肯德基广告文案

1、肯德基广告文案篇一：KFC肯德基文案两则分不开的两个人，分不开的肯德基广告语：分不开的两个人，分不开的肯德基”还记得我们100天时，去吃肯德基的情景吗？”当然记得”"今天是我们的第999天，你却在那么远的地方"”是啊！对不起”没关系，只是很想你，想和你去吃肯德基”真的吗？那你就快过来吧！我已经买好了，全是你爱 吃的那种".”我过不去呀！”可以的，只要你走进来，到9号桌就可以见到我了”女孩半信半疑的进去了，看见男孩已经准备好了一切， 女孩感动的边流泪边跑了过去，抱住男孩撒娇的说："我再 也不许你离开了".之挚约20XX年4月30日，我们姐妹四人坐

2、在常州肯德基二楼 餐厅的临窗桌前写下了 “肯德基之挚约”。那时我们只是四个在校学生，友情让我们彼此相惜，于是商定在20XX年的5月1日相聚如今，我们聚少离多，四姐妹中有人做了母亲，有人热恋，有人为工作忙碌，但我们总惦念着在5月1日这一天的聚会，带着老公孩子，携手男友抑或单枪匹马，相聚在常州 肯德基二楼餐厅。希望还能留着那个座位，怕只怕，坐不下！篇二：肯德基广告策划及分析7、分析结论a. 优势分析：肯德基产品已经实现了标准化和工业化， 炸薯条和做汉堡等都有严格的工艺标准和调料，能够保证在不同的分店 里，做出同一个味道来，从而保证了产品的品质。其次肯德 基会平均每月推出两款新产品，新口味，从而能够

3、吸引更多 喜欢尝鲜的人的关顾。肯德基有统一的装修，统一的标志， 统一的餐具，这些都大大提高了它在中国人心中的地位，起 到了很好的品牌效应。肯德基店内环境优雅，缓缓的音乐把气氛营造得很舒 服，是人们闲聊，会友，生日聚会很好的选择。店内的服务 也是一流的，员工都是微笑服务，以最快的速度送上顾客的 点餐，并且不会打扰顾客用餐，直到顾客起身离开，员工才 会以最快的速度收拾好餐桌。其次，肯德基店内有干净的洗 手间，能够保证顾客在用餐过程中的诸多不便。b. 劣势分析：肯德基的食物烹制方法以油炸，油煎为主，而食物主要是鸡肉，因而食物结构具有高脂肪，高热量，低维生素， 低纤维的特点，特别容易导致热量过剩从而造

4、成肥胖。肯德基的价位对于中国普通人来说，是蛮高的，人均消 费在30元以上，普通城镇的居民一般消费不起，也是基于 这个原因，因而在中国的小城镇上很少有见到肯德基的分 店。虽然肯德基为了适应中国人的口味，推新的速度很快， 但是相对于中国食物来说，它的菜谱品种还是很狭隘的，很 容易导致人们吃腻。c. 机会分析：随着中国社会经济的发展以及人民生活 水平的提高，人们开始快节奏的生活，因而快餐业的发展也开始壮大，人 们对快餐的需求也越来越多，潜力巨大。消费群体也在不断 的扩大，越来越多的中国人接受了肯德基，从上班族，购物 者，大中小学生到城市流动人口，旅游观光的人应有尽有， 它在中国人心中的知名度不断地扩

5、大。中国人向来对外国的文化，外国的饮食很感兴趣，能在 家门口吃到地道的外国饮食，逐渐成为一种时尚。再者中国 自古就是一个爱吃的民族，这也就为肯德基在中国的快速发 展提供了可能。d. 威胁分析：肯德基在中国快餐界主要有两个威胁。一个是和它具有相同异国文化的麦当劳，披萨这类店，它们具有同样先进的理念，同样先进的管理经验，以及服务态度，因而要想在这类企业 中获胜，肯德基只能靠不断地结合中国人的饮食习惯，快速 地推新，快速地占领市场。还有一类就是中国本土的快餐连锁店。近年来，中国本土的快餐饮食快速发展，这类餐馆尽管在理念，管理经验以 及服务态度上稍逊于肯德基，但它们却有很强烈的优势，顾客广阔，饮食更适

6、合中国人的口味。肯德基要想永远胜过这类企业，唯一的方法就是从中国博大 精深的饮食文化下手。&市场定位清洁（clean ）、快速（fast ）、品质（quality ）、服 务（service ）、价值感（value ）。a. 消费者定位：以家庭成员为主要目标消费者，推广的 重点是较容易接受外来文化和新鲜事物的青少年。b. 产品定位：“烹鸡专家”以独特的炸鸡为噱头。c. 价格定位：大众消费档次。d. 销售区域定位：人流量大的商业区、商城等。二、广告策略1、广告目标策略：进一步扩大肯德基在中老年心中的影响，强调家庭聚餐。主要方法：促销活动中，促销内容以全家桶促销为主， 以情侣套餐、儿童套餐

7、为辅。2、定位策略：老少皆宜，定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式 温馨团圆的氛围。3、广告诉求策略：广告诉求点：“独特的炸鸡，唯一的味道”主打独具特 色的炸鸡。诉求方法：独特的销售主张（USP4、广告媒体策略：a. 目标涉众：家庭成员b. 媒介选择：网络、电视、户外c. 网络广告策略：优化网站、突出订餐电话，提高刷新 频率、保障提供最 新促销信息。d. 户外广告策略：重点投放在商业区、生活社区（每天 固定时间搭建帐篷，派发优惠券、张贴促销大海报）。e. 媒体组合：网络、电视主打，各占 40%户外占20% 重大节日期间，加 大电视与户外的投放力度（各加 10%。四、评估与预算1、广告评估a.

8、 广告效果预测b. 广告效果监控2、广告预算a.促销1000万b.公共关系300万c.广告700万篇三：KFC广告策划书KFC广告策划书班级：电商3132指导老师：黄珊小组成员：张媛媛陈净孙丹何芳20XX -10-20目录 第一部分市场分析3一、营销环境分析 3二、消 费 者析5三、企业自身分析 6四、SWO分析第二部分 广告策略1标11二、目标市场策略 12三、产品定位策略 12四、广告诉求策略 15五、广告表现策略 16营养生活“早”开始！第一部分市场分析一、营销环境分析1、宏观环境的制约因素（1）随着国内生产总值的快速增长，经济发展迅速， 居民收入总体水平提高。近两年了物价长期居于比较高

9、的水 平，使消费者形成了比较强的价格承受能力，也使得高档消 费品拥有更多的市场机会。（2）稳定的消费心理和市场格局：在全国市场消费环境中，不同收入的消费者有着各自比较稳定的消费心态，对 自己的消费档次有着明确的认识，使得个档次的消费品都能够稳定的占有部分市场，并且拥有比较固定的消费人群。（3）不断提高的科普知识普及和健康意识的提高：近 年来，追求生活质量的提高已经成为全国消费者的普遍追求，并且对身体健康的重视程度大大提高，由此也带动了整 个健康生活品市场销售额度的大幅增长。KFC早餐同样也面临着这样一个规模不断扩大的的食品市场。（4）快捷早餐的主要类型一中国式早餐所包含的中国文化：在中国传统家

10、庭中，早餐的享用始终是和家庭联系在一起的，因为一份暖心的早餐包含了一位妻子对丈夫的爱-位母亲对孩子的爱。一份早餐是一份关怀，是一份呵护，是 一份祝福。这种传统的家庭文化因素对于KFC便捷早餐的发展是明显的不利因素。但是在主要的年轻人组成的现代家庭中，传统观念比较 淡薄，他们一般不喜欢自己动手做饭，而且不愿意牺牲早上 过多的时间准备早餐，因此往往选择出去吃早餐或去买早餐 回来吃。因此，KFC早餐接近这部分人的消费习惯。尤其是 现在白领阶层，外吃早餐成为一种时尚，一种便捷，一种习 惯?而且这一消费人群注重消费质量和消费环境，追求时 尚，KFC迎合了这类消费习惯并且有能力成为他们的忠实消 费对象。2

11、、市场营销的微观因素：（1） 、企业与供应商的关系：由于KFC的实力雄厚、 资金充足，企业实力雄厚，因此可以得到原材料供应商的才 信任和尊重，在原材料供应方面不存在问题。（2）、与经销网点的的关系：由于本次活动还没有进 行广告宣传和促销活动，经销网点也没有实际的设立，所有 在此没有太理想的预测。但是，在相关活动和广告的的宣传开展后，经销网点的销售预想应该是乐观的。3、营销环境分析总结（1）市场机会：整个早餐市场将继续扩大，需求量将 逐步提高。市场上只有一个品牌占据突出的优势地位。（2）市场威胁：由于这是一个比较客观的市场，而且 尚且处于上升发展阶段，所以预计将有更多名目的早餐品种 加入市场的竞争。（3）KFC早餐在市场中的优势： KFC具有比较雄厚的实力，因此有能力改变产品在市场上的现状。而且由于KFC早餐并没有真正的打开早餐市场，消费者还没有形成固有的印象，因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可 能。（4）KFC早餐在市场中的劣势： KFC早餐的市场占有 率并不十分的突出，而且价格以高档价格为主，部分消费者 因为价格原因不愿意选择本产品。（5）重点问题：居于 KFC早餐的长远发展，利用便捷 早餐市场尚未完全成熟的有利时机，迅速提高产品的市场占 有率，在现有的早餐品种基础上，研发更多口味，合理搭配 营养，