云南鲜切花卉营销

1、论文设计云南省鲜切花卉营销市场分析院系：工商管理学院专业：工商管理班级：XXX 班学号：姓名：2012 年 4 月精品文档云南省鲜切花卉营销市场分析摘要云南北高南低的地势和错综复杂的地形，加上印度洋西南季风和南太平洋东南 季风以及青藏高原气团的交替影响，形成了从热带到极地的相对完整的气候类型， 因此植物资源非常丰富， 拥有16000种高等植物，其中可供观赏的奇花异卉、 美叶 良木近2500多种。因此，云南是一个名副其实的花卉王国。这不仅是世界上观赏 植物宝贵的种质基因库，也是云南发展花卉产业的资源保障。云南省具有立体气候的特点， 这使各种气候类型的花卉， 无论是温带的， 还是热带、 亚热带的，

2、 都能在这里找到自己的适生地。 尤其是以昆明、 玉溪为中心的滇中地区， 冬无严寒、夏无酷暑，世界上主要的鲜切花品种在这里都能实现周年规模化生产， 而且品质好，生产设施要求不高。另外， 云南地处低纬度高海拔地区， 具有光照充分而且紫外线强度大、 温差大 等特点， 这使我们引进的蝴蝶兰、 康乃馨、 玫瑰等很多花卉品种的栽培效果都好于 原产地，在花朵硕大、色彩艳丽等方面超过了引进地。有这么好的条件，云南花卉 产业的发展当然红红火火了。云南花卉产业的发展始于八十年代末、 九十年代初， 凭借得天独厚的自然条件， 加上政府扶持，云南花卉已取得较快的发展。从1994年开始，云南鲜切花产量一直保持全国第一的地

3、位，目前云南省年产鲜切花13亿枝，占全国鲜切花总产量的一半左右。彩云之南美丽的鲜花， 不仅行销全国各地，还大量进入了国际市场。关键词：云南省，鲜切花卉，市场，营销分析2欢迎。下载精品文档目录一、云南省花卉产业慨况.1二、云南省鲜切花卉主要品种种植情况. .2三、云南省鲜切花主要品种产销情况.2四、云南省鲜切花卉近年来市场分析预测2008年3月份鲜切花市场分析与预测 .32009年3月 份 鲜 切 花 市 场 分 析 与 预 测.4五、 近 年 来 云 南 省 鲜 切 花 卉 各 大 营 销 市场 .61、昆明斗南市场 .62、日本交易市场.113、广州交易市场.124、美国迈阿密交易市场 .1

4、45、山 东 京 林 鲜 花 交 易 市场 .166、 上 海 交 易 市 场.17六、2011年云南花卉年鉴.19七、参考文献 233欢迎。下载精品文档.3一、云南省花卉产业慨况（一）云南 中国花卉的第一大省云南花卉产业的发展始于八十年代末、 九十年代初， 凭借得天独厚的自然条件， 加上政府扶持，云南花卉已取得较快的发展。从1994年开始，云南鲜切花产量一直保持全国第一的地位，目前云南省年产鲜切花13亿枝，占全国鲜切花总产量的一半左右。彩云之南美丽的鲜花， 不仅行销全国各地，还大量进入了国际市场。（二）云南花卉产业政策云南省委、 省政府高度重视花卉产业的发展， 把花卉产业的发展作为创建绿色

5、经济强省的一个重要内容， 鼓励大力发展， 并且给予了大力扶持。 为了加快云南花 卉产业的发展， 省委、省政府采取了一系列的措施，建设云南省花卉示范园区，建 设云南花卉拍卖市场， 建设云南花卉新品种研发中心。 省政府还先后颁布了云南 省人民政府关于加快花卉产业发展的意见、关于加强花卉出口工作的意见，为花卉产业的发展理清了思路， 确定了目标， 并且不断加大扶持的力度， 鼓励发展。（三）花卉产业为云南经济添彩花卉产业的兴起和发展， 促进了云南省农村产业结构调整的步伐， 为广大农民 脱贫致富又增加了一条途径。 花卉产业的快速发展， 同时也带动了相关产业的发展， 农药、化肥、薄膜等生产资料产品都从花卉产

6、业的发展中获益不浅。（四）云南花卉给世界一个惊喜国际花卉界人士对云南有这样一个评价： 云南是世界上发展花卉生产最后的一 块宝地。 当然，这种评价针对的是云南有得天独厚的自然条件和丰富的野生花卉资 源。云南是世界上许多著名花卉品种的原生地，如百合、 山茶等， 同时还有许许多 多的野生花卉资源有待开发。 随着云南花卉产业的不断发展， 这些野生花卉资源将 得到越来越好的利用，云南可以利用这些资源培育出越来越多的商品花卉新品种，丰富世界大宗商品花卉的品种， 奉献给世界上爱美的人们更多更美丽的鲜花， 这将 是云南花卉给世界带来的最大的惊喜。- 1-欢。迎下载精品文档、云南省鲜切花主要品种种植情况单位：公

7、顷品种1998年1999年2000年2001年2002年2003年月季90.7266.7501.6730.5748.71210.64香石竹456.6707.7773.5881.7886.1857.89唐昌蒲26.134.869.232.436.931.87菊花50.955.27854.266.3125.61百合171.6344493.3非洲菊48.9206.4295.98情人草、勿忘我、俩天星245.3344493.3其它花卉及配叶431.66401424.41三、云南省鲜切花主要品种产销情况云南省19朋2005年花卉产4S情况1998年卿2000年2001年2002年200了年20D4年20

8、05年总计鞘世負（万元）58147.639650. 251900. 2133692. 183465.610925L5221523. 63S1S35. 2切花榊酱万枝）GO3O31013911O796T. i144347. 120WGG.22G9409. fi33S9 K3GG531. 24强也.6泅立3S731S34K 7249. SS714. 0410773&. S127SO6切叶爲售匸（万技，154.1162.9167. 420.2S65.2.L1433. 151368.3S错售万元）37. 170. S738. 1333S.529S.96&6.S1345-?58050.1

9、26153. 5LS19536.3100-_-謝售颔（万充W79. 1137T. 117S31. 1轩459. 445E3. 91S1a査査266 9319 1t5 24179 1157 8155?S-?717 312931 El角找额（币元）1B75. L3&S1 2坯 g5199382470.31QK133182. 921旳9捋观叶150. 6339. 9119. 5433. a318.2167. 47567.43596.14帝営義【万元2597.87087.814S0. 7956. 88551048.3U5.5B3239.5210. 133. 1lg 7l5a1iTG.a80.

10、90GIG.93S62. 75-1 41004. 9勺SKL 24flfi 4519. 431903118 16观當射善盲（万抹）209S1S. 3907. 1365510671S7812735.91uTsa. i苗木50. 1671. 1L7&22347.8UL62660. 947853.2065205.2霍售量万苗26791311.53150. 64004.61307, Saioi S910S53I就1309 L S9谢善磺（7T元169-4. 31591. 6313-4. 31676. ft3&6. 52129. r29fi. 5132LS. Z謝邑7（万电G78- 11

11、39. 71307. 1Ell. 126S. 3505氏55147. ge330. 1 1訪店额（万元JC36. 11S7. 310Q6日5971705660, 961468.26如忙，72耕背昴千克）561. 7112,132900. 312535695.2266521569 11D8L3. 4铺隹驗f万元*15. 1301020. 2226,93B6.7915.9240. S3236.55草坪千356. 31OOQ 417304- 21363.137121341130阳吕吋丰自VIA6JM曲-丰K；4.000碍和机書阿一21凸空亦工才耳.灿刖41问1椚椚-J2J弘71罂JKJIIJ师34C

12、99曲”=Ttrvlli I&D35C闻6TDrtiftIDW砍47衍怦沖忻KP-；C*00期画STdhlT性J9?J51EZSP烧甜U硯底SP5IIf ；13.4122丄3西25C慚SPii-tf-1|bb -MT工III切 g谕血jbAly?a M+2CK50tow38.B D1347. - . -r.ndy北Aft A(S机13121止9.5：)w9J开汕丼-&:oN31u2M118TA*11n2Zfi殆.m26*IB12.1417则計MM73.6KI:Z3肿汕TFKCIK1曲切*15.510姑17tT*77ECOIt4tJTFTI.EJ盟FJ-fJ-L-Jl.4iJ31

13、jJL-b-Zl.l KJK討ZMir计:F伽t：FTJh他J.435&I0JK站5JWB则m刖悌-1汕in4S.2 0旳fHFZO1U37卍I.7M7b,h!|Tl(7WJ丸JtAJ.阿Kn如兀-20srTQriKO二巧3.6(J二:EZ3.ZW1W册U.&HJ嘲93NURl(HSB丁卜疔Z ,BJU3214K相甜noiI.MIB32e.fii1饋St*i 2.曲TtX-uVj?塑MOIKCD-11欢迎下载昌艮T忙J563171LI4 6SONis/jijJA耐揃134Jl/它nwK21wLOW皿妙F -y=.y10FW书w1M引川却20 iIBC53拒|才甘讯25酬Jx I

14、F50028a.nzwhk71加nx弋1isra伽1ZZS3.IM421*6 工BOG2D9U4I17EII?150牧冥101)312DQrLtrr2.530at23旳灯.:):ilT74心3 yi杀恬5 号i 2lEMtoL*九Paso5C228i0M1JI ISOMIIZ.S50Z313Z4KZ7a 勺!M去1 W29”诃S2a-jjj2JI830PTtr环TiaolWj19“丰 c365wr06I5IBIE=TJ脚科.34人1：Ew5?J 030011 tolot1?100ii142.80052riba .w#w.fa,eait!精品文档3、广州交易市场：编号小类品种规格单位价格0200

15、10鲜切花玫瑰（月季）广州产红色0.4m元/支1.75020010鲜切花玫瑰（月季）广州产黄色0.4m元/支1.25020010鲜切花玫瑰（月季）广州产粉色0.4m元/支1.40020010鲜切花玫瑰（月季）广州产白色0.4m元/支1.25020010鲜切花玫瑰（月季）昆明产红色0.4m元/支3.90020010鲜切花玫瑰（月季）昆明产黄色0.4m元/支3.90020010鲜切花玫瑰（月季）昆明产粉色0.4m元/支3.90020010鲜切花玫瑰（月季）昆明产白色0.4m元/支3.75020020鲜切花菊花广州产单头白色0.5m元/支1.70020020鲜切花菊花广州产单头黄色0.5m元/支1.

16、80020020鲜切花菊花广州产单头粉色0.5m元/支1.70020020鲜切花菊花广州产多头粉色0.5m元/支1.60020020鲜切花菊花广州产多头黄色0.5m元/支1.60020030鲜切花康乃磬昆明产单头一级红粉色0.4m元/支0.55020030鲜切花康乃磬昆明产单头一级黄白色0.4m元/支0.55020030鲜切花康乃磬昆明产单头二级红粉色0.4m元/支0.50020030鲜切花康乃磬昆明产单头二级黄白色0.4m元/支0.50020030鲜切花康乃磬昆明产多头红粉色0.4m元/支1.10020030鲜切花康乃磬昆明产多头黄白色0.4m元/支1.10020040鲜切花唐昌蒲（剑兰）广

17、州产一级红色0.7m元/支1.70020040鲜切花唐昌蒲（剑兰）广州产一级粉色0.7m元/支1.70-12欢迎下载精品文档020040鲜切花唐昌蒲（剑兰）广州产一级黄色0.7m元/支1.70020040鲜切花唐昌蒲（剑兰）广州产一级白色0.7m元/支1.70020050鲜切花东方百合昆明产多头一级粉色0.6m元/支8.50020060鲜切花亚洲百合昆明产多头一级金黄色0.6m元/支3.00020070鲜切花麝香百合昆明产一级白色0.6m元/支2.00020080鲜切花郁金香0.3m元/支020090鲜切花非洲菊（扶郎花）广州产0.3m元/支0.40020100鲜切花热带兰（石斛兰）进口产紫色

18、0.3m元/支1.80020110鲜切花满天星昆明产一级白色元/公斤55.00020120鲜切花情人草昆明产一级元/公斤60.00020130鲜切花勿忘我昆明产一级紫色元/公斤45.00020130鲜切花勿忘我昆明产一级黄元/公斤45.00020140鲜切花红掌一级红色掌宽8 cm元/支8.00020150鲜切花马蹄莲昆明产白色0.5m元/支2.50020150鲜切花马蹄莲昆明产黄色0.4m元/支8.00020160鲜切花鹤望兰进口产一级0.7m元/支6.00020170鲜切花蛇鞭菊昆明产紫色0.7m元/支1.80020180鲜切花观赏向日葵广州产一级1m元/支2.50020190鲜切花荷花广

19、州产0.7m元/支020200鲜切花睡莲广州产一级紫色0.5m元/支0.30020210鲜切叶富贵竹广州产1.5m元/支1.90020220鲜切叶九里香广州产0.7m元/扎2.50020230鲜切叶山茜广州产0.3m元/扎0.80-13欢迎下载精品文档020240鲜切叶肾蕨广州产0.3m元/扎1.00020250鲜切叶针葵叶广州产0.5m元/扎2.50020260鲜切叶米兰广州产元/扎4.50020261鲜切花黄小鸟海南0.4m元/扎020262鲜切花文心兰进口0.6m元/支3.50020264鲜切花黄樱昆明0.6m元/扎2.00020265切花凤尾昆明0.4m元/扎020266切花桔梗昆明0

20、.4m元/扎43.00020267切枝龙柳昆明1.2m元/扎22.00020268切叶巴西铁叶海南0.4m元/片0.154、美国迈阿密交易市场:花卉名称颜色/品种/规格最低价（美元）最高价（美元）六岀花ALSTROEMERIA各色系/10支3.204.25翠菊ASTER白色/Monte Casino/束2.303.05马蹄莲ZANTEDESCHIA白色/80厘米/支0.951.05单头康乃馨CARNATIONS红色系/支0.190.20多头康乃馨CARNATIONS ,Spray Type各色系/束1.702.25菊花CHRYSANTHEMUMS各色系/Disbud Spider/支2.853

21、.50-14欢迎下载精品文档非洲菊GERBERA各色系/大花头/支0.380.46满天星GYPSOPHILAMillion Stars /束2.252.45绣球花HYDRANGEA各色系/支0.951.40蛇鞭菊l_l ATRIS:90厘米/10支3.204.40绒球菊花POMPONS白色/Cushion-Daisy-Novelty/束1.601.70月季ROSE红色/Charlotte/60厘米/支0.300.39月季ROSE红色/Freedom/70厘米/支0.360.37多头月季ROSE50厘米/支0.350.46金鱼草SNAPDRAGON70厘米/10支3.003.65一枝黄花（黄莺）

22、SOLIDAGO/SOLIDASTER束2.303.40勿忘我l_IMO NIUMSinuata/束2.503.50-15欢迎下载精品文档5、山东京林鲜花交易市场:产地规格色别昆朋红*粉、B0.70/玫瑰山东aQ40皮广州070斯花广州P苗吱山东黄1 QQ皮广1多头菊广州11.00/单头康乃蓉毘B0.25 參头凜乃曹L鄭月二10_40广州P菁1.00/东方百台昆+.50亚洲百合L琵朋1.30/1 香躺合1_辭冃砂技铁馆百音广2.00黄全乌海南0.45非洲葡山东红，野粉厳非洲菊昆单0.20广州&DG吱as四川6.QQ皮马蹄產山东白0.9D/J洋兰广州紫1-DO/S稱花昆明阴0皮勿忘叢15

23、 00 Jkg藉天星札15.00/kg情人草昆明扎5 00/kg广咖0.80郁笔香广州35技营尾广州3.00-16欢迎下载精品文档叶上螯金广州2.00/孔崔草11 广州n2.00洋桔梗昆明支0.80(4覩芽柳上海支0.5O/J小谑o.50 rs鱼昆葵窗南支Q45fJ巴西木叶海南i i0.30?龟背的0.605富寰竹海南070春羽叶海南0.705窿菜松福建10.20底：獲南|o.5a (fi姗海南0.25復高山羊觅广州0.3075对福運2.00石松昆明0.10丿广州0.50/J匿吊草rS1陵广州5 00曲支0.50 7迷倔両二銅0.50金边富贵竹海南1070ft- i6、上海交易市场:帝品容单位

24、最低饰格（元】鹼畠n恪（元】丿诵叶25-30诃刻扎g1百合（白铁炮）单头S0-6510MI1517百台白诜炮） 多头70-SO1。刻扎2022百合f粉马可） 殆大讯题1OS#L-百台（索蚌200-651哦扎4550百舍（索蚌）380-851。刻扎5060首合（素聲參头80-S5105AL6570酉含（画伯利IE）1头so-as1OS/H2530百舍（西伯刹亚）2头90-8S10S4L3545-17欢迎下载精品文档百合西伯利2头80-S510*15055旨合西伯刹亚）#80-9510刻扎5570百台（亚洲）參40*501砂b1820非洲新4D-5020S/JL67虽皿竹70-90m支/札410红

25、墓50*701支6,57.5.菊花（白）50-&Gm支/札4+55蒲花（黄）50-602 支肌5,5&庫乃彗40-5020支/扎810莲花竹40-554支/扎23马蹄蓬40-5C10414045漏天星40-501诗试扎4045敎瑰（海宁40-50灿支/扎2535欢瑰（昌明405020/tL3035玫瑰东主45-502岐/扎水蜡叶180-200扎23購菖薄 （寸饶）40-&020刻札2025唐直需 广州60-70注支俎2022唐菖蒲i上海）40-602。支凰-天堂鸟40-505支/扎1525尧童吕60-90闵扎3045洋桔梗40-50205413035尤加利60-80扎6

26、13郁金香130-200扎-18欢迎下载精品文档六、 2011 年云南花卉年鉴2010年，全省花卉种植面积完成63.01万亩，同比增长8.47%;花卉总产值232亿元， 同比增长15.42%；花卉出口总额1.5亿美元，同比增长25%；鲜切花总产量达60.5亿支， 同比增长8%，连续17年保持全国第一；促进花农增收60亿元，同比增长20%。以鲜切花为 主，地方特色花卉、绿化观赏苗木、药用花卉和加工用花多元化产业发展的格局逐步形成， “云花”在全国花卉产业中的领先地位和全国花卉市场中心地位进一步得到巩固，产业发展迈 上新台阶，综合竞争力显著提高。抗旱保生产促发展工作成效显著2010年的特大旱灾，

27、使我省花卉生产遭受到了严重的挑战。 省花产办对此高度重视， 赴 受灾基地进行实地调研，分析灾情、具体指导、统筹协调，确立了 “保一批、弃一批、转一 批”的工作思路， 指导协调解决花卉企业和花农生产生活用水的问题； 建立了灾情汇报机制， 及时将灾情上报省委省政府及相关部门。 通过努力， 共争取到了财政抗旱扶持资金500万元， 组织实施了一批引水、 节水、 蓄水及灾后恢复生产项目， 积极组织企业开展卓有成效的市场 营销，在周边受灾国家及地区花卉生产尚未恢复而市场花价较高的时机，抢占市场先机， 获得了较好的经济收益。 通过全省全行业的努力， 不仅弥补了灾害给产业带来的损失， 而且实 现了增长的目标，

28、真正做到大灾期间有保障，大灾过后不落后，产业的平稳持续发展。云南自主创新花卉新品种及产业化示范工程开始实施 为了显著增强云南花卉自主创新实力， 努力实施好创新型云南行动计划中花卉创新工作 的各项工作，云南省花卉产业办公室正式启动实施 “云南自主创新花卉新品种及产业化示范 工程 ”。该项目汇集了我省在花卉新品种研发方面具有较强实力的花卉科研单位及花卉企业， 将通过花卉新品种引种、 新品种选育、 花卉相关标准研制、 新品种和新技术示范推广等方式， 使我省花卉创新实力得到显著提高。在项目的推动下，截止2010年底，我省成功选育的花 卉新品种已达145个，其中54个获得了植物新品种权证书（3个在国外获

29、授权），占全国 选育新品种数的80%以上。另外，制定各级各类花卉标准50余项，其中花卉生产技术集成、采后处理技术等多个标准处于全国领先水平。-19-。欢迎下载精品文档六个花卉产品获得 “云南名牌 ”产品称号 按照云南省人民政府关于进一步推进名牌战略的实施意见 及省名牌推进委员会要求，2010年的云南名牌申报、复评工作进展顺利，云南名牌申报数及申报种类都创了历年之最， 共评出云南名牌产品6个，其中新评通过5个，复审通过1个，分别是玉溪明珠花卉股份有 限公司的 “明珠 ”牌百合鲜切花、昆明芊卉种苗有限公司的 “芊卉”牌蝴蝶兰和大花蕙兰、 云南 英茂花卉产业有限公司的 “英茂 ”牌大花蕙兰和康乃馨种

30、苗、元江臧健花卉科技开发有限公司 的“臧健”牌唐菖蒲（复评），花卉产业云南名牌培育工作取得突破性进展。“加快推进花卉产业标准化工作战略合作协议 ”签订 为推进我省花卉产业健康可持续发展，促进我省花卉产业集约化生产、规模化发展、 品牌化经营， 显著提高我省具有自主知识产权花卉在国内外市场的影响力和市场占有率， 实 现我省从花卉大省向花卉强省转变的战略目标，2010年10月，云南省花卉产业办公室与省质量技术监督局正式签订了 “加快推进花卉产业标准化工作战略合作协议 ”。通过建立长期 的、全面的战略伙伴关系，实现优势互补、合力推动花卉产业发展的工作机制，按照 “高起 点谋划、高规格推动、高效率落实

31、”的原则加强双方在花卉产业标准化工作方面的合作与支 持，形成协调一致、 优势互补的工作局面，合力推进花卉产业标准化工作。 此举在省级各部 门中进一步深化了扶持花卉产业的意识， 增强了发展花卉产业的动力， 夯实了产业获得持续 发展的基础。云花绽放 “中国创造 ”魅力获选2010年云南十大科技进展由云南省科技厅组织评的 “2010年云南十大科技进展 ”于2011年1月20日出炉， 云花绽 放“中国创造 ”魅力入选“2010年云南十大科技进展 ”。云南主栽鲜切花新品种选育及生产关键 技术集成项目是由云南省花卉产业联合会、 云南省农科院花卉所、昆明杨月季园艺有限公司、昆明虹之华园艺有限公司等多家公司共

32、同承担的云南省科技计划项目，项目通过开展花卉新 品种的引进、 自主研发和示范推广， 大幅提升云南花卉新品种的数量和新品种规模化生产的 比率，重点集成和优化了栽培、种苗繁育、精准施肥、病虫害防治、采后处理、加工及运输、标准化生产等方面的技术，在花卉新品种选育方面取得瞩目的成绩， 花卉品种创新实力领先 全国。-20-。欢迎下载精品文档全省兰花工作会议召开 为进一步探索云南兰花发展新的思路、新的亮点，给兰花市场注入新的活力，不断推进 云南兰花产业化的发展进程， 切实把云南兰花产业发展推向一个新的台阶。 由云南省花卉产 业办公室主办、云南省兰花协会承办的云南省兰花产业发展工作会议于8月21日在昆明长

33、城宾馆召开。本次会议以 “更新观念、提高认识、树立信心、搞活市场、促进发展 ”为主题， 云南省花卉产业办公室主任陈松、 副主任和葵， 云南省兰花协会会长潘光华等人出席会议并 讲话。来自曲靖、大理、楚雄等35个州、市、县兰协负责人及养兰大户共230余位代表参 加了会议。本次大会旗帜鲜明的指出，云南兰花要发展，就必须走产业化、标准化、规模化 的道路， 要建立健全产业链条， 在产前的种苗快繁， 产中的规模化种植技术研究及花期调控、 病虫害防治等技术及产后包装、物流方面尽快取得突破，加快兰花产业化进程。首届云花（北京）年宵花会成功举办2010年初，云南省花卉产业办公室首次组织了我省18家实力较强的云南特色花卉企业入京 “探路”，成功举办首届云花（北京）年宵花会。北京是云南花卉的传统市场，仅鲜切花 就占了北京市场70%- 80%份额以上，但具有云南地方特色的兰花、云南茶花、高山杜鹃等 地方特色花卉在北京市场却才开始露脸。 近几年， 云南加大地方特色花卉的开发力度， 逐步 步入规模化生产、产业化发展的轨道。此次年宵花会是云南地方特色花卉第一次