度尚处在

10、起始阶段。譬如,20XX年，全球动漫产业的衍生品市场达 58亿美元,而中 国仅为亿美元。美国每年有70亿美元的国内票房收入，其份额仅占美国电影产业 的27%, “电影后”收入占73%中国的电影票房在8亿元左右,占电影业收入的90%-95%而衍生品仅为5%-10%以致国外一位知名制片人看到中国影市 场时说：“它不是一座金矿，简直是一座未开发的钻石矿。”虽然自 20XX年英 雄在国产电影衍生产品开发上首开先河之后，我国电影衍生产品的开发开始呈 现迅速蔓延之势，但时至今日，衍生产品开发的市场尚未真正培育起来,没有一家专门从事真正意义上电影衍生产品开发的，甚至片商自己也对衍生品开发后知后觉，造成长江七

11、号火爆上映、盗版“七仔”被疯狂抢购后 方匆匆寻找“七仔”系列衍生品授权的尴尬。（四）、人才缺乏人才是创意产业最核心的生产要素，能否拥有大量的创意产业 人才,将成为夺取创意产业发展制高点的决定因素。 从根本上说，我国文化创意产 业发展的瓶颈是创意人才的缺乏。资料显示,在纽约,文化创意人才占劳动力人口 总数的12%伦敦是14%,东京是15%而我国还不到2%在广州、北京、上海这几 个地方,创意人才缺口达74%我国目前创意人才不仅在数量上偏少，而且在层次 和结构上也很有待改善，创意的、策划的、经营管理的复合型人才和高端人才极 为欠缺,会创意的人才不懂经营管理，懂经营管理的人才又不会创意，这在很大程 度

12、上制约着文化创意产业的发展。三、我国文化创意产业的发展对策（一）、加大政府扶持力度1、制定文化创意产业发展战略。做好宏观调控，根据各省市的 产业现状和发展空间在国家层次上进行文化创意产业的总体规划 ，将文化创意产 业的发展同城市发展、产业整合以及科技、教育发展协调起来 ，仿制在开发文化 创意产业中的“地域冲动”、“政绩冲动”。产业和文化政策中说道：“在很大程度上 架驱动的”。我国要大力发展文化创意产业 方面制定完善合理的政策。3、搭建公共服务平台。2、完善政策框架。西方学者贾斯廷奥康纳在欧洲的文化,文化产业观念是受牵涉其中的政策框 ,就必须在法律、金融、产业发展等“小政府,大社会”已是时代发展

13、的必 然要求,政府应充分发挥中介机构的作用，通过创意中介服务机构这一非政府性 的公共服务平台整合社会资源，搭配相关产业链，推动创意产业的形成和发展。（二）、重视创意人才的培养。1、改革教育机制。从根本上说，创意的缺乏源于我国传统的教 育机制,从小学、中学到大学，孩子的想象力一步步被扼杀在应试教育的框架中。 创意的培养应从娃娃抓起，从整个教育机制的彻底改革中入手，落实素质教育，注 重人文社科知识的学习。2、 完善专业人才培训体系。充分发挥高校的综合资源优势， 着力加强对创意人才、营销人才、经营管理人才尤其是复合型高端人才的教育与 培养。加强产学研合作，缩短学用落差。构建系统的社会培训体系，进行资

14、格认证 考核。（三）、保护知识产权文化创意产业是源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运 用知识产权,具有创造财富和增加就业潜力的产业。开发与运用知识产权是创意 转换、形成产业链的关键。创意产品极意被侵害，因此要发展文化创意产业，必须 加大对版权的保护力度，因为版权的市场价值体现是文化创意产业的唯一盈利途 径。在中国,产权问题越来越严重，模仿随处可见，盗版屡见不鲜，既削弱了创意人 员的研发动力，不利于创意群体的形成，又阻碍了创意衍生产品的开发和产业链 的完善,严重制约着文化创意产业的蓬勃发展。为此，应实行如下措施：1、不断完善知识产权法律体系，加强专利法、版权法、商标法 等知识产权立法，提高执法力度