郑州会展旅游发展现状及其SWOT分析

1、郑州会展旅游开展现状及其SWOT分析 郑州会展旅游开展现状及其SWOT分析 【摘 要】近年来会展旅游业在国内快速开展，前景非常看好，本文以会展旅游城市郑州作为研究对象，分析郑州会展旅游的开展现状，对郑州开展会展业的条件进行了SWOT分析，以期促进郑州会展旅游的开展。 【关键词】郑州会展旅游；SWOT分析 一、郑州会展旅游开展现状分析 郑州地理位置优越，历史上一直是全国商品贸易的集散地，优越的中部区位，加之便捷的公路、铁路、航空立体交通条件，使郑州成为一个巨大的消费与流通基地，其现代市场覆盖力更得到了业界的广泛认同，所以一直以来也是国内多种会展的首选地。 从国外会展业开展一般经验看，随着会展业开

2、展的逐渐成熟，会展旅游的开展和功能将超越会展行业本身，产生广泛的带动和辐射效应。目前，郑州会展业已取得了一定成绩，但会展旅游的开发依然大大滞后于会展行业本身的开展，也存在着很多的问题：管理工作滞后，标准化程度及管理水平有待提高；会展业从业人员的专业技能和管理水平还比拟落后；会展的质量，品牌，知名度等有待提升。 二、郑州开展会展旅游的SWOT分析 优势 1、区位条件优越，交通便利。郑州开展会展经济有着明显的交通优势，铁路方面， 京广、陇海两大铁路干线在此交汇， 郑州站是全国第三大客运站， 有直达国内各主要城市的车次。京珠、连霍高速在此交汇， “米字型高速公路网也以郑州为中心。航空方面， 1997

3、年建成投人运行的新郑国际4E级机场， 可与全国50多个大中城市通航， 为旅客提供了更为便利的交通条件。无论铁路、公路、还是航空方面完全可以满足各类大型会展的需要。 2、现代化的会展中心，有一定的办展设施和办展经验。郑州国际会展中心是在面积上仅次于广州、深圳展馆的全国第三大展馆。正是因为它，第二届中国会展产业年度评选中，郑州被推选为“中国最具潜力的会展新锐城市，该展馆也与香港亚洲展馆一起，被授予“中国展馆新锐奖。自2005 年10 月建成开馆以来，凭借一流设施吸引了一系列重头展会，每年举办的会展大小不下150个，先后成功举办了第十一届郑交会、中原国际医疗器械博览会、中部旅交会、糖酒会等，积累了丰

4、富的办展经验。 3、旅游资源丰富， 城市旅游吸引力强。会展与旅游是分不开的， 很多时候会展的举办就是冲着举办地的名胜古迹、美丽风光和良好的城市环境而来的。作为省会城市的郑州有着异常丰富的历史文化优势，郑州市有国家级和省级重点文物保护单位处， 其中国家级重点文物保护单位处， 以少林寺、中岳庙、篙山国家森林公园、北宋皇陵、黄河风景名胜古迹享誉中外。郑州距九朝古都洛阳有列人世界文化遗产的龙门石窟、七朝古都开封两大旅游胜地仅有一个小时的车程， “郑汴洛三点一线黄金旅游线路，郑州居中， 这对举办各种会展活动是极为有利的。郑州完全可以形成旅游促会展， 会展促旅游的良性循环格局。 劣势 1、会展层次低、精品

5、少， 缺乏品牌意识。郑州每年都会举办几百场的各种会展活动，但是，档次高、规模大，具有影响力的全国性甚至是世界性展会却很少，很多展览形式有些单一，技术含量偏低、展览重复，虽然，郑州有全国商品交易会、世界少林武术节、郑州糖酒交易会、世界传统武术节等一批外乡品牌，但是这些展会与国际性品牌展会相比，无论是在展示水平、组织效率，还是影响力方面还存在着较大差距。 2、会展管理机构、管理制度、市场竞争秩序不完善。郑州至今没有一家专门的会展行业管理组织机构， 缺乏有效的协调、引导和明确的分工。具备怎样资质的单位才能举办会展， 举办哪种层次和内容的会展， 参展商要具备什么的行业标准才能入场都没有明确的要求， 导

6、致了目前多数会展场景看似热闹， 本身的含金量却很低。另外由于法律法规不健全， 多个部门都有审批的权力， 又导致重复办展、会展内容混乱、办展公司良莠不齐等问题。这些问题在一定程度上限制了郑州会展业的开展。 3、缺乏高素质的展览公司和专业人才，缺乏比拟高的理论知识的指导。对郑州来说会展业开展的专业人才极度缺乏，郑州目前还没有一个在外界叫得响的会展企业，专业的会展人才缺乏。目前大局部的会展从业人员都是半路出家，往往会出现一人兼多职的现象，人员的效劳水平和效劳意识不高。会场及展台的设计人员水平不高，有时会展的设置与主题会出现不相符的想象，高等设计人才匮乏。 机遇 1、借助中原崛起的战略优势。郑州作为中

7、原城市群的核心和河南的政治经济文化中心，与国际、国内大中城市以及周边城市的经济交流与合作日益密切。其附属和关联的中原城市群都有分布合理、门类齐全、特色鲜明的优势产业。近年来，郑州市将会展业作为主导产业重点培养和扶持，以展会友、以展带业、以展扬名、以展兴市已成危房全市上下的共识，尽力打造郑州会展业的品牌。 2、国际会展业重心向中国转移的机遇。近年来， 国外展览公司纷纷采取在华设立办事机构、与中方合资兴建展馆和品牌并购等多种方式向中国展览市场渗透，国际展览业重心从西方兴旺国家向东亚特别向中国转移、亚洲展览业的重心从新加坡向中国转移， 中国会展业将迎来新一轮的黄金开展期， 郑州面临着会展业开展前所未

8、有的机遇。郑州可以借助这一开展的机遇，开展会展业，进一步的打造中国会展新城。 3、政府大力扶植会展业开展。郑州市政府从2021年开始设立会展业开展专项资金，市财政每年预算安排会展业开展专项基金1500万元。主要用于对规模大、效益好、有开展潜力的外乡品牌展会或重点支持展会的培育、补贴或奖励；引进、申办社会经济效益明显、影响力强的国内外大型展会及对引进者的奖励；会展业专业人才的培养、引进以及宣传、招商推介等费用。推动郑州会展业的开展。 挑战 邻近城市会展业的开展对郑州形成了很大的冲击。郑州位于中国会展城市的第二线，与一线城市相比还有很大的差距，但是在二线城市，在城市群下，郑州的“中部会展之都“之名

9、也面临着很大的挑战。郑州虽地处中原，区位优势明显，交通便利，经济文化开展水平处于省会城市的中上水平，但与周边省会城市如济南、西安、武汉等相比还存在差距。上述城市在区位、交通等方面都有与郑州抗衡的条件，甚至超过了郑州，并且在会展场馆方面优越于郑州。 郑州开展会展旅游已经具有一定的根底和优势，以上通过对郑州会展业的SWOT分析说明，郑州开展会展业机遇与挑战并存，希望与困难同在，但是在一定的社会条件下，开展会展业的优势和劣势，机遇与挑战是可以转化的，在开展过程中要发挥自己的优势和长处，针对弱点和短处进行针对性的提升，扬长补短。总之， 郑州的会展经济开展可以结合郑州实际情况， 充分发挥区位优势、产业优势， 以国际化、专业化、市场化为