联想公司塑造形象方式

1、联想塑造形象方式一.公司简介联想集团成立于1984年,由中科院计算所投资20万元人民币、11名科 技人员创办,到今天已经开展成为一家在信息产业内多元化开展的大型企业集 团.联想的总部设在纽约的Purchase ,同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的 罗利设立两个主要运营中央,通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以 及与旧M的联盟,新联想的销售网络普及全世界.联想在全球有19000多名员工.研发中央分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海,日本的东京以及 美国北卡罗莱纳州的罗利.2004年4月1日,联想集团的英文名称由“Legend为现在的“Lenovo/' “Lenov鹿个混成词,“

2、L磔自"Legend, “novOI一个假的拉丁语词,从 新 的nova简来.同年,联想以17.5亿美元12.5亿美元以及 旧M的5亿美元欠 债的价格收购旧M PC事业部,并获得在5年内使用旧M品牌权,成为全球 第三大PC厂商.作为全球个人电脑市场的领导企业,联想从事开发、制造并销售最可靠的、 平安易用的技术产品及优质专业的效劳,帮助全球客户和合作伙伴取得成功.根据美国?财富?杂志公布的2021年度全球企业500强排行榜,世界第 四大计算机制造商联想集团首次上榜,排名第 499位,年收入167.88亿美元.二.联想标志商标：lenov.联想联想徽章：目前正在征集中,并举办了： “联想

3、徽章设计排名前 5000送 QQ红钻+QQ徽章活动！联想广告语：“人类失去联想,世界将会怎样? 在整句话里, 联想 是泛义的,可以是和人类开展密切相关的 联系“、想象之类；而以 失去 会怎样这样一种假设反问的形式,更加暗示受众 联想以寸人类的重要性. 结合 前面的联想电脑'和画面播放,这时的 联想僦成了狭义的,专指 联想品牌. 不同联想含义的暗合,使受众产生 联想电脑对我们生活的世界也是很重 要的！ 这种移花接木类型的广告词对于提升群众心目中的品牌形象比拟有效. 而且,反问式的语句结构,能够让受众大脑本能地产生一个答案,而这个答案不是你强加的,他自己容易接受；再用暗喻嫁接到具体品牌上,

4、要说反感就很 难了.形象代言人：2006年世界杯期间联想就斥巨资签约 小罗,其后又宣布成 为NBA赛事顶级赞助商.2007年联想更是花重金成为F1威廉姆斯车队顶级 赞助商.2021年北京奥运会,联想与刘翔签约成为其形象代言人.众所周知, 体育营销一直是联想品牌电脑的重要营销手段.3.特色(1) .产品：联想公司主要生产台式电脑、效劳器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、 主机板、 等商品.1996年开始,联想电脑销量位居中国国内市场首位,近 几年更是开展迅速,一越占据世界电脑销售量第二的宝座.旗下产品有：1 .商用分体台式电脑：扬天 卓越品质A系列 主流商务M系列,实用超 值T系列,税控专用地税专

5、用机,税控专用国税专用机商用一体台式电脑：全 能一体E系列,时尚全能S系列,2 .商用笔记本：精彩生活V系列,商务伴侣平安典范B系列,Thinkpad助 力成长SL系列 传承品质Edge系列 极致便携X系列 轻薄灵动X平板3 .团形工作站：Thinkstation D20系列S20系列E20系列C20/C20X 系列效劳器与储存： 塔式效劳器机架式效劳器 刀片效劳器高性能效劳器存 储产品效劳器选件4 .方案产品 企业网盘 黑白A4激光打印机 黑白A3激光打印机 黑白激光多 功能一体机彩色激光打印机彩色多功能一体机票据打印机耗材(二).联想研究院：(Lenovo Corporate Resear

6、ch & Development )成立于1999年1月,是联想集团公司级的中央研发机构.自成立以来, 联想研究院始终致力于推动公司和所在区域的技术进步和长远开展,为公司提 供持久的核心竞争力,创造新的利润增长点,为中国信息产业提供源源不断的 创新动力.(3)众多的研发人才联想集团是一间极富创新性的高科技公司,秉承自主创新与追求卓越的传 统,联想持续不断地在用户关键应用领域进行技术研发投入.联想将最新的研 发成果从实验室带到市场,转化为生产力并改善人们的工作和生活.联想集团建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构； 在中国大陆,联想还拥有北京、深圳、上海和成

7、都四大研发机构.联想为全球PC技术的进步做出了重要奉献.联想集团拥有包括众多世界 级技术专家在内的一流研发人才,他们曾赢得了数百项技术和设计奖项,并拥 有2000多项专利,开创了诸多业界第一.联想研发团队的最终目标是改善个 人电脑拥有者的整体体验,同时降低总体拥有本钱.机（4） .使命与价值观1 .企业定位联想从事开发、制造及销售最可靠的、平安易用的技术产品；我们的成功源自于不懈地帮助客户提升生产力,提升生活品质.2 .使命：为客户利益而努力创新创造世界最优秀、最具创新性的产品；像 对待技术创新一样致力于本钱创新；让更多的人获得更新、更好的技术,最低 的总体拥有本钱,更高的工作效率.3 .核心

8、价值观：成就客户一我们致力于每位客户的满意和成功；创业创新 我们追求对客户和公司都至关重要的创新,同时快速而高效地推动其实现； 诚信正直一我们秉持信任、老实和富有责任感,无论是对内部还是外部；多元 共赢一我们倡导互相理解,珍视多元性,以全球视野看待我们的文化.（5） .企业社会责任观联想坚持诚信经营,持续学习,勇于创新,积极承当对价值链伙伴、环境 和社会的责任；回报股东长远利益,给员工提供没有天花板的舞台,成就客户, 与合作伙伴共赢,保护环境,回馈社会.做优秀的全球企业公民,让世界由于 联想更加美好！联想企业社会责任根本原那么1 .诚信守法一一严以律己,诚信经营,遵守联想开展业务的国家和地区的

9、 法律,做当地的好公民2 .全员参与一一企业社会责任是所有联想人的共有责任,我们需要将企业 社会责任观与各项业务紧密结合,使其在我们的意识、行为和结果中得以表达.3 .协作开展一一增强与利益相关方的交流与合作,了解并回应他们的期望 和要求,共同实现可持续开展.4 .关注全球一一作为源自中国的国际化企业,重视并积极关注全球各类重 大社会和环境问题（6） .联想中国CSR治理体系联想中国设立了企业社会责任指导委员会,并成立了企业社会责任推 进部.推进部具体负责联想中国企业社会责任工作的落实,包括责任体系 建设与治理、机构建设与治理、提案受理、业务规划以及绩效治理等.联想遵 守商业道德和法律规定,建

10、立了完备的合规体系,以此来保证公司和员工的经 营活动做当地的优秀企业公民.联想合规体系包括内部合规制度、内部合规通报体系、内部监督制度和惩 戒制度,重点关注环境、商业伦理、产品质量和供给链领域.联想规定,在对内和对外活动过程中,联想员工应该遵循老实守信、平等 公正、符合法规、不谋私利、利益回避和信息保密等根本准那么：对待同事应平 等尊重；对待客户应以提供高品质的产品和效劳为己任；对待供给商应诚信公 正寻求双赢.止匕外,联想还要求员工在与政府部门交易时必须要做到老实、准确；严禁 以公司或个人的名义向任何政府官员、党派等提供或许诺提供资金或财物以试 图影响其决定,联想也不向任何政党提供政治捐助,即

11、使该捐助符合所在国的 法规.四.专门性活动CSR联塔员2007年4月26日北京奥组委和国际奥委会联合宣布联想集团成为北京 2021奥运会火炬接力全球合作伙伴.同时,由联想设计的北京奥运会火炬祥云方案,历经北京奥组委三轮遴选,在全球 388个竞标方案中脱颖而出.联想 成为奥林匹克运动历史上第一家源自中国的奥运会火炬接力合作伙伴.2021北京奥运倒计时500天之际,联想宣布完成了向北京奥组委集成实 验室的第二阶段硬件供货,共提供了包括笔记本电脑、台式机、打印机等在内 的700台IT设备.同日,联想和CCTV联合启动奥运倒计时节目,一直持续 到2021年8月8日奥运会开幕.同日,联想推出了 2021

12、北京奥运倒计时500 天纪念徽章2007年10月联想在火炬登顶珠峰预演活动中,圆满完成了为期一周的火炬登顶珠峰信息指挥系统设备前期测试.所有联想产品经受住了高原极限应用 环境的考验,各项测试全面达标,实现了零故障的稳定运行2007年12月18日联想发布公益创投方案,率先将联想企业经营的成功 经验与社会公益事业有机结合,为民间公益组织提供治理、运作支持,实现了 从简单的捐钱捐物到通过公益创投机制提升公益组织运作效率、实现可持续 开展的跨越,为中国企业树立了企业社会责任的新标杆.联想公益创投方案首 批斥资300万元支持15到20家公益组织.这些组织主要聚焦于 缩小数字鸿 沟、环境保护、教育、扶贫四

13、大领域.其中突出的有联想首都英模暨见义勇为 人士专项基金增资；联想控股及柳传志再捐 1000万 关注见义勇为人士；联想 为公益创业买单社会与商业价值双线并行；与创业结合为社会输血绿色环保 打印低碳未来.联想青年公益创业方案支持了近 30家民间公益组织,其中 南 部县乡村开展协会、多背一公斤、山水自然和红丹丹等多家支持对象已在 扶贫、环保、关心弱势群体等多个领域产生深远影响,发挥出越来越大的社会 价值.2021年1月30日联想通过民政部向我国雨雪冰冻灾区捐款人民币300万元,成为本次雨雪冰冻期间首个通过民政部向灾区捐款的企业.2021年1月16日北京奥组委公布的最后一批火炬接力景观设计中,联想

14、集团设计 祥云火炬的原班设计团队又承当了火种灯、圣火盆、火炬展示支架 等火炬延展设计任务.五.企业文化王建中在访谈上说联想的企业文化方面很多,总结出来是三个方面：作为 一个企业来讲,首先为什么要存在？联想为什么存在,我们最后给自己定了一 个存在的理由就是四为,为客户,为股东,为员工,为社会都要给不同的人要 做相应的一些回报.第二方面,联想的企业文化还特别讲,联想未来做成什么样子,第一是效劳的联想,第二是技术的联想,高科技的联想,第三个是国际 化的联想,这个我们在收购 旧MPC业务就更深刻了.我们有了远景,有了联 想存在的价值,更重要的是我们所有的联想人要遵循什么样的做事方式和原那么, 我们的核心价值观,16个字,第一个方面是效劳客户,第二方面要精准求实, 成绩共享,最后一个是创业创新,这个整个的核心价值观和 旧M全球理念还是 有共通的,我们根本上的文化大致上说应该是这样.联想的用人观：给您一个没有