中国民宿行业发展现状与未来需求趋势投资机会(精)

1、2016 年中国民宿行业发展现状及未来需求趋势投资机会目前民宿市场发展迅速 ,产品类型繁多 ,从高端景区竞品酒店到低端农家乐、农庄 ,家庭旅社都以民宿自称。民宿从业者的忧与喜民宿产品的投资是及其考察投资眼光的 ,单体产品较大的投资额、复杂的市场 影响因素、无法标准化复制的产品模式。单体民宿投资的坑1、接待能力有限 ,一般民宿只能同时接待 5-10 位旅客 , 而且由于知名度和影响 力有限无法稳定入住率 ;2 、投资不确定性大 ,民宿作为居住空间提供者,其盈利能力完全依赖当地景观和生态对游客的吸引力 ;3、服务能力不足 ,民宿不同于酒店 ,无法标准化 ,服务水平与民宿主人有很大关 系 , 导致风

2、险性很大所以目前民宿市场其实是发展的一个很好的机遇 ,因为随着消费的升级 ,传统经典 的配套设施老化 ,酒店配套不足 ,标准差等因素 ,高标准的乡村民宿 ,有很大的上升空间。民宿及其竞品发展现状国内民宿类产品从高端到低端大致可以分为 4 种,度假村 /度假酒店、客栈、农庄 /农家乐、乡村旅店。度假村 /度假酒店 :国内知名旅游目的地的度假村 /度假酒店总数约为 9567 家。其主要客户为异地游客 ,本城市居民较少使用客栈 :国内知名旅游目的地的客栈总数约为27345 家。其以独特的装修 , 良好的口碑 ,占据了旅游住宿市场的较大一部分。北京、上海、杭州、厦门等旅游城市的客栈数量非常庞大,竞争激

3、烈。由于传统知名景点的民宿客栈发展时间较早 ,客户口碑积累较好 ,而且近年来投资扎堆 ,竞争达到白 热化 ,因而知名旅游城市和旅游景点的民宿投资具有较大的风险。农庄 /农家乐及乡村旅店 :数量无法精确计算 ,估计位于 5 万-10 万间。因其互联 网化程度低、建设标准和行业门槛低 ,无法获取稳定的收益 ,多以副业经营或者熟客经 营方式存在。农庄 /农家乐及乡村旅店由于物业水平低下,设计方案无新意 ,客流量低 ,客单价低。逐渐不再适应市场的发展方向走向末路。同时由于农庄一般距离城市较近,入住舒适度低等因素 ,导致餐饮生意明显好于住宅生意。民宿行业发展层次的 5 个阶段 :缺失 -萌芽 - 起步

4、-成熟 -完善由于自然环境是无法人为创造的条件 ,我们从监管平台、居住空间、服务人员 三个方面 ,以 5 个阶段分析了我国目前民宿行业发展的现状。民宿的发展机遇图表民宿的发展机遇资料来源:产研智库为什么民宿是未来？图表民宿的特点芒 71|ft FWWw If资料来源:产研智库民宿的发展方向民宿的投资和发展必须满足市场胃口,在具备足够的自然景观资源的基础上还需要注意以下几个方面 :1.保持地方特色 :就地取材以旧改旧 ;2. 艺术化精心打造 :房屋风格本土化、生活设施现代化;3. 感动式服务 :房主需要有一定的知识水平和艺术修养;具有服务意识而非仅仅是服务热情 ;服务者需要专业的培训 ;4. 靠

5、近城市 ,但不要太靠近 :最适合的距离是离城市中心1.5 小时的车程 ,太远了开车太累、太近了没有出发的感觉。民宿的消费者画像民宿的消费者位于城市中上层收入水平,有较多的休息时间以及家庭出行的需求。出行消费能力 :出境游消费 2-5 万,国内游消费 5000-10000, 喜欢住中高档酒店 ,至 少三星级别以上 ;年龄阶层 :介于 35-50 岁之间 ;出行消费习惯 :一年有一次出境游、海岛游周末喜欢带家人去附件溜达;出行兴趣点 :欣赏自然美食、品尝特色美食、体验新鲜刺激;需求时间 :法定假期一定要出发 ,平常周末最好也能出去玩 ;心理诉求 :增进亲子关系、稳定家庭关系、孝敬父母、精神放松、拍

6、照纪念和 分享。图表民宿的消费者画像资料来源：产研智库民宿的投资价值单个民宿可阶段人数最多8人，原始房屋租金及运营成本按照收益的50%计算。民宿的投资潜力2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次,营业收入超过4400亿元,人均消费额仅仅200元，乡村民宿市场大有可为。大势：消费升级大时代下，传统的乡村酒店、低质量和服务水平的民宿亟待升级，带来万亿级别的市场红利。风口 ：资本对民宿产业、分享经济和关注近两年来异常活跃,2015年至今累计完成投资额超过20亿美金。市场:随看2.5天周末的逐步施行和公路交通的愈见发达,城市人群周末出行的欲望越来越强烈，但是目前民宿产品难以满足消费者对于

7、舒适性、安全性的要求。有人问我，爱情是什么？我不知道，也无从回答，我只知道，为了遇到那个人，我等待了很多年，甚至快要忘了自己到底寻找的是什么？是心灵的寄托还是真实的感受，我不知道，也不在乎，我执着于这份寻觅，我也不怕世事沧桑，更不怕容颜老去，哪怕还有一丝微弱的光，我都会朝着光芒勇敢的追逐。爱情的世界里，究竟是什么样子？我曾经问了自己无数遍，我想象着，却给不出任何答案。我只知道:我要遇见你，我渴望见到你，我要把全部的爱给予你！我为什么如此渴望爱情？因为我相信我们的爱情早已命中注定。都说，住在爱情世界里的人会变傻，她的欢喜和忧愁都会牵动着你的心，她哭了，你会心疼不已；她高兴，你会开心一整天你会无时

8、无刻的关注她的喜怒哀乐，第一时间回复她的消息，只要有时间，你的脑海里都是她的影子，为了让她开心快乐，做什么都是值得的。从此，你的世界里最重要的人就变成了她。有时候，你们也会吵架，可你从来不生气，因为你爱她，换作别人你会置之不理，而她的一句玩笑话你都会深思半天，到底是自己哪里做的不够好。因为你怕她生气，怕她伤身，怕她不够幸福，你只想把全世界的爱都给她，这样的吵架让你更心疼、更深爱她。而他也和你一样，小心翼翼的呵护你们的爱情，都愿意为对方付出，都愿意对方是那个被爱多一点的人。爱情的世界里，没有对与错，只有爱与被爱，两个人都想多爱对方一点点，都想做那个爱的最深的人，她会把你放在心底，让你聆听她想你时

9、的心跳，让你感受连呼吸的空气都有你的味道。有人说，爱情有保鲜期，哪怕两个深爱的人，也逃不了魔咒。还有人说，男人比女人更容易动情，也更容易放弃爱情，甚至移情别恋，而我却笃定爱情的世界里只有你和我还记得吗？你曾经无数次问我，什么时候去看你，而我何尝不想时刻在你身边！或许我们的爱情就是适合天南海北各居一方，也许这才是我们爱情保鲜的秘籍，静静的欣赏，悄悄的守望，深深 的爱着.最美的爱情莫过于，一起漫步夕阳西下，看岁月写满人世繁华，一起欣赏落日余晖，听时光吟唱岁月静好。有人问我，爱情是什么？我不知道，也无从回答，我只知道，为了遇到那个人，我等待了很多年，甚至快要忘了自己到底寻找的是什么？是心灵的寄托还是

10、真实的感受，我不知道，也不在乎，我执着于这份寻觅，我也不怕世事沧桑，更不怕容颜老去，哪怕还有一丝微弱的光，我都会朝着光芒勇敢的追逐。爱情的世界里，究竟是什么样子？我曾经问了自己无数遍，我想象着，却给不出任何答案。我只知道：我要遇见你，我渴望见到你，我要把全部的爱给予你！我为什么如此渴望爱情？因为我相信我们的爱情早已命中注定。都说，住在爱情世界里的人会变傻，她的欢喜和忧愁都会牵动着你的心，她哭了，你会心疼不已；她高兴，你会开心一整天。你会无时无刻的关注她的喜怒哀乐，第一时间回复她的消息，只要有时间，你的脑海里都是她的影子，为了让她开心快乐，做什么都是值得的。从此，你的世界里最重要的人就变成了她。有时候，你们也会吵架，可你从来不生气，因为你爱她，换作别人你会置之不理，而她的一句玩笑话你都会深思半天，到底是自己哪里做的不够好。因为你怕她生气，怕她伤身，怕她不够幸福，你只想把全世界的爱都给她，这样的吵架让你更心疼、更深爱她。而他也和你一样，小心翼翼的呵护你们的爱情，都愿意为对方付出，都愿意对方是那个被爱多一点的人。爱情的世界里，没有对与错，只有爱与被爱，两个人都想多爱对方一点点，都想做那个爱的最深的人，她会把你放在心底，让你聆听她想你时的心跳，让你感受连呼吸的空气都有你的味道。有人说，爱情有保鲜期，哪怕两个深爱的人，也逃不了魔咒。还有人说，男人比女人更